快訊
12月8日，全球美妝巨頭-歐萊雅集團(tuán)對(duì)外宣布，從由EQT牽頭的財(cái)團(tuán)手中收購(gòu)純皮膚病學(xué)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者-高德美（Galderma Group）額外10%的股權(quán)。這是繼去年8月收購(gòu)高德美集團(tuán)10%的股份以來(lái)再次增持，此次交易后，歐萊雅對(duì)于高德美的持股比例將提升至20%。據(jù)悉，該交易預(yù)計(jì)將于2026年第一季度完成。
12月11日，國(guó)家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布的醫(yī)療器械批準(zhǔn)證明文件送達(dá)信息顯示，德國(guó)Adoderm GmbH旗下的“含利多卡因注射用交聯(lián)透明質(zhì)酸鈉凝膠”獲得NMPA三類(lèi)醫(yī)療器械批準(zhǔn)，注冊(cè)證號(hào)：國(guó)械注進(jìn)20253130577，代理人是華融科創(chuàng)生物科技（天津）有限公司。
最新消息，西宏醫(yī)藥旗下“注射用透明質(zhì)酸鈉復(fù)合溶液”獲NMPA批準(zhǔn)上市，注冊(cè)編號(hào)：國(guó)械注準(zhǔn)20253132504，用于面部真皮淺層注射改善成人皮膚干燥、膚色暗沉。
這是國(guó)內(nèi)第8款“水光”產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)獲批的另外七款合規(guī)水光針?lè)謩e是華熙生物的潤(rùn)百顏·玻玻、潤(rùn)致·緹透、瑞士海雅美的克拉·赫本、樂(lè)普醫(yī)療的芙洛拉?、濟(jì)南格萊威的水光針，大連富勒烯的水光針，以及四環(huán)醫(yī)藥渼?lì)伩臻g旗下的動(dòng)能素。
12月10日，艾佰瑞旗下膠原蛋白植入劑獲NMPA批準(zhǔn)上市（注冊(cè)證編號(hào)：國(guó)械注準(zhǔn)20253132517），該產(chǎn)品適用于面頰部真皮層注射，以改善面頰部平滑度。膠原溶液由豬皮提取純化而成，是除雙美外，第一款豬膠原產(chǎn)品。適應(yīng)癥直接針對(duì)面中部的容量與平整度改善需求，與其他產(chǎn)品表現(xiàn)出明顯的差異化。
近日，崇山生物旗下獲批了全球首款45mg/ml的牛跟腱一型醫(yī)用膠原蛋白植入劑，注冊(cè)證編號(hào)：國(guó)械注準(zhǔn)20253132516，預(yù)期用途：適用于面部鼻唇溝部位真皮組織中層至深層及皮下注射以糾正中重度鼻唇溝皺紋。據(jù)悉，這是國(guó)內(nèi)自然膠原產(chǎn)品首次被批準(zhǔn)用于皮下注射。
醫(yī)美行業(yè)觀察
7月美妝數(shù)據(jù)：潤(rùn)百顏600%增長(zhǎng)，精華GMV增速高達(dá)6500%，香水跑贏彩妝大盤(pán)
導(dǎo)讀：7月美妝線上數(shù)據(jù)一覽：哪些品類(lèi)逆勢(shì)上揚(yáng)？哪些品牌、產(chǎn)品保持高速增長(zhǎng)？經(jīng)歷6月年中狂歡后，消費(fèi)者剁手的速度是否放緩？
時(shí)妝觀察整理7月份美妝大盤(pán)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，供大家參考。
從行業(yè)大盤(pán)來(lái)看，7月淘系美妝全網(wǎng)gmv增長(zhǎng)36%，護(hù)膚和彩妝品類(lèi)都實(shí)現(xiàn)了持續(xù)增長(zhǎng)。疫情加速了線上化進(jìn)程，用戶(hù)大規(guī)模轉(zhuǎn)至線上，商業(yè)大范圍線上完成，拓展線上勢(shì)在必行。今年以來(lái)，美妝線上保持較高景氣度，1-7月護(hù)膚品gmv增長(zhǎng)36%，彩妝增長(zhǎng)25%，合計(jì)增長(zhǎng)33%。
具體來(lái)看，護(hù)膚品類(lèi)目gmv增長(zhǎng)33%，6月大促剛剛結(jié)束，7月相對(duì)來(lái)促銷(xiāo)活動(dòng)較少，且7月為淡季，護(hù)膚品環(huán)比增速有所放緩。
彩妝類(lèi)目gmv增長(zhǎng)42%，今年以來(lái)逐月環(huán)比加速增長(zhǎng)，低滲透率+后疫情需求復(fù)蘇，彩妝需求不斷好轉(zhuǎn)。
1 品類(lèi)表現(xiàn)：精華可延展性強(qiáng)、增速高達(dá)6500%，香水跑贏彩妝類(lèi)目整體增速
從護(hù)膚品大盤(pán)來(lái)看，面部護(hù)理套裝、面膜、精華、乳液面霜、眼部護(hù)理前五大細(xì)分類(lèi)目中， 面膜、乳液面霜增速放緩，眼部護(hù)理下跌2%，面部護(hù)理套裝和精華領(lǐng)跑增長(zhǎng)。值得注意的是，精華7月gmv增速高達(dá)6500%，成為今年護(hù)膚類(lèi)目中的熱門(mén)品類(lèi)。
