快訊
2月6日，天津市和平區(qū)疾控中心消息，天津市和平區(qū)某美容護(hù)膚有限公司登記經(jīng)營(yíng)范圍為生活美容服務(wù)，但自2023年5月至2025年10月期間，擅自使用具備“OPT”“激光”“射頻”等功能的美容設(shè)備開展脫毛服務(wù)，并通過平臺(tái)獲取違法所得7467.04元。
執(zhí)法人員結(jié)合《臨床技術(shù)操作規(guī)范（美容醫(yī)學(xué)分冊(cè)）》及相關(guān)專家共識(shí)，認(rèn)定OPT脫毛屬于強(qiáng)脈沖光治療，依法應(yīng)納入醫(yī)療美容管理范疇。
天津市和平區(qū)衛(wèi)生健康委員會(huì)依據(jù)《中華人民共和國(guó)基本醫(yī)療衛(wèi)生與健康促進(jìn)法》等相關(guān)規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出沒收違法所得7467.04元、沒收涉案美容（脫毛）儀器1臺(tái)，并處以罰款5萬(wàn)元的行政處罰，罰沒款合計(jì)57467.04元。
近日，前女團(tuán)AOA成員權(quán)珉娥于2026年1月24日接受“睡眠提拉緊膚”醫(yī)美項(xiàng)目后，面部出現(xiàn)深二度灼傷，燒傷面積達(dá)10%，皮膚剝落、滲液并起水皰，伴有劇烈疼痛。術(shù)后她出現(xiàn)驚恐發(fā)作，心理狀況惡化，原定工作行程全部取消。
權(quán)珉娥公開控訴涉事機(jī)構(gòu)術(shù)前未做皮膚診斷、未提供知情同意書，且院方對(duì)事故原因解釋矛盾，稱或?yàn)橹委燁^質(zhì)量問題，卻又表示故障設(shè)備無(wú)法運(yùn)作。目前她已決定提起民事及刑事訴訟維權(quán)。
2月10日，據(jù)央視新聞消息，國(guó)家衛(wèi)生健康委今天召開新聞發(fā)布會(huì)，提示公眾輕醫(yī)美有關(guān)亂象。
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央視新聞表示，近年來，醫(yī)美行業(yè)迅速發(fā)展，其中以激光、藥物注射為主要形式的“輕醫(yī)美”吸引了眾多求美者的目光。
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一些不良商家借機(jī)炒作“容貌焦慮”，隱瞞醫(yī)美風(fēng)險(xiǎn)，甚至在不具備資質(zhì)的條件下非法開展“輕醫(yī)美速成班”等活動(dòng)，學(xué)員間互相注射美容針等操作導(dǎo)致的致傷致殘事件時(shí)有發(fā)生，不具備醫(yī)師資質(zhì)的人員開展醫(yī)美活動(dòng)會(huì)給公眾帶來極大健康風(fēng)險(xiǎn)。
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因此，國(guó)家衛(wèi)生健康委提醒大家：
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第一，“輕醫(yī)美”通常指通過注射、光電項(xiàng)目、生物技術(shù)等開展的非手術(shù)類醫(yī)療美容項(xiàng)目，本質(zhì)是醫(yī)療行為，必須在取得醫(yī)療美容服務(wù)資質(zhì)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)中開展、由專業(yè)醫(yī)務(wù)人員操作。
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第二，生活類美容機(jī)構(gòu)、美發(fā)店、美甲店等嚴(yán)禁開展“輕醫(yī)美”項(xiàng)目。大家切勿貪圖便宜或心存僥幸，將健康與安全置于不顧。
