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導(dǎo)讀：7月31日早間，歐萊雅集團(tuán)發(fā)布2020年上半年財(cái)報(bào)。

數(shù)據(jù)顯示，集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷售額1087.41億元，同比下降11.7％，但仍跑贏市場(chǎng)。其中中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)率達(dá)到17.5%，電商強(qiáng)勁增長(zhǎng)64.6%。活性化妝品增長(zhǎng)9%，高端化妝品下降16.8%。

二季度銷售額為486.22億元，同比下降18.8%。

1 活性化妝品增長(zhǎng)9%?

適樂(lè)膚、修麗可、理膚泉均取得兩位數(shù)增長(zhǎng)

今年上半年，全球化妝品市場(chǎng)總體下滑，歐萊雅集團(tuán)同比下降11.7％，四大業(yè)務(wù)部門(mén)表現(xiàn)各有不同。

△來(lái)源：歐萊雅官網(wǎng)

歐萊雅活性化妝品銷售額達(dá)124.95億元，同比增長(zhǎng)9%，是唯一保持增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)部門(mén)。二季度活性化妝品部門(mén)也獲得4.3%的增長(zhǎng)，亞洲和北美地區(qū)尤為出色。對(duì)于這一增速，歐萊雅分析道，電商渠道的拉動(dòng)已成為該部分在所有區(qū)域市場(chǎng)的頭號(hào)增長(zhǎng)動(dòng)力。適樂(lè)膚、修麗可和理膚泉均取得兩位數(shù)的增長(zhǎng)，其中，適樂(lè)膚在該部門(mén)中業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)排名第一，其在所有區(qū)域均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

高檔化妝品部門(mén)達(dá)364.1億元，同比下滑了16.8%。盡管如此，在上半年全球高端美容市場(chǎng)下滑約23％的背景下，歐萊雅表現(xiàn)依舊優(yōu)于市場(chǎng)平均水平。從具體產(chǎn)品看，科顏氏、蘭蔻、赫蓮娜等在護(hù)膚領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位的品牌幫助高檔化妝品部門(mén)繼續(xù)擴(kuò)大了市場(chǎng)份額。YSL新推出的香水Libre表現(xiàn)也相當(dāng)強(qiáng)勢(shì)。分市場(chǎng)看，除卻北美，高檔化妝品部門(mén)在其余所有市場(chǎng)的份額都在增加。且上半年末在中國(guó)市場(chǎng)已恢復(fù)了30％以上的增長(zhǎng)。

大眾化妝品部門(mén)銷售額為486.12億元，下降9.4%，但依舊是歐萊雅集團(tuán)銷售額貢獻(xiàn)最大的部門(mén)。巴黎歐萊雅得益于旗下Revitalift精華液的推出，繼續(xù)增長(zhǎng)并跑贏市場(chǎng)范圍；3CE Stylenanda在中國(guó)表現(xiàn)亮眼。

專業(yè)產(chǎn)品部門(mén)跌幅最大，銷售額為111.48億元，同比下滑了21.3％。對(duì)此，歐萊雅解釋主要原因?yàn)槿蚍秶鷥?nèi)的發(fā)廊突然關(guān)閉。

上半年在疫情沖擊下業(yè)績(jī)欠佳，歐萊雅廣告促銷費(fèi)用較去年同期下降了3.5%，為331.23億元。盡管如此，歐萊雅依舊持續(xù)加大研發(fā)投入，研發(fā)費(fèi)用較去年同期增加了7.1個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)37.83億元，占整體銷售額的3.5％。

2 中國(guó)市場(chǎng)二季度增長(zhǎng)30％復(fù)蘇強(qiáng)勁??

電商成重要增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力

全球疫情持續(xù)蔓延對(duì)歐萊雅的整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)產(chǎn)生影響。

△來(lái)源：歐萊雅官網(wǎng)

財(cái)報(bào)顯示，今年上半年，歐萊雅在全球各個(gè)區(qū)域的銷售額下滑比例均接近10個(gè)百分點(diǎn)，僅亞太區(qū)受益于中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，整體銷售額僅下降3.9%。

第二季度，歐萊雅在全球所有地區(qū)的銷售額均出現(xiàn)嚴(yán)重下滑，其中非洲和中東地區(qū)的下滑比例超過(guò)30%，北美和西歐的下滑比例也分別達(dá)到了25.4%和24.8%。

集團(tuán)CEO安鞏表示，“由于新冠肺炎疫情影響，歐萊雅數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的銷售點(diǎn)（美發(fā)店，香水廠，百貨商店，機(jī)場(chǎng)商店等）關(guān)閉，嚴(yán)重影響了上半年的美妝市場(chǎng)?！?/p>

但受益于中國(guó)市場(chǎng)的率先復(fù)蘇，今年第二季度歐萊雅在亞太地區(qū)的銷售額僅下滑了4.1%，為同期下滑比例最少的區(qū)域。歐萊雅在財(cái)報(bào)中強(qiáng)調(diào)，中國(guó)市場(chǎng)在第二季度增長(zhǎng)了30％，今年上半年增長(zhǎng)了17.5%。

作為集團(tuán)重要的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力，今年上半年，歐萊雅電子商務(wù)增速高達(dá)64.6%，創(chuàng)下最高記錄，且中國(guó)和美國(guó)地區(qū)的線上銷售均翻了一番。疫情危機(jī)加速了歐萊雅的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，得益于集團(tuán)在電子商務(wù)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，在數(shù)字化媒體、內(nèi)容和服務(wù)上的專長(zhǎng)，電子商務(wù)極大豐富了消費(fèi)者的體驗(yàn)，也奠定了歐萊雅在數(shù)字化轉(zhuǎn)型上的領(lǐng)導(dǎo)地位。

疫情不會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)美妝產(chǎn)品的強(qiáng)烈向往，需求仍然存在，從中國(guó)的表現(xiàn)來(lái)看，美妝消費(fèi)已經(jīng)出現(xiàn)鼓舞人心的復(fù)蘇跡象。

文章來(lái)源：時(shí)妝觀察

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