快訊
4月1日，巨子生物公告稱，公司獲得陜西省藥監(jiān)局頒發(fā)的Ⅲ類醫(yī)療器械生產許可證，新增Ⅲ類醫(yī)療器械生產范圍，涵蓋13-09整形及普通外科植入物，實現從醫(yī)用敷料到植入類生物材料的關鍵跨越。
這意味著，巨子生物已具備III類醫(yī)療器械的規(guī)?；⒑弦?guī)化生產能力，打通了從“產品可上市”到“產品可量產”的關鍵閉環(huán)。
2026年4月2日，中國醫(yī)美市場再迎重磅消息——瑞士海雅美旗下第四款產品“海維納斯·瑅派”（以下簡稱：瑅派）正式獲得國家藥品監(jiān)督管理局（NMPA）批準，成功登陸中國市場。
瑅派是一款實現「膚質改善+膚齡雙抗」的瑞士新一代長效皮膚煥活劑，在皮膚膚質改善、暗沉提亮方面表現優(yōu)異，重塑ECM（細胞外基質）環(huán)境、促進膠原新生，實現從肌膚底層出發(fā)的“養(yǎng)膚式”抗衰，同時兼顧長效維持特性，可實現36 周長效煥膚，膚質水潤透亮。
3月24日，四環(huán)醫(yī)藥發(fā)布2025年業(yè)績，全年實現總營收26.18億元，同比增長37.7%；歸母凈利潤1.797億元，成功扭虧為盈。
其中，醫(yī)美業(yè)務成為公司第一大收入與利潤支柱，全年營收14.85億元，同比暴增99.6%，占總營收比重首次突破50%，分部利潤達8.18億元，毛利率提升至79.5%。核心單品肉毒毒素樂提葆全年銷量突破120萬瓶，同比增長超50%；少女針傾研、童顏針回顏臻/斯弗妍也在上市后迅速成為新增長動力。
3月31日，美國FDA批準了RADIESSE?（經0.9%無菌生理鹽水溶液按1:2比例稀釋）用于矯正22歲及以上患者的乳溝皺紋。據了解是美國首個獲批此適應癥的再生型填充劑.RADIESSE?中文名芮得怡，也就是CaHA，在提供即時填充的基礎上能刺激膠原再生。
據CMDE主文檔登記信息顯示，近日，山東百奧科瑞生物工程有限公司自主研發(fā)的豬源I型膠原蛋白材料，正式通過國家藥品監(jiān)督管理局醫(yī)療器械主文檔備案，備案號：M2026129-000。
醫(yī)美行業(yè)觀察
聚焦小紅書平臺營銷增長！《醫(yī)美行業(yè)社媒平臺人群趨勢洞察報告》重磅首發(fā)
如今的醫(yī)美行業(yè)處于一個極其微妙的階段，長遠來看，發(fā)展?jié)摿o限。但是在經濟市場快速發(fā)展、人群求美意識和求美方式發(fā)生巨大變化的當下，行業(yè)競爭加劇，各環(huán)節(jié)的企業(yè)都開始思考降本增效的新路徑，讓本就深受監(jiān)管限制的醫(yī)美行業(yè)更加如履薄冰。
在互聯網和社交媒體平臺的普及和革新之下，給品牌和渠道帶來了更多找到增量的可能性。其中小紅書平臺憑借強大的用戶穿透力和品牌普適性，成為培養(yǎng)、滲透消費者的主陣地，也成為品牌成長的沃土。
10月23日，醫(yī)美行業(yè)觀察攜手星秀傳媒發(fā)布《醫(yī)美行業(yè)社媒平臺人群趨勢洞察報告》（以下簡稱《報告》），從醫(yī)美行業(yè)趨勢及人群洞察切入，以宏觀視角對上游品牌、中下游機構，以及終端求美者的情況進行分析；進而延伸到對醫(yī)美人群在小紅書這一社媒平臺的趨勢洞察，全面解析行業(yè)紅利消退下，企業(yè)應該如何借助小紅書精耕新賽段，把握行業(yè)新風潮和增長新方向。
* 注：文末可申領電子版《醫(yī)美行業(yè)社媒平臺人群趨勢洞察報告》
PART?1 從全行業(yè)到新機遇 揭示社媒平臺人群新趨勢
基于大量行業(yè)研究、用戶調研和市場分析，《報告》深度分析了醫(yī)美行業(yè)人群的特點以及發(fā)展趨勢。幫助從業(yè)者更清晰的把握行業(yè)脈搏與消費商機，也為分析醫(yī)美用戶在社媒平臺中的需求打下基礎。
醫(yī)美行業(yè)步入精細化時代，
上游品牌、中下游機構呈現明顯趨勢
隨著經濟的發(fā)展、消費者的覺醒，當下的醫(yī)美行業(yè)逐步走向專業(yè)化、合規(guī)化。在合規(guī)基礎之上，產業(yè)鏈各玩家之間的競爭升維，發(fā)展步入正軌。上游呈現三大趨勢：材料進化，追求高質量之外，新材料新設備層出不窮；配方/工藝創(chuàng)新，效果差異化解決創(chuàng)新周期太長的弊端；定位差異化，挖掘多元化需求。
