快訊
2月6日，天津市和平區(qū)疾控中心消息，天津市和平區(qū)某美容護(hù)膚有限公司登記經(jīng)營(yíng)范圍為生活美容服務(wù)，但自2023年5月至2025年10月期間，擅自使用具備“OPT”“激光”“射頻”等功能的美容設(shè)備開(kāi)展脫毛服務(wù)，并通過(guò)平臺(tái)獲取違法所得7467.04元。
執(zhí)法人員結(jié)合《臨床技術(shù)操作規(guī)范（美容醫(yī)學(xué)分冊(cè)）》及相關(guān)專家共識(shí)，認(rèn)定OPT脫毛屬于強(qiáng)脈沖光治療，依法應(yīng)納入醫(yī)療美容管理范疇。
天津市和平區(qū)衛(wèi)生健康委員會(huì)依據(jù)《中華人民共和國(guó)基本醫(yī)療衛(wèi)生與健康促進(jìn)法》等相關(guān)規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出沒(méi)收違法所得7467.04元、沒(méi)收涉案美容（脫毛）儀器1臺(tái)，并處以罰款5萬(wàn)元的行政處罰，罰沒(méi)款合計(jì)57467.04元。
近日，前女團(tuán)AOA成員權(quán)珉娥于2026年1月24日接受“睡眠提拉緊膚”醫(yī)美項(xiàng)目后，面部出現(xiàn)深二度灼傷，燒傷面積達(dá)10%，皮膚剝落、滲液并起水皰，伴有劇烈疼痛。術(shù)后她出現(xiàn)驚恐發(fā)作，心理狀況惡化，原定工作行程全部取消。
權(quán)珉娥公開(kāi)控訴涉事機(jī)構(gòu)術(shù)前未做皮膚診斷、未提供知情同意書(shū)，且院方對(duì)事故原因解釋矛盾，稱或?yàn)橹委燁^質(zhì)量問(wèn)題，卻又表示故障設(shè)備無(wú)法運(yùn)作。目前她已決定提起民事及刑事訴訟維權(quán)。
2月10日，據(jù)央視新聞消息，國(guó)家衛(wèi)生健康委今天召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，提示公眾輕醫(yī)美有關(guān)亂象。
?
央視新聞表示，近年來(lái)，醫(yī)美行業(yè)迅速發(fā)展，其中以激光、藥物注射為主要形式的“輕醫(yī)美”吸引了眾多求美者的目光。
?
一些不良商家借機(jī)炒作“容貌焦慮”，隱瞞醫(yī)美風(fēng)險(xiǎn)，甚至在不具備資質(zhì)的條件下非法開(kāi)展“輕醫(yī)美速成班”等活動(dòng)，學(xué)員間互相注射美容針等操作導(dǎo)致的致傷致殘事件時(shí)有發(fā)生，不具備醫(yī)師資質(zhì)的人員開(kāi)展醫(yī)美活動(dòng)會(huì)給公眾帶來(lái)極大健康風(fēng)險(xiǎn)。
?
因此，國(guó)家衛(wèi)生健康委提醒大家：
?
第一，“輕醫(yī)美”通常指通過(guò)注射、光電項(xiàng)目、生物技術(shù)等開(kāi)展的非手術(shù)類醫(yī)療美容項(xiàng)目，本質(zhì)是醫(yī)療行為，必須在取得醫(yī)療美容服務(wù)資質(zhì)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)中開(kāi)展、由專業(yè)醫(yī)務(wù)人員操作。
?
第二，生活類美容機(jī)構(gòu)、美發(fā)店、美甲店等嚴(yán)禁開(kāi)展“輕醫(yī)美”項(xiàng)目。大家切勿貪圖便宜或心存僥幸，將健康與安全置于不顧。
?