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第三，“輕醫(yī)美速成班”將醫(yī)療行為“生活化”，通過模糊資質(zhì)、簡(jiǎn)化技術(shù)等手段蒙蔽消費(fèi)者，往往存在非法行醫(yī)、冒名培訓(xùn)、非法使用銷售醫(yī)美藥品及醫(yī)療器械、頒發(fā)假培訓(xùn)證（資格證）等多種違法行為。
據(jù)“信用蕪湖”公示的（蕪稅一稽罰﹝2026﹞3號(hào)）處罰信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司因“在賬簿上少列收入”，被國(guó)家稅務(wù)總局蕪湖市稅務(wù)局第一稽查局罰款1.537476萬(wàn)元，處罰決定日期為2026年2月2日。
“愛企查”公開信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司成立于2021年12月13日，注冊(cè)地位于蕪湖市鏡湖區(qū)赭山街道黃山路徽商城201號(hào)，法定代表人為章如義，注冊(cè)資本100萬(wàn)元，經(jīng)營(yíng)范圍包括許可項(xiàng)目醫(yī)療美容服務(wù)、生活美容服務(wù)等。
2月9日，高新分局聯(lián)合市公安局啟動(dòng)醫(yī)美行業(yè)專項(xiàng)聯(lián)合執(zhí)法行動(dòng)，采取“突擊檢查＋現(xiàn)場(chǎng)核查”方式，對(duì)轄區(qū)醫(yī)美機(jī)構(gòu)開展集中檢查，嚴(yán)厲整治行業(yè)違法違規(guī)行為。
執(zhí)法人員通過查閱臺(tái)賬、核查藥械、詢問當(dāng)事人等手段，重點(diǎn)檢查機(jī)構(gòu)及人員資質(zhì)合規(guī)性、醫(yī)美藥械安全情況以及經(jīng)營(yíng)宣傳行為，依法打擊無(wú)證行醫(yī)、超范圍執(zhí)業(yè)、使用假劣或過期藥械、虛假宣傳等問題。本次行動(dòng)共檢查醫(yī)美機(jī)構(gòu)4戶，并同步開展相關(guān)法律法規(guī)宣講。
醫(yī)美行業(yè)觀察
“臥底”小紅書通告群3個(gè)月，我們發(fā)現(xiàn)醫(yī)美小紅書都這么玩兒
醫(yī)美行業(yè)觀察導(dǎo)讀：
小紅書作為女性用戶較多的分享類社區(qū)型平臺(tái)，受到各個(gè)行業(yè)品牌主的重視，但是基于醫(yī)美本身的敏感性及平臺(tái)的限制，難以在小紅書上運(yùn)營(yíng)處10w+醫(yī)美爆款內(nèi)容，但是，通過“臥底”小紅書通告群，我們發(fā)現(xiàn)部分醫(yī)美品牌主和醫(yī)美機(jī)構(gòu)，已經(jīng)在小紅書上找到了營(yíng)銷之道。
小紅書，正在成為下一個(gè)營(yíng)銷重陣
除了抖音這個(gè)“流量大戶”備受醫(yī)美品牌方、機(jī)構(gòu)、醫(yī)生們的關(guān)注，小紅書現(xiàn)在也當(dāng)仁不讓。
作為全網(wǎng)公認(rèn)的優(yōu)質(zhì)“種草”平臺(tái)，幾乎所有與女性相關(guān)的產(chǎn)品，只要有曝光訴求，只要有種草訴求，都“繞不開”小紅書，它的重要社區(qū)基因之一就是種草拔草。
雖然醫(yī)美相關(guān)的分享內(nèi)容容易在各非垂類APP里受到強(qiáng)限制，輕則限流屏蔽重則封號(hào)，但是目前小紅書的環(huán)境對(duì)醫(yī)美內(nèi)容還算比較友好。
在小紅書，與#醫(yī)療美容 話題有關(guān)的筆記內(nèi)容有4w+篇， 與#醫(yī)美 話題有關(guān)的筆記達(dá) 39w+篇，在一個(gè)名為 #你嘗試過醫(yī)美嗎？的話題下，甚至達(dá)到了16.5w人的參與，2.3億次的瀏覽。
醫(yī)美內(nèi)容在小紅書是有“市場(chǎng)”的。
