快訊
2月6日，天津市和平區(qū)疾控中心消息，天津市和平區(qū)某美容護(hù)膚有限公司登記經(jīng)營(yíng)范圍為生活美容服務(wù)，但自2023年5月至2025年10月期間，擅自使用具備“OPT”“激光”“射頻”等功能的美容設(shè)備開展脫毛服務(wù)，并通過(guò)平臺(tái)獲取違法所得7467.04元。
執(zhí)法人員結(jié)合《臨床技術(shù)操作規(guī)范（美容醫(yī)學(xué)分冊(cè)）》及相關(guān)專家共識(shí)，認(rèn)定OPT脫毛屬于強(qiáng)脈沖光治療，依法應(yīng)納入醫(yī)療美容管理范疇。
天津市和平區(qū)衛(wèi)生健康委員會(huì)依據(jù)《中華人民共和國(guó)基本醫(yī)療衛(wèi)生與健康促進(jìn)法》等相關(guān)規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出沒(méi)收違法所得7467.04元、沒(méi)收涉案美容（脫毛）儀器1臺(tái)，并處以罰款5萬(wàn)元的行政處罰，罰沒(méi)款合計(jì)57467.04元。
近日，前女團(tuán)AOA成員權(quán)珉娥于2026年1月24日接受“睡眠提拉緊膚”醫(yī)美項(xiàng)目后，面部出現(xiàn)深二度灼傷，燒傷面積達(dá)10%，皮膚剝落、滲液并起水皰，伴有劇烈疼痛。術(shù)后她出現(xiàn)驚恐發(fā)作，心理狀況惡化，原定工作行程全部取消。
權(quán)珉娥公開控訴涉事機(jī)構(gòu)術(shù)前未做皮膚診斷、未提供知情同意書，且院方對(duì)事故原因解釋矛盾，稱或?yàn)橹委燁^質(zhì)量問(wèn)題，卻又表示故障設(shè)備無(wú)法運(yùn)作。目前她已決定提起民事及刑事訴訟維權(quán)。
2月10日，據(jù)央視新聞消息，國(guó)家衛(wèi)生健康委今天召開新聞發(fā)布會(huì)，提示公眾輕醫(yī)美有關(guān)亂象。
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央視新聞表示，近年來(lái)，醫(yī)美行業(yè)迅速發(fā)展，其中以激光、藥物注射為主要形式的“輕醫(yī)美”吸引了眾多求美者的目光。
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一些不良商家借機(jī)炒作“容貌焦慮”，隱瞞醫(yī)美風(fēng)險(xiǎn)，甚至在不具備資質(zhì)的條件下非法開展“輕醫(yī)美速成班”等活動(dòng)，學(xué)員間互相注射美容針等操作導(dǎo)致的致傷致殘事件時(shí)有發(fā)生，不具備醫(yī)師資質(zhì)的人員開展醫(yī)美活動(dòng)會(huì)給公眾帶來(lái)極大健康風(fēng)險(xiǎn)。
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因此，國(guó)家衛(wèi)生健康委提醒大家：
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第一，“輕醫(yī)美”通常指通過(guò)注射、光電項(xiàng)目、生物技術(shù)等開展的非手術(shù)類醫(yī)療美容項(xiàng)目，本質(zhì)是醫(yī)療行為，必須在取得醫(yī)療美容服務(wù)資質(zhì)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)中開展、由專業(yè)醫(yī)務(wù)人員操作。
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第二，生活類美容機(jī)構(gòu)、美發(fā)店、美甲店等嚴(yán)禁開展“輕醫(yī)美”項(xiàng)目。大家切勿貪圖便宜或心存僥幸，將健康與安全置于不顧。
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第三，“輕醫(yī)美速成班”將醫(yī)療行為“生活化”，通過(guò)模糊資質(zhì)、簡(jiǎn)化技術(shù)等手段蒙蔽消費(fèi)者，往往存在非法行醫(yī)、冒名培訓(xùn)、非法使用銷售醫(yī)美藥品及醫(yī)療器械、頒發(fā)假培訓(xùn)證（資格證）等多種違法行為。
據(jù)“信用蕪湖”公示的（蕪稅一稽罰﹝2026﹞3號(hào)）處罰信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司因“在賬簿上少列收入”，被國(guó)家稅務(wù)總局蕪湖市稅務(wù)局第一稽查局罰款1.537476萬(wàn)元，處罰決定日期為2026年2月2日。
“愛(ài)企查”公開信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司成立于2021年12月13日，注冊(cè)地位于蕪湖市鏡湖區(qū)赭山街道黃山路徽商城201號(hào)，法定代表人為章如義，注冊(cè)資本100萬(wàn)元，經(jīng)營(yíng)范圍包括許可項(xiàng)目醫(yī)療美容服務(wù)、生活美容服務(wù)等。