第三，“輕醫(yī)美速成班”將醫(yī)療行為“生活化”，通過(guò)模糊資質(zhì)、簡(jiǎn)化技術(shù)等手段蒙蔽消費(fèi)者，往往存在非法行醫(yī)、冒名培訓(xùn)、非法使用銷售醫(yī)美藥品及醫(yī)療器械、頒發(fā)假培訓(xùn)證（資格證）等多種違法行為。
據(jù)“信用蕪湖”公示的（蕪稅一稽罰﹝2026﹞3號(hào)）處罰信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司因“在賬簿上少列收入”，被國(guó)家稅務(wù)總局蕪湖市稅務(wù)局第一稽查局罰款1.537476萬(wàn)元，處罰決定日期為2026年2月2日。
“愛(ài)企查”公開(kāi)信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司成立于2021年12月13日，注冊(cè)地位于蕪湖市鏡湖區(qū)赭山街道黃山路徽商城201號(hào)，法定代表人為章如義，注冊(cè)資本100萬(wàn)元，經(jīng)營(yíng)范圍包括許可項(xiàng)目醫(yī)療美容服務(wù)、生活美容服務(wù)等。
2月9日，高新分局聯(lián)合市公安局啟動(dòng)醫(yī)美行業(yè)專項(xiàng)聯(lián)合執(zhí)法行動(dòng)，采取“突擊檢查＋現(xiàn)場(chǎng)核查”方式，對(duì)轄區(qū)醫(yī)美機(jī)構(gòu)開(kāi)展集中檢查，嚴(yán)厲整治行業(yè)違法違規(guī)行為。
執(zhí)法人員通過(guò)查閱臺(tái)賬、核查藥械、詢問(wèn)當(dāng)事人等手段，重點(diǎn)檢查機(jī)構(gòu)及人員資質(zhì)合規(guī)性、醫(yī)美藥械安全情況以及經(jīng)營(yíng)宣傳行為，依法打擊無(wú)證行醫(yī)、超范圍執(zhí)業(yè)、使用假劣或過(guò)期藥械、虛假宣傳等問(wèn)題。本次行動(dòng)共檢查醫(yī)美機(jī)構(gòu)4戶，并同步開(kāi)展相關(guān)法律法規(guī)宣講。
醫(yī)美行業(yè)觀察
年輕群體利好在途，渼?lì)伩臻g樂(lè)提葆為何能先跑起來(lái)？
導(dǎo)讀：消費(fèi)觀念、消費(fèi)行為與消費(fèi)模式的變化刺激了新消費(fèi)的興起，為新興產(chǎn)業(yè)與品牌的裂變與發(fā)展提供了多元化的方向和空間。隨之而來(lái)的顏值經(jīng)濟(jì)也催生了美妝、醫(yī)美等行業(yè)的大幅度增長(zhǎng)，并在消費(fèi)者對(duì)美的追求中不斷升級(jí)。
從人群來(lái)看，《2021 醫(yī)美行業(yè)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，女性是輕醫(yī)美消費(fèi)的主要人群，占比約 87.4%；20-30 歲消費(fèi)者則是醫(yī)美消費(fèi)主力人群。美妝消費(fèi)群體與醫(yī)美消費(fèi)群體高度重疊，隨著求美者需求的多元化，醫(yī)美與美妝之間人群與市場(chǎng)的界限越來(lái)越模糊。2022年12月，「2022芭莎國(guó)際美妝盛典」在上海隆重舉行，一場(chǎng)美妝屆的“盛事”拉開(kāi)序幕?；谄淠繕?biāo)人群的重合，渼?lì)伩臻g在盛典之后打造的【樂(lè)Young space】年輕渼學(xué)空間在時(shí)尚芭莎位于上海興業(yè)太古匯的快閃店亮相，以沉浸空間的互動(dòng)方式，讓更多消費(fèi)者感受年輕的美與力量。
目標(biāo)人群高度重合
醫(yī)美品牌對(duì)年輕群體的爭(zhēng)奪有了新路徑
隨著居民收入水平的提升及求美意識(shí)的提高，越來(lái)越多人愿意并且有能力在“變美”方面持續(xù)投入，中國(guó)醫(yī)美消費(fèi)正進(jìn)入3.0時(shí)代：新一線城市崛起，成為醫(yī)美市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)；作為“互聯(lián)網(wǎng)原住民”的90后、95后人群逐漸成為醫(yī)美消費(fèi)主力，他們更相信醫(yī)學(xué)抗衰的效果，抗衰需求激增，醫(yī)學(xué)抗衰走向大眾市場(chǎng)。