但想在小紅書做一個(gè)爆款號(hào)、或者爆款內(nèi)容，對(duì)品牌方或者機(jī)構(gòu)、醫(yī)生來講，卻似乎沒有那么簡(jiǎn)單。
我們搜了搜目前市場(chǎng)上的大型連鎖醫(yī)美醫(yī)院美萊、華美紫馨和聯(lián)合麗格，發(fā)現(xiàn)一些它們?cè)谛〖t書的“入駐”蹤跡和信息，但粉絲量、轉(zhuǎn)、評(píng)、贊這類的數(shù)據(jù)狀況并不理想。
部分醫(yī)生賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的數(shù)據(jù)狀況相對(duì)較好，比如 整形醫(yī)生舒情、整形醫(yī)生沈鶯鶯、整形醫(yī)生王明利科普、上海九院劉瀅醫(yī)師的小紅書，從粉絲數(shù)量和發(fā)布筆記的數(shù)量來看，都屬于比較情況粉絲量也不錯(cuò)的，但是，具體到進(jìn)入某一條筆記內(nèi)容里，大多數(shù)筆記的點(diǎn)贊、收藏、評(píng)論數(shù)量都非常低。
為什么？
除開這集中類型賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)因素或?qū)е鲁刹涣恕氨睢?，還有一種可能是小紅書對(duì)醫(yī)美內(nèi)容的嚴(yán)格限流。
2019年7月30日，小紅書在多個(gè)手機(jī)應(yīng)用商店遭遇集體下架，當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為這次突然下架與小紅書長(zhǎng)期以來的醫(yī)美筆記亂象有關(guān)，在當(dāng)時(shí)小紅書被下架的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，《南方都市報(bào)》剛剛發(fā)文曝光小紅書上圍繞微整的黑醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈，該文名為《小紅書醫(yī)美亂象調(diào)查：借種草賣人胎素等違禁藥，推廣微整形速成班》。
所以即使醫(yī)美內(nèi)容在小紅書有“市場(chǎng)”，為了平臺(tái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，小紅書不得不謹(jǐn)慎、嚴(yán)格的對(duì)待醫(yī)美內(nèi)容。在搜索欄搜索關(guān)鍵詞“醫(yī)美”，甚至出現(xiàn)在Banner位的是一條醫(yī)美提示公告。
不過，雖然“機(jī)構(gòu)號(hào)”和“醫(yī)生號(hào)”難出爆款，但是我們發(fā)現(xiàn)，相對(duì)來講，一些在小紅書的分享型達(dá)人發(fā)布的醫(yī)美分享卻有相當(dāng)高的熱度。
比如ID大靜靜和小萱萱的小紅書號(hào)，內(nèi)容的屬性垂直在醫(yī)美行業(yè)，基本上80條內(nèi)容都是醫(yī)美經(jīng)歷分享，在小紅書的粉絲量接近10萬(wàn)。隨機(jī)截屏里有收藏超過1w的筆記。
雖然單看量仍然夠不著我們?nèi)粘Ｋ^的百萬(wàn)粉絲大號(hào)，但作為一個(gè)垂直在相對(duì)小眾的“醫(yī)美領(lǐng)域”里做內(nèi)容的賬號(hào)，這已經(jīng)是一個(gè)非常優(yōu)質(zhì)的賬號(hào)了（默認(rèn)數(shù)據(jù)真實(shí)）。
對(duì)于醫(yī)美產(chǎn)品方、醫(yī)美機(jī)構(gòu)和醫(yī)生來講，在自己摸索運(yùn)營(yíng)賬號(hào)的同時(shí)，如果想在小紅書盡快的獲得曝光和影響力，與達(dá)人合作是一條“繞不開的路”。
所有打廣告的邏輯都一樣，不管是種草、軟文推廣、KOL合作、明星硬廣合作還是現(xiàn)在的直播帶貨，最基礎(chǔ)的作用都一樣：帶來曝光、品牌影響力，最好直接轉(zhuǎn)化。
