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醫(yī)美行業(yè)觀察

切中顏值經濟風口,醫(yī)美級護膚品如何讓自己騰飛?
導讀:在醫(yī)美大環(huán)境的影響下,“醫(yī)美護膚品”的風也刮了起來,賽道上一下子涌現(xiàn)出了許多醫(yī)美護膚產品,再加之網(wǎng)絡上明星、KOL等不斷種草,術后醫(yī)生的推薦等等,久而久之消費者對醫(yī)美護膚品的認知度也逐漸建立了起來,用戶需求也在逐步攀升中。
醫(yī)美護膚品實際上屬于醫(yī)療器械,對于生產的質量、環(huán)境等規(guī)范要更加嚴格,功效也會比較具有針對性,大多數(shù)醫(yī)美護膚品以保濕、舒緩作為其主要的功效。
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也正因其本身就是專門針對修復保養(yǎng)、輔助醫(yī)療等用途所研制,所以不同皮膚狀態(tài)的人的使用感受也存在較大差異。一方面是皮膚敏感時期的消費者,使用過后會有皮膚修復速度明顯提升的感覺;但另一方面是“追風”而來,在本身皮膚狀態(tài)就較為健康的條件下,消費者使用過后的感受可能就會略顯平淡。
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仁者見仁,智者見智。現(xiàn)下醫(yī)美護膚品還是成功走進了不少人的心中,而這本生意經也正在吸引著更多玩家的布局加入。
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據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,“Z世代”群體使用過的輕醫(yī)美護膚品種類占比最高的三類分別為潔面類,醫(yī)美面膜類和水乳類,占比分別為49%,45.1%和43.1%;其次為精華類,噴霧類和美容儀器類,占比分別為42.2%,41.2%和33.3%。
醫(yī)美三巨頭之一的華熙生物,作為醫(yī)美產業(yè)鏈上游玩家,憑借自身獨特優(yōu)勢自然也沒缺席這個賽道,旗下的產品也基本涵蓋上述“Z世代”最火的求美需求。結合其近期披露的財報數(shù)據(jù)來看,營收大幅增長也主要歸功于功能性護膚品業(yè)務的強勢增長,這一板塊實現(xiàn)收入12億元,同比上升197.55%。
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目前,華熙生物旗下?lián)碛辛恕皾櫚兕仭?、“夸迪”、“米蓓爾”、“BM肌活”等多個品牌系列。具體來看,上半年潤百顏品牌實現(xiàn)收入4.91億元,同比增長199.91%,其已形成良好的單品牌盈利模式,與此同時還注重再次開發(fā)玻尿酸功效,進一步刺激用戶需求。
夸迪品牌實現(xiàn)收入3.65億元,同比增長249.63%;BM肌活品牌實現(xiàn)收入0.89億元,同比增長86.12%;米蓓爾品牌實現(xiàn)收入1.56億元,同比增長149.03%,據(jù)悉米蓓爾約70%的用戶為Z世代消費者,上半年其也在鞏固提升面膜和精華爽膚水兩大類產品的品類優(yōu)勢。
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巨大的市場空間和求美需求都是有目共睹的事實,在此之下,更多產品也是蜂擁而出,登上舞臺。
巨子生物旗下的“可復美”品牌憑借類人膠原蛋白而出名,有效克服了普通膠原蛋白分子大的特質,成功進到了消費者的購買清單中。
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安德普泰旗下的“芙清”比較專一,產品功效基本上都是祛痘舒緩。但值得一提的是,不管是它們家的祛痘凝膠,還是面膜,其核心活性物都是專利的抗菌肽,對于這個核心成分,市場認可度還是比較高的。
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綻妍生物旗下的“綻妍”最初進入到大家視野的是它的一款醫(yī)美面膜,由于常被用在各類醫(yī)美術后的修復過程中,所以漸漸的也被大家所熟知。
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總體看下來不難發(fā)現(xiàn),醫(yī)美護膚品一方面憑借自身的簡單明了,被肌膚敏感或術后修復的人群所認可;但其發(fā)展的絆腳石也正在于此,其產品的功效存在著較大的局限性,對于現(xiàn)在最受大家關注與追求的美白、抗老、防曬、抗氧化等等功效來講,這些都是醫(yī)美護膚產品難以觸達的領域。
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無論如何,在這場醫(yī)美風潮的背后,消費力強勁且活躍度持續(xù)高漲的醫(yī)美用戶群體,成功地將醫(yī)美護膚品推到了大眾面前,為這個細分賽道帶來了一波又一波的成長機會。
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醫(yī)美護膚品在生產環(huán)境、成分研發(fā)、添加劑上的嚴格把控,也逐漸為這個賽道搭建起了護城河。高標準與嚴要求也使得消費者更加的趨之若鶩,醫(yī)美護膚品市場有望進一步擴容。
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醫(yī)美護膚市場潛力無窮,在保持科學嚴謹?shù)膽B(tài)度下,如何尋找新觸點也是一個值得好好思慮的問題。醫(yī)美人需要走在時代前沿,2021年12月2日,深圳,由醫(yī)美產業(yè)筆記主辦的“新醫(yī)美 加速生長·2021全球醫(yī)美大會暨追光大賞頒獎盛典”(點擊報名)重磅來襲!屆時將圍繞“輕醫(yī)美”“他經濟”“泛醫(yī)美”“機遇與挑戰(zhàn)”“科技與創(chuàng)新”等關鍵詞展開討論。云涌之時,讓我們順勢而上,加速生長,一起進化。
文章來源:醫(yī)與美產業(yè)筆記
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