快訊
2月6日，天津市和平區(qū)疾控中心消息，天津市和平區(qū)某美容護(hù)膚有限公司登記經(jīng)營范圍為生活美容服務(wù)，但自2023年5月至2025年10月期間，擅自使用具備“OPT”“激光”“射頻”等功能的美容設(shè)備開展脫毛服務(wù)，并通過平臺獲取違法所得7467.04元。
執(zhí)法人員結(jié)合《臨床技術(shù)操作規(guī)范（美容醫(yī)學(xué)分冊）》及相關(guān)專家共識，認(rèn)定OPT脫毛屬于強(qiáng)脈沖光治療，依法應(yīng)納入醫(yī)療美容管理范疇。
天津市和平區(qū)衛(wèi)生健康委員會依據(jù)《中華人民共和國基本醫(yī)療衛(wèi)生與健康促進(jìn)法》等相關(guān)規(guī)定，對當(dāng)事人作出沒收違法所得7467.04元、沒收涉案美容（脫毛）儀器1臺，并處以罰款5萬元的行政處罰，罰沒款合計(jì)57467.04元。
近日，前女團(tuán)AOA成員權(quán)珉娥于2026年1月24日接受“睡眠提拉緊膚”醫(yī)美項(xiàng)目后，面部出現(xiàn)深二度灼傷，燒傷面積達(dá)10%，皮膚剝落、滲液并起水皰，伴有劇烈疼痛。術(shù)后她出現(xiàn)驚恐發(fā)作，心理狀況惡化，原定工作行程全部取消。
權(quán)珉娥公開控訴涉事機(jī)構(gòu)術(shù)前未做皮膚診斷、未提供知情同意書，且院方對事故原因解釋矛盾，稱或?yàn)橹委燁^質(zhì)量問題，卻又表示故障設(shè)備無法運(yùn)作。目前她已決定提起民事及刑事訴訟維權(quán)。
2月10日，據(jù)央視新聞消息，國家衛(wèi)生健康委今天召開新聞發(fā)布會，提示公眾輕醫(yī)美有關(guān)亂象。
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央視新聞表示，近年來，醫(yī)美行業(yè)迅速發(fā)展，其中以激光、藥物注射為主要形式的“輕醫(yī)美”吸引了眾多求美者的目光。
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一些不良商家借機(jī)炒作“容貌焦慮”，隱瞞醫(yī)美風(fēng)險，甚至在不具備資質(zhì)的條件下非法開展“輕醫(yī)美速成班”等活動，學(xué)員間互相注射美容針等操作導(dǎo)致的致傷致殘事件時有發(fā)生，不具備醫(yī)師資質(zhì)的人員開展醫(yī)美活動會給公眾帶來極大健康風(fēng)險。
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因此，國家衛(wèi)生健康委提醒大家：
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第一，“輕醫(yī)美”通常指通過注射、光電項(xiàng)目、生物技術(shù)等開展的非手術(shù)類醫(yī)療美容項(xiàng)目，本質(zhì)是醫(yī)療行為，必須在取得醫(yī)療美容服務(wù)資質(zhì)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)中開展、由專業(yè)醫(yī)務(wù)人員操作。
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第二，生活類美容機(jī)構(gòu)、美發(fā)店、美甲店等嚴(yán)禁開展“輕醫(yī)美”項(xiàng)目。大家切勿貪圖便宜或心存僥幸，將健康與安全置于不顧。
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第三，“輕醫(yī)美速成班”將醫(yī)療行為“生活化”，通過模糊資質(zhì)、簡化技術(shù)等手段蒙蔽消費(fèi)者，往往存在非法行醫(yī)、冒名培訓(xùn)、非法使用銷售醫(yī)美藥品及醫(yī)療器械、頒發(fā)假培訓(xùn)證（資格證）等多種違法行為。
