快訊
2月6日，天津市和平區(qū)疾控中心消息，天津市和平區(qū)某美容護(hù)膚有限公司登記經(jīng)營(yíng)范圍為生活美容服務(wù)，但自2023年5月至2025年10月期間，擅自使用具備“OPT”“激光”“射頻”等功能的美容設(shè)備開(kāi)展脫毛服務(wù)，并通過(guò)平臺(tái)獲取違法所得7467.04元。
執(zhí)法人員結(jié)合《臨床技術(shù)操作規(guī)范（美容醫(yī)學(xué)分冊(cè)）》及相關(guān)專(zhuān)家共識(shí)，認(rèn)定OPT脫毛屬于強(qiáng)脈沖光治療，依法應(yīng)納入醫(yī)療美容管理范疇。
天津市和平區(qū)衛(wèi)生健康委員會(huì)依據(jù)《中華人民共和國(guó)基本醫(yī)療衛(wèi)生與健康促進(jìn)法》等相關(guān)規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出沒(méi)收違法所得7467.04元、沒(méi)收涉案美容（脫毛）儀器1臺(tái)，并處以罰款5萬(wàn)元的行政處罰，罰沒(méi)款合計(jì)57467.04元。
近日，前女團(tuán)AOA成員權(quán)珉娥于2026年1月24日接受“睡眠提拉緊膚”醫(yī)美項(xiàng)目后，面部出現(xiàn)深二度灼傷，燒傷面積達(dá)10%，皮膚剝落、滲液并起水皰，伴有劇烈疼痛。術(shù)后她出現(xiàn)驚恐發(fā)作，心理狀況惡化，原定工作行程全部取消。
權(quán)珉娥公開(kāi)控訴涉事機(jī)構(gòu)術(shù)前未做皮膚診斷、未提供知情同意書(shū)，且院方對(duì)事故原因解釋矛盾，稱(chēng)或?yàn)橹委燁^質(zhì)量問(wèn)題，卻又表示故障設(shè)備無(wú)法運(yùn)作。目前她已決定提起民事及刑事訴訟維權(quán)。
2月10日，據(jù)央視新聞消息，國(guó)家衛(wèi)生健康委今天召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，提示公眾輕醫(yī)美有關(guān)亂象。
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央視新聞表示，近年來(lái)，醫(yī)美行業(yè)迅速發(fā)展，其中以激光、藥物注射為主要形式的“輕醫(yī)美”吸引了眾多求美者的目光。
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一些不良商家借機(jī)炒作“容貌焦慮”，隱瞞醫(yī)美風(fēng)險(xiǎn)，甚至在不具備資質(zhì)的條件下非法開(kāi)展“輕醫(yī)美速成班”等活動(dòng)，學(xué)員間互相注射美容針等操作導(dǎo)致的致傷致殘事件時(shí)有發(fā)生，不具備醫(yī)師資質(zhì)的人員開(kāi)展醫(yī)美活動(dòng)會(huì)給公眾帶來(lái)極大健康風(fēng)險(xiǎn)。
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因此，國(guó)家衛(wèi)生健康委提醒大家：
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第一，“輕醫(yī)美”通常指通過(guò)注射、光電項(xiàng)目、生物技術(shù)等開(kāi)展的非手術(shù)類(lèi)醫(yī)療美容項(xiàng)目，本質(zhì)是醫(yī)療行為，必須在取得醫(yī)療美容服務(wù)資質(zhì)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)中開(kāi)展、由專(zhuān)業(yè)醫(yī)務(wù)人員操作。
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第二，生活類(lèi)美容機(jī)構(gòu)、美發(fā)店、美甲店等嚴(yán)禁開(kāi)展“輕醫(yī)美”項(xiàng)目。大家切勿貪圖便宜或心存僥幸，將健康與安全置于不顧。
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第三，“輕醫(yī)美速成班”將醫(yī)療行為“生活化”，通過(guò)模糊資質(zhì)、簡(jiǎn)化技術(shù)等手段蒙蔽消費(fèi)者，往往存在非法行醫(yī)、冒名培訓(xùn)、非法使用銷(xiāo)售醫(yī)美藥品及醫(yī)療器械、頒發(fā)假培訓(xùn)證（資格證）等多種違法行為。
據(jù)“信用蕪湖”公示的（蕪稅一稽罰﹝2026﹞3號(hào)）處罰信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司因“在賬簿上少列收入”，被國(guó)家稅務(wù)總局蕪湖市稅務(wù)局第一稽查局罰款1.537476萬(wàn)元，處罰決定日期為2026年2月2日。
“愛(ài)企查”公開(kāi)信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司成立于2021年12月13日，注冊(cè)地位于蕪湖市鏡湖區(qū)赭山街道黃山路徽商城201號(hào)，法定代表人為章如義，注冊(cè)資本100萬(wàn)元，經(jīng)營(yíng)范圍包括許可項(xiàng)目醫(yī)療美容服務(wù)、生活美容服務(wù)等。
2月9日，高新分局聯(lián)合市公安局啟動(dòng)醫(yī)美行業(yè)專(zhuān)項(xiàng)聯(lián)合執(zhí)法行動(dòng)，采取“突擊檢查＋現(xiàn)場(chǎng)核查”方式，對(duì)轄區(qū)醫(yī)美機(jī)構(gòu)開(kāi)展集中檢查，嚴(yán)厲整治行業(yè)違法違規(guī)行為。
