快訊
近日，艾棣維欣生物研發(fā)的用于治療痤瘡的可溶性微針貼片藥物成功獲得美國食品藥品監(jiān)督管理局（FDA）批準上市，這一里程碑事件不僅標志著中國企業(yè)在可溶性微針這一前沿技術(shù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)重大突破，更成為國產(chǎn)創(chuàng)新技術(shù)精準對接全球市場需求的生動注腳。
12月15日，復星醫(yī)藥發(fā)布公告稱，其控股子公司復星醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)擬出資共計14.1248億元控股投資綠谷醫(yī)藥，以進一步豐富復星醫(yī)藥中樞神經(jīng)系統(tǒng)治療領(lǐng)域的創(chuàng)新產(chǎn)品管線矩陣、完善市場布局，打造診療一體、多技術(shù)路徑協(xié)同的解決方案。
綠谷醫(yī)藥成立于2018年10月，主要從事神經(jīng)退行性疾病治療藥品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。2019年11月，綠谷醫(yī)藥的甘露特鈉膠囊獲國家藥監(jiān)局有條件批準上市，獲批適應癥為「用于輕度至中度阿爾茨海默病，改善患者認知功能」；2021年，該藥品獲納入國家醫(yī)保目錄。
12月12日晚，上海昊海生物科技股份有限公司（簡稱“昊海生科”）發(fā)布公告宣布，擬以自有資金3835.15萬元受讓苗九昌、苗春云合計持有的江西瑞濟生物工程技術(shù)股份有限公司（簡稱“瑞濟生物”）8466112股股份，占瑞濟生物總股本的19.8%。
瑞濟生物成立于2002年，主營業(yè)務是生產(chǎn)、銷售生物羊膜。主要產(chǎn)品和服務為凹凸羊膜產(chǎn)品、生物骨科羊膜產(chǎn)品、濕態(tài)生物羊膜產(chǎn)品，屬國家三類醫(yī)療器械，主要用于骨科和眼科領(lǐng)域，包括肌腱損傷后的修復、眼表燒傷創(chuàng)傷及損害創(chuàng)面的修復、淚道阻塞探通后的植入和支撐等。
12月11日，開發(fā)超長效減肥新藥的生物技術(shù)公司Prolynx宣布完成7000萬美元A輪融資，由5AM Ventures、OrbiMed和Monograph Capital共同領(lǐng)投，未提及財務顧問。融資將用于推進其長效腸促胰島素和非腸促胰島素治療的專有管線，實現(xiàn)每月和每季度給藥的IND啟用和臨床概念驗證。
近日，君合盟生物制藥（杭州）有限公司(以下簡稱“君合盟生物”)宣布，其自主研發(fā)并由其全資子公司君合盟生物制藥（通化）有限公司生產(chǎn)和申請的注射用重組A型肉毒毒素用于治療成人腦卒中后上肢痙攣取得關(guān)鍵進展，其臨床III期試驗獲國家藥品監(jiān)督管理局批準。
醫(yī)美行業(yè)觀察
醫(yī)美直播火爆，每個人都是贏家嗎？
導讀：直播經(jīng)濟成為這兩年的風潮，在“萬物皆可直播帶貨”的時代，醫(yī)美行業(yè)也不能例外。
?
直播電商和醫(yī)美產(chǎn)品的結(jié)合看起來像是結(jié)合了兩個概念優(yōu)勢的強強聯(lián)手，但是現(xiàn)實操作上醫(yī)美直播并不像“1+1=2”這么簡單，表面形勢喜人的醫(yī)美直播也存在著一些問題。
?
01?直播電商的風口，每個人都想分一杯羹
?
如今的直播電商已經(jīng)成為一個可以匹敵傳統(tǒng)銷售模式的新浪潮，它沖擊了所有具備銷售性質(zhì)的行業(yè)。醫(yī)美和直播的結(jié)合可以說讓人毫不意外，醫(yī)美直播自出現(xiàn)之日便吸引了許多人的注意力。
?
從2020年開始，醫(yī)美專場直播間悄然興起，平臺的扶持使得這一賽道進入直播紅利期。阿里健康在2020年首創(chuàng)818醫(yī)美節(jié)，9月開設阿里巴巴本地生活醫(yī)美直播節(jié)，一個多月內(nèi)舉辦了6000多場直播，總成交金額破億。
?
根據(jù)艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近七成中國醫(yī)美意向消費者愿意觀看醫(yī)美直播，其中，60.1%的消費者對醫(yī)美直播很感興趣，認為直播會涉及到消費者所關(guān)注的醫(yī)美項目和產(chǎn)品，醫(yī)美直播火爆的商機甚至催生出了像變美日記這樣的專職醫(yī)美直播電商公司。
?
