快訊
2月6日，天津市和平區(qū)疾控中心消息，天津市和平區(qū)某美容護(hù)膚有限公司登記經(jīng)營(yíng)范圍為生活美容服務(wù)，但自2023年5月至2025年10月期間，擅自使用具備“OPT”“激光”“射頻”等功能的美容設(shè)備開(kāi)展脫毛服務(wù)，并通過(guò)平臺(tái)獲取違法所得7467.04元。
執(zhí)法人員結(jié)合《臨床技術(shù)操作規(guī)范（美容醫(yī)學(xué)分冊(cè)）》及相關(guān)專家共識(shí)，認(rèn)定OPT脫毛屬于強(qiáng)脈沖光治療，依法應(yīng)納入醫(yī)療美容管理范疇。
天津市和平區(qū)衛(wèi)生健康委員會(huì)依據(jù)《中華人民共和國(guó)基本醫(yī)療衛(wèi)生與健康促進(jìn)法》等相關(guān)規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出沒(méi)收違法所得7467.04元、沒(méi)收涉案美容（脫毛）儀器1臺(tái)，并處以罰款5萬(wàn)元的行政處罰，罰沒(méi)款合計(jì)57467.04元。
近日，前女團(tuán)AOA成員權(quán)珉娥于2026年1月24日接受“睡眠提拉緊膚”醫(yī)美項(xiàng)目后，面部出現(xiàn)深二度灼傷，燒傷面積達(dá)10%，皮膚剝落、滲液并起水皰，伴有劇烈疼痛。術(shù)后她出現(xiàn)驚恐發(fā)作，心理狀況惡化，原定工作行程全部取消。
權(quán)珉娥公開(kāi)控訴涉事機(jī)構(gòu)術(shù)前未做皮膚診斷、未提供知情同意書(shū)，且院方對(duì)事故原因解釋矛盾，稱或?yàn)橹委燁^質(zhì)量問(wèn)題，卻又表示故障設(shè)備無(wú)法運(yùn)作。目前她已決定提起民事及刑事訴訟維權(quán)。
2月10日，據(jù)央視新聞消息，國(guó)家衛(wèi)生健康委今天召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，提示公眾輕醫(yī)美有關(guān)亂象。
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央視新聞表示，近年來(lái)，醫(yī)美行業(yè)迅速發(fā)展，其中以激光、藥物注射為主要形式的“輕醫(yī)美”吸引了眾多求美者的目光。
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一些不良商家借機(jī)炒作“容貌焦慮”，隱瞞醫(yī)美風(fēng)險(xiǎn)，甚至在不具備資質(zhì)的條件下非法開(kāi)展“輕醫(yī)美速成班”等活動(dòng)，學(xué)員間互相注射美容針等操作導(dǎo)致的致傷致殘事件時(shí)有發(fā)生，不具備醫(yī)師資質(zhì)的人員開(kāi)展醫(yī)美活動(dòng)會(huì)給公眾帶來(lái)極大健康風(fēng)險(xiǎn)。
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因此，國(guó)家衛(wèi)生健康委提醒大家：
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第一，“輕醫(yī)美”通常指通過(guò)注射、光電項(xiàng)目、生物技術(shù)等開(kāi)展的非手術(shù)類醫(yī)療美容項(xiàng)目，本質(zhì)是醫(yī)療行為，必須在取得醫(yī)療美容服務(wù)資質(zhì)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)中開(kāi)展、由專業(yè)醫(yī)務(wù)人員操作。
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第二，生活類美容機(jī)構(gòu)、美發(fā)店、美甲店等嚴(yán)禁開(kāi)展“輕醫(yī)美”項(xiàng)目。大家切勿貪圖便宜或心存僥幸，將健康與安全置于不顧。
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第三，“輕醫(yī)美速成班”將醫(yī)療行為“生活化”，通過(guò)模糊資質(zhì)、簡(jiǎn)化技術(shù)等手段蒙蔽消費(fèi)者，往往存在非法行醫(yī)、冒名培訓(xùn)、非法使用銷售醫(yī)美藥品及醫(yī)療器械、頒發(fā)假培訓(xùn)證（資格證）等多種違法行為。
