快訊
2月6日，天津市和平區(qū)疾控中心消息，天津市和平區(qū)某美容護(hù)膚有限公司登記經(jīng)營范圍為生活美容服務(wù)，但自2023年5月至2025年10月期間，擅自使用具備“OPT”“激光”“射頻”等功能的美容設(shè)備開展脫毛服務(wù)，并通過平臺獲取違法所得7467.04元。
執(zhí)法人員結(jié)合《臨床技術(shù)操作規(guī)范（美容醫(yī)學(xué)分冊）》及相關(guān)專家共識，認(rèn)定OPT脫毛屬于強(qiáng)脈沖光治療，依法應(yīng)納入醫(yī)療美容管理范疇。
天津市和平區(qū)衛(wèi)生健康委員會依據(jù)《中華人民共和國基本醫(yī)療衛(wèi)生與健康促進(jìn)法》等相關(guān)規(guī)定，對當(dāng)事人作出沒收違法所得7467.04元、沒收涉案美容（脫毛）儀器1臺，并處以罰款5萬元的行政處罰，罰沒款合計57467.04元。
近日，前女團(tuán)AOA成員權(quán)珉娥于2026年1月24日接受“睡眠提拉緊膚”醫(yī)美項(xiàng)目后，面部出現(xiàn)深二度灼傷，燒傷面積達(dá)10%，皮膚剝落、滲液并起水皰，伴有劇烈疼痛。術(shù)后她出現(xiàn)驚恐發(fā)作，心理狀況惡化，原定工作行程全部取消。
權(quán)珉娥公開控訴涉事機(jī)構(gòu)術(shù)前未做皮膚診斷、未提供知情同意書，且院方對事故原因解釋矛盾，稱或?yàn)橹委燁^質(zhì)量問題，卻又表示故障設(shè)備無法運(yùn)作。目前她已決定提起民事及刑事訴訟維權(quán)。
2月10日，據(jù)央視新聞消息，國家衛(wèi)生健康委今天召開新聞發(fā)布會，提示公眾輕醫(yī)美有關(guān)亂象。
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央視新聞表示，近年來，醫(yī)美行業(yè)迅速發(fā)展，其中以激光、藥物注射為主要形式的“輕醫(yī)美”吸引了眾多求美者的目光。
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一些不良商家借機(jī)炒作“容貌焦慮”，隱瞞醫(yī)美風(fēng)險，甚至在不具備資質(zhì)的條件下非法開展“輕醫(yī)美速成班”等活動，學(xué)員間互相注射美容針等操作導(dǎo)致的致傷致殘事件時有發(fā)生，不具備醫(yī)師資質(zhì)的人員開展醫(yī)美活動會給公眾帶來極大健康風(fēng)險。
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因此，國家衛(wèi)生健康委提醒大家：
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第一，“輕醫(yī)美”通常指通過注射、光電項(xiàng)目、生物技術(shù)等開展的非手術(shù)類醫(yī)療美容項(xiàng)目，本質(zhì)是醫(yī)療行為，必須在取得醫(yī)療美容服務(wù)資質(zhì)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)中開展、由專業(yè)醫(yī)務(wù)人員操作。
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第二，生活類美容機(jī)構(gòu)、美發(fā)店、美甲店等嚴(yán)禁開展“輕醫(yī)美”項(xiàng)目。大家切勿貪圖便宜或心存僥幸，將健康與安全置于不顧。
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第三，“輕醫(yī)美速成班”將醫(yī)療行為“生活化”，通過模糊資質(zhì)、簡化技術(shù)等手段蒙蔽消費(fèi)者，往往存在非法行醫(yī)、冒名培訓(xùn)、非法使用銷售醫(yī)美藥品及醫(yī)療器械、頒發(fā)假培訓(xùn)證（資格證）等多種違法行為。
據(jù)“信用蕪湖”公示的（蕪稅一稽罰﹝2026﹞3號）處罰信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司因“在賬簿上少列收入”，被國家稅務(wù)總局蕪湖市稅務(wù)局第一稽查局罰款1.537476萬元，處罰決定日期為2026年2月2日。
