快訊
4月1日，巨子生物公告稱，公司獲得陜西省藥監(jiān)局頒發(fā)的Ⅲ類醫(yī)療器械生產(chǎn)許可證，新增Ⅲ類醫(yī)療器械生產(chǎn)范圍，涵蓋13-09整形及普通外科植入物，實(shí)現(xiàn)從醫(yī)用敷料到植入類生物材料的關(guān)鍵跨越。
這意味著，巨子生物已具備III類醫(yī)療器械的規(guī)?；?、合規(guī)化生產(chǎn)能力，打通了從“產(chǎn)品可上市”到“產(chǎn)品可量產(chǎn)”的關(guān)鍵閉環(huán)。
2026年4月2日，中國醫(yī)美市場再迎重磅消息——瑞士海雅美旗下第四款產(chǎn)品“海維納斯·瑅派”（以下簡稱：瑅派）正式獲得國家藥品監(jiān)督管理局（NMPA）批準(zhǔn)，成功登陸中國市場。
瑅派是一款實(shí)現(xiàn)「膚質(zhì)改善+膚齡雙抗」的瑞士新一代長效皮膚煥活劑，在皮膚膚質(zhì)改善、暗沉提亮方面表現(xiàn)優(yōu)異，重塑ECM（細(xì)胞外基質(zhì)）環(huán)境、促進(jìn)膠原新生，實(shí)現(xiàn)從肌膚底層出發(fā)的“養(yǎng)膚式”抗衰，同時(shí)兼顧長效維持特性，可實(shí)現(xiàn)36 周長效煥膚，膚質(zhì)水潤透亮。
3月24日，四環(huán)醫(yī)藥發(fā)布2025年業(yè)績，全年實(shí)現(xiàn)總營收26.18億元，同比增長37.7%；歸母凈利潤1.797億元，成功扭虧為盈。
其中，醫(yī)美業(yè)務(wù)成為公司第一大收入與利潤支柱，全年?duì)I收14.85億元，同比暴增99.6%，占總營收比重首次突破50%，分部利潤達(dá)8.18億元，毛利率提升至79.5%。核心單品肉毒毒素樂提葆全年銷量突破120萬瓶，同比增長超50%；少女針傾研、童顏針回顏臻/斯弗妍也在上市后迅速成為新增長動(dòng)力。
3月31日，美國FDA批準(zhǔn)了RADIESSE?（經(jīng)0.9%無菌生理鹽水溶液按1:2比例稀釋）用于矯正22歲及以上患者的乳溝皺紋。據(jù)了解是美國首個(gè)獲批此適應(yīng)癥的再生型填充劑.RADIESSE?中文名芮得怡，也就是CaHA，在提供即時(shí)填充的基礎(chǔ)上能刺激膠原再生。
據(jù)CMDE主文檔登記信息顯示，近日，山東百奧科瑞生物工程有限公司自主研發(fā)的豬源I型膠原蛋白材料，正式通過國家藥品監(jiān)督管理局醫(yī)療器械主文檔備案，備案號(hào)：M2026129-000。
醫(yī)美行業(yè)觀察
潤百顏之后夸迪上位，華熙生物的C端活力為何源源不斷？
導(dǎo)讀：華熙生物在C端的發(fā)力越來越狠。
從前兩年切入功效型護(hù)膚品開始，到今年年初提出打造含玻尿酸功能性食品業(yè)務(wù)，華熙生物“四輪驅(qū)動(dòng)”的發(fā)展戰(zhàn)略越來越明顯。潤百顏是科創(chuàng)板上市公司華熙生物旗下的品牌，也是這家老牌玻尿酸原料公司切入C端護(hù)膚品市場的第一張王牌。根據(jù)華熙生物2021年的上半年報(bào)，公司總營收19.37億元，其中，潤百顏品牌就帶來了4.9億元的營收，占總營收的25.3%。華熙生物在營銷上不惜砸下重金。2021上半年，公司花了8.97億營銷費(fèi)用，占了營業(yè)收入近半。
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10月15日，潤百顏因營銷“翻車”在網(wǎng)上引起巨大爭議，母公司華熙生物卻沒有因?yàn)檫@次營銷失誤一蹶不振。同公司的夸迪、米蓓爾等“后起之秀”紛紛站起來。憑借夸迪品牌3.4億銷量、李佳琦直播間TOP 1的成績，華熙生物依舊在本次雙十一預(yù)售大戰(zhàn)中首戰(zhàn)告捷。
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在華熙生物旗下?lián)碛械谋姸嗥放浦?，推出“五重玻尿酸”概念的夸迪知名度僅次于潤百顏，夸迪5D針對用戶的抗初老需求，可以看作是主攻高端市場的高級(jí)潤百顏。從結(jié)果來看，采用多產(chǎn)品矩陣戰(zhàn)略的華熙生物通過先鋪開基礎(chǔ)線產(chǎn)品，再推出高端線產(chǎn)品和細(xì)分的衍生類產(chǎn)品。不僅覆蓋了不同人群的功能性護(hù)膚品需求，也形成了應(yīng)對單一品牌受挫的的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，這次潤百顏事件也反映出了打造產(chǎn)品矩陣的合理性。