無(wú)非是有錢的找貴的，效果更好的KOL、明星合作，錢少的精細(xì)打磨合作方案，爭(zhēng)取花最少的錢實(shí)現(xiàn)更大的價(jià)值。
醫(yī)美在小紅書的內(nèi)容營(yíng)銷方式
不少醫(yī)美品牌已經(jīng)模仿其余行業(yè)的玩法，與達(dá)人合作，開始布局在小紅書的內(nèi)容建設(shè)。
據(jù)了解，目前的玩法大概有兩種。
第一種：開箱分享類。
滿足械字號(hào)醫(yī)用冷敷貼等以產(chǎn)品為主體，不需要到店完成體驗(yàn)的營(yíng)銷需求。
這類產(chǎn)品受眾面比較廣，所以并未僅限于在垂直醫(yī)美內(nèi)容號(hào)里招募達(dá)人。而且我們還發(fā)現(xiàn)，招募達(dá)人的工作多是有中間平臺(tái)或者M(jìn)CN機(jī)構(gòu)來進(jìn)行的，據(jù)了解，品牌方很少直接出人出力去接觸達(dá)人進(jìn)行資源開發(fā)。
一般來講，與KOL合作時(shí)都會(huì)對(duì)達(dá)人的數(shù)據(jù)有一定要求，并且從內(nèi)容形式上來講，對(duì)視頻內(nèi)容的需求大于圖文內(nèi)容需求。
但在我們跟業(yè)內(nèi)人士進(jìn)行簡(jiǎn)單采訪時(shí)，對(duì)方表示圖文和視頻內(nèi)容配合布局效果會(huì)更好，沒有必要因?yàn)楝F(xiàn)在短視頻火就一窩蜂的趕上去做視頻內(nèi)容。
第二種：網(wǎng)紅探店。
這種模式和所有類型網(wǎng)紅餐廳探店、網(wǎng)紅奶茶店探店基本沒有差別，只不過探的店主體換成醫(yī)美機(jī)構(gòu)或者是醫(yī)生開的診所。
總體來看，不管是人力還是物力，探店合作都會(huì)比開箱分享的成本高，部分機(jī)構(gòu)會(huì)涉及一些項(xiàng)目贈(zèng)送，所以相應(yīng)地對(duì)KOL的數(shù)據(jù)要求也就更高。
包括香港的醫(yī)美機(jī)構(gòu)，也有在小紅書進(jìn)行相關(guān)的達(dá)人合作。
至于談到在布局小紅書的推廣效果，有從業(yè)者表示，這主要取決于機(jī)構(gòu)或品牌方的推廣目的，持續(xù)長(zhǎng)久的曝光是每一個(gè)機(jī)構(gòu)和品牌都需要的，與此同時(shí)對(duì)于人人都想要的轉(zhuǎn)化，也是在曝光的基礎(chǔ)前提下才能得到的。
無(wú)論對(duì)于哪一方，無(wú)論在哪個(gè)平臺(tái)，長(zhǎng)期來看做內(nèi)容營(yíng)銷都利大于弊，因?yàn)閮?nèi)容會(huì)持續(xù)發(fā)酵，產(chǎn)生持續(xù)的影響力，積淀下來的品牌影響是無(wú)形的財(cái)富和促使用戶成交的推手。
小紅書醫(yī)美營(yíng)銷價(jià)值SWOT
簡(jiǎn)單對(duì)比一下小紅書對(duì)醫(yī)美品牌、機(jī)構(gòu)的營(yíng)銷價(jià)值。
Strengths：優(yōu)勢(shì)
這里是愛美、愛精致、愛分享的女性用戶聚集地。
雖然目前男性的醫(yī)美消費(fèi)需求逐步被釋放出來，但是我們不得不承認(rèn)，90%的醫(yī)美消費(fèi)用戶仍然是女性。
在目標(biāo)消費(fèi)人群面前有更多的露出曝光，就意味有更多的成交機(jī)會(huì)。
同時(shí)目前的女性對(duì)小紅書還有一個(gè)使用習(xí)慣：把小紅書作為“她經(jīng)濟(jì)”相關(guān)商品的搜索引擎。
買菜、做飯、學(xué)習(xí)……先上小紅書搜一搜，看看別人有什么推薦的，這是小紅書平臺(tái)用戶的使用習(xí)慣之一。
這里的女性用戶，相對(duì)不會(huì)對(duì)分享類內(nèi)容產(chǎn)生反感，很大成都上她們也能判斷出當(dāng)下看到的這條筆記大概率是廣告，但是只要筆記的干貨足夠多，這類“廣告”是無(wú)傷大雅的。