“愛企查”公開信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司成立于2021年12月13日，注冊地位于蕪湖市鏡湖區(qū)赭山街道黃山路徽商城201號，法定代表人為章如義，注冊資本100萬元，經(jīng)營范圍包括許可項(xiàng)目醫(yī)療美容服務(wù)、生活美容服務(wù)等。
2月9日，高新分局聯(lián)合市公安局啟動醫(yī)美行業(yè)專項(xiàng)聯(lián)合執(zhí)法行動，采取“突擊檢查＋現(xiàn)場核查”方式，對轄區(qū)醫(yī)美機(jī)構(gòu)開展集中檢查，嚴(yán)厲整治行業(yè)違法違規(guī)行為。
執(zhí)法人員通過查閱臺賬、核查藥械、詢問當(dāng)事人等手段，重點(diǎn)檢查機(jī)構(gòu)及人員資質(zhì)合規(guī)性、醫(yī)美藥械安全情況以及經(jīng)營宣傳行為，依法打擊無證行醫(yī)、超范圍執(zhí)業(yè)、使用假劣或過期藥械、虛假宣傳等問題。本次行動共檢查醫(yī)美機(jī)構(gòu)4戶，并同步開展相關(guān)法律法規(guī)宣講。
醫(yī)美行業(yè)觀察
薇諾娜都在加速布局的男妝市場，會是下一個風(fēng)口嗎？
導(dǎo)讀：9月，在傳言已久的完美日記新一輪融資落定之際，另外兩筆美妝領(lǐng)域的融資同樣引人注意，因?yàn)檫@兩筆融資有一個共同的特殊之處：聚焦男妝市場。
男士化妝品品牌“藍(lán)系”完成近1500萬元天使輪融資。
男士個護(hù)品牌“理然”上線8個月，已連續(xù)獲得4輪融資，總金額近億元。
中國男性化妝品市場的前景一再被資本看好。
早在2018年，京東研究院發(fā)布的《新中產(chǎn)男性消費(fèi)報告》指出，中國男性消費(fèi)的偏好出現(xiàn)了代際分層：70后愛名酒、80后為家庭消費(fèi)、90后開始熱愛形象。伴隨著新中產(chǎn)崛起，在年輕一代男性的后浪中，甚至是大眾感知中，男人們開始關(guān)心事業(yè)、家庭以外的自我消費(fèi)了，例如與顏值和形象相關(guān)的消費(fèi)開始增多。
從數(shù)據(jù)來看，男性美妝的概念在國際市場已經(jīng)炒得很熱了。其中中國男妝市場是眾多外資企業(yè)極為看好的一片藍(lán)海。據(jù)歐睿咨詢預(yù)測，2020年全球男性美容市場的規(guī)?？赡苓_(dá)到511億美元。美國專注男性洗護(hù)產(chǎn)品和保健藥品的品牌Hims成立兩年，估值達(dá)到10億美元。而值得關(guān)注的是，理然的投資方紅點(diǎn)創(chuàng)投（Redpoint Ventures）也曾參與投資Hims?！?020年中國國貨美妝發(fā)展趨勢報告》顯示，男士專用的綜合護(hù)理產(chǎn)品2019年線上交易額同比增長24.5%。男性消費(fèi)者在天貓美妝類目大盤貢獻(xiàn)的GMV同比增長41.5%。
國際品牌歐萊雅、資生堂等先入為主，率先占據(jù)男性對護(hù)膚化妝產(chǎn)品的認(rèn)知。國內(nèi)新銳品牌在品類拓展上觀念更為開放，因此，一批男性化妝品近幾年快速涌現(xiàn)。
以國內(nèi)功效性護(hù)膚界的代表薇諾娜為例，今年8月，薇諾娜將目光放在了男士護(hù)膚品類上，推出首個專注男士消費(fèi)群體的功效性護(hù)膚產(chǎn)品系列——薇諾娜男士舒爽修護(hù)系列，產(chǎn)品涵蓋潔面、乳液、面霜、保濕水、面膜等。
而在彩妝領(lǐng)域，據(jù)行業(yè)相關(guān)統(tǒng)計，2018年至2019年期間，全球共有7大國際品牌推出了男士彩妝系列或產(chǎn)品。CHANEL（香奈兒）推出旗下首個男士彩妝系列BOY DE CHANEL，產(chǎn)品包含粉底、眉筆、無色唇膏。資生堂旗下男士專業(yè)品牌UNO也首次推出彩妝產(chǎn)品BB霜和眉筆套裝……
男性美妝市場蓬勃發(fā)展，對于行業(yè)而言無疑是一個新的增長點(diǎn)。但很多品牌真正要入局時卻猶豫了。
消費(fèi)者教育、市場普及、產(chǎn)品創(chuàng)新…做慣了女性美妝市場的商家面對男性美妝新市場產(chǎn)生了疑惑。事實(shí)上，想要做好男人的美妝生意，需要深度理解并挖掘他們與女性消費(fèi)者不同的需求點(diǎn)，匹配他們的消費(fèi)觀，并為之提供產(chǎn)品解決方案。
1 無關(guān)“娘化”，產(chǎn)品細(xì)分遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠
愛美是人之天性，這一點(diǎn)無關(guān)性別。
