快訊
2月6日，天津市和平區(qū)疾控中心消息，天津市和平區(qū)某美容護(hù)膚有限公司登記經(jīng)營范圍為生活美容服務(wù)，但自2023年5月至2025年10月期間，擅自使用具備“OPT”“激光”“射頻”等功能的美容設(shè)備開展脫毛服務(wù)，并通過平臺(tái)獲取違法所得7467.04元。
執(zhí)法人員結(jié)合《臨床技術(shù)操作規(guī)范（美容醫(yī)學(xué)分冊）》及相關(guān)專家共識(shí)，認(rèn)定OPT脫毛屬于強(qiáng)脈沖光治療，依法應(yīng)納入醫(yī)療美容管理范疇。
天津市和平區(qū)衛(wèi)生健康委員會(huì)依據(jù)《中華人民共和國基本醫(yī)療衛(wèi)生與健康促進(jìn)法》等相關(guān)規(guī)定，對當(dāng)事人作出沒收違法所得7467.04元、沒收涉案美容（脫毛）儀器1臺(tái)，并處以罰款5萬元的行政處罰，罰沒款合計(jì)57467.04元。
近日，前女團(tuán)AOA成員權(quán)珉娥于2026年1月24日接受“睡眠提拉緊膚”醫(yī)美項(xiàng)目后，面部出現(xiàn)深二度灼傷，燒傷面積達(dá)10%，皮膚剝落、滲液并起水皰，伴有劇烈疼痛。術(shù)后她出現(xiàn)驚恐發(fā)作，心理狀況惡化，原定工作行程全部取消。
權(quán)珉娥公開控訴涉事機(jī)構(gòu)術(shù)前未做皮膚診斷、未提供知情同意書，且院方對事故原因解釋矛盾，稱或?yàn)橹委燁^質(zhì)量問題，卻又表示故障設(shè)備無法運(yùn)作。目前她已決定提起民事及刑事訴訟維權(quán)。
2月10日，據(jù)央視新聞消息，國家衛(wèi)生健康委今天召開新聞發(fā)布會(huì)，提示公眾輕醫(yī)美有關(guān)亂象。
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央視新聞表示，近年來，醫(yī)美行業(yè)迅速發(fā)展，其中以激光、藥物注射為主要形式的“輕醫(yī)美”吸引了眾多求美者的目光。
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一些不良商家借機(jī)炒作“容貌焦慮”，隱瞞醫(yī)美風(fēng)險(xiǎn)，甚至在不具備資質(zhì)的條件下非法開展“輕醫(yī)美速成班”等活動(dòng)，學(xué)員間互相注射美容針等操作導(dǎo)致的致傷致殘事件時(shí)有發(fā)生，不具備醫(yī)師資質(zhì)的人員開展醫(yī)美活動(dòng)會(huì)給公眾帶來極大健康風(fēng)險(xiǎn)。
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因此，國家衛(wèi)生健康委提醒大家：
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第一，“輕醫(yī)美”通常指通過注射、光電項(xiàng)目、生物技術(shù)等開展的非手術(shù)類醫(yī)療美容項(xiàng)目，本質(zhì)是醫(yī)療行為，必須在取得醫(yī)療美容服務(wù)資質(zhì)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)中開展、由專業(yè)醫(yī)務(wù)人員操作。
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第二，生活類美容機(jī)構(gòu)、美發(fā)店、美甲店等嚴(yán)禁開展“輕醫(yī)美”項(xiàng)目。大家切勿貪圖便宜或心存僥幸，將健康與安全置于不顧。
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第三，“輕醫(yī)美速成班”將醫(yī)療行為“生活化”，通過模糊資質(zhì)、簡化技術(shù)等手段蒙蔽消費(fèi)者，往往存在非法行醫(yī)、冒名培訓(xùn)、非法使用銷售醫(yī)美藥品及醫(yī)療器械、頒發(fā)假培訓(xùn)證（資格證）等多種違法行為。