據(jù)“信用蕪湖”公示的（蕪稅一稽罰﹝2026﹞3號(hào)）處罰信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司因“在賬簿上少列收入”，被國(guó)家稅務(wù)總局蕪湖市稅務(wù)局第一稽查局罰款1.537476萬(wàn)元，處罰決定日期為2026年2月2日。
“愛(ài)企查”公開(kāi)信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司成立于2021年12月13日，注冊(cè)地位于蕪湖市鏡湖區(qū)赭山街道黃山路徽商城201號(hào)，法定代表人為章如義，注冊(cè)資本100萬(wàn)元，經(jīng)營(yíng)范圍包括許可項(xiàng)目醫(yī)療美容服務(wù)、生活美容服務(wù)等。
2月9日，高新分局聯(lián)合市公安局啟動(dòng)醫(yī)美行業(yè)專項(xiàng)聯(lián)合執(zhí)法行動(dòng)，采取“突擊檢查＋現(xiàn)場(chǎng)核查”方式，對(duì)轄區(qū)醫(yī)美機(jī)構(gòu)開(kāi)展集中檢查，嚴(yán)厲整治行業(yè)違法違規(guī)行為。
執(zhí)法人員通過(guò)查閱臺(tái)賬、核查藥械、詢問(wèn)當(dāng)事人等手段，重點(diǎn)檢查機(jī)構(gòu)及人員資質(zhì)合規(guī)性、醫(yī)美藥械安全情況以及經(jīng)營(yíng)宣傳行為，依法打擊無(wú)證行醫(yī)、超范圍執(zhí)業(yè)、使用假劣或過(guò)期藥械、虛假宣傳等問(wèn)題。本次行動(dòng)共檢查醫(yī)美機(jī)構(gòu)4戶，并同步開(kāi)展相關(guān)法律法規(guī)宣講。
醫(yī)美行業(yè)觀察
急于擺脫“醫(yī)美”標(biāo)簽 華熙生物不想被定義，可行嗎？
導(dǎo)讀：“醫(yī)美三巨頭”的名頭越來(lái)越響，華熙生物、昊海生科、愛(ài)美客的認(rèn)知度也越來(lái)越高。但是華熙生物董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理趙燕在近日的業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上說(shuō)強(qiáng)調(diào)“有觀點(diǎn)認(rèn)為華熙生物是化妝品公司、是（玻尿酸）原料公司、是醫(yī)美公司，這是對(duì)于華熙生物的誤解，將單一業(yè)務(wù)板塊視為了公司的全貌。”
所以華熙生物的“四輪驅(qū)動(dòng)”策略是實(shí)打?qū)嵉囊獊?lái)一場(chǎng)轉(zhuǎn)變了。
原料業(yè)務(wù)增長(zhǎng)乏力
眾所周知，華熙生物是靠玻尿酸原料起家的，并在2012年開(kāi)創(chuàng)酶切技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了玻尿酸分子量大小的精準(zhǔn)控制。據(jù)Frost & Sullivan的報(bào)告數(shù)據(jù)，中國(guó)2018年玻尿酸原料的總銷量已經(jīng)占據(jù)全球總銷量的86%，華熙生物是全球前五大供應(yīng)商之一。另外根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，到2020年，全球玻尿酸原料市場(chǎng)中，華熙生物銷量占比已超過(guò)40%。
但是目前華熙生物的原料業(yè)務(wù)增長(zhǎng)陷入乏力階段，同時(shí)毛利率下滑嚴(yán)重。業(yè)績(jī)報(bào)告顯示：華熙生物2021年?duì)I收49.48億元，同比增長(zhǎng)87.93%。其中，原料業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入9.05億元，占公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的18.29%。這個(gè)數(shù)據(jù)看起來(lái)似乎還不錯(cuò)，但是隨便拎出來(lái)其他的業(yè)務(wù)對(duì)比就可以看出其中的差距。功能性護(hù)膚品業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入33.2億元，同比增長(zhǎng)146.57%。
