快訊
2月6日，天津市和平區(qū)疾控中心消息，天津市和平區(qū)某美容護(hù)膚有限公司登記經(jīng)營(yíng)范圍為生活美容服務(wù)，但自2023年5月至2025年10月期間，擅自使用具備“OPT”“激光”“射頻”等功能的美容設(shè)備開展脫毛服務(wù)，并通過平臺(tái)獲取違法所得7467.04元。
執(zhí)法人員結(jié)合《臨床技術(shù)操作規(guī)范（美容醫(yī)學(xué)分冊(cè)）》及相關(guān)專家共識(shí)，認(rèn)定OPT脫毛屬于強(qiáng)脈沖光治療，依法應(yīng)納入醫(yī)療美容管理范疇。
天津市和平區(qū)衛(wèi)生健康委員會(huì)依據(jù)《中華人民共和國(guó)基本醫(yī)療衛(wèi)生與健康促進(jìn)法》等相關(guān)規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出沒收違法所得7467.04元、沒收涉案美容（脫毛）儀器1臺(tái)，并處以罰款5萬元的行政處罰，罰沒款合計(jì)57467.04元。
近日，前女團(tuán)AOA成員權(quán)珉娥于2026年1月24日接受“睡眠提拉緊膚”醫(yī)美項(xiàng)目后，面部出現(xiàn)深二度灼傷，燒傷面積達(dá)10%，皮膚剝落、滲液并起水皰，伴有劇烈疼痛。術(shù)后她出現(xiàn)驚恐發(fā)作，心理狀況惡化，原定工作行程全部取消。
權(quán)珉娥公開控訴涉事機(jī)構(gòu)術(shù)前未做皮膚診斷、未提供知情同意書，且院方對(duì)事故原因解釋矛盾，稱或?yàn)橹委燁^質(zhì)量問題，卻又表示故障設(shè)備無法運(yùn)作。目前她已決定提起民事及刑事訴訟維權(quán)。
2月10日，據(jù)央視新聞消息，國(guó)家衛(wèi)生健康委今天召開新聞發(fā)布會(huì)，提示公眾輕醫(yī)美有關(guān)亂象。
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央視新聞表示，近年來，醫(yī)美行業(yè)迅速發(fā)展，其中以激光、藥物注射為主要形式的“輕醫(yī)美”吸引了眾多求美者的目光。
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一些不良商家借機(jī)炒作“容貌焦慮”，隱瞞醫(yī)美風(fēng)險(xiǎn)，甚至在不具備資質(zhì)的條件下非法開展“輕醫(yī)美速成班”等活動(dòng)，學(xué)員間互相注射美容針等操作導(dǎo)致的致傷致殘事件時(shí)有發(fā)生，不具備醫(yī)師資質(zhì)的人員開展醫(yī)美活動(dòng)會(huì)給公眾帶來極大健康風(fēng)險(xiǎn)。
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因此，國(guó)家衛(wèi)生健康委提醒大家：
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第一，“輕醫(yī)美”通常指通過注射、光電項(xiàng)目、生物技術(shù)等開展的非手術(shù)類醫(yī)療美容項(xiàng)目，本質(zhì)是醫(yī)療行為，必須在取得醫(yī)療美容服務(wù)資質(zhì)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)中開展、由專業(yè)醫(yī)務(wù)人員操作。
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第二，生活類美容機(jī)構(gòu)、美發(fā)店、美甲店等嚴(yán)禁開展“輕醫(yī)美”項(xiàng)目。大家切勿貪圖便宜或心存僥幸，將健康與安全置于不顧。
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第三，“輕醫(yī)美速成班”將醫(yī)療行為“生活化”，通過模糊資質(zhì)、簡(jiǎn)化技術(shù)等手段蒙蔽消費(fèi)者，往往存在非法行醫(yī)、冒名培訓(xùn)、非法使用銷售醫(yī)美藥品及醫(yī)療器械、頒發(fā)假培訓(xùn)證（資格證）等多種違法行為。
據(jù)“信用蕪湖”公示的（蕪稅一稽罰﹝2026﹞3號(hào)）處罰信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司因“在賬簿上少列收入”，被國(guó)家稅務(wù)總局蕪湖市稅務(wù)局第一稽查局罰款1.537476萬元，處罰決定日期為2026年2月2日。
“愛企查”公開信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司成立于2021年12月13日，注冊(cè)地位于蕪湖市鏡湖區(qū)赭山街道黃山路徽商城201號(hào)，法定代表人為章如義，注冊(cè)資本100萬元，經(jīng)營(yíng)范圍包括許可項(xiàng)目醫(yī)療美容服務(wù)、生活美容服務(wù)等。
2月9日，高新分局聯(lián)合市公安局啟動(dòng)醫(yī)美行業(yè)專項(xiàng)聯(lián)合執(zhí)法行動(dòng)，采取“突擊檢查＋現(xiàn)場(chǎng)核查”方式，對(duì)轄區(qū)醫(yī)美機(jī)構(gòu)開展集中檢查，嚴(yán)厲整治行業(yè)違法違規(guī)行為。
執(zhí)法人員通過查閱臺(tái)賬、核查藥械、詢問當(dāng)事人等手段，重點(diǎn)檢查機(jī)構(gòu)及人員資質(zhì)合規(guī)性、醫(yī)美藥械安全情況以及經(jīng)營(yíng)宣傳行為，依法打擊無證行醫(yī)、超范圍執(zhí)業(yè)、使用假劣或過期藥械、虛假宣傳等問題。本次行動(dòng)共檢查醫(yī)美機(jī)構(gòu)4戶，并同步開展相關(guān)法律法規(guī)宣講。
醫(yī)美行業(yè)觀察
相關(guān)企業(yè)12.41萬家，市場(chǎng)寒冬中醫(yī)美行業(yè)為何“卷”得火熱？