據(jù)“信用蕪湖”公示的（蕪稅一稽罰﹝2026﹞3號）處罰信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司因“在賬簿上少列收入”，被國家稅務(wù)總局蕪湖市稅務(wù)局第一稽查局罰款1.537476萬元，處罰決定日期為2026年2月2日。
“愛企查”公開信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司成立于2021年12月13日，注冊地位于蕪湖市鏡湖區(qū)赭山街道黃山路徽商城201號，法定代表人為章如義，注冊資本100萬元，經(jīng)營范圍包括許可項(xiàng)目醫(yī)療美容服務(wù)、生活美容服務(wù)等。
2月9日，高新分局聯(lián)合市公安局啟動醫(yī)美行業(yè)專項(xiàng)聯(lián)合執(zhí)法行動，采取“突擊檢查＋現(xiàn)場核查”方式，對轄區(qū)醫(yī)美機(jī)構(gòu)開展集中檢查，嚴(yán)厲整治行業(yè)違法違規(guī)行為。
執(zhí)法人員通過查閱臺賬、核查藥械、詢問當(dāng)事人等手段，重點(diǎn)檢查機(jī)構(gòu)及人員資質(zhì)合規(guī)性、醫(yī)美藥械安全情況以及經(jīng)營宣傳行為，依法打擊無證行醫(yī)、超范圍執(zhí)業(yè)、使用假劣或過期藥械、虛假宣傳等問題。本次行動共檢查醫(yī)美機(jī)構(gòu)4戶，并同步開展相關(guān)法律法規(guī)宣講。
醫(yī)美行業(yè)觀察
醫(yī)美產(chǎn)業(yè)筆記年終報告重磅發(fā)布！行業(yè)趨勢與機(jī)會劃重點(diǎn)
導(dǎo)讀：12月2日，在由醫(yī)美產(chǎn)業(yè)筆記主辦的“新醫(yī)美·加速生長 2021全球醫(yī)美大會暨追光大賞頒獎盛典”上。醫(yī)美產(chǎn)業(yè)筆記創(chuàng)始人楊德勇發(fā)布《醫(yī)美產(chǎn)業(yè)筆記年終報告》，以行業(yè)權(quán)威數(shù)據(jù)與深度洞察解讀時下醫(yī)美行業(yè)現(xiàn)狀與趨勢。以下是演講內(nèi)容全文：
首先感謝來到現(xiàn)場的朋友們，今年外界環(huán)境有各種變化，疫情反復(fù)，無論是來到現(xiàn)場的嘉賓，還是各位參會的朋友，能來到現(xiàn)場的都是真愛！
今天的報告分3部分，一是變化2021·洞察；二是趨勢2022·機(jī)會；三是致謝。
先看一下2021年所有關(guān)鍵詞，我們統(tǒng)計(jì)了這一年醫(yī)美行業(yè)的大事件，字越大、事越大，相信后面分享的嘉賓也會圍繞這些關(guān)鍵詞和大家展開交流。
根據(jù)我們的調(diào)研：有83%的人認(rèn)為最難的時候還沒有過去，17%的人認(rèn)為已經(jīng)過去了；關(guān)于“2022年會比2021年更難嗎？”這個問題，有27%的人認(rèn)為不會，有73%的人認(rèn)為會。這都是情緒的反饋，同樣也反映在經(jīng)營企業(yè)對未來的預(yù)期和預(yù)判。
2021年醫(yī)美生意“又卷又難”融資依舊火熱？
融資到了醫(yī)美行業(yè)，就是風(fēng)口的判斷。2020年和2021年是資本加速進(jìn)來的過程，通過數(shù)據(jù)可以看到：左圖是近10年醫(yī)美相關(guān)企業(yè)注冊量的變化，右圖是2021年1-8月注冊量，根據(jù)這個走勢，2021年很可能再創(chuàng)新高。
另外根據(jù)我們統(tǒng)計(jì)，2021年投融資事件中，產(chǎn)品相關(guān)占比最高，超60%，其次是機(jī)構(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)。在產(chǎn)品相關(guān)中上游的儀器和藥械占比又是最高的。
