快訊
2月6日，天津市和平區(qū)疾控中心消息，天津市和平區(qū)某美容護(hù)膚有限公司登記經(jīng)營范圍為生活美容服務(wù)，但自2023年5月至2025年10月期間，擅自使用具備“OPT”“激光”“射頻”等功能的美容設(shè)備開展脫毛服務(wù)，并通過平臺(tái)獲取違法所得7467.04元。
執(zhí)法人員結(jié)合《臨床技術(shù)操作規(guī)范（美容醫(yī)學(xué)分冊(cè)）》及相關(guān)專家共識(shí)，認(rèn)定OPT脫毛屬于強(qiáng)脈沖光治療，依法應(yīng)納入醫(yī)療美容管理范疇。
天津市和平區(qū)衛(wèi)生健康委員會(huì)依據(jù)《中華人民共和國基本醫(yī)療衛(wèi)生與健康促進(jìn)法》等相關(guān)規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出沒收違法所得7467.04元、沒收涉案美容（脫毛）儀器1臺(tái)，并處以罰款5萬元的行政處罰，罰沒款合計(jì)57467.04元。
近日，前女團(tuán)AOA成員權(quán)珉娥于2026年1月24日接受“睡眠提拉緊膚”醫(yī)美項(xiàng)目后，面部出現(xiàn)深二度灼傷，燒傷面積達(dá)10%，皮膚剝落、滲液并起水皰，伴有劇烈疼痛。術(shù)后她出現(xiàn)驚恐發(fā)作，心理狀況惡化，原定工作行程全部取消。
權(quán)珉娥公開控訴涉事機(jī)構(gòu)術(shù)前未做皮膚診斷、未提供知情同意書，且院方對(duì)事故原因解釋矛盾，稱或?yàn)橹委燁^質(zhì)量問題，卻又表示故障設(shè)備無法運(yùn)作。目前她已決定提起民事及刑事訴訟維權(quán)。
2月10日，據(jù)央視新聞消息，國家衛(wèi)生健康委今天召開新聞發(fā)布會(huì)，提示公眾輕醫(yī)美有關(guān)亂象。
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央視新聞表示，近年來，醫(yī)美行業(yè)迅速發(fā)展，其中以激光、藥物注射為主要形式的“輕醫(yī)美”吸引了眾多求美者的目光。
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一些不良商家借機(jī)炒作“容貌焦慮”，隱瞞醫(yī)美風(fēng)險(xiǎn)，甚至在不具備資質(zhì)的條件下非法開展“輕醫(yī)美速成班”等活動(dòng)，學(xué)員間互相注射美容針等操作導(dǎo)致的致傷致殘事件時(shí)有發(fā)生，不具備醫(yī)師資質(zhì)的人員開展醫(yī)美活動(dòng)會(huì)給公眾帶來極大健康風(fēng)險(xiǎn)。
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因此，國家衛(wèi)生健康委提醒大家：
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第一，“輕醫(yī)美”通常指通過注射、光電項(xiàng)目、生物技術(shù)等開展的非手術(shù)類醫(yī)療美容項(xiàng)目，本質(zhì)是醫(yī)療行為，必須在取得醫(yī)療美容服務(wù)資質(zhì)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)中開展、由專業(yè)醫(yī)務(wù)人員操作。
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第二，生活類美容機(jī)構(gòu)、美發(fā)店、美甲店等嚴(yán)禁開展“輕醫(yī)美”項(xiàng)目。大家切勿貪圖便宜或心存僥幸，將健康與安全置于不顧。
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第三，“輕醫(yī)美速成班”將醫(yī)療行為“生活化”，通過模糊資質(zhì)、簡化技術(shù)等手段蒙蔽消費(fèi)者，往往存在非法行醫(yī)、冒名培訓(xùn)、非法使用銷售醫(yī)美藥品及醫(yī)療器械、頒發(fā)假培訓(xùn)證（資格證）等多種違法行為。
據(jù)“信用蕪湖”公示的（蕪稅一稽罰﹝2026﹞3號(hào)）處罰信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司因“在賬簿上少列收入”，被國家稅務(wù)總局蕪湖市稅務(wù)局第一稽查局罰款1.537476萬元，處罰決定日期為2026年2月2日。
“愛企查”公開信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司成立于2021年12月13日，注冊(cè)地位于蕪湖市鏡湖區(qū)赭山街道黃山路徽商城201號(hào)，法定代表人為章如義，注冊(cè)資本100萬元，經(jīng)營范圍包括許可項(xiàng)目醫(yī)療美容服務(wù)、生活美容服務(wù)等。
