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歐萊雅公布上半年?duì)I收超1000億,中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)17.5%
導(dǎo)讀:7月31日早間,歐萊雅集團(tuán)發(fā)布2020年上半年財(cái)報(bào)。
數(shù)據(jù)顯示,集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額1087.41億元,同比下降11.7%,但仍跑贏市場(chǎng)。其中中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)率達(dá)到17.5%,電商強(qiáng)勁增長(zhǎng)64.6%?;钚曰瘖y品增長(zhǎng)9%,高端化妝品下降16.8%。
二季度銷(xiāo)售額為486.22億元,同比下降18.8%。
1 活性化妝品增長(zhǎng)9%?
適樂(lè)膚、修麗可、理膚泉均取得兩位數(shù)增長(zhǎng)
今年上半年,全球化妝品市場(chǎng)總體下滑,歐萊雅集團(tuán)同比下降11.7%,四大業(yè)務(wù)部門(mén)表現(xiàn)各有不同。

△來(lái)源:歐萊雅官網(wǎng)
歐萊雅活性化妝品銷(xiāo)售額達(dá)124.95億元,同比增長(zhǎng)9%,是唯一保持增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)部門(mén)。二季度活性化妝品部門(mén)也獲得4.3%的增長(zhǎng),亞洲和北美地區(qū)尤為出色。對(duì)于這一增速,歐萊雅分析道,電商渠道的拉動(dòng)已成為該部分在所有區(qū)域市場(chǎng)的頭號(hào)增長(zhǎng)動(dòng)力。適樂(lè)膚、修麗可和理膚泉均取得兩位數(shù)的增長(zhǎng),其中,適樂(lè)膚在該部門(mén)中業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)排名第一,其在所有區(qū)域均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。
高檔化妝品部門(mén)達(dá)364.1億元,同比下滑了16.8%。盡管如此,在上半年全球高端美容市場(chǎng)下滑約23%的背景下,歐萊雅表現(xiàn)依舊優(yōu)于市場(chǎng)平均水平。從具體產(chǎn)品看,科顏氏、蘭蔻、赫蓮娜等在護(hù)膚領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位的品牌幫助高檔化妝品部門(mén)繼續(xù)擴(kuò)大了市場(chǎng)份額。YSL新推出的香水Libre表現(xiàn)也相當(dāng)強(qiáng)勢(shì)。分市場(chǎng)看,除卻北美,高檔化妝品部門(mén)在其余所有市場(chǎng)的份額都在增加。且上半年末在中國(guó)市場(chǎng)已恢復(fù)了30%以上的增長(zhǎng)。
大眾化妝品部門(mén)銷(xiāo)售額為486.12億元,下降9.4%,但依舊是歐萊雅集團(tuán)銷(xiāo)售額貢獻(xiàn)最大的部門(mén)。巴黎歐萊雅得益于旗下Revitalift精華液的推出,繼續(xù)增長(zhǎng)并跑贏市場(chǎng)范圍;3CE Stylenanda在中國(guó)表現(xiàn)亮眼。
專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品部門(mén)跌幅最大,銷(xiāo)售額為111.48億元,同比下滑了21.3%。對(duì)此,歐萊雅解釋主要原因?yàn)槿蚍秶鷥?nèi)的發(fā)廊突然關(guān)閉。
上半年在疫情沖擊下業(yè)績(jī)欠佳,歐萊雅廣告促銷(xiāo)費(fèi)用較去年同期下降了3.5%,為331.23億元。盡管如此,歐萊雅依舊持續(xù)加大研發(fā)投入,研發(fā)費(fèi)用較去年同期增加了7.1個(gè)百分點(diǎn),達(dá)37.83億元,占整體銷(xiāo)售額的3.5%。
2 中國(guó)市場(chǎng)二季度增長(zhǎng)30%復(fù)蘇強(qiáng)勁??
電商成重要增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力
全球疫情持續(xù)蔓延對(duì)歐萊雅的整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)產(chǎn)生影響。

△來(lái)源:歐萊雅官網(wǎng)
財(cái)報(bào)顯示,今年上半年,歐萊雅在全球各個(gè)區(qū)域的銷(xiāo)售額下滑比例均接近10個(gè)百分點(diǎn),僅亞太區(qū)受益于中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng),整體銷(xiāo)售額僅下降3.9%。
第二季度,歐萊雅在全球所有地區(qū)的銷(xiāo)售額均出現(xiàn)嚴(yán)重下滑,其中非洲和中東地區(qū)的下滑比例超過(guò)30%,北美和西歐的下滑比例也分別達(dá)到了25.4%和24.8%。
集團(tuán)CEO安鞏表示,“由于新冠肺炎疫情影響,歐萊雅數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的銷(xiāo)售點(diǎn)(美發(fā)店,香水廠,百貨商店,機(jī)場(chǎng)商店等)關(guān)閉,嚴(yán)重影響了上半年的美妝市場(chǎng)?!?/p>
但受益于中國(guó)市場(chǎng)的率先復(fù)蘇,今年第二季度歐萊雅在亞太地區(qū)的銷(xiāo)售額僅下滑了4.1%,為同期下滑比例最少的區(qū)域。歐萊雅在財(cái)報(bào)中強(qiáng)調(diào),中國(guó)市場(chǎng)在第二季度增長(zhǎng)了30%,今年上半年增長(zhǎng)了17.5%。
作為集團(tuán)重要的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力,今年上半年,歐萊雅電子商務(wù)增速高達(dá)64.6%,創(chuàng)下最高記錄,且中國(guó)和美國(guó)地區(qū)的線上銷(xiāo)售均翻了一番。疫情危機(jī)加速了歐萊雅的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,得益于集團(tuán)在電子商務(wù)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì),在數(shù)字化媒體、內(nèi)容和服務(wù)上的專(zhuān)長(zhǎng),電子商務(wù)極大豐富了消費(fèi)者的體驗(yàn),也奠定了歐萊雅在數(shù)字化轉(zhuǎn)型上的領(lǐng)導(dǎo)地位。
疫情不會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)美妝產(chǎn)品的強(qiáng)烈向往,需求仍然存在,從中國(guó)的表現(xiàn)來(lái)看,美妝消費(fèi)已經(jīng)出現(xiàn)鼓舞人心的復(fù)蘇跡象。
文章來(lái)源:時(shí)妝觀察
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