2021年監(jiān)管政策持續(xù)加強(qiáng)，行業(yè)野蠻生長即將結(jié)束？
我們統(tǒng)計(jì)了相關(guān)部委發(fā)的文，2021的政策非常密集，這會使醫(yī)美加速正規(guī)化嗎？當(dāng)然會，但也沒有那么快。監(jiān)管政策利好行業(yè)，多數(shù)從業(yè)者對未來持樂觀態(tài)度，大部分覺得利大于弊，還有一小部分說弊大于利，醫(yī)美變得越來越正規(guī)和專業(yè)是大勢所趨，不是我們個人能決定的。
新醫(yī)美時代，用戶更迭加速嗎？
80后到00后是醫(yī)美主流用戶群體，不同的年齡求美需求側(cè)重點(diǎn)不同。根據(jù)我們醫(yī)美研究院的調(diào)研：醫(yī)美項(xiàng)目復(fù)購率排名中水光補(bǔ)水依然是第一，其次除皺瘦臉、光電美膚。值得注意的是光電儀器美膚項(xiàng)目在營收增長率中是最高的。
男性用戶占比不斷提高，2021年男性醫(yī)美用戶已經(jīng)超過30%，95后男性高客單價醫(yī)美項(xiàng)目花費(fèi)超過女性。在需求方面，植發(fā)養(yǎng)發(fā)、光電美膚需求旺盛。很多男性用戶被安利醫(yī)美項(xiàng)目，醫(yī)美的拉新拓客方面已經(jīng)非常專業(yè)，另外要提升的點(diǎn)是如何讓我們做的服務(wù)和事情更專業(yè)和更值得信賴。
再看醫(yī)美整體的用戶群體，他們的消費(fèi)決策愈發(fā)理性，倒逼行業(yè)加速向?qū)I(yè)化、規(guī)范化發(fā)展。任何一個行業(yè)當(dāng)消費(fèi)者需求發(fā)生了變化，我們就必須要變化，這不是主動變和不變的問題，是我們要滿足消費(fèi)者的需求。而產(chǎn)品渠道是否正規(guī)、項(xiàng)目是否安全性、醫(yī)療機(jī)構(gòu)醫(yī)生的資質(zhì)是否合格等等都左右著消費(fèi)者的變化。
2021年醫(yī)美機(jī)構(gòu)是強(qiáng)者恒強(qiáng)還是集體難過？
根據(jù)我們的調(diào)研，過度營銷、黑醫(yī)美、醫(yī)生短缺仍是前三大痛點(diǎn)，黑市機(jī)構(gòu)規(guī)模遠(yuǎn)超正規(guī)機(jī)構(gòu)規(guī)模。最大的難點(diǎn)還是新客獲取，在主要獲客渠道上，存量客戶排第一，其次是老客轉(zhuǎn)介紹、醫(yī)美垂直類社交平臺和綜合電商平臺，可以看出存量客戶和老客對機(jī)構(gòu)的重要性。
營銷渠道費(fèi)用高企，盈利機(jī)構(gòu)占比不足30%。數(shù)據(jù)顯示，上游藥品耗材的產(chǎn)品毛利率平均在50%—90%的范圍內(nèi)，凈利潤率20—50%之間；中游代理經(jīng)銷商平均毛利率在20%—35%之間，凈利潤率水平在5—15%之間。這也是為什么A股上市公司大部分是上游企業(yè)，即便是渠道機(jī)構(gòu)上市，它的市盈率也比較低。
營銷重心仍在醫(yī)美互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體平臺，直播短視頻投入明顯減少。我只說下直播和短視頻投入，以前覺得直播和短視頻是風(fēng)口，一定要投入。但實(shí)際上不是我們想象的樣子，因?yàn)闄C(jī)構(gòu)是最看終端轉(zhuǎn)化效果的，直播的過度投入是有問題的，所以今年很多機(jī)構(gòu)減少了這方面的投入。
肉毒、膠原、再生針劑，哪一個是最大潛力股？
肉毒市場規(guī)模增速，二變四后，更多潛力產(chǎn)品蓄勢待發(fā)，這個市場會越來越熱，通過模擬，我們預(yù)計(jì)未來規(guī)模會越來越大。
