快訊
2月6日，天津市和平區(qū)疾控中心消息，天津市和平區(qū)某美容護膚有限公司登記經營范圍為生活美容服務，但自2023年5月至2025年10月期間，擅自使用具備“OPT”“激光”“射頻”等功能的美容設備開展脫毛服務，并通過平臺獲取違法所得7467.04元。
執(zhí)法人員結合《臨床技術操作規(guī)范（美容醫(yī)學分冊）》及相關專家共識，認定OPT脫毛屬于強脈沖光治療，依法應納入醫(yī)療美容管理范疇。
天津市和平區(qū)衛(wèi)生健康委員會依據(jù)《中華人民共和國基本醫(yī)療衛(wèi)生與健康促進法》等相關規(guī)定，對當事人作出沒收違法所得7467.04元、沒收涉案美容（脫毛）儀器1臺，并處以罰款5萬元的行政處罰，罰沒款合計57467.04元。
近日，前女團AOA成員權珉娥于2026年1月24日接受“睡眠提拉緊膚”醫(yī)美項目后，面部出現(xiàn)深二度灼傷，燒傷面積達10%，皮膚剝落、滲液并起水皰，伴有劇烈疼痛。術后她出現(xiàn)驚恐發(fā)作，心理狀況惡化，原定工作行程全部取消。
權珉娥公開控訴涉事機構術前未做皮膚診斷、未提供知情同意書，且院方對事故原因解釋矛盾，稱或為治療頭質量問題，卻又表示故障設備無法運作。目前她已決定提起民事及刑事訴訟維權。
2月10日，據(jù)央視新聞消息，國家衛(wèi)生健康委今天召開新聞發(fā)布會，提示公眾輕醫(yī)美有關亂象。
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央視新聞表示，近年來，醫(yī)美行業(yè)迅速發(fā)展，其中以激光、藥物注射為主要形式的“輕醫(yī)美”吸引了眾多求美者的目光。
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一些不良商家借機炒作“容貌焦慮”，隱瞞醫(yī)美風險，甚至在不具備資質的條件下非法開展“輕醫(yī)美速成班”等活動，學員間互相注射美容針等操作導致的致傷致殘事件時有發(fā)生，不具備醫(yī)師資質的人員開展醫(yī)美活動會給公眾帶來極大健康風險。
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因此，國家衛(wèi)生健康委提醒大家：
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第一，“輕醫(yī)美”通常指通過注射、光電項目、生物技術等開展的非手術類醫(yī)療美容項目，本質是醫(yī)療行為，必須在取得醫(yī)療美容服務資質的醫(yī)療機構中開展、由專業(yè)醫(yī)務人員操作。
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第二，生活類美容機構、美發(fā)店、美甲店等嚴禁開展“輕醫(yī)美”項目。大家切勿貪圖便宜或心存僥幸，將健康與安全置于不顧。
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第三，“輕醫(yī)美速成班”將醫(yī)療行為“生活化”，通過模糊資質、簡化技術等手段蒙蔽消費者，往往存在非法行醫(yī)、冒名培訓、非法使用銷售醫(yī)美藥品及醫(yī)療器械、頒發(fā)假培訓證（資格證）等多種違法行為。
據(jù)“信用蕪湖”公示的（蕪稅一稽罰﹝2026﹞3號）處罰信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司因“在賬簿上少列收入”，被國家稅務總局蕪湖市稅務局第一稽查局罰款1.537476萬元，處罰決定日期為2026年2月2日。
“愛企查”公開信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司成立于2021年12月13日，注冊地位于蕪湖市鏡湖區(qū)赭山街道黃山路徽商城201號，法定代表人為章如義，注冊資本100萬元，經營范圍包括許可項目醫(yī)療美容服務、生活美容服務等。
2月9日，高新分局聯(lián)合市公安局啟動醫(yī)美行業(yè)專項聯(lián)合執(zhí)法行動，采取“突擊檢查＋現(xiàn)場核查”方式，對轄區(qū)醫(yī)美機構開展集中檢查，嚴厲整治行業(yè)違法違規(guī)行為。
執(zhí)法人員通過查閱臺賬、核查藥械、詢問當事人等手段，重點檢查機構及人員資質合規(guī)性、醫(yī)美藥械安全情況以及經營宣傳行為，依法打擊無證行醫(yī)、超范圍執(zhí)業(yè)、使用假劣或過期藥械、虛假宣傳等問題。本次行動共檢查醫(yī)美機構4戶，并同步開展相關法律法規(guī)宣講。
醫(yī)美行業(yè)觀察
當“醫(yī)美”撞上“直播” 能擦出多大的火花？
導讀：隨著直播與醫(yī)美行業(yè)的高速發(fā)展，醫(yī)美賽道或將迎來新風口。醫(yī)美項目一時之間成為了網(wǎng)紅直播間或其公開社交平臺上的帶貨項目之一,據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，目前中國有68.2%的潛在用戶愿意觀看醫(yī)美直播。
文|趙昕
據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNC)發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達6.17億，占網(wǎng)民整體的62.4%，用戶數(shù)量仍呈增長態(tài)勢。
艾媒咨詢調研數(shù)據(jù)也進一步顯示，近七成中國醫(yī)美意向消費者愿意觀看醫(yī)美直播，其中，60.1%的消費者對醫(yī)美直播很感興趣,而在不愿意觀看的消費者中，又有超過一半的人是對醫(yī)美直播感興趣,但迫于時間,沒辦法進入直播間觀看。
透過上述的這些數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn),醫(yī)美直播或將成為當下醫(yī)美機構區(qū)別于傳統(tǒng)廣告形式的新的獲客拉新方式。
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再加上近年來醫(yī)美終端玩家愈發(fā)感受到的高漲的獲客成本、低頻的到店消費、低利潤的客單價等等，這些變化無一例外都成了醫(yī)美行業(yè)玩家的“難隱之痛”。
