快訊
2月6日，天津市和平區(qū)疾控中心消息，天津市和平區(qū)某美容護(hù)膚有限公司登記經(jīng)營(yíng)范圍為生活美容服務(wù)，但自2023年5月至2025年10月期間，擅自使用具備“OPT”“激光”“射頻”等功能的美容設(shè)備開展脫毛服務(wù)，并通過平臺(tái)獲取違法所得7467.04元。
執(zhí)法人員結(jié)合《臨床技術(shù)操作規(guī)范（美容醫(yī)學(xué)分冊(cè)）》及相關(guān)專家共識(shí)，認(rèn)定OPT脫毛屬于強(qiáng)脈沖光治療，依法應(yīng)納入醫(yī)療美容管理范疇。
天津市和平區(qū)衛(wèi)生健康委員會(huì)依據(jù)《中華人民共和國基本醫(yī)療衛(wèi)生與健康促進(jìn)法》等相關(guān)規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出沒收違法所得7467.04元、沒收涉案美容（脫毛）儀器1臺(tái)，并處以罰款5萬元的行政處罰，罰沒款合計(jì)57467.04元。
近日，前女團(tuán)AOA成員權(quán)珉娥于2026年1月24日接受“睡眠提拉緊膚”醫(yī)美項(xiàng)目后，面部出現(xiàn)深二度灼傷，燒傷面積達(dá)10%，皮膚剝落、滲液并起水皰，伴有劇烈疼痛。術(shù)后她出現(xiàn)驚恐發(fā)作，心理狀況惡化，原定工作行程全部取消。
權(quán)珉娥公開控訴涉事機(jī)構(gòu)術(shù)前未做皮膚診斷、未提供知情同意書，且院方對(duì)事故原因解釋矛盾，稱或?yàn)橹委燁^質(zhì)量問題，卻又表示故障設(shè)備無法運(yùn)作。目前她已決定提起民事及刑事訴訟維權(quán)。
2月10日，據(jù)央視新聞消息，國家衛(wèi)生健康委今天召開新聞發(fā)布會(huì)，提示公眾輕醫(yī)美有關(guān)亂象。
?
央視新聞表示，近年來，醫(yī)美行業(yè)迅速發(fā)展，其中以激光、藥物注射為主要形式的“輕醫(yī)美”吸引了眾多求美者的目光。
?
一些不良商家借機(jī)炒作“容貌焦慮”，隱瞞醫(yī)美風(fēng)險(xiǎn)，甚至在不具備資質(zhì)的條件下非法開展“輕醫(yī)美速成班”等活動(dòng)，學(xué)員間互相注射美容針等操作導(dǎo)致的致傷致殘事件時(shí)有發(fā)生，不具備醫(yī)師資質(zhì)的人員開展醫(yī)美活動(dòng)會(huì)給公眾帶來極大健康風(fēng)險(xiǎn)。
?
因此，國家衛(wèi)生健康委提醒大家：
?
第一，“輕醫(yī)美”通常指通過注射、光電項(xiàng)目、生物技術(shù)等開展的非手術(shù)類醫(yī)療美容項(xiàng)目，本質(zhì)是醫(yī)療行為，必須在取得醫(yī)療美容服務(wù)資質(zhì)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)中開展、由專業(yè)醫(yī)務(wù)人員操作。
?
第二，生活類美容機(jī)構(gòu)、美發(fā)店、美甲店等嚴(yán)禁開展“輕醫(yī)美”項(xiàng)目。大家切勿貪圖便宜或心存僥幸，將健康與安全置于不顧。
?
第三，“輕醫(yī)美速成班”將醫(yī)療行為“生活化”，通過模糊資質(zhì)、簡(jiǎn)化技術(shù)等手段蒙蔽消費(fèi)者，往往存在非法行醫(yī)、冒名培訓(xùn)、非法使用銷售醫(yī)美藥品及醫(yī)療器械、頒發(fā)假培訓(xùn)證（資格證）等多種違法行為。
據(jù)“信用蕪湖”公示的（蕪稅一稽罰﹝2026﹞3號(hào)）處罰信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司因“在賬簿上少列收入”，被國家稅務(wù)總局蕪湖市稅務(wù)局第一稽查局罰款1.537476萬元，處罰決定日期為2026年2月2日。
“愛企查”公開信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司成立于2021年12月13日，注冊(cè)地位于蕪湖市鏡湖區(qū)赭山街道黃山路徽商城201號(hào)，法定代表人為章如義，注冊(cè)資本100萬元，經(jīng)營(yíng)范圍包括許可項(xiàng)目醫(yī)療美容服務(wù)、生活美容服務(wù)等。
2月9日，高新分局聯(lián)合市公安局啟動(dòng)醫(yī)美行業(yè)專項(xiàng)聯(lián)合執(zhí)法行動(dòng)，采取“突擊檢查＋現(xiàn)場(chǎng)核查”方式，對(duì)轄區(qū)醫(yī)美機(jī)構(gòu)開展集中檢查，嚴(yán)厲整治行業(yè)違法違規(guī)行為。