從數(shù)據(jù)上來(lái)看，原料業(yè)務(wù)似乎已經(jīng)見(jiàn)到了“天花板”，但是也正如華熙生物董事長(zhǎng)趙燕說(shuō)的那樣，“玻尿酸只是基本盤(pán)”。確實(shí)，華熙生物所有的業(yè)務(wù)都圍繞著玻尿酸展開(kāi)，不僅能“自給自足”，還能出售。
或許是華熙生物過(guò)于重視玻尿酸的終端產(chǎn)品了，不管是醫(yī)美產(chǎn)品，還是護(hù)膚產(chǎn)品，都要靠玻尿酸原料業(yè)務(wù)來(lái)支撐，才造成玻尿酸原料業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)乏力。
客觀來(lái)看，在新型原料、技術(shù)層出不窮的情況下，玻尿酸龍頭地位確實(shí)已經(jīng)松動(dòng)，即便華熙生物不將自己的玻尿酸原料拿來(lái)開(kāi)拓新產(chǎn)品，時(shí)間長(zhǎng)了，也會(huì)出現(xiàn)增長(zhǎng)乏力現(xiàn)象。不如利用自有優(yōu)勢(shì)，發(fā)力更有活力的領(lǐng)域。
功能性食品業(yè)務(wù)能否成為“第二曲線”？
在“四輪驅(qū)動(dòng)”的策略下，功能性食品業(yè)務(wù)是華熙生物布局很早，但是近期才開(kāi)始大踏步向前。從2004年啟動(dòng)玻尿酸作為食品添加的申報(bào)工作，到2018年，玻尿酸才被批準(zhǔn)作為新資源食品應(yīng)用于保健食品原料；2021年1月，國(guó)家衛(wèi)健委正式批準(zhǔn)了由華熙生物申報(bào)的透明質(zhì)酸鈉為新食品原料的申請(qǐng)，準(zhǔn)許在普通食品中使用。很快，華熙生物推出了國(guó)內(nèi)首個(gè)玻尿酸食品品牌“黑零”，以及首款玻尿酸飲用水“水肌泉”等。
功能性食品板塊，也是華熙生物近三年以來(lái)四大業(yè)務(wù)中唯一一個(gè)毛利率沒(méi)有下滑的。
但其實(shí)，不論是國(guó)際市場(chǎng)，還是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，以玻尿酸作為食品添加劑的產(chǎn)品并不在少數(shù)，和“黑零”“水肌泉”類似的產(chǎn)品也不在少數(shù)。短期內(nèi)，華熙生物在功能性食品方面出現(xiàn)增長(zhǎng)，但其實(shí)由于產(chǎn)品生產(chǎn)難度和技術(shù)壁壘都比較低，眾多玩家紛紛入局，相信很快，這里也會(huì)成為一個(gè)紅海市場(chǎng)。
醫(yī)療終端：有先發(fā)優(yōu)勢(shì)但無(wú)爆品
華熙生物被熟知是在醫(yī)美領(lǐng)域，“醫(yī)美三巨頭”之首的稱呼也能顯示出它在醫(yī)美行業(yè)的龍頭地位。
醫(yī)美被華熙生物歸在醫(yī)療終端產(chǎn)品中，在這個(gè)行業(yè)中空間是足夠大的，但華熙生物在這方面的增長(zhǎng)并不出色。根據(jù)財(cái)報(bào)，2021年，公司醫(yī)療終端產(chǎn)品營(yíng)業(yè)收入為7億元，同比增長(zhǎng)21.54%。在它自己所有業(yè)務(wù)的表現(xiàn)中，這個(gè)增長(zhǎng)率并不算高。
另外值得注意的是，華熙生物雖然推出了“娃娃針”“雙子針”這種具有比較新穎的產(chǎn)品，也一度成為行業(yè)爆品，但整體表現(xiàn)并不突出。相比于同為“醫(yī)美三劍客”的愛(ài)美客，旗下“嗨體”持續(xù)火爆，華熙生物還沒(méi)有標(biāo)志性的醫(yī)美產(chǎn)品出圈。從毛利率來(lái)看，2021年華熙生物醫(yī)療終端產(chǎn)品營(yíng)收7億元，毛利率為82.05%；而愛(ài)美客2021年?duì)I收14.48億元，毛利率高達(dá)93.25%，且據(jù)Frost & Sullivan數(shù)據(jù)，愛(ài)美客透明質(zhì)酸鈉類注射產(chǎn)品在2018-2020年銷量均為國(guó)內(nèi)排名第一，2020年銷量占全國(guó)銷量27.2%。
從營(yíng)收到毛利率，再到產(chǎn)品，華熙生物的醫(yī)美業(yè)務(wù)好像真的不算出彩。
護(hù)膚品版塊能成為“常勝將軍”嗎？