2月9日，高新分局聯(lián)合市公安局啟動(dòng)醫(yī)美行業(yè)專項(xiàng)聯(lián)合執(zhí)法行動(dòng)，采取“突擊檢查＋現(xiàn)場(chǎng)核查”方式，對(duì)轄區(qū)醫(yī)美機(jī)構(gòu)開展集中檢查，嚴(yán)厲整治行業(yè)違法違規(guī)行為。
執(zhí)法人員通過(guò)查閱臺(tái)賬、核查藥械、詢問(wèn)當(dāng)事人等手段，重點(diǎn)檢查機(jī)構(gòu)及人員資質(zhì)合規(guī)性、醫(yī)美藥械安全情況以及經(jīng)營(yíng)宣傳行為，依法打擊無(wú)證行醫(yī)、超范圍執(zhí)業(yè)、使用假劣或過(guò)期藥械、虛假宣傳等問(wèn)題。本次行動(dòng)共檢查醫(yī)美機(jī)構(gòu)4戶，并同步開展相關(guān)法律法規(guī)宣講。
醫(yī)美行業(yè)觀察
治療量近百萬(wàn)、50家門店，新氧“成本護(hù)城河”是越挖越深，還是越攤越??？
近日，新氧旗下醫(yī)美診所累計(jì)治療量近期宣告突破99萬(wàn)次大關(guān)，直逼百萬(wàn)；除此之外，新氧青春診所全國(guó)門店數(shù)量達(dá)到16城、50家。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，新氧50家門店是當(dāng)前輕醫(yī)美連鎖機(jī)構(gòu)門店數(shù)量第一。
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在Q3季報(bào)中，新氧在全國(guó)10個(gè)核心城市運(yùn)營(yíng)39家品牌醫(yī)美中心。管理層在財(cái)報(bào)電話會(huì)上確認(rèn)，2025年底將達(dá)成50家中心的目標(biāo)，2026年還將新增不少于35家門店。
不管是近百萬(wàn)治療量，還是診所數(shù)量全國(guó)第一，新氧似乎都展現(xiàn)出了不俗的業(yè)績(jī)。
但真實(shí)的新氧到底如何？
從Q3財(cái)報(bào)中我們看到，新氧毛利率僅有23.7%，對(duì)于醫(yī)美行業(yè)來(lái)說(shuō)，這個(gè)數(shù)字并不高。除此之外，新氧的中臺(tái)成本也是一筆不小的數(shù)目。新氧創(chuàng)始人金星曾表示，中臺(tái)屬于成本中心，其成本需通過(guò)門店規(guī)模擴(kuò)張來(lái)攤薄，目前尚未實(shí)現(xiàn)整體盈利。
既然需要門店規(guī)模擴(kuò)張攤薄，那我們看新氧診所數(shù)量在2025年底迎來(lái)了大的突破——50家。如果2026年按照預(yù)期增長(zhǎng)不少于35家門店，那么新氧將有至少85家，這在整個(gè)醫(yī)美行業(yè)，其門店數(shù)量都可排在首位。
所以，門店規(guī)模擴(kuò)張到底能否幫助新氧實(shí)現(xiàn)整體盈利？
新氧管理層提到：“我們?nèi)跃劢挂痪€城市（需求強(qiáng)、復(fù)購(gòu)潛力高，利于區(qū)域密度與品牌力提升），同時(shí)在‘消費(fèi)基礎(chǔ)成熟的二線城市’系統(tǒng)性布局，驗(yàn)證模式以積累長(zhǎng)期擴(kuò)張經(jīng)驗(yàn)。”
也就是后期的門店擴(kuò)張路徑在二三線下沉城市。與此前在一線城市積累的經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和模式會(huì)有出入，再加上邊際效應(yīng)，新門店能否成功復(fù)制是存疑的。
新氧除了門店擴(kuò)張，還有哪些實(shí)現(xiàn)盈利的手段？
其實(shí)2025年一個(gè)很明顯的現(xiàn)象就是，新氧向品牌“宣戰(zhàn)”，爭(zhēng)奪定價(jià)權(quán)。一方面，推出“低價(jià)童顏?lái)?xiàng)目”；另一方面，積極自建耗材供應(yīng)鏈，并迎來(lái)收獲期，這也是新氧敢于挑戰(zhàn)品牌定價(jià)的根本原因。
但顯然，新氧“低價(jià)之王”的定位逐漸深入人心，這或許也意味著，新氧給行業(yè)的“低價(jià)”不是一時(shí)的，而是長(zhǎng)期的。
長(zhǎng)期來(lái)看，當(dāng)新氧規(guī)模足夠大的時(shí)候，就會(huì)擁有定價(jià)權(quán)，這是資本之間的博弈。所以新氧并不需要靠自研或合作完全掌控供應(yīng)鏈，只要借這次擴(kuò)張，把市場(chǎng)份額拿到，成本就是他最大的護(hù)城河。
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無(wú)論是通過(guò)自建診所控制服務(wù)與成本，還是向上游爭(zhēng)奪定價(jià)權(quán)，其本質(zhì)都是試圖重構(gòu)價(jià)值鏈，將定價(jià)能力與利潤(rùn)中心從分散的上下游向自身集中。這預(yù)示著，未來(lái)醫(yī)美市場(chǎng)的決勝關(guān)鍵，將不再是單純的流量獲取，而在于對(duì)全產(chǎn)業(yè)鏈的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)與掌控能力。
文章來(lái)源：醫(yī)美行業(yè)觀察
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