另一方面，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的小紅書筆記，部分會(huì)被百度收錄，這意味著被小紅書站外用戶看到的概率又大了些。
同時(shí)我們也已經(jīng)提到，筆記、視頻類型的內(nèi)容營(yíng)銷，會(huì)持續(xù)發(fā)酵，產(chǎn)生持續(xù)的影響力，這是每一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)所在。
weakness：劣勢(shì)
有優(yōu)勢(shì)，也就有劣勢(shì)。
? 平臺(tái)本身對(duì)醫(yī)美內(nèi)容仍然是有限制的，這一點(diǎn)通過對(duì)醫(yī)美相關(guān)賬號(hào)的觀察分析不難得出。所以內(nèi)容上不能像在垂直類醫(yī)美平臺(tái)發(fā)日記一樣“露骨”。
所選擇合作的達(dá)人有被封號(hào)的風(fēng)險(xiǎn)，有達(dá)人曾經(jīng)遭遇過被封號(hào)，一旦封號(hào)，筆記會(huì)全部消失，并且賬號(hào)不可找回。達(dá)人號(hào)封了之后，相應(yīng)布局的內(nèi)容會(huì)一并清空。
Opportunities：機(jī)會(huì)
機(jī)構(gòu)或品牌方有必要也還有就孵化自己的小紅書“KOL”矩陣。小紅書目前也上線了創(chuàng)造者中心，目的也是為了培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)博主。
對(duì)于醫(yī)美機(jī)構(gòu)和品牌方來說，所培養(yǎng)的KOL不必100%垂直在醫(yī)美領(lǐng)域，可以有不同的側(cè)重點(diǎn)，但主要內(nèi)容范疇都應(yīng)該圍繞在女性所關(guān)注的日常。如護(hù)膚、美妝、健身、學(xué)習(xí)及自我提升等方面。
另一方面，小紅書還推廣工具“薯?xiàng)l”，類似于小紅書版本的抖音“抖+”、新浪“粉絲通”。
除此之外，在全網(wǎng)全平臺(tái)直播的熱潮下，小紅書也加入了直播帶貨的行列，醫(yī)美內(nèi)容在小紅書進(jìn)行電商直播轉(zhuǎn)化雖然不現(xiàn)實(shí)，但是當(dāng)直播在小紅書屬于新物種的時(shí)候，仍然有機(jī)會(huì)通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容直播輸出來積累忠實(shí)粉絲。
粉絲就是生產(chǎn)力。
threaten：威脅
醫(yī)美品牌和機(jī)構(gòu)本身通過平臺(tái)做內(nèi)容營(yíng)銷，也屬于平臺(tái)的活躍用戶，對(duì)平臺(tái)有內(nèi)容產(chǎn)出的貢獻(xiàn)。
所以從醫(yī)美營(yíng)銷的角度來講，在小紅書暫時(shí)沒有“威脅”可談，因?yàn)槠脚_(tái)沒有100%的垂直在醫(yī)美領(lǐng)域，所以這塊土壤可能不是那么肥沃，但是好在也沒有出現(xiàn)危及生命的天敵。
比較可能性的威脅源自于小紅書平臺(tái)所遇到的威脅——會(huì)不會(huì)出現(xiàn)下一個(gè)小紅書而導(dǎo)致用戶流失等等。
短期，即使中長(zhǎng)期來看，概率都是比較小的，從微博曾經(jīng)出的綠洲APP就能看出來，要重新做一個(gè)社交分型享購(gòu)物電商APP有多難。
不過，這已經(jīng)屬于小紅書自己要考慮的內(nèi)容了。
文章來源：醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參
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