執(zhí)法人員通過(guò)查閱臺(tái)賬、核查藥械、詢問(wèn)當(dāng)事人等手段，重點(diǎn)檢查機(jī)構(gòu)及人員資質(zhì)合規(guī)性、醫(yī)美藥械安全情況以及經(jīng)營(yíng)宣傳行為，依法打擊無(wú)證行醫(yī)、超范圍執(zhí)業(yè)、使用假劣或過(guò)期藥械、虛假宣傳等問(wèn)題。本次行動(dòng)共檢查醫(yī)美機(jī)構(gòu)4戶，并同步開(kāi)展相關(guān)法律法規(guī)宣講。
醫(yī)美行業(yè)觀察
小紅書(shū)醫(yī)美新規(guī)明日落地，視頻號(hào)渠道短期或迎爆發(fā)？
小紅書(shū)旗下蒲公英平臺(tái)發(fā)布新規(guī)，自2月4日起，明確禁止對(duì)醫(yī)療醫(yī)藥類(lèi)具體產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行推薦及效果證明，范圍涵蓋藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、獸藥，以及醫(yī)療醫(yī)美項(xiàng)目與服務(wù)。
具體而言，從注射類(lèi)醫(yī)美項(xiàng)目、械字號(hào)護(hù)膚品，到口服保健品、處方藥等所有醫(yī)療相關(guān)品類(lèi)，均不得涉及具體產(chǎn)品、項(xiàng)目的推薦或效果證明。
這標(biāo)志著醫(yī)美內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)告別硬廣時(shí)代，進(jìn)入以專(zhuān)業(yè)和合規(guī)為核心的新階段。
與此同時(shí)，小紅書(shū)近期也發(fā)布了《小紅書(shū)禁止分享商品及服務(wù)規(guī)則》的意見(jiàn)征集通知，并提高了“美容美業(yè)”等本地生活服務(wù)類(lèi)目的店鋪保證金標(biāo)準(zhǔn)。一系列動(dòng)作持續(xù)釋放出平臺(tái)收緊醫(yī)美營(yíng)銷(xiāo)的明確信號(hào)。
作為醫(yī)美產(chǎn)業(yè)重要的營(yíng)銷(xiāo)陣地，小紅書(shū)強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo)監(jiān)管，對(duì)醫(yī)美產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)具有顯著的影響。事實(shí)上，不僅小紅書(shū)，抖音此前也已明確限制醫(yī)美類(lèi)直播，反映出行業(yè)整體向嚴(yán)監(jiān)管過(guò)渡的趨勢(shì)。
隨著醫(yī)美行業(yè)高速發(fā)展，國(guó)家監(jiān)管力度亦逐步加強(qiáng)：
2025年5月，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《醫(yī)療廣告監(jiān)管工作指南》，釋放出明確的強(qiáng)監(jiān)管信號(hào)；《直播電商監(jiān)督管理辦法》亦明確規(guī)定“三品一械”不得使用代言人進(jìn)行推薦。
在此背景下，小紅書(shū)持續(xù)的政策調(diào)整不僅是“順勢(shì)而為”，更可視為一次行業(yè)“試水”。
預(yù)計(jì)接下來(lái)，抖音、快手等社交平臺(tái)也可能陸續(xù)推出類(lèi)似規(guī)范，有行業(yè)預(yù)測(cè)指出，抖音將在2026年第二季度至第三季度推出“三品一械禁止推廣”等相關(guān)政策，而快手、視頻號(hào)等平臺(tái)，預(yù)計(jì)會(huì)在2026年下半年至2027年初跟進(jìn)。
面對(duì)持續(xù)趨嚴(yán)的監(jiān)管環(huán)境，醫(yī)美機(jī)構(gòu)亟需主動(dòng)調(diào)整策略，以適應(yīng)變化。
一方面，應(yīng)不斷提升產(chǎn)品與服務(wù)的專(zhuān)業(yè)品質(zhì)，依托真實(shí)口碑維系客戶、拓展市場(chǎng)，降低對(duì)流量營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)度依賴(lài)。
另一方面，須重新規(guī)劃營(yíng)銷(xiāo)渠道布局。其一，在小紅書(shū)、抖音等監(jiān)管?chē)?yán)格的平臺(tái)，可轉(zhuǎn)向“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的軟性傳播，如通過(guò)專(zhuān)業(yè)知識(shí)科普、避坑指南等內(nèi)容進(jìn)行潛移默化的影響；
其二，傳統(tǒng)線下渠道如戶外廣告、電梯廣告、公交車(chē)身廣告等仍具重要價(jià)值；其三，短期內(nèi)可重點(diǎn)發(fā)力與微信生態(tài)深度融合的視頻號(hào)，將其打造為下一個(gè)內(nèi)容與營(yíng)銷(xiāo)核心陣地；
其四，豆包、DeepSeek、騰訊元寶等新興數(shù)字平臺(tái)，也可能成為未來(lái)醫(yī)美營(yíng)銷(xiāo)不可忽視的渠道。此外，機(jī)構(gòu)還應(yīng)加強(qiáng)私域流量建設(shè)，真正實(shí)現(xiàn)從“流量”到“留量”的轉(zhuǎn)化。
此次新規(guī)的推行，不僅標(biāo)志著醫(yī)美營(yíng)銷(xiāo)邁入以專(zhuān)業(yè)和合規(guī)為導(dǎo)向的新階段，也對(duì)行業(yè)參與者提出了更高要求。面對(duì)持續(xù)深化的監(jiān)管與趨嚴(yán)的平臺(tái)政策，唯有主動(dòng)調(diào)整、回歸專(zhuān)業(yè)本質(zhì)，才能在行業(yè)變革中把握方向。
文章來(lái)源：醫(yī)美行業(yè)觀察
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從此和醫(yī)美醫(yī)美行業(yè)觀察建立直接聯(lián)系。
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