醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導讀： 醫(yī)美營銷手段五花八門，近期博人眼球的萬人圍觀“直播隆胸”在事件營銷里其實已經(jīng)不是什么新鮮事，但是手術(shù)室畢竟不是菜市場，營銷雖然是正常的商業(yè)手段，但是也應該注意尺度。
快訊
2月6日，天津市和平區(qū)疾控中心消息，天津市和平區(qū)某美容護膚有限公司登記經(jīng)營范圍為生活美容服務，但自2023年5月至2025年10月期間，擅自使用具備“OPT”“激光”“射頻”等功能的美容設(shè)備開展脫毛服務，并通過平臺獲取違法所得7467.04元。
執(zhí)法人員結(jié)合《臨床技術(shù)操作規(guī)范（美容醫(yī)學分冊）》及相關(guān)專家共識，認定OPT脫毛屬于強脈沖光治療，依法應納入醫(yī)療美容管理范疇。
天津市和平區(qū)衛(wèi)生健康委員會依據(jù)《中華人民共和國基本醫(yī)療衛(wèi)生與健康促進法》等相關(guān)規(guī)定，對當事人作出沒收違法所得7467.04元、沒收涉案美容（脫毛）儀器1臺，并處以罰款5萬元的行政處罰，罰沒款合計57467.04元。
近日，前女團AOA成員權(quán)珉娥于2026年1月24日接受“睡眠提拉緊膚”醫(yī)美項目后，面部出現(xiàn)深二度灼傷，燒傷面積達10%，皮膚剝落、滲液并起水皰，伴有劇烈疼痛。術(shù)后她出現(xiàn)驚恐發(fā)作，心理狀況惡化，原定工作行程全部取消。
權(quán)珉娥公開控訴涉事機構(gòu)術(shù)前未做皮膚診斷、未提供知情同意書，且院方對事故原因解釋矛盾，稱或為治療頭質(zhì)量問題，卻又表示故障設(shè)備無法運作。目前她已決定提起民事及刑事訴訟維權(quán)。
2月10日，據(jù)央視新聞消息，國家衛(wèi)生健康委今天召開新聞發(fā)布會，提示公眾輕醫(yī)美有關(guān)亂象。
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央視新聞表示，近年來，醫(yī)美行業(yè)迅速發(fā)展，其中以激光、藥物注射為主要形式的“輕醫(yī)美”吸引了眾多求美者的目光。
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一些不良商家借機炒作“容貌焦慮”，隱瞞醫(yī)美風險，甚至在不具備資質(zhì)的條件下非法開展“輕醫(yī)美速成班”等活動，學員間互相注射美容針等操作導致的致傷致殘事件時有發(fā)生，不具備醫(yī)師資質(zhì)的人員開展醫(yī)美活動會給公眾帶來極大健康風險。
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因此，國家衛(wèi)生健康委提醒大家：
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第一，“輕醫(yī)美”通常指通過注射、光電項目、生物技術(shù)等開展的非手術(shù)類醫(yī)療美容項目，本質(zhì)是醫(yī)療行為，必須在取得醫(yī)療美容服務資質(zhì)的醫(yī)療機構(gòu)中開展、由專業(yè)醫(yī)務人員操作。
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第二，生活類美容機構(gòu)、美發(fā)店、美甲店等嚴禁開展“輕醫(yī)美”項目。大家切勿貪圖便宜或心存僥幸，將健康與安全置于不顧。
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第三，“輕醫(yī)美速成班”將醫(yī)療行為“生活化”，通過模糊資質(zhì)、簡化技術(shù)等手段蒙蔽消費者，往往存在非法行醫(yī)、冒名培訓、非法使用銷售醫(yī)美藥品及醫(yī)療器械、頒發(fā)假培訓證（資格證）等多種違法行為。
據(jù)“信用蕪湖”公示的（蕪稅一稽罰﹝2026﹞3號）處罰信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司因“在賬簿上少列收入”，被國家稅務總局蕪湖市稅務局第一稽查局罰款1.537476萬元，處罰決定日期為2026年2月2日。
“愛企查”公開信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司成立于2021年12月13日，注冊地位于蕪湖市鏡湖區(qū)赭山街道黃山路徽商城201號，法定代表人為章如義，注冊資本100萬元，經(jīng)營范圍包括許可項目醫(yī)療美容服務、生活美容服務等。
2月9日，高新分局聯(lián)合市公安局啟動醫(yī)美行業(yè)專項聯(lián)合執(zhí)法行動，采取“突擊檢查＋現(xiàn)場核查”方式，對轄區(qū)醫(yī)美機構(gòu)開展集中檢查，嚴厲整治行業(yè)違法違規(guī)行為。
執(zhí)法人員通過查閱臺賬、核查藥械、詢問當事人等手段，重點檢查機構(gòu)及人員資質(zhì)合規(guī)性、醫(yī)美藥械安全情況以及經(jīng)營宣傳行為，依法打擊無證行醫(yī)、超范圍執(zhí)業(yè)、使用假劣或過期藥械、虛假宣傳等問題。本次行動共檢查醫(yī)美機構(gòu)4戶，并同步開展相關(guān)法律法規(guī)宣講。