膠原市場增速已經(jīng)高于全球，有望迎來藍(lán)海，增速和空間都是巨大的，這個市場還在激發(fā)期。截止2021年9月，NMPA共發(fā)出6張膠原蛋白類注射填充劑注冊證。
今年三款再生產(chǎn)品接連獲批，大家都認(rèn)為今年是“再生元年”。之前肉毒和玻尿酸基本是兩分天下，通過預(yù)測，2030年再生針劑會占有一席之地，今年就多了很多玩家，未來這個市場還會更熱鬧。
泛醫(yī)美賽道風(fēng)潮下，機(jī)會何在？
再來看一下泛醫(yī)美。先來看看口腔和頭發(fā)，口腔規(guī)模還在增長，再加上中國口腔的消費(fèi)支出和增速有巨大的空間，包括隱形正畸市場集中度超高，兩頭部企業(yè)瓜分80%市場份額。再看一下植發(fā)的業(yè)態(tài)，規(guī)模和增速也不斷做大。植發(fā)里面也有一些龍頭企業(yè)，比如說雍禾、大麥等，這個市場也在不斷擴(kuò)大。
2021年誰是逆勢增長樣本？
我們總結(jié)了2021的新醫(yī)美之王，這是TOP50，后面還有很多細(xì)分的榜單。也許它不完美，但在我們的認(rèn)知里面，這些相對有代表性。這些的背后是大量的數(shù)據(jù)，包括品牌力、產(chǎn)品力、渠道力、組織力等各方面的研究，甚至是口碑等等出來的榜單，我相信他們有一定代表性。
再次感謝，每次我都認(rèn)真的感謝，因?yàn)槲覀兠看巫龃髸臅r候，如果沒有在座的合作伙伴的支持，我們不會一次又一次的做，不會為這個行業(yè)做出我們自己應(yīng)有的貢獻(xiàn)，所以感謝合作伙伴，有了你們的支持，我們才能相聚于此，再次感謝嘉賓抽出時間參與這樣的活動，既然來了不能白來，做點(diǎn)和大家交互的事情，提升效率，為行業(yè)做出我們自己的貢獻(xiàn)，再次感謝現(xiàn)場所有的朋友，你們來到現(xiàn)場，給了我們無限的動力，尤其是今年，我自己都知道，疫情反反復(fù)復(fù)，昨天就接到很多朋友因?yàn)橐咔楣芸?，因?yàn)楹怂釂栴}登不了機(jī)等等。
我也打個廣告，先發(fā)1萬個紅包希望大家支持一下。希望大家能拍照，發(fā)個朋友圈，寫上“支持醫(yī)美產(chǎn)業(yè)筆記”，然后加我的微信，截圖給我，有多少人參加，就分享這1萬紅包，希望給我們個機(jī)會感謝大家。
中間的部分就是怎么和我們合作的方式。第三個部分，后臺可以發(fā)“報告”，就能夠獲得我們的報告，我覺得這些報告很有價值，我自己也是看的。
最后三句話：
1. 保證真話可以不全說，假話一定不說。說給我們演講的嘉賓，希望大家講講別的地方聽不到的東西，一定要講點(diǎn)干貨。如果今天在場嘉賓講得不好的時候，大家可以起哄，反正我快講完了。
2. 但行好事，莫問前程。我以前聽這句話覺得雞湯，但是在2021年，我覺得這句話特別好，為什么？外面有很多不確定性，壓力、彷徨，但這些你都左右不了，你能夠左右的是專注在你自己做的事情的本質(zhì)上，把本質(zhì)做好，結(jié)果一定不會差。
3. 我因看見醫(yī)美產(chǎn)業(yè)重構(gòu)的大時代到來，而心潮澎湃。這不一定是正確的感受，但一定會像大家認(rèn)真分享，為什么說醫(yī)美現(xiàn)在是非常熱的行業(yè)？原因是很多的資本在關(guān)注，資本關(guān)注是產(chǎn)業(yè)在快速迭代發(fā)展非常重要的推動力。我完全能感受到很多資本在關(guān)注醫(yī)美，而且今天來到現(xiàn)場的也有很多的資本，這個行業(yè)一定有機(jī)會，這個行業(yè)雖然有各種各樣的問題，但是我相信會越來越好，而且是加速的越來越好。
醫(yī)美產(chǎn)業(yè)筆記，看見更大的產(chǎn)業(yè)，感謝大家！
文章來源：醫(yī)美產(chǎn)業(yè)筆記
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