2019年8月CBNData的一項(xiàng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，88%的男性表示護(hù)膚應(yīng)該作為日常護(hù)理來對待，他們會自主地去選購符合自己需求的護(hù)膚產(chǎn)品。男性化妝品市場穩(wěn)步增長，不僅得益于消費(fèi)者數(shù)量的快速提升，也得益于客單價的提升。但深入這一領(lǐng)域，我們會發(fā)現(xiàn)品牌少、細(xì)分產(chǎn)品少、用戶需求的解決方案少。
觀察市面上現(xiàn)有的男性化妝品，普遍離不開“清爽控油”，難道男性對護(hù)膚彩妝的需求僅僅是“清爽控油”這一項(xiàng)？
事實(shí)上，“他”需要更多細(xì)分產(chǎn)品、更多細(xì)分功能。
以護(hù)膚為例。第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合天貓美妝發(fā)布的《2019男性護(hù)膚消費(fèi)趨勢報告》顯示，控油、毛孔護(hù)理、保濕是型男們最普遍、最嚴(yán)重的肌膚問題訴求，然而他們也被更多的肌膚問題困擾，如膚色不均勻，有痘印等，男性顏面工程一樣要細(xì)致“打磨”，多元訴求蓄勢待發(fā)。
此外，美白抗衰老已不再是女性的特需，男性專用護(hù)膚品除了傳統(tǒng)祛痘外，美白和抗衰老功能的產(chǎn)品正以更高的增幅快速發(fā)展。尤其是95后男性更愿意嘗試美白產(chǎn)品。有更強(qiáng)護(hù)膚意識的90后及95后也早早開始輕抗老，對抗歲月的印記。其中眼霜、眼部精華、頸霜占據(jù)2019 線上男性消費(fèi)者抗衰老產(chǎn)品偏好度Top3。
另外，值得注意的是，相比女性，男性消費(fèi)者更習(xí)慣于在一個品牌內(nèi)解決所有的護(hù)理需求。在產(chǎn)品規(guī)劃上，大部分品牌以潔面為入門級品類，在此基礎(chǔ)上不斷豐富產(chǎn)品線。前文提到的“理然”便是基于全品類策略，推出日常洗護(hù)、面部護(hù)理、須發(fā)理容及香水、彩妝等產(chǎn)品，覆蓋幾乎所有男士的護(hù)理需求。
2 要么牌子響亮，要么有極致性價比
在化妝品消費(fèi)上，男性無疑是理智大過感性的，他們不易被營銷廣告影響，注重實(shí)際的產(chǎn)品功能。更重要的是，這也讓他們對品牌的選擇形成兩級化，勤儉型的男人更重視性價比，有消費(fèi)實(shí)力的更鐘情高端品牌，中間的品牌不上不下，處境尷尬。
《2019男性護(hù)膚消費(fèi)趨勢報告》顯示，男士對高端護(hù)膚品牌的關(guān)注度逐年增長，明顯高于護(hù)膚品行業(yè)整體情況。在過去的三年中，線上高端男性護(hù)膚品牌一直保持穩(wěn)定高速增長，2017-2019年線上男性高端護(hù)膚品牌銷售額增長了125%，財務(wù)穩(wěn)定自由的80后及85后型男在品牌選擇上更傾向于高端品牌。一些護(hù)膚先鋒已經(jīng)開始嘗試洗臉儀等美容儀器。
在品牌選擇上，除歐萊雅、資生堂、曼秀雷敦外，國內(nèi)高夫、赫恩、銳度等品牌受到歡迎，百雀羚、御泥坊、相宜本草等品牌也推出了男士護(hù)膚系列。
3 產(chǎn)品設(shè)計/品牌內(nèi)涵：需符合男性審美
涉及到品牌形象定位，一些傳統(tǒng)品牌往往把男性形象過于夸大，對男性氣概和氣質(zhì)的理解明顯脫離了年輕一代的審美；而另一類新銳品牌則容易矯枉過正，過于柔美，反而適得其反。男性化妝品市場增長背后，是消費(fèi)者的成長以及社會審美觀念的轉(zhuǎn)變，但產(chǎn)品供給側(cè)斷代嚴(yán)重，品牌無法滿足新生代消費(fèi)者的需求。
在這一點(diǎn)上，以薇諾娜和理然為例，薇諾娜新推的男士舒爽修護(hù)系列在設(shè)計語言上與原產(chǎn)品線作出區(qū)隔，使其更符合男性消費(fèi)者的審美標(biāo)準(zhǔn)。理然在模特篩選上覆蓋各年齡階段和不同氣質(zhì)的男性形象，總體上吻合當(dāng)代年輕都市男性的審美，并呼應(yīng)品牌硬朗、簡練和得體的形象。
可以預(yù)見，高速增長的男性美妝市場將吸引更多競爭者入局，但如何挖掘用戶需求并設(shè)計研發(fā)出相應(yīng)的產(chǎn)品，并在營銷推廣上精準(zhǔn)打動這一“理性”人群，仍舊是重點(diǎn)。
文章來源：時妝觀察
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