快訊
2月6日，天津市和平區(qū)疾控中心消息，天津市和平區(qū)某美容護(hù)膚有限公司登記經(jīng)營范圍為生活美容服務(wù)，但自2023年5月至2025年10月期間，擅自使用具備“OPT”“激光”“射頻”等功能的美容設(shè)備開展脫毛服務(wù)，并通過平臺獲取違法所得7467.04元。
執(zhí)法人員結(jié)合《臨床技術(shù)操作規(guī)范（美容醫(yī)學(xué)分冊）》及相關(guān)專家共識，認(rèn)定OPT脫毛屬于強(qiáng)脈沖光治療，依法應(yīng)納入醫(yī)療美容管理范疇。
天津市和平區(qū)衛(wèi)生健康委員會依據(jù)《中華人民共和國基本醫(yī)療衛(wèi)生與健康促進(jìn)法》等相關(guān)規(guī)定，對當(dāng)事人作出沒收違法所得7467.04元、沒收涉案美容（脫毛）儀器1臺，并處以罰款5萬元的行政處罰，罰沒款合計57467.04元。
近日，前女團(tuán)AOA成員權(quán)珉娥于2026年1月24日接受“睡眠提拉緊膚”醫(yī)美項(xiàng)目后，面部出現(xiàn)深二度灼傷，燒傷面積達(dá)10%，皮膚剝落、滲液并起水皰，伴有劇烈疼痛。術(shù)后她出現(xiàn)驚恐發(fā)作，心理狀況惡化，原定工作行程全部取消。
權(quán)珉娥公開控訴涉事機(jī)構(gòu)術(shù)前未做皮膚診斷、未提供知情同意書，且院方對事故原因解釋矛盾，稱或?yàn)橹委燁^質(zhì)量問題，卻又表示故障設(shè)備無法運(yùn)作。目前她已決定提起民事及刑事訴訟維權(quán)。
2月10日，據(jù)央視新聞消息，國家衛(wèi)生健康委今天召開新聞發(fā)布會，提示公眾輕醫(yī)美有關(guān)亂象。
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央視新聞表示，近年來，醫(yī)美行業(yè)迅速發(fā)展，其中以激光、藥物注射為主要形式的“輕醫(yī)美”吸引了眾多求美者的目光。
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一些不良商家借機(jī)炒作“容貌焦慮”，隱瞞醫(yī)美風(fēng)險，甚至在不具備資質(zhì)的條件下非法開展“輕醫(yī)美速成班”等活動，學(xué)員間互相注射美容針等操作導(dǎo)致的致傷致殘事件時有發(fā)生，不具備醫(yī)師資質(zhì)的人員開展醫(yī)美活動會給公眾帶來極大健康風(fēng)險。
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因此，國家衛(wèi)生健康委提醒大家：
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第一，“輕醫(yī)美”通常指通過注射、光電項(xiàng)目、生物技術(shù)等開展的非手術(shù)類醫(yī)療美容項(xiàng)目，本質(zhì)是醫(yī)療行為，必須在取得醫(yī)療美容服務(wù)資質(zhì)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)中開展、由專業(yè)醫(yī)務(wù)人員操作。
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第二，生活類美容機(jī)構(gòu)、美發(fā)店、美甲店等嚴(yán)禁開展“輕醫(yī)美”項(xiàng)目。大家切勿貪圖便宜或心存僥幸，將健康與安全置于不顧。
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第三，“輕醫(yī)美速成班”將醫(yī)療行為“生活化”，通過模糊資質(zhì)、簡化技術(shù)等手段蒙蔽消費(fèi)者，往往存在非法行醫(yī)、冒名培訓(xùn)、非法使用銷售醫(yī)美藥品及醫(yī)療器械、頒發(fā)假培訓(xùn)證（資格證）等多種違法行為。
據(jù)“信用蕪湖”公示的（蕪稅一稽罰﹝2026﹞3號）處罰信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司因“在賬簿上少列收入”，被國家稅務(wù)總局蕪湖市稅務(wù)局第一稽查局罰款1.537476萬元，處罰決定日期為2026年2月2日。
