快訊
2月6日，天津市和平區(qū)疾控中心消息，天津市和平區(qū)某美容護(hù)膚有限公司登記經(jīng)營范圍為生活美容服務(wù)，但自2023年5月至2025年10月期間，擅自使用具備“OPT”“激光”“射頻”等功能的美容設(shè)備開展脫毛服務(wù)，并通過平臺獲取違法所得7467.04元。
執(zhí)法人員結(jié)合《臨床技術(shù)操作規(guī)范（美容醫(yī)學(xué)分冊）》及相關(guān)專家共識，認(rèn)定OPT脫毛屬于強(qiáng)脈沖光治療，依法應(yīng)納入醫(yī)療美容管理范疇。
天津市和平區(qū)衛(wèi)生健康委員會依據(jù)《中華人民共和國基本醫(yī)療衛(wèi)生與健康促進(jìn)法》等相關(guān)規(guī)定，對當(dāng)事人作出沒收違法所得7467.04元、沒收涉案美容（脫毛）儀器1臺，并處以罰款5萬元的行政處罰，罰沒款合計57467.04元。
近日，前女團(tuán)AOA成員權(quán)珉娥于2026年1月24日接受“睡眠提拉緊膚”醫(yī)美項目后，面部出現(xiàn)深二度灼傷，燒傷面積達(dá)10%，皮膚剝落、滲液并起水皰，伴有劇烈疼痛。術(shù)后她出現(xiàn)驚恐發(fā)作，心理狀況惡化，原定工作行程全部取消。
權(quán)珉娥公開控訴涉事機(jī)構(gòu)術(shù)前未做皮膚診斷、未提供知情同意書，且院方對事故原因解釋矛盾，稱或為治療頭質(zhì)量問題，卻又表示故障設(shè)備無法運作。目前她已決定提起民事及刑事訴訟維權(quán)。
2月10日，據(jù)央視新聞消息，國家衛(wèi)生健康委今天召開新聞發(fā)布會，提示公眾輕醫(yī)美有關(guān)亂象。
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央視新聞表示，近年來，醫(yī)美行業(yè)迅速發(fā)展，其中以激光、藥物注射為主要形式的“輕醫(yī)美”吸引了眾多求美者的目光。
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一些不良商家借機(jī)炒作“容貌焦慮”，隱瞞醫(yī)美風(fēng)險，甚至在不具備資質(zhì)的條件下非法開展“輕醫(yī)美速成班”等活動，學(xué)員間互相注射美容針等操作導(dǎo)致的致傷致殘事件時有發(fā)生，不具備醫(yī)師資質(zhì)的人員開展醫(yī)美活動會給公眾帶來極大健康風(fēng)險。
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因此，國家衛(wèi)生健康委提醒大家：
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第一，“輕醫(yī)美”通常指通過注射、光電項目、生物技術(shù)等開展的非手術(shù)類醫(yī)療美容項目，本質(zhì)是醫(yī)療行為，必須在取得醫(yī)療美容服務(wù)資質(zhì)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)中開展、由專業(yè)醫(yī)務(wù)人員操作。
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第二，生活類美容機(jī)構(gòu)、美發(fā)店、美甲店等嚴(yán)禁開展“輕醫(yī)美”項目。大家切勿貪圖便宜或心存僥幸，將健康與安全置于不顧。
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第三，“輕醫(yī)美速成班”將醫(yī)療行為“生活化”，通過模糊資質(zhì)、簡化技術(shù)等手段蒙蔽消費者，往往存在非法行醫(yī)、冒名培訓(xùn)、非法使用銷售醫(yī)美藥品及醫(yī)療器械、頒發(fā)假培訓(xùn)證（資格證）等多種違法行為。
據(jù)“信用蕪湖”公示的（蕪稅一稽罰﹝2026﹞3號）處罰信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司因“在賬簿上少列收入”，被國家稅務(wù)總局蕪湖市稅務(wù)局第一稽查局罰款1.537476萬元，處罰決定日期為2026年2月2日。
