醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導(dǎo)讀： 醫(yī)美營銷手段五花八門，近期博人眼球的萬人圍觀“直播隆胸”在事件營銷里其實(shí)已經(jīng)不是什么新鮮事，但是手術(shù)室畢竟不是菜市場，營銷雖然是正常的商業(yè)手段，但是也應(yīng)該注意尺度。
快訊
4月1日，巨子生物公告稱，公司獲得陜西省藥監(jiān)局頒發(fā)的Ⅲ類醫(yī)療器械生產(chǎn)許可證，新增Ⅲ類醫(yī)療器械生產(chǎn)范圍，涵蓋13-09整形及普通外科植入物，實(shí)現(xiàn)從醫(yī)用敷料到植入類生物材料的關(guān)鍵跨越。
這意味著，巨子生物已具備III類醫(yī)療器械的規(guī)?；⒑弦?guī)化生產(chǎn)能力，打通了從“產(chǎn)品可上市”到“產(chǎn)品可量產(chǎn)”的關(guān)鍵閉環(huán)。
2026年4月2日，中國醫(yī)美市場再迎重磅消息——瑞士海雅美旗下第四款產(chǎn)品“海維納斯·瑅派”（以下簡稱：瑅派）正式獲得國家藥品監(jiān)督管理局（NMPA）批準(zhǔn)，成功登陸中國市場。
瑅派是一款實(shí)現(xiàn)「膚質(zhì)改善+膚齡雙抗」的瑞士新一代長效皮膚煥活劑，在皮膚膚質(zhì)改善、暗沉提亮方面表現(xiàn)優(yōu)異，重塑ECM（細(xì)胞外基質(zhì)）環(huán)境、促進(jìn)膠原新生，實(shí)現(xiàn)從肌膚底層出發(fā)的“養(yǎng)膚式”抗衰，同時(shí)兼顧長效維持特性，可實(shí)現(xiàn)36 周長效煥膚，膚質(zhì)水潤透亮。
3月24日，四環(huán)醫(yī)藥發(fā)布2025年業(yè)績，全年實(shí)現(xiàn)總營收26.18億元，同比增長37.7%；歸母凈利潤1.797億元，成功扭虧為盈。
其中，醫(yī)美業(yè)務(wù)成為公司第一大收入與利潤支柱，全年?duì)I收14.85億元，同比暴增99.6%，占總營收比重首次突破50%，分部利潤達(dá)8.18億元，毛利率提升至79.5%。核心單品肉毒毒素樂提葆全年銷量突破120萬瓶，同比增長超50%；少女針傾研、童顏針回顏臻/斯弗妍也在上市后迅速成為新增長動(dòng)力。
3月31日，美國FDA批準(zhǔn)了RADIESSE?（經(jīng)0.9%無菌生理鹽水溶液按1:2比例稀釋）用于矯正22歲及以上患者的乳溝皺紋。據(jù)了解是美國首個(gè)獲批此適應(yīng)癥的再生型填充劑.RADIESSE?中文名芮得怡，也就是CaHA，在提供即時(shí)填充的基礎(chǔ)上能刺激膠原再生。
據(jù)CMDE主文檔登記信息顯示，近日，山東百奧科瑞生物工程有限公司自主研發(fā)的豬源I型膠原蛋白材料，正式通過國家藥品監(jiān)督管理局醫(yī)療器械主文檔備案，備案號(hào)：M2026129-000。
醫(yī)美行業(yè)觀察
直播隆胸手術(shù)被爆料：就是為了炒作
醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導(dǎo)讀： 醫(yī)美營銷手段五花八門，近期博人眼球的萬人圍觀“直播隆胸”在事件營銷里其實(shí)已經(jīng)不是什么新鮮事，但是手術(shù)室畢竟不是菜市場，營銷雖然是正常的商業(yè)手段，但是也應(yīng)該注意尺度。
手術(shù)室不是菜市場
直播隆胸并不是2020年的新鮮事。
在國內(nèi)，最早的隆胸手術(shù)直播，應(yīng)該可以追溯到2011年，據(jù)北京晨報(bào)2011年3月21日的報(bào)道，3月18日下午，在廣西南寧的某整形醫(yī)院，通過網(wǎng)絡(luò)，全球直播一女子整形過程。
這名女子，當(dāng)時(shí)只有18歲，是一名剛剛成年的學(xué)生。
據(jù)當(dāng)時(shí)整形醫(yī)院和該女子的說法，是因?yàn)樗矚g模特這個(gè)職業(yè)，而自己的身體條件不足，胸太小，為了幫助她“追夢(mèng)”，醫(yī)院在當(dāng)年的3月18日，給她安排了一場隆胸手術(shù)，并且以公開直播的形式讓大伙觀摩。
醫(yī)院對(duì)麻醉、消毒、植入假體到傷口縫合的全過程都進(jìn)行了直播，并且還有“專家”對(duì)步驟進(jìn)行講解，據(jù)稱，院方進(jìn)行這樣的直播隆胸手術(shù)，是為了讓普通人對(duì)隆胸手術(shù)有一個(gè)更全面的了解科普。