“愛企查”公開信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司成立于2021年12月13日，注冊地位于蕪湖市鏡湖區(qū)赭山街道黃山路徽商城201號，法定代表人為章如義，注冊資本100萬元，經(jīng)營范圍包括許可項(xiàng)目醫(yī)療美容服務(wù)、生活美容服務(wù)等。
2月9日，高新分局聯(lián)合市公安局啟動醫(yī)美行業(yè)專項(xiàng)聯(lián)合執(zhí)法行動，采取“突擊檢查＋現(xiàn)場核查”方式，對轄區(qū)醫(yī)美機(jī)構(gòu)開展集中檢查，嚴(yán)厲整治行業(yè)違法違規(guī)行為。
執(zhí)法人員通過查閱臺賬、核查藥械、詢問當(dāng)事人等手段，重點(diǎn)檢查機(jī)構(gòu)及人員資質(zhì)合規(guī)性、醫(yī)美藥械安全情況以及經(jīng)營宣傳行為，依法打擊無證行醫(yī)、超范圍執(zhí)業(yè)、使用假劣或過期藥械、虛假宣傳等問題。本次行動共檢查醫(yī)美機(jī)構(gòu)4戶，并同步開展相關(guān)法律法規(guī)宣講。
醫(yī)美行業(yè)觀察
雪梨消失之后，讓機(jī)構(gòu)又愛又恨的醫(yī)美直播走到了十字路口？
01 雪梨撐起醫(yī)美直播半邊天
二十幾天來，微博上關(guān)于雪梨的熱搜足有五六個，“雪梨林珊珊微博被封”、“雪梨淘寶店鋪被封”、“雪梨和林珊珊偷逃稅被處罰”等熱點(diǎn)接連不斷。不光雪梨的眾多粉絲們知道了偷逃稅款事件，一些從來沒聽說過雪梨的網(wǎng)民也通過微博熱搜認(rèn)識了雪梨，從這個角度講，雪梨算是又“火”了一把。
雪梨被查處的事件發(fā)生在11月22日，浙江省杭州市稅務(wù)部門發(fā)現(xiàn)雪梨等網(wǎng)絡(luò)主播偷逃個人所得稅，進(jìn)而依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，對朱宸慧（雪梨）追繳稅款、加收滯納金并擬處1倍罰款共計6555.31萬元，對林珊珊追繳稅款、加收滯納金并擬處1倍罰款共計2767.25萬元。
消息一出，輿論嘩然，被點(diǎn)名的兩位網(wǎng)絡(luò)主播反應(yīng)很快，當(dāng)天晚上就在其個人帳號上發(fā)布了《致歉信》予以回應(yīng)。雪梨表示，對自己的行為深感愧疚，忽視了專業(yè)財稅知識的學(xué)習(xí)，稅收法律意識淡薄。在過去數(shù)月中，自己主動積極配合稅務(wù)機(jī)關(guān)調(diào)查，完全接受稅務(wù)部門依法作出的行政處罰決定，將及時補(bǔ)繳稅款、繳納罰款和滯納金。同時，為了進(jìn)一步完善合規(guī)，將暫停直播間直播，進(jìn)行規(guī)范和整頓。
當(dāng)時有媒體詢問雪梨方面的工作人員這次處罰事件影響有多大，工作人員稱這次直播間停播只是暫時的整改措施，12月份的預(yù)定直播活動尚未取消。言猶在耳，但是隨著這次事件的逐步發(fā)酵，雪梨本人賬號和淘寶店鋪相繼被封，原定12月的直播看樣子永遠(yuǎn)不可能到來了，各種渠道都在傳言雪梨等偷逃稅款主播會被徹底“封殺”。
然而大多數(shù)網(wǎng)民對于雪梨是否有機(jī)會回歸并不關(guān)心，他們已經(jīng)驚詫于主播偷逃稅款的數(shù)額之巨大。光偷逃稅款的金額就有數(shù)千萬元，頭部帶貨主播掙錢之多，超乎普通人的想象。其實(shí)這些頭部電商主播的強(qiáng)大吸金能力，跟直播電商行業(yè)的紅火有直接的關(guān)系，畢竟站在風(fēng)口的豬都可以輕易飛起來。拿同樣是淘寶系的主播舉例，2021年的“雙十一”從10月20日開啟，僅這一天的淘寶預(yù)售，作為淘寶電商主播一哥一姐的李佳琦和薇婭兩人，一晚上就賣出了190億元，電商直播的風(fēng)口之盛可見一斑。
其實(shí)和李佳琦、薇婭等主播相比，雪梨的特色在于更多的涉及到醫(yī)美方面的帶貨。或許是為了避開和大多數(shù)主播的正面競爭，雪梨在醫(yī)美直播這個賽道上下的功夫尤其多，稅務(wù)事件爆發(fā)之前已經(jīng)是醫(yī)美直播領(lǐng)域的Top主播，甚至已經(jīng)到了提到醫(yī)美直播，就不得不說雪梨的程度。