中下游機構的區(qū)域特點明顯，醫(yī)美作為滿足人類精神層面的產業(yè)，與經濟發(fā)展程度高度相關。經過對醫(yī)美機構的分析，我們發(fā)現，機構數量與GDP和城市化進程幾乎成正比；但同時我們也發(fā)現，由于滲透率的提升，以及輕醫(yī)美手段較輕的特點，輕醫(yī)美的發(fā)展正在逐步去中心化。
人群認知更迭是推動
行業(yè)快速發(fā)展的重要因素
熟齡高知高收入女性群體依然是醫(yī)美消費主力軍；95、00后等年輕人群有非常大的發(fā)展?jié)摿Α＿@也就決定了醫(yī)美人群的認知會發(fā)生非常大的變化，對信息渠道和信息選擇的要求越來越高，最重要的是對產品和機構的認知越來越理性。
小紅書平臺定位：
“搜索基本盤”與“種草平臺”
醫(yī)美線上平臺為用戶創(chuàng)造了新的信息池，其中小紅書憑借強大的種草功能，成為醫(yī)美用戶最樂于分享的內容平臺，也成為品牌/機構運營中不可缺少的一環(huán)。
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從品牌的角度看，根據品牌、產品定位的不同，對內容形式的需求也不同，但是在談及在小紅書平臺做內容投放的原則時，大家似乎給出了一個“標準答案”，由于小紅書越來越強的“搜索基本盤”與“種草平臺”屬性，內容投放時品牌將其作為“基礎面”。
UGC內容更符合小紅書醫(yī)美用戶偏好
根據對醫(yī)美用戶全周期路徑的分析，《報告》指出，體驗服務的舒適度，以及最終效果是達成良性循環(huán)的要素；種草與搜索是促成購買交付的核心，而小紅書強大的搜索功能正好充分滿足了對用戶這一特點。
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所以我們需要探討什么樣的內容能滿足醫(yī)美人群的偏好，從內容構成來看，UGC內容占比達到90%，并且更加真實且個性化的UGC內容會更易吸引醫(yī)美用戶的興趣。
PART?2 小紅書醫(yī)美營銷模型與內容玩法
《報告》不僅從理論層面論證小紅書與醫(yī)美人群的契合度，也根據大量行業(yè)研究、用戶調研和市場分析對小紅書平臺醫(yī)美人群的需求和變化做了闡述；更重要的是，對企業(yè)如何利用這些特點與趨勢在小紅書平臺做好營銷與轉化，進行了詳細的拆解和案例分享。
基于此，《報告》從醫(yī)美營銷模型與內容玩法兩大角度展開。
營銷模型以“KFS產品組合種草方式”為基礎進行分析，K為內容策略，FS為投放策略。其中KOS（關鍵意見銷售）和KOB（關鍵意見商家）是這一流程的重要一環(huán)。
KOS擁有垂直的專業(yè)知識儲備，消費者的信任度強，承擔著種草引流轉化角色；而KOB專屬賬號身份能助力用戶連接，賦能機構，實現強連接精轉化。
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小紅書內容玩法則側重如何打造爆文和怎樣做有溫度的賬號內容。爆文打造從熱點趨勢、內容選題、封面、標題和內容詳情五大點進行突破；而做有溫度的賬號內容需要從內容類型、內容方向等多個方面去做調整與改善。
在《報告》中，包括杜莎之謎、普麗蘭、欣德美、東國粉墨等在內的多個醫(yī)美品牌都肯定了小紅書平臺的種草轉化能力和價值；更重要的是，星秀傳媒憑借其品牌引爆能力、精準收割能力、私域沉淀能力，能為醫(yī)美企業(yè)提供更精細化的全域營銷解決方案?！夺t(yī)美行業(yè)社媒平臺人群趨勢洞察報告》為行業(yè)破局發(fā)展提供了最新思考和前瞻指引，我們也看到，星秀傳媒作為專業(yè)服務商，不斷強化自身優(yōu)勢、深度洞察行業(yè)的同時，也成為醫(yī)美企業(yè)不可或缺的生意增長伙伴。未來醫(yī)美行業(yè)將會是“高手過招”的時代，考驗的是各路玩家的綜合實力，我們拭目以待！
文章來源：醫(yī)美行業(yè)觀察
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