快訊
11月28日，據(jù)藥品批準(zhǔn)證明文件送達(dá)信息顯示，廣州匯元醫(yī)藥科技有限公司與上藥東英（江蘇）藥業(yè)有限公司各有兩款米諾地爾搽劑獲批上市。 其中，廣州匯元醫(yī)藥產(chǎn)品批準(zhǔn)文號為國藥準(zhǔn)字H20256030、H20256031；上藥東英產(chǎn)品批準(zhǔn)文號為 國藥準(zhǔn)字H20256053、H20256054。
近日，創(chuàng)健醫(yī)療與資生堂中國合作推出的醫(yī)美品牌“RQ PYOLOGY律曜”正式上市，引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注。RQ PYOLOGY律曜首批推出14款單品，涵蓋4款以“三重重組膠原蛋白”為核心成分的第二類醫(yī)療器械產(chǎn)品，以及10款化妝品類產(chǎn)品，布局兼具醫(yī)美與日常護(hù)膚需求。
近日，愛美客完成董事會換屆。其中，選舉簡軍為公司第四屆董事會董事長及法定代表人，同時(shí)聘任石毅峰為公司總經(jīng)理，勾麗娜、尹永磊為副總經(jīng)理，李冬梅為副總經(jīng)理兼董事會秘書。
醫(yī)美行業(yè)觀察
8月美妝數(shù)據(jù)：加速上新，花西子、潤百顏表現(xiàn)亮眼，夸迪同比增長10551%
導(dǎo)讀：盡管8月美妝零售進(jìn)入傳統(tǒng)的淡季，但顏值經(jīng)濟(jì)下化妝品需求依舊旺盛，加之國貨風(fēng)潮、直播短視頻等新營銷新渠道的推廣，美妝線上依舊保持高景氣度。
據(jù)萬聯(lián)證券研究所提供的淘系平臺數(shù)據(jù)顯示，8月，淘系平臺化妝品（含美容護(hù)膚類和彩妝類）成交額為209.61億元，同比+27%，環(huán)比+16%。其中，美容護(hù)膚類（含美容護(hù)膚/美體/精油）成交額為141.10億元，同比+23%，環(huán)比+14%；彩妝類（含彩妝/香水/美妝工具）成交額為68.51億元，同比+35%，環(huán)比+22%。尤其值得一提的是，在“慘淡”的8月，彩妝類目成交額及增速基本與6月持平，化妝品行業(yè)消費(fèi)迅速回暖，彩妝先行。
1 高端線、國潮線…這些品牌增長很“兇猛”
從品牌陣營來看，國際梯隊(duì)高端線持續(xù)拉動份額提升，8月淘系全網(wǎng)成交額最高的國際品牌是蘭蔻，達(dá)到4.92億元，同比+218%，雅詩蘭黛、SK-II 、YSL、DIOR、阿瑪尼、海藍(lán)之謎等均實(shí)現(xiàn)不同程度的增長。其中，HR（赫蓮娜）增速最快，淘系全網(wǎng)成交額同比增長 368%，品牌天貓旗艦店赫蓮娜更是呈現(xiàn)641%的增長率，高端大牌加速占領(lǐng)市場。
關(guān)注國內(nèi)品牌，淘寶數(shù)據(jù)顯示一大批新銳品牌正在崛起。
華熙生物旗下潤百顏8月淘系全網(wǎng)數(shù)據(jù)成交額同比增速最高，成交額0.57億元，同比+433%。
上海家化旗下玉澤依舊保持穩(wěn)增長，同比+81%。
丸美同比+33%，財(cái)報(bào)顯示今年丸美首次線上占比超線下，8月丸美贊助了熱播劇《三十而已》，植入廣告推廣丸美小紅筆眼霜。
珀萊雅同比-26%，主要原因是2019年三季度的爆款產(chǎn)品泡泡面膜的高基數(shù)影響。
三個(gè)新品牌值得重點(diǎn)關(guān)注：華熙生物旗下的夸迪、 御家匯旗下的花瑤花以及丸美旗下的戀火。
淘系全網(wǎng)8月夸迪成交額同比增長10551%，花瑤花同比增長317%，戀火同比增長115%。公開信息展示，花瑤花主打自然植物護(hù)膚。戀火源自韓國，2017年10月納入丸美集團(tuán)，成為集團(tuán)內(nèi)高端進(jìn)口彩妝品牌。
此外，花西子、林清軒成交額同比增速均實(shí)現(xiàn)3位數(shù)增長，分別為+191%、+148%?；ㄎ髯永^續(xù)領(lǐng)跑線上美妝，林清軒是今年疫情之下落地?cái)?shù)字化、成功轉(zhuǎn)型線上的典型。
2 美妝爭霸賽異常激烈 “新品效應(yīng)”顯著
近年來美妝國貨品牌的增長，一方面源于消費(fèi)者對護(hù)膚彩妝的需求更細(xì)分多樣以及對國貨信心的提振，另一方面是源于國貨美妝中的佼佼者將質(zhì)量和產(chǎn)品使用感不斷提升，并通過敏銳洞察消費(fèi)者，及時(shí)捕捉到了一些需求變化，并快速在新品和品類上調(diào)整，激發(fā)了潛在市場?？梢哉f，“上新”為品牌帶來新的市場、新的消費(fèi)者，從而獲得新的增長。
今年消費(fèi)復(fù)蘇以來，美妝品牌方加速推出新品。
上海家化旗下玉澤與華山醫(yī)院聯(lián)合研制升級清痘系列產(chǎn)品，佰草集推出太極·賦活微精華源生液，典萃獨(dú)立化運(yùn)作后推出全新煙酰胺煥亮、玻尿酸水潤、多肽凝時(shí)凍干安瓶精華液，啟初為孕產(chǎn)期的消費(fèi)者定制推出水活育潤系列……
丸美下半年加快推新節(jié)奏，9月已上線 3款新品眼霜，金熨斗針對緊致淡紋，純白眼霜直擊眼周斑點(diǎn)暗沉，發(fā)光眼霜專攻熬夜熊貓眼。
8月各品牌新品有力推動品牌整體業(yè)績的增長。
3 直播競技場：上海家化削減直播頻次，華熙生物開始發(fā)力
中泰證券研究所數(shù)據(jù)顯示，8月華熙生物全面發(fā)力直播，從單品看，潤百顏官旗銷售第一單品為新品377小燈管次拋，通過薇婭直播帶貨銷量超4萬件，氨基酸洗面奶通過直播帶貨同樣表現(xiàn)不俗?？涞侠^續(xù)合作李佳琦，目前已經(jīng)成為李佳琦直播間的?？?。
而今年上半年“瘋狂”做直播的玉澤8月減少了直播投放。8月26日上海家化發(fā)布財(cái)報(bào)顯示，玉澤下一步將強(qiáng)化線上（優(yōu)化直播頻次和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，結(jié)合更多內(nèi)容營銷方式）、拓展線下渠道（醫(yī)院藥房、OTC藥房、屈臣氏），目前來看，玉澤的調(diào)整已經(jīng)開始了。
珀萊雅、御家匯、丸美8月直播主推核心單品，珀萊雅大單品紅寶石、雙抗小夜燈出鏡；御家匯直播單品為年初以來的核心爆品氨基酸泥膜、美白面膜；丸美直播主推鉆光瓶。珀萊雅、御家匯、丸美在小紅書、抖音等也有不錯(cuò)的增長。此外，8月珀萊雅重點(diǎn)投入微信生態(tài)，為新品宣傳持續(xù)加大社媒投入，微信指數(shù)繼續(xù)提升。
文章來源：時(shí)妝觀察
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