快訊
2月6日，天津市和平區(qū)疾控中心消息，天津市和平區(qū)某美容護膚有限公司登記經(jīng)營范圍為生活美容服務，但自2023年5月至2025年10月期間，擅自使用具備“OPT”“激光”“射頻”等功能的美容設備開展脫毛服務，并通過平臺獲取違法所得7467.04元。
執(zhí)法人員結(jié)合《臨床技術操作規(guī)范（美容醫(yī)學分冊）》及相關專家共識，認定OPT脫毛屬于強脈沖光治療，依法應納入醫(yī)療美容管理范疇。
天津市和平區(qū)衛(wèi)生健康委員會依據(jù)《中華人民共和國基本醫(yī)療衛(wèi)生與健康促進法》等相關規(guī)定，對當事人作出沒收違法所得7467.04元、沒收涉案美容（脫毛）儀器1臺，并處以罰款5萬元的行政處罰，罰沒款合計57467.04元。
近日，前女團AOA成員權珉娥于2026年1月24日接受“睡眠提拉緊膚”醫(yī)美項目后，面部出現(xiàn)深二度灼傷，燒傷面積達10%，皮膚剝落、滲液并起水皰，伴有劇烈疼痛。術后她出現(xiàn)驚恐發(fā)作，心理狀況惡化，原定工作行程全部取消。
權珉娥公開控訴涉事機構術前未做皮膚診斷、未提供知情同意書，且院方對事故原因解釋矛盾，稱或為治療頭質(zhì)量問題，卻又表示故障設備無法運作。目前她已決定提起民事及刑事訴訟維權。
2月10日，據(jù)央視新聞消息，國家衛(wèi)生健康委今天召開新聞發(fā)布會，提示公眾輕醫(yī)美有關亂象。
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央視新聞表示，近年來，醫(yī)美行業(yè)迅速發(fā)展，其中以激光、藥物注射為主要形式的“輕醫(yī)美”吸引了眾多求美者的目光。
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一些不良商家借機炒作“容貌焦慮”，隱瞞醫(yī)美風險，甚至在不具備資質(zhì)的條件下非法開展“輕醫(yī)美速成班”等活動，學員間互相注射美容針等操作導致的致傷致殘事件時有發(fā)生，不具備醫(yī)師資質(zhì)的人員開展醫(yī)美活動會給公眾帶來極大健康風險。
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因此，國家衛(wèi)生健康委提醒大家：
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第一，“輕醫(yī)美”通常指通過注射、光電項目、生物技術等開展的非手術類醫(yī)療美容項目，本質(zhì)是醫(yī)療行為，必須在取得醫(yī)療美容服務資質(zhì)的醫(yī)療機構中開展、由專業(yè)醫(yī)務人員操作。
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第二，生活類美容機構、美發(fā)店、美甲店等嚴禁開展“輕醫(yī)美”項目。大家切勿貪圖便宜或心存僥幸，將健康與安全置于不顧。
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第三，“輕醫(yī)美速成班”將醫(yī)療行為“生活化”，通過模糊資質(zhì)、簡化技術等手段蒙蔽消費者，往往存在非法行醫(yī)、冒名培訓、非法使用銷售醫(yī)美藥品及醫(yī)療器械、頒發(fā)假培訓證（資格證）等多種違法行為。
據(jù)“信用蕪湖”公示的（蕪稅一稽罰﹝2026﹞3號）處罰信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司因“在賬簿上少列收入”，被國家稅務總局蕪湖市稅務局第一稽查局罰款1.537476萬元，處罰決定日期為2026年2月2日。
“愛企查”公開信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司成立于2021年12月13日，注冊地位于蕪湖市鏡湖區(qū)赭山街道黃山路徽商城201號，法定代表人為章如義，注冊資本100萬元，經(jīng)營范圍包括許可項目醫(yī)療美容服務、生活美容服務等。
2月9日，高新分局聯(lián)合市公安局啟動醫(yī)美行業(yè)專項聯(lián)合執(zhí)法行動，采取“突擊檢查＋現(xiàn)場核查”方式，對轄區(qū)醫(yī)美機構開展集中檢查，嚴厲整治行業(yè)違法違規(guī)行為。
執(zhí)法人員通過查閱臺賬、核查藥械、詢問當事人等手段，重點檢查機構及人員資質(zhì)合規(guī)性、醫(yī)美藥械安全情況以及經(jīng)營宣傳行為，依法打擊無證行醫(yī)、超范圍執(zhí)業(yè)、使用假劣或過期藥械、虛假宣傳等問題。本次行動共檢查醫(yī)美機構4戶，并同步開展相關法律法規(guī)宣講。
醫(yī)美行業(yè)觀察
潤百顏之后夸迪上位，華熙生物的C端活力為何源源不斷？
導讀：華熙生物在C端的發(fā)力越來越狠。