執(zhí)法人員通過查閱臺(tái)賬、核查藥械、詢問當(dāng)事人等手段，重點(diǎn)檢查機(jī)構(gòu)及人員資質(zhì)合規(guī)性、醫(yī)美藥械安全情況以及經(jīng)營(yíng)宣傳行為，依法打擊無證行醫(yī)、超范圍執(zhí)業(yè)、使用假劣或過期藥械、虛假宣傳等問題。本次行動(dòng)共檢查醫(yī)美機(jī)構(gòu)4戶，并同步開展相關(guān)法律法規(guī)宣講。
醫(yī)美行業(yè)觀察
從當(dāng)下謀長(zhǎng)遠(yuǎn)，瑞士海雅美給出“三階式”增長(zhǎng)新答案
什么是衡量一家企業(yè)發(fā)展前景的關(guān)鍵？每個(gè)企業(yè)看問題的角度不同，如果我們將視角聚焦在產(chǎn)品上，那么可能會(huì)有三個(gè)答案，或者說是三個(gè)階段的認(rèn)知。第一階段是看產(chǎn)品的發(fā)展?jié)摿Γ坏诙A段是看產(chǎn)品的可持續(xù)性；第三階段便是看所有產(chǎn)品的協(xié)同性。
第一階段是把產(chǎn)品當(dāng)作獨(dú)立的個(gè)體，吃盡這款產(chǎn)品的紅利，這在市場(chǎng)上來說就是“大單品”模式；第二階段是產(chǎn)品接力能力，一款現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品出現(xiàn)，后面陸續(xù)有新品出現(xiàn)無疑會(huì)增強(qiáng)企業(yè)的影響力；第三階段則是在前兩個(gè)階段的基礎(chǔ)上，將每款產(chǎn)品差異化定位，產(chǎn)品間達(dá)到協(xié)同應(yīng)用。
眾所周知，2024年9月，瑞士海雅美旗下“海維納斯?海π?”獲批上市，是中國第三個(gè)獲批下頜適應(yīng)癥的玻尿酸填充劑。
沉淀多年，終于有產(chǎn)品獲批上市的瑞士海雅美，此時(shí)無疑是正處于第一階段。但并不停止于此。
01 瑞士海雅美如何憑借“海維納斯?海π?”走好第一階段？
第一階段幾乎是所有醫(yī)美企業(yè)最開始都要走的路，是根基，也是必經(jīng)之路，只是這一步需要扎扎實(shí)實(shí)把產(chǎn)品做好，又不宜走得時(shí)間太長(zhǎng)。一方面是市場(chǎng)對(duì)品牌的認(rèn)知容易固化，認(rèn)為你只做得好某某產(chǎn)品；另一方面，也會(huì)引發(fā)行業(yè)對(duì)“企業(yè)的產(chǎn)品儲(chǔ)備是否不足”或“企業(yè)后期發(fā)展乏力”的猜測(cè)。
對(duì)于瑞士海雅美來說尚無需擔(dān)憂“時(shí)間太長(zhǎng)”帶來的影響。那它又是如何憑借“海維納斯?海π?”走好第一階段的？
這一階段的特點(diǎn)就是：產(chǎn)品單一但產(chǎn)品力十分強(qiáng)?！?span style="text-wrap: wrap;">海維納斯?海π?”能成為中國第三個(gè)下頜適應(yīng)癥的產(chǎn)品，說明其研發(fā)實(shí)力和產(chǎn)品品質(zhì)是得到權(quán)威認(rèn)可的，除此之外，“海維納斯?海π?”的定位、審美理念等產(chǎn)品之外的附加價(jià)值也受到市場(chǎng)的認(rèn)可。
?
首先是產(chǎn)品角度，孵化于瑞士海雅美實(shí)驗(yàn)室的“海維納斯?海π?”占據(jù)了天時(shí)地利人和等多重優(yōu)勢(shì)。值得一提的是其新一代CD凝膠技術(shù)，是源自瑞士海雅美實(shí)驗(yàn)室的專利，交聯(lián)方式是高水平化學(xué)交聯(lián)結(jié)合HA分子自然纏繞，雙側(cè)均與透明質(zhì)酸分子鏈接，有效交聯(lián)率更高，減少懸掛修飾比例，降低免疫反應(yīng)。同時(shí)，這種交聯(lián)技術(shù)與低BDDE殘留保障注射后的效果穩(wěn)定性與安全性。
在此基礎(chǔ)上，產(chǎn)品粘彈性能優(yōu)異、抗動(dòng)態(tài)形變能力強(qiáng)。實(shí)驗(yàn)也證實(shí)，“海維納斯?海π?”的效果能持續(xù)12個(gè)月左右。
其次是市場(chǎng)角度，“海維納斯?海π?”的定位精準(zhǔn)拿捏到當(dāng)下求美群體的訴求，下頜改善對(duì)于面部整體調(diào)整來說是起到主要作用的，因?yàn)橄骂M的美學(xué)不僅關(guān)乎面部的外觀平衡，還與面部的氣質(zhì)、年齡感、性別特征等密切相關(guān)。可以說，下頜是打造面部年輕化的地基。
同時(shí)，“海維納斯?海π?”的審美理念也已經(jīng)超越行業(yè)認(rèn)知，它倡導(dǎo)以面頸美學(xué)體系為支點(diǎn)，從下頦延展至整個(gè)下頜輪廓年輕化，打造從局部到整體的側(cè)顏美化體驗(yàn)。
?