但中國(guó)醫(yī)美用戶在急速增長(zhǎng)同時(shí)，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也變得更為激烈，搶奪醫(yī)美用戶注意力成為重中之重。從人群上來(lái)看，醫(yī)美與美妝之間消費(fèi)人群的年齡、需求等的重合度越來(lái)越越高，在對(duì)年輕消費(fèi)群體的認(rèn)知和把握上也會(huì)更加同頻。
而隨著醫(yī)療技術(shù)的快速發(fā)展，輕醫(yī)美憑借不斷提供安全、高效的治療方案，為眾多求美者解決變美問(wèn)題的優(yōu)勢(shì)，成為承接美妝用戶變美的主要路徑。渼?lì)伩臻g打造自己的【樂(lè) Young space】年輕渼學(xué)空間就是一種精準(zhǔn)承接美妝用戶的高級(jí)玩法，既能提升用戶全生命周期的長(zhǎng)度，完成從美妝到醫(yī)美的溫和過(guò)渡；又能提升用戶對(duì)變美產(chǎn)品的體驗(yàn)感，為每一位求美者帶來(lái)美學(xué)時(shí)尚。
（左至右：國(guó)際時(shí)尚先鋒、品牌投資人左岸瀟女士；同濟(jì)大學(xué)附屬同濟(jì)醫(yī)院整形美容外科主任崔海燕教授；秀杰(上海)醫(yī)藥科技有限公司總經(jīng)理池昇昱先生；《時(shí)尚芭莎》美容總監(jiān)武宗楊女士；渼?lì)伩臻g營(yíng)銷一部負(fù)責(zé)人兼醫(yī)學(xué)總監(jiān)明健先生）
回歸事物本質(zhì)，【樂(lè) Young space】年輕渼學(xué)空間的落成不僅僅是一次簡(jiǎn)單的營(yíng)銷活動(dòng)，更是一次對(duì)當(dāng)下年輕用戶心智的爭(zhēng)奪，是一次創(chuàng)新型營(yíng)銷。著眼于整個(gè)行業(yè)，由于醫(yī)美行業(yè)廣告營(yíng)銷監(jiān)管的嚴(yán)格，品牌宣傳有諸多限制，所以此次聯(lián)合，也是醫(yī)美行業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新的模板，是品牌營(yíng)銷破局的里程碑。
聚焦當(dāng)代求美者需求
以專業(yè)產(chǎn)品破局行業(yè)發(fā)展
隨著“顏值經(jīng)濟(jì)”的崛起，“悅?cè)瞬蝗鐞偧骸保案兄?、欣賞美、創(chuàng)造美”，對(duì)美及自身美好情感追求的態(tài)度，成為當(dāng)今消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需求。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的Z世代更在意自我滿足，她們對(duì)美的需求是多元的，雖然她們從小成長(zhǎng)的環(huán)境“不缺錢(qián)”，但是在花錢(qián)上卻理性大于盲目，他們?cè)敢饣ㄙM(fèi)時(shí)間和精力，用最少的成本，挖掘最好的價(jià)值和服務(wù)。他們已經(jīng)脫離了單純追求品牌的消費(fèi)的階段，要實(shí)惠，要性價(jià)比，更要質(zhì)量，享受物質(zhì)生活也不忘精打細(xì)算。綜合來(lái)看，她們對(duì)產(chǎn)品的需求可以概括為：質(zhì)價(jià)比，關(guān)注價(jià)格，更重視品質(zhì)。
聚焦到醫(yī)美領(lǐng)域，當(dāng)下年輕求美者對(duì)“美”的要求越來(lái)越高，逐漸從“醫(yī)”到“潮流美”再到“自然美”，注重產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)更重視品牌理念帶來(lái)的人生態(tài)度，追求舒適、自然的效果。而以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和專業(yè)正規(guī)服務(wù)回饋市場(chǎng)，一直是四環(huán)渼?lì)伩臻g的信念，事實(shí)也證明，樂(lè)提葆迎合了大多數(shù)時(shí)尚潮流的年輕態(tài)訴求，讓她們享受到安全有效、自然舒適的體驗(yàn)，為她們的需求問(wèn)題提交了一份完美的答卷，獲得了求美者的一致認(rèn)可。
渼?lì)伩臻g打造的【樂(lè) Young space】年輕渼學(xué)空間主題是“樂(lè)葆年輕”，也是以市場(chǎng)反饋為基礎(chǔ)，主打年輕力量，聚焦當(dāng)下Z世代年輕用戶需求，向年輕人群傳遞新的美學(xué)理念，做舒適自然的自己。