現(xiàn)在醫(yī)美直播正處于發(fā)展的紅利期，去年嘗到甜頭的平臺和機構(gòu)在今年紛紛加碼醫(yī)美直播。在3月的天貓醫(yī)美直播月中，平臺對于醫(yī)美直播的投入力度更大，給予了帶貨主播更多的流量和曝光度。其效果也非常明顯，頭部主播雪梨在淘寶直播的醫(yī)美專場中，一天的GMV就高達1.82億元，與去年持續(xù)一個月的阿里巴巴本地生活醫(yī)美直播節(jié)的成績持平。5月20日,變美日記也首次在百度完成了自己的醫(yī)美直播首秀，首秀完成了GMV1180萬，全場最高實時在線人數(shù)破萬。
?
02?直播醫(yī)美火爆背后，每個人都是贏家嗎？
?
看好醫(yī)美直播的人認為，參與到醫(yī)美直播的各方都是共贏的。消費者在參與醫(yī)美直播的銷售過程中獲得了低于市場價的醫(yī)美項目價格，主播獲得了巨大的銷售額和GMV，平臺獲得了業(yè)績和流量，而醫(yī)美機構(gòu)則獲得了客源、曝光度和品牌。
?
然而事實并沒有這么美好?？雌饋矶喾焦糙A的醫(yī)美直播依然存在著不少潛在的問題。高客單價、高復購率是醫(yī)美消費者身上的標簽，也是醫(yī)美直播蓬勃發(fā)展的根本所在。但是在獲得醫(yī)美消費者的紅利之后，真正的受益者卻只有主播和平臺，醫(yī)美機構(gòu)成為了整個醫(yī)美直播環(huán)節(jié)中潛在的利益洼地。
?
增加獲客、降低獲客成本通常被視為醫(yī)美機構(gòu)參與醫(yī)美直播最直接動力，但是火爆的醫(yī)美直播間是否真的能解決醫(yī)美機構(gòu)獲客的問題呢？
?
電商的直播間里存在大量“機器粉”和“刷單員”幾乎是公開的秘密，不少主播們?yōu)榱俗屪约旱娜藲夂蜆I(yè)績好看都會動一些歪腦筋，而平臺出于監(jiān)管困難等原因經(jīng)常會默許這種行為。在某些主播和平臺的“合謀”之下，醫(yī)美機構(gòu)從醫(yī)美直播中獲得客源其實是不簡單的。
?
有數(shù)據(jù)表示，生意火爆的品牌醫(yī)療機構(gòu)并沒有強烈的進駐直播間的意愿，當下醫(yī)美直播參與者均是中小型醫(yī)美機構(gòu)。
?
不愿意進行人氣造假的主播們想賺取高額利潤，他們一般都會向醫(yī)美機構(gòu)大刀闊斧的砍價，讓粉絲享受最便宜的價格，刺激他們購買提升自己直播間GMV，同時要求機構(gòu)對他們的粉絲提供最優(yōu)質(zhì)的服務。而難有核心價值和優(yōu)勢的中小醫(yī)美機構(gòu)在面對TOP級別主播時，幾乎沒有太強的議價能力，只能通過降低價格來獲得客源。
?
這也正是目前醫(yī)美機構(gòu)在醫(yī)美直播中面臨的最大問題：客單價高的產(chǎn)品獲客少，獲客多的產(chǎn)品利潤低。醫(yī)美直播贏得了市場和消費者的一片叫好，然而火爆表象之下留給醫(yī)美機構(gòu)的卻只有一地雞毛。
文章來源：醫(yī)美產(chǎn)業(yè)筆記
版權(quán)聲明：轉(zhuǎn)載醫(yī)美醫(yī)美行業(yè)觀察的原創(chuàng)文章，需注明文章來源以及作者名稱。公眾號轉(zhuǎn)載請聯(lián)系開白小助手（微信號：pingshalaile）。違規(guī)轉(zhuǎn)載法律必究。
掃描二維碼，第一時間獲取醫(yī)美行業(yè)的資訊和動態(tài)。
從此和醫(yī)美醫(yī)美行業(yè)觀察建立直接聯(lián)系。
參與評論
本欄目文字內(nèi)容歸ymguancha.com所有，任何單位及個人未經(jīng)許可，不得擅自轉(zhuǎn)載使用。
Copyright ? 醫(yī)美行業(yè)觀察 | 京ICP備20027311號-1