從“海維納斯?海π?”上市半年時(shí)間向行業(yè)傳達(dá)出的“產(chǎn)品打造的初心”和“品牌審美理念的研究”就可以看出，瑞士海雅美在扎扎實(shí)實(shí)走好第一階段，產(chǎn)品力與品牌力同行。
02 深耕行業(yè)“謀篇布局”，瑞士海雅美將大踏步進(jìn)入第二階段
雖然瑞士海雅美去年剛剛上市第一款產(chǎn)品，但是前瞻的眼光和謀略，并沒有讓它的腳步一直停留在“海維納斯?海π?”帶來的成績(jī)上。
從商業(yè)的角度看，醫(yī)美上游企業(yè)付出的沉默成本是最多的，研發(fā)周期加審批周期，短則三五年，長(zhǎng)則十余年，我們看到的每一款合規(guī)產(chǎn)品，都經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的過程。這就非常考驗(yàn)一個(gè)企業(yè)“謀篇布局”的能力和前瞻性眼光。
所以瑞士海雅美的第二階段并不是現(xiàn)在才開始鋪展，而是在幾年前，甚至企業(yè)成立之初便開始了。
隨著時(shí)間的推移，瑞士海雅美旗下其他產(chǎn)品也陸續(xù)迎來收獲期，據(jù)悉，僅2025年就會(huì)有3款產(chǎn)品獲批上市。其一是即將下證的以面部為適應(yīng)癥的械三類水光針；其二是預(yù)計(jì)年中下證的針對(duì)頸紋的產(chǎn)品；其三是預(yù)計(jì)在10-12月間下證的長(zhǎng)效水光產(chǎn)品。
除此之外，瑞士海雅美還布局了玻尿酸羥基磷灰石復(fù)合產(chǎn)品、動(dòng)物膠原蛋白產(chǎn)品、注射用重組肉毒毒素等品類，未來還有4款三類產(chǎn)品也即將迎來收獲期。
產(chǎn)品接連上市非?？简?yàn)企業(yè)的研發(fā)能力。瑞士海雅美實(shí)驗(yàn)室從成立之初就是以專業(yè)研發(fā)著稱，走到今天，又有專業(yè)醫(yī)生的認(rèn)可與助力，海維納斯?海π?在上市后便邀請(qǐng)了眾多行業(yè)專家探討產(chǎn)品應(yīng)用的最優(yōu)解決方案。瑞士海雅美的每一步發(fā)展都有“專業(yè)”保駕護(hù)航。
?
圖為「海π領(lǐng)航+國際專家顧問交流會(huì)」
研發(fā)之外，2016年瑞士海雅美還在中國珠海投資3800萬美元建立50畝全球超級(jí)工廠做后盾，與瑞士實(shí)驗(yàn)室、法國超級(jí)工廠形成東西半球遙相呼應(yīng)之局勢(shì)。一套從研發(fā)到生產(chǎn)的完整且高效的流程建設(shè)完成，是決定瑞士海雅美順利走完第一和第二階段的關(guān)鍵。
?
在產(chǎn)品矩陣完善的過程中，要同步展開產(chǎn)品應(yīng)用協(xié)同性的戰(zhàn)略，也就是進(jìn)入到第三階段。
雖說“世界唯一不變的就是一切都在變”，但深究我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，變化的底層邏輯一直沒變。企業(yè)發(fā)展的三個(gè)階段看似一直在變化，但走每一步的核心都是要“前置布局”，瑞士海雅美的多管線布局也源于其發(fā)現(xiàn)了市場(chǎng)運(yùn)作的本質(zhì)，那就是：任何時(shí)候都要順應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展，但要做到“以備萬全”就必須要未雨綢繆。
從企業(yè)成立之初，瑞士海雅美便贏在了起跑線，成功只是需要時(shí)間。所謂“厚積薄發(fā)”，相信未來，瑞士海雅美有這樣前瞻的眼光，一定能在醫(yī)美市場(chǎng)中跑出加速度。
文章來源：醫(yī)美行業(yè)觀察
版權(quán)聲明：轉(zhuǎn)載醫(yī)美醫(yī)美行業(yè)觀察的原創(chuàng)文章，需注明文章來源以及作者名稱。公眾號(hào)轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系開白小助手（微信號(hào)：pingshalaile）。違規(guī)轉(zhuǎn)載法律必究。
掃描二維碼，第一時(shí)間獲取醫(yī)美行業(yè)的資訊和動(dòng)態(tài)。
從此和醫(yī)美醫(yī)美行業(yè)觀察建立直接聯(lián)系。
相關(guān)推薦
參與評(píng)論
本欄目文字內(nèi)容歸ymguancha.com所有，任何單位及個(gè)人未經(jīng)許可，不得擅自轉(zhuǎn)載使用。
Copyright ? 醫(yī)美行業(yè)觀察 | 京ICP備20027311號(hào)-1
