快訊
近日，艾棣維欣生物研發(fā)的用于治療痤瘡的可溶性微針貼片藥物成功獲得美國食品藥品監(jiān)督管理局（FDA）批準上市，這一里程碑事件不僅標志著中國企業(yè)在可溶性微針這一前沿技術(shù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)重大突破，更成為國產(chǎn)創(chuàng)新技術(shù)精準對接全球市場需求的生動注腳。
12月15日，復星醫(yī)藥發(fā)布公告稱，其控股子公司復星醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)擬出資共計14.1248億元控股投資綠谷醫(yī)藥，以進一步豐富復星醫(yī)藥中樞神經(jīng)系統(tǒng)治療領(lǐng)域的創(chuàng)新產(chǎn)品管線矩陣、完善市場布局，打造診療一體、多技術(shù)路徑協(xié)同的解決方案。
綠谷醫(yī)藥成立于2018年10月，主要從事神經(jīng)退行性疾病治療藥品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。2019年11月，綠谷醫(yī)藥的甘露特鈉膠囊獲國家藥監(jiān)局有條件批準上市，獲批適應(yīng)癥為「用于輕度至中度阿爾茨海默病，改善患者認知功能」；2021年，該藥品獲納入國家醫(yī)保目錄。
12月12日晚，上海昊海生物科技股份有限公司（簡稱“昊海生科”）發(fā)布公告宣布，擬以自有資金3835.15萬元受讓苗九昌、苗春云合計持有的江西瑞濟生物工程技術(shù)股份有限公司（簡稱“瑞濟生物”）8466112股股份，占瑞濟生物總股本的19.8%。
瑞濟生物成立于2002年，主營業(yè)務(wù)是生產(chǎn)、銷售生物羊膜。主要產(chǎn)品和服務(wù)為凹凸羊膜產(chǎn)品、生物骨科羊膜產(chǎn)品、濕態(tài)生物羊膜產(chǎn)品，屬國家三類醫(yī)療器械，主要用于骨科和眼科領(lǐng)域，包括肌腱損傷后的修復、眼表燒傷創(chuàng)傷及損害創(chuàng)面的修復、淚道阻塞探通后的植入和支撐等。
12月11日，開發(fā)超長效減肥新藥的生物技術(shù)公司Prolynx宣布完成7000萬美元A輪融資，由5AM Ventures、OrbiMed和Monograph Capital共同領(lǐng)投，未提及財務(wù)顧問。融資將用于推進其長效腸促胰島素和非腸促胰島素治療的專有管線，實現(xiàn)每月和每季度給藥的IND啟用和臨床概念驗證。
近日，君合盟生物制藥（杭州）有限公司(以下簡稱“君合盟生物”)宣布，其自主研發(fā)并由其全資子公司君合盟生物制藥（通化）有限公司生產(chǎn)和申請的注射用重組A型肉毒毒素用于治療成人腦卒中后上肢痙攣取得關(guān)鍵進展，其臨床III期試驗獲國家藥品監(jiān)督管理局批準。
醫(yī)美行業(yè)觀察
縮短求美用戶決策周期，“動感隆胸”團隊是這么做的
醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導讀：
近日，梅花學院請到了動感隆胸的首席設(shè)計師曲琦，在隆胸這一醫(yī)美細分領(lǐng)域?qū)θ绾慰s短用戶決策期進行了分享。主要內(nèi)容包括：隆胸求美者畫像、深層需求，決策期縮短技巧，如何提高求美者體驗感等幾個方面。
精描隆胸客人畫像
1、年齡段
根據(jù)新氧調(diào)查的數(shù)據(jù)，目前為止在新氧app咨詢胸部的女性，集中在18-34歲這個區(qū)間，一看到這個數(shù)據(jù)，也是顛覆了我的既有認知。不過回溯我的工作歷程，能夠發(fā)現(xiàn)在實際工作當中，的確隆胸的客人越來越有年輕化的趨勢。
5年前我們隆胸的客人，一般在26歲到40歲之間的人比較多，而現(xiàn)在的確是隆胸客人年齡段提前了，整個行業(yè)的趨勢是越來越多的女孩子能夠接受隆胸手術(shù)，并且決定在未婚的時候做完。也有部分剛畢業(yè)的大學生選擇去接受隆胸手術(shù)，這部分群體是互聯(lián)網(wǎng)的深度用戶，喜歡從小紅書、知乎等平臺來查詢信息，并非對隆胸手術(shù)完全不懂。
以動感隆胸為例，我們的營銷方式和其他整形醫(yī)院不太一樣，我們不通過百度和其他線上營銷的方式進行推廣和宣傳，而是主要通過微博、公眾號、朋友圈等形式，因此很多來我們這里的求美者，都和八大處、上海九院的專家有一定接觸，完全對隆胸手術(shù)不懂的客人比較少。