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01? 華熙生物：有焦慮也有策略
雖然此次潤百顏的輿論風(fēng)波已經(jīng)在慢慢平息，但是在探究其背后原因時(shí)，依然能感受到一些華熙生物遭受的境遇。潤百顏為何要找某男性博主做推廣，在官方解釋“工作流程不嚴(yán)謹(jǐn)”之外，一些消費(fèi)者和業(yè)內(nèi)人士更傾向于潤百顏此舉是想吸引男性消費(fèi)者、開拓新市場。
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即便潤百顏已經(jīng)是華熙生物旗下的核心護(hù)膚品品牌，但是從整個(gè)市場來看，潤百顏依然面臨著品牌市占率低、人口基數(shù)小的壓力。在急需增加消費(fèi)者基數(shù)的潤百顏眼里，品牌“破圈”應(yīng)該是拓寬新客市場的最好選擇。因此選擇讓一位在男性群體中有影響力的網(wǎng)紅做推廣是一次冒險(xiǎn)大膽的嘗試，只不過市場對這次冒險(xiǎn)不僅不買賬，反而讓潤百顏的品牌口碑也遭受到了質(zhì)疑，可謂是得不償失。
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至于潤百顏冒險(xiǎn)“破圈”的原因，我們從華熙生物的公開報(bào)告中能發(fā)現(xiàn)一些端倪。在10月27日華熙生物發(fā)布的三季報(bào)中，2021年前三季度累計(jì)營收30億，同比增長88.68%?？鄯菤w母凈利潤4.47億，同比增長20%。拆分到具體的每個(gè)季度，今年一季度，華熙生物曾創(chuàng)下營收同比增長111%，扣非歸母凈利潤同比增長48%的成績。然而，到第三季度，營收增速下滑至65.69%，利潤增速則是驟降到0.73%。
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但是對于掌控著完整的玻尿酸上下游產(chǎn)業(yè)鏈的華熙生物而言，其主要業(yè)務(wù)既可以直接外銷原材料，也可以將原料加工，制成玻尿酸針劑，還可以做成化妝品。而這幾項(xiàng)業(yè)務(wù)，毛利率基本都能達(dá)到70%-80%，利潤增速為何能降到慘淡的0.73%，這背后和華熙生物在護(hù)膚品業(yè)務(wù)上的天價(jià)營銷脫不了干系。
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2021上半年，華熙生物在營銷上花了8.97億的巨額費(fèi)用，占了營業(yè)收入近半。從報(bào)告中看，今年三季度，華熙生物銷售、管理、研發(fā)費(fèi)用，分別占營收47%、7%、8%，同比漲幅都近乎翻倍。管理、研發(fā)翻倍只是費(fèi)用的小頭，真正導(dǎo)致利潤陷入增長瓶頸的，是占經(jīng)營費(fèi)用76%，占營收47%的銷售費(fèi)用。其實(shí)自2020年，其銷售費(fèi)用就開始大幅攀升。而到了今年三季度，銷售費(fèi)用總規(guī)模已高達(dá)5億，賣出去的產(chǎn)品總成本才2.4億。
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流量時(shí)代的營銷固然可以短時(shí)間內(nèi)將一個(gè)品牌快速推送到到每一個(gè)消費(fèi)者的眼前，從而制造出爆款產(chǎn)品和巨額營業(yè)收入。如果僅僅依靠大手筆花錢換流量，那勢必進(jìn)入要么持續(xù)燒錢維持熱度要么不花錢但是品牌影響力下降的窘境。
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不過好在三季度的研發(fā)費(fèi)用翻番普遍被解讀為華熙生物將有新品推出，能否一掃華熙生物目前的輿論陰霾，就要看推出的新品是否能受到市場的歡迎了。
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文章來源：醫(yī)美產(chǎn)業(yè)筆記
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