樂(lè)提葆是韓國(guó)市場(chǎng)上占有率第一的肉毒素產(chǎn)品，也是眾多新出道藝人首選的肉毒素品牌。深挖背后的市場(chǎng)邏輯，主要是因?yàn)闃?lè)提葆強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力和定位年輕的品牌力。
首先，樂(lè)提葆在中國(guó)市場(chǎng)定位年輕品牌，主打性格鮮活、有自己主張的年輕群體，她們自信、真實(shí)，追求自然與舒適。從產(chǎn)品來(lái)看，樂(lè)提葆采用新型菌株，是一種純化肉毒毒素，其PH值接近中性，另外其有效活性成分高，彌散度低，整體體驗(yàn)效果舒適、自然、不緊繃。
樂(lè)提葆本身產(chǎn)品的特性與品牌調(diào)性相輔相成，幫助求美者獲得良好體驗(yàn)的同時(shí)，也傳遞出“舒適自我、自然渼麗、自信不緊繃“的品牌理念。
在韓國(guó)吸引著眾多有“成名”夢(mèng)想的年輕人，在中國(guó)也打下了品牌年輕化的基礎(chǔ)，樂(lè)提葆在小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)搜索量持續(xù)上漲，尤其是在年輕人聚集地的小紅書(shū)，眾多頭部達(dá)人自發(fā)種草，分享自己注射樂(lè)提葆的經(jīng)驗(yàn)。
其次，樂(lè)提葆的高性價(jià)比主要體現(xiàn)在價(jià)格上。在2020年之前，中國(guó)肉毒素市場(chǎng)是“兩分天下”的局面，只有學(xué)生肉毒（國(guó)產(chǎn)衡力）和貴婦肉毒（進(jìn)口保妥適）兩種選擇。2020年之后，隨著吉適和樂(lè)提葆的先后獲批，“兩分天下”變成“四足鼎立”，其中樂(lè)提葆承襲在韓國(guó)的優(yōu)勢(shì)，率先“亮明”年輕品牌的定位，同時(shí)主打高質(zhì)價(jià)比，價(jià)格處于衡力與保妥適之間，成為獨(dú)一無(wú)二的「進(jìn)口輕奢肉毒」。
當(dāng)然，一款產(chǎn)品、一個(gè)品牌想要獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，最重要的還是產(chǎn)品力，產(chǎn)品是公司發(fā)展的重中之重。不管何種營(yíng)銷手段，基于產(chǎn)品端的不斷進(jìn)階，才是俘獲年輕求美者心智的核心。
樂(lè)提葆作為一款時(shí)尚、個(gè)性、潮流的年輕品牌，在面對(duì)用戶人群更迭的大勢(shì)下，緊跟時(shí)代變化，為用戶提供“舒適、自然、不緊繃”的多元化年輕解決方案。同時(shí)背靠四環(huán)醫(yī)藥渼?lì)伩臻g，既有專業(yè)研發(fā)與運(yùn)作的經(jīng)驗(yàn)，又是市場(chǎng)基礎(chǔ)；此次渼?lì)伩臻g打造自己的【樂(lè) Young space】，更凸顯了其走在行業(yè)前沿的洞察力，也為行業(yè)營(yíng)銷破局提供了新思路。相信未來(lái)，不管是渼?lì)伩臻g還是樂(lè)提葆，都將持續(xù)聚焦求美者需求與市場(chǎng)變化，專注產(chǎn)品迭代與創(chuàng)新，為中國(guó)醫(yī)美行業(yè)帶來(lái)更多驚喜，推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。
文章來(lái)源：醫(yī)與美產(chǎn)業(yè)筆記
版權(quán)聲明：轉(zhuǎn)載醫(yī)美醫(yī)美行業(yè)觀察的原創(chuàng)文章，需注明文章來(lái)源以及作者名稱。公眾號(hào)轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系開(kāi)白小助手（微信號(hào)：pingshalaile）。違規(guī)轉(zhuǎn)載法律必究。
掃描二維碼，第一時(shí)間獲取醫(yī)美行業(yè)的資訊和動(dòng)態(tài)。
從此和醫(yī)美醫(yī)美行業(yè)觀察建立直接聯(lián)系。
相關(guān)推薦
參與評(píng)論
本欄目文字內(nèi)容歸ymguancha.com所有，任何單位及個(gè)人未經(jīng)許可，不得擅自轉(zhuǎn)載使用。
Copyright ? 醫(yī)美行業(yè)觀察 | 京ICP備20027311號(hào)-1