“愛企查”公開信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司成立于2021年12月13日，注冊地位于蕪湖市鏡湖區(qū)赭山街道黃山路徽商城201號，法定代表人為章如義，注冊資本100萬元，經(jīng)營范圍包括許可項目醫(yī)療美容服務(wù)、生活美容服務(wù)等。
2月9日，高新分局聯(lián)合市公安局啟動醫(yī)美行業(yè)專項聯(lián)合執(zhí)法行動，采取“突擊檢查＋現(xiàn)場核查”方式，對轄區(qū)醫(yī)美機(jī)構(gòu)開展集中檢查，嚴(yán)厲整治行業(yè)違法違規(guī)行為。
執(zhí)法人員通過查閱臺賬、核查藥械、詢問當(dāng)事人等手段，重點檢查機(jī)構(gòu)及人員資質(zhì)合規(guī)性、醫(yī)美藥械安全情況以及經(jīng)營宣傳行為，依法打擊無證行醫(yī)、超范圍執(zhí)業(yè)、使用假劣或過期藥械、虛假宣傳等問題。本次行動共檢查醫(yī)美機(jī)構(gòu)4戶，并同步開展相關(guān)法律法規(guī)宣講。
醫(yī)美行業(yè)觀察
聚焦小紅書平臺營銷增長！《醫(yī)美行業(yè)社媒平臺人群趨勢洞察報告》重磅首發(fā)
如今的醫(yī)美行業(yè)處于一個極其微妙的階段，長遠(yuǎn)來看，發(fā)展?jié)摿o限。但是在經(jīng)濟(jì)市場快速發(fā)展、人群求美意識和求美方式發(fā)生巨大變化的當(dāng)下，行業(yè)競爭加劇，各環(huán)節(jié)的企業(yè)都開始思考降本增效的新路徑，讓本就深受監(jiān)管限制的醫(yī)美行業(yè)更加如履薄冰。
在互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體平臺的普及和革新之下，給品牌和渠道帶來了更多找到增量的可能性。其中小紅書平臺憑借強(qiáng)大的用戶穿透力和品牌普適性，成為培養(yǎng)、滲透消費者的主陣地，也成為品牌成長的沃土。
10月23日，醫(yī)美行業(yè)觀察攜手星秀傳媒發(fā)布《醫(yī)美行業(yè)社媒平臺人群趨勢洞察報告》（以下簡稱《報告》），從醫(yī)美行業(yè)趨勢及人群洞察切入，以宏觀視角對上游品牌、中下游機(jī)構(gòu)，以及終端求美者的情況進(jìn)行分析；進(jìn)而延伸到對醫(yī)美人群在小紅書這一社媒平臺的趨勢洞察，全面解析行業(yè)紅利消退下，企業(yè)應(yīng)該如何借助小紅書精耕新賽段，把握行業(yè)新風(fēng)潮和增長新方向。
* 注：文末可申領(lǐng)電子版《醫(yī)美行業(yè)社媒平臺人群趨勢洞察報告》
PART?1 從全行業(yè)到新機(jī)遇 揭示社媒平臺人群新趨勢
基于大量行業(yè)研究、用戶調(diào)研和市場分析，《報告》深度分析了醫(yī)美行業(yè)人群的特點以及發(fā)展趨勢。幫助從業(yè)者更清晰的把握行業(yè)脈搏與消費商機(jī)，也為分析醫(yī)美用戶在社媒平臺中的需求打下基礎(chǔ)。
醫(yī)美行業(yè)步入精細(xì)化時代，
上游品牌、中下游機(jī)構(gòu)呈現(xiàn)明顯趨勢
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、消費者的覺醒，當(dāng)下的醫(yī)美行業(yè)逐步走向?qū)I(yè)化、合規(guī)化。在合規(guī)基礎(chǔ)之上，產(chǎn)業(yè)鏈各玩家之間的競爭升維，發(fā)展步入正軌。上游呈現(xiàn)三大趨勢：材料進(jìn)化，追求高質(zhì)量之外，新材料新設(shè)備層出不窮；配方/工藝創(chuàng)新，效果差異化解決創(chuàng)新周期太長的弊端；定位差異化，挖掘多元化需求。
中下游機(jī)構(gòu)的區(qū)域特點明顯，醫(yī)美作為滿足人類精神層面的產(chǎn)業(yè)，與經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度高度相關(guān)。經(jīng)過對醫(yī)美機(jī)構(gòu)的分析，我們發(fā)現(xiàn)，機(jī)構(gòu)數(shù)量與GDP和城市化進(jìn)程幾乎成正比；但同時我們也發(fā)現(xiàn)，由于滲透率的提升，以及輕醫(yī)美手段較輕的特點，輕醫(yī)美的發(fā)展正在逐步去中心化。
人群認(rèn)知更迭是推動
行業(yè)快速發(fā)展的重要因素