從最新的財(cái)報(bào)可以看出：具體來(lái)講，2021年，華熙生物功能性護(hù)膚品銷售收入較上年增加19.73億元，增長(zhǎng)比例達(dá)146.57%；原料產(chǎn)品、醫(yī)療終端產(chǎn)品銷售收入持續(xù)增長(zhǎng)，分別同比增長(zhǎng)28.62%、21.54%。
功能性護(hù)膚品無(wú)疑成為了華熙生物最有潛力的業(yè)務(wù)板塊，從收入結(jié)構(gòu)來(lái)看，公司也基本從一家to B的原料公司轉(zhuǎn)變成了一家to C的“護(hù)膚品”公司。
不知道華熙生物在入局護(hù)膚品賽道時(shí)有沒(méi)有想清楚“美妝護(hù)膚”的真實(shí)玩法。縱觀當(dāng)下中國(guó)市場(chǎng)，護(hù)膚美妝是最時(shí)尚，最重營(yíng)銷的一個(gè)賽道，小紅書(shū)、抖音、微博等社交平臺(tái)中，我們能看到的最多的營(yíng)銷廣告都來(lái)自于此，所以銷售費(fèi)用是不可回避的一個(gè)問(wèn)題。
根據(jù)Wind數(shù)據(jù)，從2016-2021年，華熙生物銷售費(fèi)用分別錄得1.07億、1.25億、2.84億、5.21億、10.99億和24.36億元，同比增幅為16.82%、127.2%、83.45%、110.94%、121.66%。且2021年銷售費(fèi)用占總營(yíng)收比例為49.23%。
這些費(fèi)用包括銷售人員增加，天貓、抖音等電商平臺(tái)的推廣投入以及新媒體營(yíng)銷推廣服務(wù)費(fèi)（直播、短視頻、搜索引擎、社交媒體等）大幅增加等。這也是公司整體業(yè)務(wù)的凈利潤(rùn)率下降的原因之一。
但是護(hù)膚品業(yè)務(wù)和醫(yī)美業(yè)務(wù)存在的弊端一致，從產(chǎn)品層面考量，品牌缺乏爆品是華熙生物在功能性護(hù)膚品賽道上面臨的第一道難題。據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，潤(rùn)百顏2021年?duì)I收12.29億，首次突破單品牌超10億元大關(guān)，同比增長(zhǎng)117.42%；夸迪去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收9.79億，同比增長(zhǎng)150.19%；米蓓爾營(yíng)收4.2億，占總營(yíng)收的8.5%；BM肌活營(yíng)收4.35億元，同比增長(zhǎng)286.21%，占總營(yíng)收的8.8%。
數(shù)據(jù)看上去很亮麗，一個(gè)超10億的大單品，一個(gè)也將近10億。但是在護(hù)膚品行業(yè)，這個(gè)體量的產(chǎn)品不在少數(shù)，而且護(hù)膚行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化，營(yíng)銷方式也是多種多樣。作為“后來(lái)者”，華熙生物旗下的品牌想要脫穎而出前期只能靠大量的營(yíng)銷投入“砸錢(qián)”出圈。作為唯一一個(gè)10億單品，潤(rùn)百顏的辨識(shí)度在逐步提升，但是在2021年雙十一前的營(yíng)銷中“翻車(chē)”，不得不承認(rèn)，這算得上華熙生物“滑鐵盧”般的事件。
被華熙生物稱為“四輪驅(qū)動(dòng)”的四大業(yè)務(wù)板塊一定程度上平衡了公司的業(yè)務(wù)發(fā)展，沒(méi)有把雞蛋放在一個(gè)籃子里。但是也正因如此，華熙生物的每個(gè)板塊都沒(méi)有那么出色，相比“潤(rùn)百顏”“娃娃針”“雙子針”等，“華熙生物”這個(gè)名字的存在感似乎更強(qiáng)一些。這可能與華熙生物近期強(qiáng)調(diào)的“自己要做生物技術(shù)平臺(tái)”的目標(biāo)一致。
但是醫(yī)美產(chǎn)業(yè)筆記認(rèn)為，不管企業(yè)布局的是哪個(gè)版塊，持續(xù)深耕才是企業(yè)成長(zhǎng)的關(guān)鍵。華熙生物本身在醫(yī)美行業(yè)是有先發(fā)優(yōu)勢(shì)的，打造出“嗨體”這樣的爆品也是“指日可待”的。所以未來(lái)不管是側(cè)重點(diǎn)在哪一版塊，都需要持久鉆研。
文章來(lái)源：醫(yī)美產(chǎn)業(yè)筆記
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