據(jù)“信用蕪湖”公示的（蕪稅一稽罰﹝2026﹞3號）處罰信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司因“在賬簿上少列收入”，被國家稅務(wù)總局蕪湖市稅務(wù)局第一稽查局罰款1.537476萬元，處罰決定日期為2026年2月2日。
“愛企查”公開信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司成立于2021年12月13日，注冊地位于蕪湖市鏡湖區(qū)赭山街道黃山路徽商城201號，法定代表人為章如義，注冊資本100萬元，經(jīng)營范圍包括許可項(xiàng)目醫(yī)療美容服務(wù)、生活美容服務(wù)等。
2月9日，高新分局聯(lián)合市公安局啟動(dòng)醫(yī)美行業(yè)專項(xiàng)聯(lián)合執(zhí)法行動(dòng)，采取“突擊檢查＋現(xiàn)場核查”方式，對轄區(qū)醫(yī)美機(jī)構(gòu)開展集中檢查，嚴(yán)厲整治行業(yè)違法違規(guī)行為。
執(zhí)法人員通過查閱臺(tái)賬、核查藥械、詢問當(dāng)事人等手段，重點(diǎn)檢查機(jī)構(gòu)及人員資質(zhì)合規(guī)性、醫(yī)美藥械安全情況以及經(jīng)營宣傳行為，依法打擊無證行醫(yī)、超范圍執(zhí)業(yè)、使用假劣或過期藥械、虛假宣傳等問題。本次行動(dòng)共檢查醫(yī)美機(jī)構(gòu)4戶，并同步開展相關(guān)法律法規(guī)宣講。
醫(yī)美行業(yè)觀察
醫(yī)美直播火爆，每個(gè)人都是贏家嗎？
導(dǎo)讀：直播經(jīng)濟(jì)成為這兩年的風(fēng)潮，在“萬物皆可直播帶貨”的時(shí)代，醫(yī)美行業(yè)也不能例外。
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直播電商和醫(yī)美產(chǎn)品的結(jié)合看起來像是結(jié)合了兩個(gè)概念優(yōu)勢的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，但是現(xiàn)實(shí)操作上醫(yī)美直播并不像“1+1=2”這么簡單，表面形勢喜人的醫(yī)美直播也存在著一些問題。
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01?直播電商的風(fēng)口，每個(gè)人都想分一杯羹
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如今的直播電商已經(jīng)成為一個(gè)可以匹敵傳統(tǒng)銷售模式的新浪潮，它沖擊了所有具備銷售性質(zhì)的行業(yè)。醫(yī)美和直播的結(jié)合可以說讓人毫不意外，醫(yī)美直播自出現(xiàn)之日便吸引了許多人的注意力。
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從2020年開始，醫(yī)美專場直播間悄然興起，平臺(tái)的扶持使得這一賽道進(jìn)入直播紅利期。阿里健康在2020年首創(chuàng)818醫(yī)美節(jié)，9月開設(shè)阿里巴巴本地生活醫(yī)美直播節(jié)，一個(gè)多月內(nèi)舉辦了6000多場直播，總成交金額破億。
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根據(jù)艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近七成中國醫(yī)美意向消費(fèi)者愿意觀看醫(yī)美直播，其中，60.1%的消費(fèi)者對醫(yī)美直播很感興趣，認(rèn)為直播會(huì)涉及到消費(fèi)者所關(guān)注的醫(yī)美項(xiàng)目和產(chǎn)品，醫(yī)美直播火爆的商機(jī)甚至催生出了像變美日記這樣的專職醫(yī)美直播電商公司。
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現(xiàn)在醫(yī)美直播正處于發(fā)展的紅利期，去年嘗到甜頭的平臺(tái)和機(jī)構(gòu)在今年紛紛加碼醫(yī)美直播。在3月的天貓醫(yī)美直播月中，平臺(tái)對于醫(yī)美直播的投入力度更大，給予了帶貨主播更多的流量和曝光度。其效果也非常明顯，頭部主播雪梨在淘寶直播的醫(yī)美專場中，一天的GMV就高達(dá)1.82億元，與去年持續(xù)一個(gè)月的阿里巴巴本地生活醫(yī)美直播節(jié)的成績持平。5月20日,變美日記也首次在百度完成了自己的醫(yī)美直播首秀，首秀完成了GMV1180萬，全場最高實(shí)時(shí)在線人數(shù)破萬。