醫(yī)美行業(yè)觀察
直播隆胸手術(shù)被爆料：就是為了炒作
醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導讀： 醫(yī)美營銷手段五花八門，近期博人眼球的萬人圍觀“直播隆胸”在事件營銷里其實已經(jīng)不是什么新鮮事，但是手術(shù)室畢竟不是菜市場，營銷雖然是正常的商業(yè)手段，但是也應該注意尺度。
手術(shù)室不是菜市場
直播隆胸并不是2020年的新鮮事。
在國內(nèi)，最早的隆胸手術(shù)直播，應該可以追溯到2011年，據(jù)北京晨報2011年3月21日的報道，3月18日下午，在廣西南寧的某整形醫(yī)院，通過網(wǎng)絡，全球直播一女子整形過程。
這名女子，當時只有18歲，是一名剛剛成年的學生。
據(jù)當時整形醫(yī)院和該女子的說法，是因為她喜歡模特這個職業(yè)，而自己的身體條件不足，胸太小，為了幫助她“追夢”，醫(yī)院在當年的3月18日，給她安排了一場隆胸手術(shù)，并且以公開直播的形式讓大伙觀摩。
醫(yī)院對麻醉、消毒、植入假體到傷口縫合的全過程都進行了直播，并且還有“專家”對步驟進行講解，據(jù)稱，院方進行這樣的直播隆胸手術(shù)，是為了讓普通人對隆胸手術(shù)有一個更全面的了解科普。
有專家評論，植入假體手術(shù)，在醫(yī)學上，是一個很簡單的手術(shù)，實習生都能做，不存在院方說的有科普推廣的作用。本質(zhì)上這就是一場商業(yè)炒作行為，是一次廣告。
理論上來講，無論是商業(yè)炒作還是商業(yè)運作，只要不違法都無可厚非，但是該模特才18歲，并且父母對這件事并不知情，實在于理不合。
事后，該女子所在的模特公司主動爆料，表示隆胸手術(shù)直播是他們和醫(yī)院特意策劃的聯(lián)合炒作，有專人造勢推廣。
曾經(jīng)該女子出席活動的通告費是300元，經(jīng)過隆胸直播炒作之后，報價漲了5倍左右。
這家整形醫(yī)院網(wǎng)絡部的員工也出來爆料，稱這次隆胸直播事件確實是醫(yī)院特別策劃的事件營銷，主要目的是吸引人眼球、推廣醫(yī)院品牌。
而且，為了把戲做足，整形醫(yī)院還提前和當?shù)孛襟w策劃過一場胸模選美大賽，后面進行直播隆胸的女子就是當時的參賽選手。
他們的炒作一般分為三個步驟：
第一步：網(wǎng)上發(fā)帖，引發(fā)爭議；
第二步：媒體跟進，追蹤報道；
第三步：發(fā)現(xiàn)價值，投放廣告；
即使C位，炒作還是炒作
聯(lián)想最近多次出現(xiàn)的某醫(yī)院直播隆胸事件，是不是很熟悉的味道？
據(jù)說，最近多次出現(xiàn)在直播隆胸事件C位的主角醫(yī)生已經(jīng)進行過數(shù)十場隆胸直播。直播過程10萬多人圍觀。
本質(zhì)上來講，隆胸直播、現(xiàn)場多名非專業(yè)人士“圍觀”，這就是完全的炒作行為，手術(shù)室不是菜市場，這種行為毫無社會道德感，并不會滿足愛美人士的好奇心。
為什么我們做了那么努力，醫(yī)美行業(yè)的名聲還是令人堪憂，這類人的行為難辭其咎。
至于部分人以為的隆胸直播對于消費者的教育意義，我們認為幾近于無。乳房本來就是女性身上非常私人的部位，把自己的隱私部位公開化，是否是一種沒有羞恥心的行為？
隆胸手術(shù)直播的熱度可以如此之高，也是因為吃瓜群眾天然的窺私欲。
今天利用吃瓜群眾的窺私欲，為了噱頭和博眼球進行隆胸手術(shù)直播，明天，當消費者對隆胸手術(shù)直播感到失去新意、麻木的時候，是否還要進行私密手術(shù)直播？
這個底線是否是可以一步一步下調(diào)，直至失去底線？
一場沒有受益者的鬧劇
而令人驚訝的是，這種行為居然有不少人拍手稱好。認為是醫(yī)美技術(shù)的進步，導致醫(yī)生的技術(shù)自信，所以才敢于通過直播來進行展示。
這就更是無稽之談。
首先，在專業(yè)醫(yī)生們的眼里，假體植入手術(shù)并不是一個非常難于操作的手術(shù)，天花亂墜的包裝詞也并不代表術(shù)式的高級。
其次，如果是需要展示醫(yī)生的卓絕技術(shù)， ISAPS的舞臺不夠大？需要和對醫(yī)學手術(shù)幾乎一竅不通的普通用戶面前秀優(yōu)越？
欺負普通人不學醫(yī)？
用戶不是傻子，今天的求美用戶，學習能力強過任何人的想象，她們的這種學習能力，在未來只會更強。
短期看來，通過這類事件，醫(yī)生和機構(gòu)博得了眼球，可能會引發(fā)一波求美用戶的咨詢潮，或者是所謂的給自己打造了品牌。
但是長期來看，把這種事件營銷放到整個大環(huán)境下來看，在大環(huán)境，醫(yī)美滲透率仍然是不高的，大部分普通人對醫(yī)美仍然是負面印象大于正面印象。
這類型事件，只會給醫(yī)美行業(yè)的品牌增添更多負面影響。
有誰是最終受益者嗎？
沒有。
不過，“作死”越快，監(jiān)管來得也會越快，或許這種事件唯一的益處，就是提醒官方趕抓緊時間落實醫(yī)美監(jiān)管細則吧。
文章來源：醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參
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