彩妝大盤(pán)，香水逆勢(shì)上揚(yáng)。疫情沖擊之下，不少人擔(dān)心彩妝板塊受到影響，但事實(shí)上，無(wú)論外部環(huán)境如何，絲毫不影響愛(ài)美的消費(fèi)者剁手的步伐。除了常規(guī)的彩妝產(chǎn)品，舒緩情緒、為個(gè)人形象加分的香水、香薰等芳香產(chǎn)品逆勢(shì)崛起。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《全球香水行業(yè)分析報(bào)告》顯示，2018至2024年間，中國(guó)香水市場(chǎng)將保持約15%的年復(fù)合增長(zhǎng)率，到2022年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破400億元，消費(fèi)增速明顯。
2 外資or國(guó)貨？歐美系or日韓系？
7月份外資品牌繼續(xù)保持較好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、資生堂三大集團(tuán)旗下代表品牌保持59%以上增長(zhǎng)，遠(yuǎn)高于行業(yè)增速。國(guó)貨出現(xiàn)兩極分化，傳統(tǒng)國(guó)貨增速放緩，新銳品牌繼續(xù)爆發(fā)。
從各大護(hù)膚品巨頭7月份的表現(xiàn)來(lái)看，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下代表品牌護(hù)膚與彩妝類(lèi)目gmv增長(zhǎng)107%，歐萊雅集團(tuán)旗下代表品牌護(hù)膚彩妝類(lèi)目gmv增長(zhǎng)59%，寶潔系旗下代表品牌護(hù)膚品與彩妝類(lèi)目gmv增長(zhǎng)37%。資生堂旗下代表品牌護(hù)膚品與彩妝類(lèi)目gmv增長(zhǎng)64%，愛(ài)茉莉旗下代表品牌護(hù)膚品與彩妝類(lèi)目gmv增長(zhǎng)27%。
歐美系在中國(guó)市場(chǎng)勢(shì)頭更佳，韓妝發(fā)力有些不足。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，很多曾經(jīng)熟悉的韓妝品牌如今已經(jīng)恍如隔世。近幾年，韓國(guó)美妝品牌陷入關(guān)店潮，悅詩(shī)風(fēng)吟、伊蒂之屋、菲詩(shī)小鋪在韓國(guó)本土大規(guī)模關(guān)店。單品牌直營(yíng)店2018年到2019年期間，足足消失了570家。而在中國(guó)，韓妝品牌也節(jié)節(jié)敗退。7月30日，愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)發(fā)布的2020半年報(bào)顯示，上半年?duì)I業(yè)額下降23.4%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下降67.0%。菲詩(shī)小鋪等曾經(jīng)出現(xiàn)在大量年輕女孩梳妝臺(tái)上的品牌也早已退出中國(guó)市場(chǎng)。
3 新銳品牌繼續(xù)爆發(fā) 潤(rùn)百顏600%增長(zhǎng)
7月美妝新銳線爆發(fā)力依舊驚人，潤(rùn)百顏/花西子/御泥坊/薇諾娜/玉澤/HFP全網(wǎng)gmv增長(zhǎng)分別為600%/149%/137%/102%/73%/57%，新銳線整體增長(zhǎng)勢(shì)頭良好，遠(yuǎn)高于行業(yè)增速。
潤(rùn)百顏深耕功能性護(hù)膚品市場(chǎng)，背靠玻尿酸龍頭華熙生物，在大眾護(hù)膚市場(chǎng)加速攻城略地。薇諾娜、玉澤也是功能性護(hù)膚品市場(chǎng)實(shí)力玩家。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品安全性功效性要求越來(lái)越高、品牌以專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)突圍。
此外，傳統(tǒng)國(guó)貨中，7月百雀羚/丸美/自然堂全網(wǎng)gmv增速分別為+16%/+11%/+4%，珀萊雅、佰草集小幅下滑。但值得注意的是，珀萊雅小夜燈眼霜首月旗艦店gmv超過(guò)1600萬(wàn)，緊跟潮流趨勢(shì)，新品推廣能力強(qiáng)。
總的來(lái)說(shuō)，今年線上布局較好的品牌吃到了更多渠道紅利，傳統(tǒng)品牌正在嘗試更新潮的營(yíng)銷(xiāo)模式、渠道打法，而新銳品牌也在不斷夯實(shí)產(chǎn)品力，并嘗試向線下發(fā)展。精華、香水等品類(lèi)上揚(yáng)也反映出消費(fèi)者越來(lái)越品質(zhì)化、精細(xì)化的消費(fèi)觀念。
數(shù)據(jù)來(lái)源：淘數(shù)據(jù)、信達(dá)研究發(fā)展中心
文章來(lái)源：時(shí)妝觀察
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