快訊
2月6日，天津市和平區(qū)疾控中心消息，天津市和平區(qū)某美容護(hù)膚有限公司登記經(jīng)營(yíng)范圍為生活美容服務(wù)，但自2023年5月至2025年10月期間，擅自使用具備“OPT”“激光”“射頻”等功能的美容設(shè)備開(kāi)展脫毛服務(wù)，并通過(guò)平臺(tái)獲取違法所得7467.04元。
執(zhí)法人員結(jié)合《臨床技術(shù)操作規(guī)范（美容醫(yī)學(xué)分冊(cè)）》及相關(guān)專家共識(shí)，認(rèn)定OPT脫毛屬于強(qiáng)脈沖光治療，依法應(yīng)納入醫(yī)療美容管理范疇。
天津市和平區(qū)衛(wèi)生健康委員會(huì)依據(jù)《中華人民共和國(guó)基本醫(yī)療衛(wèi)生與健康促進(jìn)法》等相關(guān)規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出沒(méi)收違法所得7467.04元、沒(méi)收涉案美容（脫毛）儀器1臺(tái)，并處以罰款5萬(wàn)元的行政處罰，罰沒(méi)款合計(jì)57467.04元。
近日，前女團(tuán)AOA成員權(quán)珉娥于2026年1月24日接受“睡眠提拉緊膚”醫(yī)美項(xiàng)目后，面部出現(xiàn)深二度灼傷，燒傷面積達(dá)10%，皮膚剝落、滲液并起水皰，伴有劇烈疼痛。術(shù)后她出現(xiàn)驚恐發(fā)作，心理狀況惡化，原定工作行程全部取消。
權(quán)珉娥公開(kāi)控訴涉事機(jī)構(gòu)術(shù)前未做皮膚診斷、未提供知情同意書(shū)，且院方對(duì)事故原因解釋矛盾，稱或?yàn)橹委燁^質(zhì)量問(wèn)題，卻又表示故障設(shè)備無(wú)法運(yùn)作。目前她已決定提起民事及刑事訴訟維權(quán)。
2月10日，據(jù)央視新聞消息，國(guó)家衛(wèi)生健康委今天召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，提示公眾輕醫(yī)美有關(guān)亂象。
?
央視新聞表示，近年來(lái)，醫(yī)美行業(yè)迅速發(fā)展，其中以激光、藥物注射為主要形式的“輕醫(yī)美”吸引了眾多求美者的目光。
?
一些不良商家借機(jī)炒作“容貌焦慮”，隱瞞醫(yī)美風(fēng)險(xiǎn)，甚至在不具備資質(zhì)的條件下非法開(kāi)展“輕醫(yī)美速成班”等活動(dòng)，學(xué)員間互相注射美容針等操作導(dǎo)致的致傷致殘事件時(shí)有發(fā)生，不具備醫(yī)師資質(zhì)的人員開(kāi)展醫(yī)美活動(dòng)會(huì)給公眾帶來(lái)極大健康風(fēng)險(xiǎn)。
?
因此，國(guó)家衛(wèi)生健康委提醒大家：
?
第一，“輕醫(yī)美”通常指通過(guò)注射、光電項(xiàng)目、生物技術(shù)等開(kāi)展的非手術(shù)類醫(yī)療美容項(xiàng)目，本質(zhì)是醫(yī)療行為，必須在取得醫(yī)療美容服務(wù)資質(zhì)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)中開(kāi)展、由專業(yè)醫(yī)務(wù)人員操作。
?
第二，生活類美容機(jī)構(gòu)、美發(fā)店、美甲店等嚴(yán)禁開(kāi)展“輕醫(yī)美”項(xiàng)目。大家切勿貪圖便宜或心存僥幸，將健康與安全置于不顧。
?