年齡在35歲到40歲之間的客人，消費能力和消費層次可能相對會更高，許多大單客人也是處在這個年齡段，因為盡管有這方面需求的年輕人想盡快接受手術(shù)，但是經(jīng)濟條件各方面，年輕人還是受會一些制約的。
2、地域分布
根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在全國范圍內(nèi)來看，整形隆胸的客人數(shù)量排在第一位的是廣東省，其次是廣西、福建、海南、云南。
從數(shù)據(jù)中看出，整個南方隆胸市場處在蓬勃發(fā)展的過程中，而相比之下，北京的隆胸市場和氛圍就相對差些。主要原因是北方人在隆胸這件事上思想相對保守，對于想要進一步變美的訴求并不是很強烈，比如甘肅、山西、河北、內(nèi)蒙和陜西這些省份，隆胸數(shù)量依然明顯處于下風，不過完全的停滯不前是不存在的，數(shù)據(jù)也顯示，近幾年北方隆胸市場人數(shù)還是在逐漸緩慢的增加。
總的來說，全國范圍內(nèi)的市場，還是沿海城市人數(shù)比較多，以動感隆胸為例，我們的客戶群體70%是外地的客人，反而北京本地的顧客比其他地方的要少。
3、認知類型
我們將隆胸的客人分為幾類，一類就是開放式接受者，這種接受者往往在18-25歲之間，對于隆胸的知識不是懂很多，甚至有些完全沒有做過功課。面對這樣的顧客醫(yī)生可以介入的空間比較大，往往是面對一張白紙，然而需要及時的告知可能產(chǎn)生的風險。
第二類是完全膽怯猶豫的客人，這類顧客往往決策的過程中更猶豫，恐懼未知的風險，因此面對此類顧客需要慎重對待，對于風險的告知采取一定的策略。然后細心觀察，從稱贊其優(yōu)點入手，避免先告知風險會產(chǎn)生抵觸心理。面對這樣的顧客，需要一方面告知其接受完手術(shù)后會產(chǎn)生的正面效果，也要事先說明可能產(chǎn)生的負面影響，客觀、全面、真實，能夠給予這類求美者足夠的踏實，進而取得他們的信任。
在診療的過程中，盡量給其展示足夠的真人實例，以事實作為依據(jù)，這樣會增加交流的真實感。
第三種類是這種理智的思考者，這種人往往具有相對完備的知識，專業(yè)性比較強，比如基本都做過詳細的功課，對包括對假體、內(nèi)窺鏡這類器械和一些專業(yè)數(shù)據(jù)，都有一定的了解。面對這種這種客人，需要醫(yī)生在咨詢的過程中不能蒙混過關(guān)，體現(xiàn)足夠的專業(yè)性，這是最能夠取得顧客信任的方法。
“大”依然是第一位的訴求
那么隆胸的客人到底要什么呢？
女性對完美胸部的構(gòu)想，通常都是有幾個特征的。我總結(jié)為6條：
第一個就是大，大部分女性對胸部的體積都有一定的設(shè)想，就是起碼能看到非常明顯的胸部。
第二個是挺拔，這部分比較符合年輕人的訴求。挺拔的體態(tài)和胸部，是年輕的象征，也是不少年齡段女性對于胸部理想狀態(tài)的設(shè)定。
第三個是乳溝，對于第二性征的要求，前三位都是第一視覺上的要求，大家都希望支付相應(yīng)的費用后，獲得足夠顯眼的關(guān)注度。
第四個是真實。真實和自然，也是醫(yī)美行業(yè)進入到拐點之后的又一發(fā)展趨勢，人們的訴求從上世紀70年代的修復，發(fā)展到今天，正在逐漸走向在自然化，追求天然的術(shù)后觀感 的人數(shù)在逐漸上升。不少客人選擇水滴型的假體，在自然的基礎(chǔ)上還會去增大，這個很重要。
第五個是柔軟度。除了對于視覺上的要求，人們對于觸覺上也進一步有了要求。能夠無限接近人天然的胸部狀態(tài)，也是當下不少女生的訴求。更Q彈更軟的觸感，可能客戶就更青睞。
第六個就是敏感度，對于胸部這樣比較特殊的部位來說，敏感度的保持也決定了整個手術(shù)的效果。因此我們對動感的定義，以“動感”來命名，都是表達了這樣一種要求。不僅要求外觀的優(yōu)美，也要求行走坐臥時胸部是有一定流動性和彈性的，而不是死死地躺在那。對于乳頭的敏感度，也是當前客人的一個訴求，胸部作為第二性征，其作用是非常重要的，不僅關(guān)系到外觀，也關(guān)系到伴侶和家庭的和諧。
同時針對具體的客戶的訴求，也需要有關(guān)于胸部知識的科普和教育，標準的胸位、合適的形狀、胸大肌和胸小肌的發(fā)育程度，現(xiàn)在的顧客，多數(shù)對于完美胸部想象 的構(gòu)建，來自于非正規(guī)科普渠道，因此日常中對于標準胸型的科普就十分重要。