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基于此，醫(yī)美直播的獨特優(yōu)勢也將進一步凸顯出來。其一，醫(yī)美直播模式有利于改善醫(yī)美行業(yè)信息不對等的問題，通過直播間提升醫(yī)美在日常生活中的普及度，用戶也可以更好更全面的了解到這個行業(yè)的信息與資訊，增強一般人對醫(yī)美的正確認知。
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其二，直播間也為醫(yī)療機構提供了一個可持續(xù)投放，相較其他渠道更能精準觸達潛在用戶的一個“高性價比”平臺。
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通過直播，醫(yī)美機構可以引導用戶進入自己的私域流量池之中，再透過后期不斷精細化的運營，培養(yǎng)消費者對其的信任度與歸屬感，增強用戶粘性，從而提高復購率。這也是為什么眾多醫(yī)美產業(yè)玩家紛紛殺入直播間的最主要原因。
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再加上醫(yī)美直播內容方面，不少品牌聯(lián)合官方一起推出了醫(yī)生+KOL組合直播形式，一方面是明星或者主播的粉絲效應，另一方面則是醫(yī)生等人員的專業(yè)加持。
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據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，在去年購物節(jié)期間，淘寶直播平臺內的醫(yī)美直播場次、直播成交額等數(shù)據(jù)均呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。
高交易額的背后肯定包含著主播本身的粉絲效應，但急速增長的醫(yī)美市場與真實顯示出來的成交金額也都在不斷刺激、催生著新玩家加速布局的步伐。
醫(yī)美直播經濟也催生了一批新的企業(yè)加入到醫(yī)美賽道中來。
醫(yī)美MCN機構成為這一生態(tài)中的重要一環(huán)，完顏科技、變美日記等專業(yè)的醫(yī)美直播機構在近兩年迎來快速發(fā)展期，其中成立于2020年4月的醫(yī)美直播機構“變美日記”，在今年已連續(xù)獲得兩輪融資，數(shù)額超千萬。
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相較于傳統(tǒng)銷售渠道，醫(yī)美直播的優(yōu)勢也體現(xiàn)在了高流量轉化效率方面。
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消費者從進入垂類App到搜索機構、決定消費項目等環(huán)節(jié)的鏈路較長，拉長了消費者的決策時間。
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而醫(yī)美直播間受益于主播流量、直播場景展示和性價比產品的疊加因素等積極影響，可以有效縮減消費者的選擇決策時間，提高潛在消費者的購買需求。
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傳統(tǒng)醫(yī)美行業(yè)最大的痛點在于流量。變美日記將圍繞互聯(lián)網(wǎng)的流量玩法，通過直播促成醫(yī)美品效合一，顛覆傳統(tǒng)純廣告投放模式。
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但仍不容忽視的還有醫(yī)美直播理應是改變醫(yī)美行業(yè)原本的亂象，但在醫(yī)美直播間激增的情況下，行業(yè)魚龍混雜，部分機構和從業(yè)者利用線上線下信息差盈利的情況也時有發(fā)生。
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“直播+醫(yī)美”的形式勢必會撬動醫(yī)美領域更廣闊的市場，甚至于會激發(fā)醫(yī)美產業(yè)的重新洗牌和業(yè)態(tài)重構。
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行業(yè)發(fā)展之初難免混沌混雜，針對此，國家市場監(jiān)管局等部門也曾發(fā)布相關法規(guī)條文，以加強對醫(yī)美直播的管控，進一步促進行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。
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國家的手在慢慢收緊，賽道玩家也在不斷優(yōu)化自身，變美日記本身的縱橫生長曲線也是在不斷的推進直播醫(yī)美模式的規(guī)范化發(fā)展。
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一方面從橫向來看，從單一的天貓平臺拓展至京東、快手等多個平臺，其也包括私域流量平臺的建設；再看縱向，通過自身互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美渠道的屬性，拓展上游、下游產業(yè)鏈，與華熙生物、愛美客等正規(guī)醫(yī)療器械和原料廠商做正品溯源，保證產品標準化，同時也與醫(yī)美機構、網(wǎng)紅主播，共同將上游端的多款醫(yī)療設備、原料推向消費者。
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直播的新穎形式讓傳統(tǒng)醫(yī)美參與者幡然醒來，除了醫(yī)美品牌，一些醫(yī)美平臺也早就已經聞風而動。
醫(yī)美直播或許會是未來風口，但是風口下的位置卻永遠是有限的，醫(yī)美項目的醫(yī)療屬性也在促使主播或者平臺提高審核力度。隨著醫(yī)美直播的走紅，莫讓其變成消費者繳納智商稅的納垢之地。
文章來源：醫(yī)與美產業(yè)筆記
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從此和醫(yī)美醫(yī)美行業(yè)觀察建立直接聯(lián)系。
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