快訊
2月6日，天津市和平區(qū)疾控中心消息，天津市和平區(qū)某美容護膚有限公司登記經(jīng)營范圍為生活美容服務(wù)，但自2023年5月至2025年10月期間，擅自使用具備“OPT”“激光”“射頻”等功能的美容設(shè)備開展脫毛服務(wù)，并通過平臺獲取違法所得7467.04元。
執(zhí)法人員結(jié)合《臨床技術(shù)操作規(guī)范（美容醫(yī)學(xué)分冊）》及相關(guān)專家共識，認定OPT脫毛屬于強脈沖光治療，依法應(yīng)納入醫(yī)療美容管理范疇。
天津市和平區(qū)衛(wèi)生健康委員會依據(jù)《中華人民共和國基本醫(yī)療衛(wèi)生與健康促進法》等相關(guān)規(guī)定，對當(dāng)事人作出沒收違法所得7467.04元、沒收涉案美容（脫毛）儀器1臺，并處以罰款5萬元的行政處罰，罰沒款合計57467.04元。
近日，前女團AOA成員權(quán)珉娥于2026年1月24日接受“睡眠提拉緊膚”醫(yī)美項目后，面部出現(xiàn)深二度灼傷，燒傷面積達10%，皮膚剝落、滲液并起水皰，伴有劇烈疼痛。術(shù)后她出現(xiàn)驚恐發(fā)作，心理狀況惡化，原定工作行程全部取消。
權(quán)珉娥公開控訴涉事機構(gòu)術(shù)前未做皮膚診斷、未提供知情同意書，且院方對事故原因解釋矛盾，稱或為治療頭質(zhì)量問題，卻又表示故障設(shè)備無法運作。目前她已決定提起民事及刑事訴訟維權(quán)。
2月10日，據(jù)央視新聞消息，國家衛(wèi)生健康委今天召開新聞發(fā)布會，提示公眾輕醫(yī)美有關(guān)亂象。
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央視新聞表示，近年來，醫(yī)美行業(yè)迅速發(fā)展，其中以激光、藥物注射為主要形式的“輕醫(yī)美”吸引了眾多求美者的目光。
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一些不良商家借機炒作“容貌焦慮”，隱瞞醫(yī)美風(fēng)險，甚至在不具備資質(zhì)的條件下非法開展“輕醫(yī)美速成班”等活動，學(xué)員間互相注射美容針等操作導(dǎo)致的致傷致殘事件時有發(fā)生，不具備醫(yī)師資質(zhì)的人員開展醫(yī)美活動會給公眾帶來極大健康風(fēng)險。
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因此，國家衛(wèi)生健康委提醒大家：
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第一，“輕醫(yī)美”通常指通過注射、光電項目、生物技術(shù)等開展的非手術(shù)類醫(yī)療美容項目，本質(zhì)是醫(yī)療行為，必須在取得醫(yī)療美容服務(wù)資質(zhì)的醫(yī)療機構(gòu)中開展、由專業(yè)醫(yī)務(wù)人員操作。
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第二，生活類美容機構(gòu)、美發(fā)店、美甲店等嚴禁開展“輕醫(yī)美”項目。大家切勿貪圖便宜或心存僥幸，將健康與安全置于不顧。
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第三，“輕醫(yī)美速成班”將醫(yī)療行為“生活化”，通過模糊資質(zhì)、簡化技術(shù)等手段蒙蔽消費者，往往存在非法行醫(yī)、冒名培訓(xùn)、非法使用銷售醫(yī)美藥品及醫(yī)療器械、頒發(fā)假培訓(xùn)證（資格證）等多種違法行為。
據(jù)“信用蕪湖”公示的（蕪稅一稽罰﹝2026﹞3號）處罰信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司因“在賬簿上少列收入”，被國家稅務(wù)總局蕪湖市稅務(wù)局第一稽查局罰款1.537476萬元，處罰決定日期為2026年2月2日。
