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醫(yī)美行業(yè)觀察

醫(yī)美“新兵”奧園美谷頻頻落子,它想要的都能如期而至?
導讀:隨著地產(chǎn)行業(yè)走過爆炸性增長階段,各大地產(chǎn)巨頭開始謀求新產(chǎn)業(yè)的增長,中國奧園便是非常積極的一個。
主營業(yè)務為粘膠纖維制造銷售業(yè)務、其他、房地產(chǎn)業(yè)務的中國奧園從2020年開始大舉進攻醫(yī)美行業(yè)。
2020年11月,公司名稱正式變更為“奧園美谷”,并在廣州舉行品牌煥新暨戰(zhàn)略發(fā)布會,新管理團隊首次闡釋了向醫(yī)美戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的核心主張:奧園美谷將堅持“美麗健康產(chǎn)業(yè)的材料商、服務商、科技商”的戰(zhàn)略定位,圍繞“從綠纖新材料出發(fā),進軍美麗健康產(chǎn)業(yè)”的戰(zhàn)略方向。
奧園美谷便大踏步進入了醫(yī)美產(chǎn)業(yè)。
首先經(jīng)過一番波折之后,今年3月18日奧園美谷發(fā)布公告表示:公司擬出資 6.97 億元收購盛妝醫(yī)美持有的浙江連天美55%股權(quán),交易完成后,連天美將成為公司控股子公司。
緊接著3月31日晚間,奧園美谷發(fā)布公告稱,公司全資子公司廣州奧美產(chǎn)業(yè)研究有限公司與廣州暨南大學醫(yī)藥生物技術(shù)研究開發(fā)中心有限公司(簡稱:暨大醫(yī)藥生物中心)、廣州市暨源生物科技有限公司(簡稱:暨源生物)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,三方將攜手“掘金”重組人源化膠原蛋白的醫(yī)美市場。
整體來看,奧園美谷短時間內(nèi)的醫(yī)美布局已經(jīng)涵蓋了上游材料端、中游醫(yī)美機構(gòu),醫(yī)美服務和醫(yī)美科技也在不斷夯實。
其綠纖生產(chǎn)線的建設,將為國內(nèi)以及全球的功能性醫(yī)美面膜提供材料新選擇;收購浙江連天美是其切入醫(yī)美賽道的關(guān)鍵一步,通過下游醫(yī)美機構(gòu)快速切入醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈,實現(xiàn)上市公司向醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈的快速轉(zhuǎn)型;與暨大醫(yī)藥生物中心、暨源生物簽署合作協(xié)議,也被認為是繼控股中游醫(yī)美機構(gòu)后,向上游醫(yī)美科技進軍、建立“護城河”之舉。
奧園美谷在醫(yī)美領域逐漸夯實“材料商”、“服務商”“科技商”。
01 中游產(chǎn)業(yè)布局 “抗打”的連天美助力良多
就局部來看,現(xiàn)在的醫(yī)美領域有企業(yè)的發(fā)展路數(shù)和奧園美谷相似。以朗姿股份為例,從女裝行業(yè)到醫(yī)美行業(yè),同樣先以中游醫(yī)美機構(gòu)切入,甚至朗姿股份比奧園美谷的布局時間更早。
2016年,朗姿股份以3.27億的價格收購了四川米蘭、深圳米蘭、四川晶膚、西安晶膚、長沙晶膚、重慶晶膚等公司70%股權(quán)。2020年7月,朗姿股份又以1.79億的價格收購了上述公司剩余30%股權(quán)。
截至2020年9月末,朗姿股份主要運營著旗下“米蘭柏羽”、“晶膚醫(yī)美”和“高一生”三大國內(nèi)醫(yī)美品牌,醫(yī)美機構(gòu)數(shù)量達到18家,主要分布在成都、西安、重慶、深圳、長沙等地區(qū),其中米蘭柏羽4家,晶膚醫(yī)美12家,高一生2家。
朗姿股份以醫(yī)美機構(gòu)切入,但目前在醫(yī)美領域的布局也僅僅止步在此。
從所收購的醫(yī)美機構(gòu)來看,米蘭柏羽、晶膚醫(yī)美等的知名度確不及浙江連天美。從營收數(shù)據(jù)上來看,連天美2020年營業(yè)收入4.86億元,旗下兩家醫(yī)療美容醫(yī)院的合計收入超過有的醫(yī)美品牌多家門店的總體收入。同時也是全國首批5A級醫(yī)療美容機構(gòu),幅射江浙等長三角經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)。
02 上游產(chǎn)業(yè)布局 瞄準高毛利賽道
另外再看奧園美谷的上游布局。根據(jù)海通國際的研報指出,醫(yī)美行業(yè)上游端,醫(yī)美設備/器械、注射產(chǎn)品的市場規(guī)模200億元;醫(yī)美行業(yè)中游端,醫(yī)美服務的市場規(guī)模1750億元。
上游規(guī)模遠不及中游,但上游企業(yè)的毛利率普遍要高。據(jù)興業(yè)證券經(jīng)紀與金融研究院數(shù)據(jù)顯示,上游醫(yī)美產(chǎn)品制造商的毛利率高達88%-90%,是名副其實的暴利行業(yè)。就愛美客來說,主要做生物醫(yī)用修復材料研發(fā)生產(chǎn),自2014年以來其毛利率從未低于85%,2020年,其銷售毛利率更是達到92.17%。超高毛利潤引發(fā)投資者的狂熱投入。
所以在上游材料端也有所布局的奧園美谷被資本看好,再加上近日與暨南大學的合作,讓奧園美谷有了技術(shù)的加持。不過隨著國家供給側(cè)改革的推進以及技術(shù)瓶頸不斷被突破,國產(chǎn)醫(yī)美產(chǎn)品如雨后春筍般涌現(xiàn),醫(yī)美優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給不足的問題或逐步緩解。此時的奧園美谷還能否從中分得一杯羹,值得我們繼續(xù)關(guān)注。
文章來源:醫(yī)美產(chǎn)業(yè)筆記
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