而在醫(yī)美直播領(lǐng)域內(nèi)部，雪梨帶貨能力是傲視群雄的存在。僅在2021年上半年，雪梨就開設(shè)了6場醫(yī)美專場。3月7日當(dāng)天直播間單場銷售額達(dá)1.82億，在之后6月10日的醫(yī)美專場中，雪梨單場GMV直逼2億，吸引了超過850萬人在線觀看。單從2021年一季度來看，雪梨帶貨銷售額算是撐起了淘系醫(yī)美直播的半邊天。
02 醫(yī)美直播的新機(jī)會在哪？
醫(yī)美直播之前被不少人認(rèn)為是疊加了電商直播和醫(yī)美的雙重利好，是個超級風(fēng)口，而在醫(yī)美直播里賺得盆滿缽滿的網(wǎng)絡(luò)主播們也從側(cè)面驗(yàn)證了這個結(jié)論。但其實(shí)醫(yī)美直播也存在著諸多問題，由于醫(yī)美產(chǎn)品多是服務(wù)，需要到線下體驗(yàn)完成交易流程，這其中就可以涉及到責(zé)任主體問題。假設(shè)項(xiàng)目出現(xiàn)問題，責(zé)任在機(jī)構(gòu)還是主播？機(jī)構(gòu)與主播之間責(zé)任占比如何劃分？另外，機(jī)構(gòu)產(chǎn)品問題、操作人員技術(shù)問題等醫(yī)美行業(yè)中一直存在的弊端都是有可能出現(xiàn)的。
消費(fèi)者對醫(yī)美直播又愛又恨的同時，醫(yī)美機(jī)構(gòu)對直播也是抱著同樣復(fù)雜的態(tài)度。電商直播容易帶貨，低價換銷量是常用手段，醫(yī)美直播同樣不能免俗。
對于不少醫(yī)美機(jī)構(gòu)來說，醫(yī)美直播盡管引流效果不錯，但也在破壞醫(yī)美行業(yè)的價格體系。直播帶貨的核心就是低價，價格越低吸引到的消費(fèi)者也就越多，然而當(dāng)醫(yī)美機(jī)構(gòu)紛紛祭出低價來搶奪客源，那些沒有加入醫(yī)美直播降價的的機(jī)構(gòu)也只能被迫應(yīng)戰(zhàn)，被綁上了價格戰(zhàn)的戰(zhàn)場。但是那些通過低價得到客戶的機(jī)構(gòu)也并不輕松，大幅降價擠占了利潤空間，壓縮成本的服務(wù)勢必會影響顧客的體驗(yàn)，而顧客體驗(yàn)不佳又會反噬機(jī)構(gòu)的品牌口碑?？此贫嘹A的醫(yī)美直播帶貨無意中也對行業(yè)造成了一些額外的影響。
業(yè)內(nèi)人都知道“嚴(yán)監(jiān)管”是醫(yī)美行業(yè)今年最重要的關(guān)鍵詞之一，面對醫(yī)美行業(yè)過去的瘋狂營銷、廣告大戰(zhàn)等問題，國家從監(jiān)管層出臺了一系列新規(guī)定進(jìn)行解決。
今年11月2日，市場監(jiān)管總局制定了《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》，重點(diǎn)打擊制造容貌焦慮、違法醫(yī)械廣告等行為來規(guī)范和加強(qiáng)醫(yī)療美容廣告監(jiān)管，維護(hù)醫(yī)療美容廣告市場秩序。緊接著11月26日，國家市場監(jiān)管總局網(wǎng)站又公布了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法（公開征求意見稿）》，其中提到，不得利用互聯(lián)網(wǎng)直播發(fā)布醫(yī)療、藥品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械或者保健食品廣告。新規(guī)政策對于醫(yī)美直播的監(jiān)管呼之欲出，但是由于塵埃未定，醫(yī)美直播目前尚未受到太多影響。
監(jiān)管層面連發(fā)兩個管理辦法都有涉及到醫(yī)美帶貨，醫(yī)美直播在政策強(qiáng)力干預(yù)下突增了許多不確定性。醫(yī)美直播帶貨未來沒有機(jī)會了嗎？主播們自己現(xiàn)在也拿不準(zhǔn)。但是從醫(yī)美行業(yè)市場規(guī)模和發(fā)展趨勢來看，醫(yī)美監(jiān)管趨嚴(yán)的形勢下，未來的醫(yī)美直播一定是屬于“處處合規(guī)”的主播們。
文章來源：醫(yī)美產(chǎn)業(yè)筆記
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