“愛企查”公開信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司成立于2021年12月13日，注冊地位于蕪湖市鏡湖區(qū)赭山街道黃山路徽商城201號，法定代表人為章如義，注冊資本100萬元，經(jīng)營范圍包括許可項目醫(yī)療美容服務(wù)、生活美容服務(wù)等。
2月9日，高新分局聯(lián)合市公安局啟動醫(yī)美行業(yè)專項聯(lián)合執(zhí)法行動，采取“突擊檢查＋現(xiàn)場核查”方式，對轄區(qū)醫(yī)美機構(gòu)開展集中檢查，嚴厲整治行業(yè)違法違規(guī)行為。
執(zhí)法人員通過查閱臺賬、核查藥械、詢問當(dāng)事人等手段，重點檢查機構(gòu)及人員資質(zhì)合規(guī)性、醫(yī)美藥械安全情況以及經(jīng)營宣傳行為，依法打擊無證行醫(yī)、超范圍執(zhí)業(yè)、使用假劣或過期藥械、虛假宣傳等問題。本次行動共檢查醫(yī)美機構(gòu)4戶，并同步開展相關(guān)法律法規(guī)宣講。
醫(yī)美行業(yè)觀察
瑪恩皮膚（連鎖）創(chuàng)始合伙人羅亭玉：醫(yī)美機構(gòu)品牌連鎖化“法門”揭秘
時代浪潮裹挾下，醫(yī)美機構(gòu)長期良性發(fā)展方向有了更多的選擇，醫(yī)美機構(gòu)大體量已經(jīng)不再是標(biāo)配，小體量的連鎖化為醫(yī)美機構(gòu)的“輕松成長”打開了新的通路，連鎖化大勢所趨，在此背景下，如何更快更好地實現(xiàn)連鎖化成為擺在醫(yī)美機構(gòu)面前的一道難題。近日，在醫(yī)美行業(yè)觀察主辦的“2023輕醫(yī)美大會”上，瑪恩皮膚（連鎖）創(chuàng)始合伙人羅亭玉以《品牌+流量+技術(shù)+培訓(xùn)，輕醫(yī)美品牌連鎖運營體系分享》為主題帶來干貨分享，以親歷者的身份為大家詳述醫(yī)美機構(gòu)連鎖化過程中將面臨的困擾，并指明制勝的關(guān)鍵，以下為精彩演講內(nèi)容：
各位朋友，大家下午好！我是瑪恩皮膚的羅亭玉，今天我的分享主題是品牌連鎖體系的相關(guān)內(nèi)容。
品牌連鎖兩大核心點：產(chǎn)品力、差異化
醫(yī)美機構(gòu)為什么應(yīng)該選擇品牌連鎖化發(fā)展模式？
1、我們不能低頭干活，還要偶爾抬頭看看路。從醫(yī)美行業(yè)現(xiàn)狀上來看，醫(yī)美行業(yè)目前處于高速發(fā)展期，醫(yī)美機構(gòu)想要分蛋糕，便需要內(nèi)卷，而“卷”的瞄點則放在了價格上，這就使得醫(yī)美行業(yè)同時處于無序競爭狀態(tài)。
2、連鎖化發(fā)展的優(yōu)勢：單店成功率只有10%，機構(gòu)連鎖的成功率為90%，連鎖化的門店開店成功率為何比單店高？連鎖體系有成熟的團隊體系、業(yè)務(wù)體系、營銷體系、流程體系和顧客管理體系，相當(dāng)于有了一個導(dǎo)師，從而避免走了很多彎路，減少了試錯成本。
如何實現(xiàn)品牌連鎖化：在品牌連鎖體系里面，比較實用的兩個點分別為差異化和品牌力。
大家可以看到，目前，行業(yè)出現(xiàn)了很多專門做黃褐斑、植發(fā)、洗臉的醫(yī)美機構(gòu)，這便體現(xiàn)了一種細分化趨勢。市場告訴了我們答案，越是紅海市場越要差異化，做細分。做第一很難，因此，對于中小機構(gòu)來說，可以先做唯一，再做第一。
“大浪淘沙”，淘出“差異化”的原因是什么呢？在我看來，卷的底層邏輯不是價格問題，它只是一個表現(xiàn)，實際是顧客的認知問題沒有解決。對于客戶來說，對你的認知越細化，越精準，越可以實現(xiàn)認知秒懂，最好的品牌就是一看就知道你是干什么的，一用就喜歡的品牌；對于企業(yè)來說，只有進行差異化，才能聚焦，當(dāng)你聚焦的時候，不斷深挖后，就會發(fā)現(xiàn)你在這個細分領(lǐng)域會逐步做出成就感。并且在實現(xiàn)認知差異化定位后，還需要同步實現(xiàn)產(chǎn)品差異化、模式差異化、資源差異化，從而打造出整體的差異化結(jié)構(gòu)。