有專家評(píng)論，植入假體手術(shù)，在醫(yī)學(xué)上，是一個(gè)很簡單的手術(shù)，實(shí)習(xí)生都能做，不存在院方說的有科普推廣的作用。本質(zhì)上這就是一場商業(yè)炒作行為，是一次廣告。
理論上來講，無論是商業(yè)炒作還是商業(yè)運(yùn)作，只要不違法都無可厚非，但是該模特才18歲，并且父母對(duì)這件事并不知情，實(shí)在于理不合。
事后，該女子所在的模特公司主動(dòng)爆料，表示隆胸手術(shù)直播是他們和醫(yī)院特意策劃的聯(lián)合炒作，有專人造勢(shì)推廣。
曾經(jīng)該女子出席活動(dòng)的通告費(fèi)是300元，經(jīng)過隆胸直播炒作之后，報(bào)價(jià)漲了5倍左右。
這家整形醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)部的員工也出來爆料，稱這次隆胸直播事件確實(shí)是醫(yī)院特別策劃的事件營銷，主要目的是吸引人眼球、推廣醫(yī)院品牌。
而且，為了把戲做足，整形醫(yī)院還提前和當(dāng)?shù)孛襟w策劃過一場胸模選美大賽，后面進(jìn)行直播隆胸的女子就是當(dāng)時(shí)的參賽選手。
他們的炒作一般分為三個(gè)步驟：
第一步：網(wǎng)上發(fā)帖，引發(fā)爭議；
第二步：媒體跟進(jìn)，追蹤報(bào)道；
第三步：發(fā)現(xiàn)價(jià)值，投放廣告；
即使C位，炒作還是炒作
聯(lián)想最近多次出現(xiàn)的某醫(yī)院直播隆胸事件，是不是很熟悉的味道？
據(jù)說，最近多次出現(xiàn)在直播隆胸事件C位的主角醫(yī)生已經(jīng)進(jìn)行過數(shù)十場隆胸直播。直播過程10萬多人圍觀。
本質(zhì)上來講，隆胸直播、現(xiàn)場多名非專業(yè)人士“圍觀”，這就是完全的炒作行為，手術(shù)室不是菜市場，這種行為毫無社會(huì)道德感，并不會(huì)滿足愛美人士的好奇心。
為什么我們做了那么努力，醫(yī)美行業(yè)的名聲還是令人堪憂，這類人的行為難辭其咎。
至于部分人以為的隆胸直播對(duì)于消費(fèi)者的教育意義，我們認(rèn)為幾近于無。乳房本來就是女性身上非常私人的部位，把自己的隱私部位公開化，是否是一種沒有羞恥心的行為？
隆胸手術(shù)直播的熱度可以如此之高，也是因?yàn)槌怨先罕娞烊坏母Q私欲。
今天利用吃瓜群眾的窺私欲，為了噱頭和博眼球進(jìn)行隆胸手術(shù)直播，明天，當(dāng)消費(fèi)者對(duì)隆胸手術(shù)直播感到失去新意、麻木的時(shí)候，是否還要進(jìn)行私密手術(shù)直播？
這個(gè)底線是否是可以一步一步下調(diào)，直至失去底線？
一場沒有受益者的鬧劇
而令人驚訝的是，這種行為居然有不少人拍手稱好。認(rèn)為是醫(yī)美技術(shù)的進(jìn)步，導(dǎo)致醫(yī)生的技術(shù)自信，所以才敢于通過直播來進(jìn)行展示。
這就更是無稽之談。
首先，在專業(yè)醫(yī)生們的眼里，假體植入手術(shù)并不是一個(gè)非常難于操作的手術(shù)，天花亂墜的包裝詞也并不代表術(shù)式的高級(jí)。
其次，如果是需要展示醫(yī)生的卓絕技術(shù)， ISAPS的舞臺(tái)不夠大？需要和對(duì)醫(yī)學(xué)手術(shù)幾乎一竅不通的普通用戶面前秀優(yōu)越？
欺負(fù)普通人不學(xué)醫(yī)？
用戶不是傻子，今天的求美用戶，學(xué)習(xí)能力強(qiáng)過任何人的想象，她們的這種學(xué)習(xí)能力，在未來只會(huì)更強(qiáng)。
短期看來，通過這類事件，醫(yī)生和機(jī)構(gòu)博得了眼球，可能會(huì)引發(fā)一波求美用戶的咨詢潮，或者是所謂的給自己打造了品牌。
但是長期來看，把這種事件營銷放到整個(gè)大環(huán)境下來看，在大環(huán)境，醫(yī)美滲透率仍然是不高的，大部分普通人對(duì)醫(yī)美仍然是負(fù)面印象大于正面印象。
這類型事件，只會(huì)給醫(yī)美行業(yè)的品牌增添更多負(fù)面影響。
有誰是最終受益者嗎？
沒有。
不過，“作死”越快，監(jiān)管來得也會(huì)越快，或許這種事件唯一的益處，就是提醒官方趕抓緊時(shí)間落實(shí)醫(yī)美監(jiān)管細(xì)則吧。
文章來源：醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參
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