從前兩年切入功效型護膚品開始，到今年年初提出打造含玻尿酸功能性食品業(yè)務，華熙生物“四輪驅(qū)動”的發(fā)展戰(zhàn)略越來越明顯。潤百顏是科創(chuàng)板上市公司華熙生物旗下的品牌，也是這家老牌玻尿酸原料公司切入C端護膚品市場的第一張王牌。根據(jù)華熙生物2021年的上半年報，公司總營收19.37億元，其中，潤百顏品牌就帶來了4.9億元的營收，占總營收的25.3%。華熙生物在營銷上不惜砸下重金。2021上半年，公司花了8.97億營銷費用，占了營業(yè)收入近半。
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10月15日，潤百顏因營銷“翻車”在網(wǎng)上引起巨大爭議，母公司華熙生物卻沒有因為這次營銷失誤一蹶不振。同公司的夸迪、米蓓爾等“后起之秀”紛紛站起來。憑借夸迪品牌3.4億銷量、李佳琦直播間TOP 1的成績，華熙生物依舊在本次雙十一預售大戰(zhàn)中首戰(zhàn)告捷。
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在華熙生物旗下?lián)碛械谋姸嗥放浦?，推出“五重玻尿酸”概念的夸迪知名度僅次于潤百顏，夸迪5D針對用戶的抗初老需求，可以看作是主攻高端市場的高級潤百顏。從結(jié)果來看，采用多產(chǎn)品矩陣戰(zhàn)略的華熙生物通過先鋪開基礎線產(chǎn)品，再推出高端線產(chǎn)品和細分的衍生類產(chǎn)品。不僅覆蓋了不同人群的功能性護膚品需求，也形成了應對單一品牌受挫的的抗風險能力，這次潤百顏事件也反映出了打造產(chǎn)品矩陣的合理性。
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01? 華熙生物：有焦慮也有策略
雖然此次潤百顏的輿論風波已經(jīng)在慢慢平息，但是在探究其背后原因時，依然能感受到一些華熙生物遭受的境遇。潤百顏為何要找某男性博主做推廣，在官方解釋“工作流程不嚴謹”之外，一些消費者和業(yè)內(nèi)人士更傾向于潤百顏此舉是想吸引男性消費者、開拓新市場。
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即便潤百顏已經(jīng)是華熙生物旗下的核心護膚品品牌，但是從整個市場來看，潤百顏依然面臨著品牌市占率低、人口基數(shù)小的壓力。在急需增加消費者基數(shù)的潤百顏眼里，品牌“破圈”應該是拓寬新客市場的最好選擇。因此選擇讓一位在男性群體中有影響力的網(wǎng)紅做推廣是一次冒險大膽的嘗試，只不過市場對這次冒險不僅不買賬，反而讓潤百顏的品牌口碑也遭受到了質(zhì)疑，可謂是得不償失。
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至于潤百顏冒險“破圈”的原因，我們從華熙生物的公開報告中能發(fā)現(xiàn)一些端倪。在10月27日華熙生物發(fā)布的三季報中，2021年前三季度累計營收30億，同比增長88.68%。扣非歸母凈利潤4.47億，同比增長20%。拆分到具體的每個季度，今年一季度，華熙生物曾創(chuàng)下營收同比增長111%，扣非歸母凈利潤同比增長48%的成績。然而，到第三季度，營收增速下滑至65.69%，利潤增速則是驟降到0.73%。
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但是對于掌控著完整的玻尿酸上下游產(chǎn)業(yè)鏈的華熙生物而言，其主要業(yè)務既可以直接外銷原材料，也可以將原料加工，制成玻尿酸針劑，還可以做成化妝品。而這幾項業(yè)務，毛利率基本都能達到70%-80%，利潤增速為何能降到慘淡的0.73%，這背后和華熙生物在護膚品業(yè)務上的天價營銷脫不了干系。
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2021上半年，華熙生物在營銷上花了8.97億的巨額費用，占了營業(yè)收入近半。從報告中看，今年三季度，華熙生物銷售、管理、研發(fā)費用，分別占營收47%、7%、8%，同比漲幅都近乎翻倍。管理、研發(fā)翻倍只是費用的小頭，真正導致利潤陷入增長瓶頸的，是占經(jīng)營費用76%，占營收47%的銷售費用。其實自2020年，其銷售費用就開始大幅攀升。而到了今年三季度，銷售費用總規(guī)模已高達5億，賣出去的產(chǎn)品總成本才2.4億。
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流量時代的營銷固然可以短時間內(nèi)將一個品牌快速推送到到每一個消費者的眼前，從而制造出爆款產(chǎn)品和巨額營業(yè)收入。如果僅僅依靠大手筆花錢換流量，那勢必進入要么持續(xù)燒錢維持熱度要么不花錢但是品牌影響力下降的窘境。
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不過好在三季度的研發(fā)費用翻番普遍被解讀為華熙生物將有新品推出，能否一掃華熙生物目前的輿論陰霾，就要看推出的新品是否能受到市場的歡迎了。
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文章來源：醫(yī)美產(chǎn)業(yè)筆記
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