其次是品牌價值，在如今“體驗經(jīng)濟”時代，一定先經(jīng)歷認知，體驗，最后進行確認，才能讓客戶對該品牌相對認可。其中，用戶認知方面，可以直接接觸用戶，進行調(diào)研；第二，產(chǎn)品體驗感方面，可以通過用戶差評、滿意度體驗表等了解用戶真實體驗感；第三，市場流量方面，一個產(chǎn)品的最終目標(biāo)都是要進入市場，如果不能解決流量問題，那么品牌價值也不會太高。
瑪恩皮膚連鎖企業(yè)的四大關(guān)鍵發(fā)展秘鑰
瑪恩皮膚是皮膚大健康數(shù)字化醫(yī)療產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺。它的核心產(chǎn)品、核心服務(wù)、流量中心、商業(yè)模式如下：
一、核心產(chǎn)品。瑪恩皮膚的核心產(chǎn)品是雪夫蛋白肌，聚焦皮膚領(lǐng)域，以美白祛斑為核心，一站式解決皮膚護理、治療、美容、抗衰等問題。
此外，我們的新品投放路徑從內(nèi)驅(qū)打造、種草預(yù)售、新品發(fā)布、爆款推廣、爆品普及，直到最后的爆品裂變。
二、核心服務(wù)。瑪恩皮膚是線上線下一體化的皮膚大健康數(shù)字醫(yī)療服務(wù)平臺，線上就是瑪恩皮膚互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院，線下就是瑪恩皮膚醫(yī)療美容診所和瑪恩皮膚膚色管理中心，具有典型的互聯(lián)網(wǎng)思維，分為前中后臺。其中，最主要的是中臺，是總的根據(jù)地，品牌營銷中心解決流量問題，主要是互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院承擔(dān)，平臺運營中心解決客戶問題，連鎖運營中心和膚色運營中心進行知識賦能；后臺是技術(shù)創(chuàng)新中心，具有高新技術(shù)企業(yè)的資質(zhì)，此外，還有員工成長中心，數(shù)據(jù)財務(wù)中心；而前臺直接面對一線。整個中臺、后臺為前臺賦能。
具體來看，我們的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院也是顧客管理中心，可以查詢機構(gòu)的消費記錄，還可以預(yù)約或直接下單；互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院現(xiàn)在已經(jīng)有3000多位皮膚科醫(yī)生入駐；互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院將平臺、企業(yè)、總部關(guān)聯(lián)在一起，用戶必須要跟總部直接對話，不能獨攬全部服務(wù)，否則連鎖將會失控；同時整個線上互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院也是一個流量平臺，現(xiàn)在全國有50、60個學(xué)科代表跟皮膚醫(yī)院合作。
三、流量中心。我們成立了抖音團隊，給連鎖機構(gòu)直接輸出流量；我們打造的萬店主播直播計劃，可進行全網(wǎng)的流量推廣，同時我們的連鎖分店也會持續(xù)運營，以獲得獲取流量的能力。
四、商業(yè)模式。我們的商業(yè)模式主要為投資加盟、輔導(dǎo)孵化和資本并購，我們總部進行輔導(dǎo)，流量賦能、技術(shù)賦能，培訓(xùn)賦能。
未來到2050年底，我們計劃實現(xiàn)1萬家的項目合作點，3000家的負責(zé)管理中心，300家醫(yī)療中心。
順勢而為，借力增長。一個團隊能不能做出成果，方向非常重要。團隊一旦迷茫，都是在內(nèi)耗；另外，在如今大環(huán)境行情并不樂觀的情況下，借力增長更是互相借力。希望所有行業(yè)同仁能夠找到自己的差異化和立足點，在這個大環(huán)境下生存下來，謝謝大家！
文章來源：醫(yī)美行業(yè)觀察
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從此和醫(yī)美醫(yī)美行業(yè)觀察建立直接聯(lián)系。
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