熟齡高知高收入女性群體依然是醫(yī)美消費主力軍；95、00后等年輕人群有非常大的發(fā)展?jié)摿?。這也就決定了醫(yī)美人群的認(rèn)知會發(fā)生非常大的變化，對信息渠道和信息選擇的要求越來越高，最重要的是對產(chǎn)品和機(jī)構(gòu)的認(rèn)知越來越理性。
小紅書平臺定位：
“搜索基本盤”與“種草平臺”
醫(yī)美線上平臺為用戶創(chuàng)造了新的信息池，其中小紅書憑借強(qiáng)大的種草功能，成為醫(yī)美用戶最樂于分享的內(nèi)容平臺，也成為品牌/機(jī)構(gòu)運營中不可缺少的一環(huán)。
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從品牌的角度看，根據(jù)品牌、產(chǎn)品定位的不同，對內(nèi)容形式的需求也不同，但是在談及在小紅書平臺做內(nèi)容投放的原則時，大家似乎給出了一個“標(biāo)準(zhǔn)答案”，由于小紅書越來越強(qiáng)的“搜索基本盤”與“種草平臺”屬性，內(nèi)容投放時品牌將其作為“基礎(chǔ)面”。
UGC內(nèi)容更符合小紅書醫(yī)美用戶偏好
根據(jù)對醫(yī)美用戶全周期路徑的分析，《報告》指出，體驗服務(wù)的舒適度，以及最終效果是達(dá)成良性循環(huán)的要素；種草與搜索是促成購買交付的核心，而小紅書強(qiáng)大的搜索功能正好充分滿足了對用戶這一特點。
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所以我們需要探討什么樣的內(nèi)容能滿足醫(yī)美人群的偏好，從內(nèi)容構(gòu)成來看，UGC內(nèi)容占比達(dá)到90%，并且更加真實且個性化的UGC內(nèi)容會更易吸引醫(yī)美用戶的興趣。
PART?2 小紅書醫(yī)美營銷模型與內(nèi)容玩法
《報告》不僅從理論層面論證小紅書與醫(yī)美人群的契合度，也根據(jù)大量行業(yè)研究、用戶調(diào)研和市場分析對小紅書平臺醫(yī)美人群的需求和變化做了闡述；更重要的是，對企業(yè)如何利用這些特點與趨勢在小紅書平臺做好營銷與轉(zhuǎn)化，進(jìn)行了詳細(xì)的拆解和案例分享。
基于此，《報告》從醫(yī)美營銷模型與內(nèi)容玩法兩大角度展開。
營銷模型以“KFS產(chǎn)品組合種草方式”為基礎(chǔ)進(jìn)行分析，K為內(nèi)容策略，F(xiàn)S為投放策略。其中KOS（關(guān)鍵意見銷售）和KOB（關(guān)鍵意見商家）是這一流程的重要一環(huán)。
KOS擁有垂直的專業(yè)知識儲備，消費者的信任度強(qiáng)，承擔(dān)著種草引流轉(zhuǎn)化角色；而KOB專屬賬號身份能助力用戶連接，賦能機(jī)構(gòu)，實現(xiàn)強(qiáng)連接精轉(zhuǎn)化。
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小紅書內(nèi)容玩法則側(cè)重如何打造爆文和怎樣做有溫度的賬號內(nèi)容。爆文打造從熱點趨勢、內(nèi)容選題、封面、標(biāo)題和內(nèi)容詳情五大點進(jìn)行突破；而做有溫度的賬號內(nèi)容需要從內(nèi)容類型、內(nèi)容方向等多個方面去做調(diào)整與改善。
在《報告》中，包括杜莎之謎、普麗蘭、欣德美、東國粉墨等在內(nèi)的多個醫(yī)美品牌都肯定了小紅書平臺的種草轉(zhuǎn)化能力和價值；更重要的是，星秀傳媒憑借其品牌引爆能力、精準(zhǔn)收割能力、私域沉淀能力，能為醫(yī)美企業(yè)提供更精細(xì)化的全域營銷解決方案?！夺t(yī)美行業(yè)社媒平臺人群趨勢洞察報告》為行業(yè)破局發(fā)展提供了最新思考和前瞻指引，我們也看到，星秀傳媒作為專業(yè)服務(wù)商，不斷強(qiáng)化自身優(yōu)勢、深度洞察行業(yè)的同時，也成為醫(yī)美企業(yè)不可或缺的生意增長伙伴。未來醫(yī)美行業(yè)將會是“高手過招”的時代，考驗的是各路玩家的綜合實力，我們拭目以待！
文章來源：醫(yī)美行業(yè)觀察
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從此和醫(yī)美醫(yī)美行業(yè)觀察建立直接聯(lián)系。
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