根據(jù)企查查財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)存醫(yī)美相關(guān)企業(yè)12.41萬家，國(guó)內(nèi)醫(yī)美相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量持續(xù)十年呈正增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
2022年我國(guó)醫(yī)美相關(guān)企業(yè)新增3.35萬家，同比增長(zhǎng)16.49%。截至目前，今年國(guó)內(nèi)醫(yī)美相關(guān)企業(yè)新增注冊(cè)4.32萬家，其中，前11月新增4.24萬家，同比增長(zhǎng)34.97%，已超去年全年。
大環(huán)境持續(xù)縮緊，各行各業(yè)都在感受“嚴(yán)冬”，而醫(yī)美行業(yè)卻在逆勢(shì)中依舊實(shí)現(xiàn)正向增長(zhǎng)，背后有何原因？那么今年醫(yī)美行業(yè)在發(fā)展中呈現(xiàn)出了哪些變化？
市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，細(xì)分規(guī)模占比攀升
當(dāng)下人們對(duì)于美的追求越來越多元化，消費(fèi)者的愛美需求日益旺盛，這也驅(qū)使市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)攀升。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告顯示，2022年中國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2268億元，預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2666億元。
市場(chǎng)向上發(fā)展，行業(yè)細(xì)分賽道也逐漸成為主流，注射醫(yī)美、皮膚醫(yī)美、光電醫(yī)美等概念頻出，不斷拓展著市場(chǎng)的邊界。
2021年起，非手術(shù)類醫(yī)美項(xiàng)目(輕醫(yī)美)市場(chǎng)規(guī)模開始超過手術(shù)類醫(yī)美項(xiàng)目，2022年輕醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模的比重由40.38%增長(zhǎng)至53.22%。根據(jù)前瞻初步統(tǒng)計(jì)，2023年，我國(guó)輕醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1464億元，增速為21.04%。
競(jìng)爭(zhēng)者眾多，領(lǐng)跑者也各有“心事”
整個(gè)行業(yè)，我們從上游、中游、下游分開來看。
首先，上游企業(yè)盈利最多無可爭(zhēng)議。例如愛美客溶液類注射產(chǎn)品和凝膠類注射產(chǎn)品毛利率一路超過茅臺(tái)，分別為95.10%和97.38%，被戲稱為“醫(yī)美茅”。
但今年以來，不僅是愛美客，華熙生物以及昊海生科等上游巨頭企業(yè)的處境似乎都不太好，股價(jià)一路狂跌，接近腰斬，究其背后原因就是老產(chǎn)品的后勁難以繼續(xù)帶動(dòng)高增長(zhǎng)，而新產(chǎn)品蓄勢(shì)待發(fā)卻遲遲不發(fā)，這也與醫(yī)療行業(yè)屬相相關(guān)。
例如江蘇吳中合作代理的AestheFill童顏針、復(fù)星醫(yī)藥旗下RT002A型肉毒桿菌毒素等等，都卡在審批上市的過程中，而且注定需要等上些時(shí)日。
其次，中游機(jī)構(gòu)的喘息空間增大。擠壓式成長(zhǎng)的醫(yī)美機(jī)構(gòu)，都在這幾年的兵荒馬亂中找到了自己的節(jié)奏，一味在市場(chǎng)隨波逐流的機(jī)構(gòu)被市場(chǎng)淘汰，有特色和專長(zhǎng)的機(jī)構(gòu)順利避開無效內(nèi)卷，擴(kuò)大利潤(rùn)來源。機(jī)構(gòu)與顧客群體分層捆綁，優(yōu)質(zhì)客戶擇品質(zhì)機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作。
同時(shí)，做自有品牌也成為中游機(jī)構(gòu)降本增效的利器，例如華韓股份的玻尿酸“ARSMO”、米蘭柏羽的玻尿酸“芙妮薇”以及聯(lián)合麗格的“新膚源膠原水光”新品。醫(yī)美機(jī)構(gòu)與上游廠商通過代工、代理等方式做玻尿酸，成本按平均出廠價(jià)270元計(jì)算，毛利潤(rùn)空間也是足夠的。
第三，下游平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈。互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，流量多集中在產(chǎn)業(yè)鏈下游平臺(tái)上，大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)、抖音等成為機(jī)構(gòu)必爭(zhēng)之地。
想要入場(chǎng)就要拿“超低價(jià)”進(jìn)行交換，由于想要搶到最好的機(jī)制，各個(gè)平臺(tái)互不相讓，甚至出現(xiàn)了某平臺(tái)因?yàn)闆]有拿到全網(wǎng)最低價(jià)，就自主下架機(jī)構(gòu)/品牌的現(xiàn)象。
行業(yè)陣痛期，入局更需要破局
醫(yī)美行業(yè)作為近兩年來投資者青睞的黃金賽道，因?yàn)槠浞蠒r(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，不論是新玩家還是老玩家，都想在這樣的市場(chǎng)中獲得一席之地，并逐漸擴(kuò)大聲量。
醫(yī)美迭代風(fēng)起時(shí)，如何順勢(shì)抓住紅利？一人寡，多人眾，這場(chǎng)行業(yè)盛會(huì)或許帶給你一些不同的思考。
文章來源：醫(yī)美行業(yè)觀察
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