第三，“輕醫(yī)美速成班”將醫(yī)療行為“生活化”，通過(guò)模糊資質(zhì)、簡(jiǎn)化技術(shù)等手段蒙蔽消費(fèi)者，往往存在非法行醫(yī)、冒名培訓(xùn)、非法使用銷售醫(yī)美藥品及醫(yī)療器械、頒發(fā)假培訓(xùn)證（資格證）等多種違法行為。
據(jù)“信用蕪湖”公示的（蕪稅一稽罰﹝2026﹞3號(hào)）處罰信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司因“在賬簿上少列收入”，被國(guó)家稅務(wù)總局蕪湖市稅務(wù)局第一稽查局罰款1.537476萬(wàn)元，處罰決定日期為2026年2月2日。
“愛(ài)企查”公開(kāi)信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司成立于2021年12月13日，注冊(cè)地位于蕪湖市鏡湖區(qū)赭山街道黃山路徽商城201號(hào)，法定代表人為章如義，注冊(cè)資本100萬(wàn)元，經(jīng)營(yíng)范圍包括許可項(xiàng)目醫(yī)療美容服務(wù)、生活美容服務(wù)等。
2月9日，高新分局聯(lián)合市公安局啟動(dòng)醫(yī)美行業(yè)專項(xiàng)聯(lián)合執(zhí)法行動(dòng)，采取“突擊檢查＋現(xiàn)場(chǎng)核查”方式，對(duì)轄區(qū)醫(yī)美機(jī)構(gòu)開(kāi)展集中檢查，嚴(yán)厲整治行業(yè)違法違規(guī)行為。
執(zhí)法人員通過(guò)查閱臺(tái)賬、核查藥械、詢問(wèn)當(dāng)事人等手段，重點(diǎn)檢查機(jī)構(gòu)及人員資質(zhì)合規(guī)性、醫(yī)美藥械安全情況以及經(jīng)營(yíng)宣傳行為，依法打擊無(wú)證行醫(yī)、超范圍執(zhí)業(yè)、使用假劣或過(guò)期藥械、虛假宣傳等問(wèn)題。本次行動(dòng)共檢查醫(yī)美機(jī)構(gòu)4戶，并同步開(kāi)展相關(guān)法律法規(guī)宣講。
醫(yī)美行業(yè)觀察
醫(yī)美機(jī)構(gòu)私域流量運(yùn)營(yíng)，這些坑沒(méi)必要踩
醫(yī)美行業(yè)觀察導(dǎo)讀：
隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的崛起，注意力爭(zhēng)奪戰(zhàn)也進(jìn)入白熱化競(jìng)爭(zhēng)階段，很多民營(yíng)機(jī)構(gòu)在流量短缺的情況下，不僅要瞄準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手想方設(shè)法 “虎口奪食”，還要時(shí)刻提防著對(duì)家的“反撲圍剿”，因此，很多民營(yíng)機(jī)構(gòu)基于“先吸取流量，再考慮變現(xiàn)”的互聯(lián)網(wǎng)思路，燒錢搶奪，也因此陷入“燒錢換流量”的野蠻生長(zhǎng)狀態(tài)。不堪重負(fù)之下，日漸攀升的流量獲取成本正成為壓死民營(yíng)機(jī)構(gòu)的最后一根稻草！
事實(shí)上，就獲客效果來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺(tái)在信任體系和精準(zhǔn)營(yíng)銷方面是具有很大優(yōu)勢(shì)的，在歷經(jīng)多輪獲客渠道的更迭，為什么私域流量成為民營(yíng)醫(yī)美機(jī)構(gòu)突圍流量之困的重要武器呢？瘋狂 “燒錢”并不是長(zhǎng)久之計(jì)！私域流量因可以無(wú)限次、免費(fèi)觸達(dá)，成為民營(yíng)機(jī)構(gòu)提高客戶復(fù)購(gòu)率、促進(jìn)用戶裂變、塑造品牌的重要武器。
但在實(shí)際構(gòu)建私域流量的過(guò)程中，民營(yíng)機(jī)構(gòu)打造自身流量私域的方法也是各有不同，但稍不注意就容易走進(jìn)以下五個(gè)誤區(qū)，這也對(duì)私域流量運(yùn)營(yíng)者提出了更多新的思考。
誤區(qū)1：私域流量可以替代廣告投放
和高成本、效果不確定的公域流量相比，私域流量只要運(yùn)營(yíng)得好，很容易激勵(lì)流量池內(nèi)的客戶進(jìn)行產(chǎn)品分享或者通過(guò)熟人社交帶來(lái)新的用戶。換言之，我們可以只要利用好池內(nèi)的老客戶，就可以激發(fā)他們拉新。
但是，別忘了，打造私域流量的本質(zhì)目的不是為了引流，而是為了提升轉(zhuǎn)化率，即便有私域裂變也只是基于私域流量池的增量。所以在引流方面，私域流量是無(wú)法替代其他廣告投放的！
誤區(qū)2：把所有的客戶都放在私域流量里