2月9日，高新分局聯(lián)合市公安局啟動(dòng)醫(yī)美行業(yè)專項(xiàng)聯(lián)合執(zhí)法行動(dòng)，采取“突擊檢查＋現(xiàn)場核查”方式，對(duì)轄區(qū)醫(yī)美機(jī)構(gòu)開展集中檢查，嚴(yán)厲整治行業(yè)違法違規(guī)行為。
執(zhí)法人員通過查閱臺(tái)賬、核查藥械、詢問當(dāng)事人等手段，重點(diǎn)檢查機(jī)構(gòu)及人員資質(zhì)合規(guī)性、醫(yī)美藥械安全情況以及經(jīng)營宣傳行為，依法打擊無證行醫(yī)、超范圍執(zhí)業(yè)、使用假劣或過期藥械、虛假宣傳等問題。本次行動(dòng)共檢查醫(yī)美機(jī)構(gòu)4戶，并同步開展相關(guān)法律法規(guī)宣講。
醫(yī)美行業(yè)觀察
縣城醫(yī)美，紙上藍(lán)海真能成沃土？
全球經(jīng)濟(jì)下行壓力下，消費(fèi)市場普遍呈現(xiàn)兩極分化趨勢。多重因素疊加，促使眾多企業(yè)近兩年紛紛瞄準(zhǔn)下沉市場，醫(yī)美行業(yè)也不例外。然而，下沉市場是否真如預(yù)期般值得投入，仍需從實(shí)際效果出發(fā)進(jìn)行審視。
我們先總結(jié)一下下沉市場的優(yōu)勢有哪些。
首先，下沉市場醫(yī)美滲透率遠(yuǎn)低于一二線城市，但消費(fèi)升級(jí)意愿強(qiáng)烈。2024年數(shù)據(jù)顯示，四線及以下城市醫(yī)美消費(fèi)者占比達(dá)38.4%，反超新一線城市（20.0%），成為增速最快的區(qū)域59。輕醫(yī)美項(xiàng)目（如光子嫩膚、玻尿酸注射）因價(jià)格親民、恢復(fù)期短，成為下沉市場的主力需求。
其次，相比一二線城市醫(yī)美機(jī)構(gòu)的“紅海競爭”，下沉市場頭部連鎖品牌稀缺，中小機(jī)構(gòu)分散化經(jīng)營。部分城市甚至處于“空白市場”，為新進(jìn)入者提供低成本搶占份額的機(jī)會(huì)。再加上本地化信任壁壘構(gòu)建，有利于快速建立信任。
最后，更實(shí)際的問題是下沉市場投資與運(yùn)營成本更低，有數(shù)據(jù)顯示，在四線城市開設(shè)中小型輕醫(yī)美機(jī)構(gòu)，投資較一二線城市降低50%以上。 但實(shí)際中的下沉市場是怎樣的？
一、滲透率低一方面是受限于當(dāng)?shù)厥杖胨胶拖M(fèi)水平，大部分人沒有接觸過正規(guī)醫(yī)美；另一方面則有可能是生美、黑醫(yī)美搶占市場，吸收了部分潛在消費(fèi)者。
二、下沉市場“黑醫(yī)美”的規(guī)模比想象中的要大很多，下沉醫(yī)美市場當(dāng)?shù)氐恼?guī)醫(yī)美機(jī)構(gòu)的消費(fèi)額，和該下沉醫(yī)美市場的真實(shí)消費(fèi)額，有極大的差距。
三、大城市的“虹吸效應(yīng)”影響。在網(wǎng)絡(luò)信息愈發(fā)透明化的當(dāng)下，即便是小鎮(zhèn)消費(fèi)者對(duì)“黑醫(yī)美”與合規(guī)醫(yī)美也有了比較清晰的認(rèn)知，所以在當(dāng)?shù)睾弦?guī)醫(yī)美機(jī)構(gòu)無法滿足他們的訴求時(shí)，前往周邊大城市做醫(yī)美項(xiàng)目的人越來越多，而且以年輕消費(fèi)群體居多。
四、醫(yī)生資源調(diào)動(dòng)面臨雙重?cái)D壓。對(duì)下沉市場機(jī)構(gòu)而言，產(chǎn)品設(shè)備采購與醫(yī)生薪資構(gòu)是其主要支出；而對(duì)醫(yī)生而言，下沉城市在醫(yī)療、教育等生活配套上的不足，則成為其長期執(zhí)業(yè)的關(guān)鍵阻力。?
下沉市場無疑是醫(yī)美行業(yè)未來三年的核心增長引擎，但低滲透率描繪的藍(lán)海圖景下暗礁叢生。消費(fèi)升級(jí)意愿與輕醫(yī)美需求激增的背面，是黑醫(yī)美蠶食市場、消費(fèi)外流至大城市的現(xiàn)實(shí)困境；低成本擴(kuò)張的誘惑背后，隱藏著醫(yī)生資源結(jié)構(gòu)性短缺與生活配套不足的雙重?cái)D壓。
當(dāng)虹吸效應(yīng)卷走年輕客群，當(dāng)劣幣驅(qū)逐良幣的惡性循環(huán)持續(xù)消耗市場信任，下沉市場的理論增量正面臨嚴(yán)峻的變現(xiàn)考驗(yàn)。只有打通這組“成本-信任-需求”的鐵三角，才能將下沉市場從紙上藍(lán)海，轉(zhuǎn)化為可持續(xù)深耕的價(jià)值沃土。
文章來源：醫(yī)美行業(yè)觀察
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