讓決策速度快起來
那么如何能夠讓客人做出快速的選擇，不同的胸部求美者往往有著不同的身體狀況、認知程度、經(jīng)濟條件，每個客戶的咨詢路徑都是不同的，因此這就是咨詢的差異化。
通過解決咨詢差異化的最重要的原因，主要還是要了解客人的內(nèi)心的深層想法。
所以術(shù)前的溝通就特別的重要，溝通當中也需要抓住幾個點，作為咨詢師和美學設(shè)計師。因此我在溝通的時候，是要把客人和醫(yī)生兩者之間結(jié)合起來，作為醫(yī)生和客人之間溝通橋梁，架設(shè)起共同的語義空間和交流空間。這是因為一方面，客人的某些訴求是現(xiàn)在的醫(yī)療水平無法達到的，另一方面，作為交流的載體，需要將醫(yī)生某些專業(yè)術(shù)語轉(zhuǎn)化成通俗易懂的話語，這種情況下，我更像是一個翻譯官，快速促進醫(yī)生和客人達成共識。
在顧客咨詢的過程中，需要從不同角度了解客人的基本情況，以及關(guān)于胸部改善訴求的建構(gòu)，包括在手術(shù)方面的手術(shù)動機、期望效果、手術(shù)史、疾病史等，也包括基本的經(jīng)濟狀況、家族疾病史等生活方面的背景，這些不同的維度，共同繪制了一個簡單又深入的顧客畫像。
另外，在溝通的過程中，注意接近性案例的使用，正如上面提到的理智型的顧客，往往需要同時接觸正面和反面的例子，共同完成對于術(shù)后效果的構(gòu)建。
當然溝通的過程中，也會出現(xiàn)“反常”的案例，這就需要醫(yī)生和客人加強互動。比如曾經(jīng)接觸搭配一位要參加比基尼比賽的客人，盡管按照日常生活的要求，自然類型的水滴型假體更適合她，不過在醫(yī)生了解到她的工作狀況之后，結(jié)合自身的臨床經(jīng)驗，和她共同擬定了一個更飽滿、更挺翹的假體。
醫(yī)生面對客人非常態(tài)的訴求，如果第一時間不是否定，而是進一步探求形成這樣的訴求背后的原因，并且在互動的過程中共同確定最終的手術(shù)方案，其溢價效果是不可估量的。
多維度塑造獨特體驗感
1、優(yōu)勢技術(shù)
隆胸的過程中一是安全性，二就是疼。痛感是很多醫(yī)院現(xiàn)在都解決不了的問題，而我們擁有這方面獨特的技術(shù)和小訣竅，讓我們在這方面能夠提供給客人更舒適的生活。
2、專業(yè)化的醫(yī)療條件
盡管動感隆胸不跟三甲醫(yī)院競爭，然而專業(yè)化的環(huán)境，也是我們能提供給求美者的獨到之處。精細化手術(shù)需要醫(yī)生真正的懂設(shè)計、會測量，很多醫(yī)生在咨詢的過程中，溝通未必這么深入，或者可能沒有那么多的模型和樣品，甚至沒有那么多的假體供客人去選擇。足夠的假體能夠讓顧客模擬術(shù)后的效果，是提升術(shù)前體驗感的重要手段。
3、差異化、定制化的跟進流程
這方面包括手術(shù)類型的差異化、溝通過程的差異化。
首先是，針對不同的客人情況，選擇不同的手術(shù)方案，曾有客人就采用了復合式隆胸的方案。
然后是溝通過程的差異化。針對快速消費型的顧客，這類在咨詢一天或者一周內(nèi)便會繳納定金或消費。針對她們的術(shù)后關(guān)懷，需要制定術(shù)前營養(yǎng)方案、運動方案等。在手術(shù)當天，咨詢師需要提供足夠的陪同關(guān)懷，在手術(shù)后確定回訪時間、內(nèi)容和其他注意事項。
針對慢速思考型的客人，這類客人主要是指咨詢時間維持在一年左右，前期需要提供足夠的隆胸方面的專業(yè)知識的教育培訓，并且在這個過程中，培養(yǎng)對于隆胸的興趣，并且定期邀約，直至出現(xiàn)手術(shù)信號。同時有接觸可能的，還可以展開線下的動態(tài)關(guān)懷，進行手術(shù)案例的展示，并且邀請其參加俱樂部活動，最終激發(fā)其產(chǎn)生消費的信號。
4、不生硬的營銷手段
在溝通的過程中，不營造營銷氛圍濃厚的溝通氛圍，曾經(jīng)有幾個顧客因為是某個明星的粉絲，我就給她們建立了一個群組，讓她們自由討論。對于不同的群體，抓住共性進行溝通，能起到事半功倍的效果。
即使最后顧客沒有接受手術(shù)，我也會記錄下她的詳細記錄，以便下次進行溝通的時候，能夠有足夠的話題切入點。
文章來源：醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參
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