私域流量運(yùn)營(yíng)和魚(yú)塘養(yǎng)殖是一個(gè)道理。有些塘主想要充分利用水域，實(shí)現(xiàn)水產(chǎn)養(yǎng)殖的最大效益，但前提是這些魚(yú)苗的習(xí)性是否一樣、生活水層是否相同，如果不是相互適宜，而是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，那么很容易出現(xiàn)“爭(zhēng)斗”情形，所以有經(jīng)驗(yàn)的養(yǎng)殖大戶選擇魚(yú)苗種類時(shí)是很慎重的。同理，私域流量池代表著精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，它應(yīng)該吸引的應(yīng)該是明確目標(biāo)，即我們的老客戶和愿意主動(dòng)靠近的潛客，那些因?yàn)榇黉N活動(dòng)吸引而來(lái)的部分羊毛黨，或認(rèn)同感低的用戶，是不宜放在這個(gè)圈子里的，不然可能會(huì)“一粒老鼠摔了一鍋粥”取得適得其反的效果。
誤區(qū)3：私域流量取得立竿見(jiàn)影的效果
價(jià)格、政策、信任等因素都會(huì)影響到客戶的成交，而私域流量不是特效藥，不要妄想今天做私域流量明天就能進(jìn)行收割，股市大佬都不敢這樣想的（事實(shí)證明，股市的真正受益者幾乎都是長(zhǎng)期投資者）！所以想做好私域流量運(yùn)營(yíng)，要的不是短期利益，而是通過(guò)長(zhǎng)期關(guān)系的培養(yǎng)，彼此間建立信任關(guān)系，客戶對(duì)醫(yī)美機(jī)構(gòu)的忠實(shí)度比較高，此時(shí)他們身兼的不僅僅是消費(fèi)者這一角色，更是主動(dòng)化身宣傳員、分銷者。
誤區(qū)4：發(fā)內(nèi)容刷屏，最大限度的博取用戶關(guān)注度
可以理解很多醫(yī)美人的進(jìn)取之心，但發(fā)內(nèi)容不是為了刷屏而是為了吸引，一旦把握不住那個(gè)度，用力過(guò)猛反倒形成“騷擾感”，結(jié)果要么屏蔽你，要么直接刪除別無(wú)其他價(jià)值。所以私域流量的運(yùn)營(yíng)不是狂刷內(nèi)容就能“有效”，需要懂得抓住客戶“獵奇”的心理，不斷樹(shù)立自我行業(yè)的標(biāo)簽人設(shè)，在“有趣、有利、有益”占一樣的基礎(chǔ)上，變著花樣的迎合客戶的喜好去傳播內(nèi)容。
誤區(qū)5:全員營(yíng)銷，全體員工動(dòng)起來(lái)！
很多民營(yíng)機(jī)構(gòu)在新客不繼的情況下，會(huì)使勁薅員工的社交關(guān)系，以至于全員營(yíng)銷成為員工的“緊箍咒”，員工私底下瘋狂吐槽，要是員工都能搞定的事還要運(yùn)營(yíng)經(jīng)理做什么。所以在私域流量運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，首先要獲得員工的價(jià)值觀認(rèn)同，在構(gòu)建制度、完善工具的基礎(chǔ)上，進(jìn)行公眾號(hào)發(fā)文，發(fā)起拼團(tuán)、大轉(zhuǎn)盤、砍價(jià)等活動(dòng)，再通過(guò)各種標(biāo)準(zhǔn)分發(fā)機(jī)制，讓員工進(jìn)行宣傳，繼而通過(guò)“客服”的引導(dǎo)機(jī)制，促成銷售。這樣才是皆大歡喜！
新時(shí)代，醫(yī)美人的思維模式也要及時(shí)轉(zhuǎn)變！進(jìn)入私域流量時(shí)代，也說(shuō)明用戶數(shù)據(jù)從過(guò)去粗放型運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)為精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，也希望醫(yī)美人能把握住這個(gè)機(jī)會(huì)，也避免走入一些誤區(qū)！
文章來(lái)源：牙客多
版權(quán)聲明：轉(zhuǎn)載醫(yī)美醫(yī)美行業(yè)觀察的原創(chuàng)文章，需注明文章來(lái)源以及作者名稱。公眾號(hào)轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系開(kāi)白小助手（微信號(hào)：pingshalaile）。違規(guī)轉(zhuǎn)載法律必究。
掃描二維碼，第一時(shí)間獲取醫(yī)美行業(yè)的資訊和動(dòng)態(tài)。
從此和醫(yī)美醫(yī)美行業(yè)觀察建立直接聯(lián)系。
相關(guān)推薦
參與評(píng)論
本欄目文字內(nèi)容歸ymguancha.com所有，任何單位及個(gè)人未經(jīng)許可，不得擅自轉(zhuǎn)載使用。
Copyright ? 醫(yī)美行業(yè)觀察 | 京ICP備20027311號(hào)-1