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02?直播醫(yī)美火爆背后，每個(gè)人都是贏家嗎？
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看好醫(yī)美直播的人認(rèn)為，參與到醫(yī)美直播的各方都是共贏的。消費(fèi)者在參與醫(yī)美直播的銷售過程中獲得了低于市場價(jià)的醫(yī)美項(xiàng)目價(jià)格，主播獲得了巨大的銷售額和GMV，平臺(tái)獲得了業(yè)績和流量，而醫(yī)美機(jī)構(gòu)則獲得了客源、曝光度和品牌。
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然而事實(shí)并沒有這么美好。看起來多方共贏的醫(yī)美直播依然存在著不少潛在的問題。高客單價(jià)、高復(fù)購率是醫(yī)美消費(fèi)者身上的標(biāo)簽，也是醫(yī)美直播蓬勃發(fā)展的根本所在。但是在獲得醫(yī)美消費(fèi)者的紅利之后，真正的受益者卻只有主播和平臺(tái)，醫(yī)美機(jī)構(gòu)成為了整個(gè)醫(yī)美直播環(huán)節(jié)中潛在的利益洼地。
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增加獲客、降低獲客成本通常被視為醫(yī)美機(jī)構(gòu)參與醫(yī)美直播最直接動(dòng)力，但是火爆的醫(yī)美直播間是否真的能解決醫(yī)美機(jī)構(gòu)獲客的問題呢？
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電商的直播間里存在大量“機(jī)器粉”和“刷單員”幾乎是公開的秘密，不少主播們?yōu)榱俗屪约旱娜藲夂蜆I(yè)績好看都會(huì)動(dòng)一些歪腦筋，而平臺(tái)出于監(jiān)管困難等原因經(jīng)常會(huì)默許這種行為。在某些主播和平臺(tái)的“合謀”之下，醫(yī)美機(jī)構(gòu)從醫(yī)美直播中獲得客源其實(shí)是不簡單的。
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有數(shù)據(jù)表示，生意火爆的品牌醫(yī)療機(jī)構(gòu)并沒有強(qiáng)烈的進(jìn)駐直播間的意愿，當(dāng)下醫(yī)美直播參與者均是中小型醫(yī)美機(jī)構(gòu)。
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不愿意進(jìn)行人氣造假的主播們想賺取高額利潤，他們一般都會(huì)向醫(yī)美機(jī)構(gòu)大刀闊斧的砍價(jià)，讓粉絲享受最便宜的價(jià)格，刺激他們購買提升自己直播間GMV，同時(shí)要求機(jī)構(gòu)對他們的粉絲提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。而難有核心價(jià)值和優(yōu)勢的中小醫(yī)美機(jī)構(gòu)在面對TOP級別主播時(shí)，幾乎沒有太強(qiáng)的議價(jià)能力，只能通過降低價(jià)格來獲得客源。
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這也正是目前醫(yī)美機(jī)構(gòu)在醫(yī)美直播中面臨的最大問題：客單價(jià)高的產(chǎn)品獲客少，獲客多的產(chǎn)品利潤低。醫(yī)美直播贏得了市場和消費(fèi)者的一片叫好，然而火爆表象之下留給醫(yī)美機(jī)構(gòu)的卻只有一地雞毛。
文章來源：醫(yī)美產(chǎn)業(yè)筆記
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