醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導讀：
“新基建”，全稱：新型基礎設施建設，這個概念突然火了，一時間萬物皆可新基建。在醫(yī)美行業(yè)，醫(yī)美基建是什么？醫(yī)美新基建又是什么？新興的IP打造、直播短視頻、內(nèi)容營銷，該拔高到基建的高度，還是只是醫(yī)美生態(tài)中的一顆螺絲釘？
快訊
2月6日，天津市和平區(qū)疾控中心消息，天津市和平區(qū)某美容護膚有限公司登記經(jīng)營范圍為生活美容服務，但自2023年5月至2025年10月期間，擅自使用具備“OPT”“激光”“射頻”等功能的美容設備開展脫毛服務，并通過平臺獲取違法所得7467.04元。
執(zhí)法人員結合《臨床技術操作規(guī)范（美容醫(yī)學分冊）》及相關專家共識，認定OPT脫毛屬于強脈沖光治療，依法應納入醫(yī)療美容管理范疇。
天津市和平區(qū)衛(wèi)生健康委員會依據(jù)《中華人民共和國基本醫(yī)療衛(wèi)生與健康促進法》等相關規(guī)定，對當事人作出沒收違法所得7467.04元、沒收涉案美容（脫毛）儀器1臺，并處以罰款5萬元的行政處罰，罰沒款合計57467.04元。
近日，前女團AOA成員權珉娥于2026年1月24日接受“睡眠提拉緊膚”醫(yī)美項目后，面部出現(xiàn)深二度灼傷，燒傷面積達10%，皮膚剝落、滲液并起水皰，伴有劇烈疼痛。術后她出現(xiàn)驚恐發(fā)作，心理狀況惡化，原定工作行程全部取消。
權珉娥公開控訴涉事機構術前未做皮膚診斷、未提供知情同意書，且院方對事故原因解釋矛盾，稱或為治療頭質量問題，卻又表示故障設備無法運作。目前她已決定提起民事及刑事訴訟維權。
2月10日，據(jù)央視新聞消息，國家衛(wèi)生健康委今天召開新聞發(fā)布會，提示公眾輕醫(yī)美有關亂象。
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央視新聞表示，近年來，醫(yī)美行業(yè)迅速發(fā)展，其中以激光、藥物注射為主要形式的“輕醫(yī)美”吸引了眾多求美者的目光。
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一些不良商家借機炒作“容貌焦慮”，隱瞞醫(yī)美風險，甚至在不具備資質的條件下非法開展“輕醫(yī)美速成班”等活動，學員間互相注射美容針等操作導致的致傷致殘事件時有發(fā)生，不具備醫(yī)師資質的人員開展醫(yī)美活動會給公眾帶來極大健康風險。
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因此，國家衛(wèi)生健康委提醒大家：
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第一，“輕醫(yī)美”通常指通過注射、光電項目、生物技術等開展的非手術類醫(yī)療美容項目，本質是醫(yī)療行為，必須在取得醫(yī)療美容服務資質的醫(yī)療機構中開展、由專業(yè)醫(yī)務人員操作。
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第二，生活類美容機構、美發(fā)店、美甲店等嚴禁開展“輕醫(yī)美”項目。大家切勿貪圖便宜或心存僥幸，將健康與安全置于不顧。
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第三，“輕醫(yī)美速成班”將醫(yī)療行為“生活化”，通過模糊資質、簡化技術等手段蒙蔽消費者，往往存在非法行醫(yī)、冒名培訓、非法使用銷售醫(yī)美藥品及醫(yī)療器械、頒發(fā)假培訓證（資格證）等多種違法行為。
據(jù)“信用蕪湖”公示的（蕪稅一稽罰﹝2026﹞3號）處罰信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司因“在賬簿上少列收入”，被國家稅務總局蕪湖市稅務局第一稽查局罰款1.537476萬元，處罰決定日期為2026年2月2日。
“愛企查”公開信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司成立于2021年12月13日，注冊地位于蕪湖市鏡湖區(qū)赭山街道黃山路徽商城201號，法定代表人為章如義，注冊資本100萬元，經(jīng)營范圍包括許可項目醫(yī)療美容服務、生活美容服務等。
2月9日，高新分局聯(lián)合市公安局啟動醫(yī)美行業(yè)專項聯(lián)合執(zhí)法行動，采取“突擊檢查＋現(xiàn)場核查”方式，對轄區(qū)醫(yī)美機構開展集中檢查，嚴厲整治行業(yè)違法違規(guī)行為。
執(zhí)法人員通過查閱臺賬、核查藥械、詢問當事人等手段，重點檢查機構及人員資質合規(guī)性、醫(yī)美藥械安全情況以及經(jīng)營宣傳行為，依法打擊無證行醫(yī)、超范圍執(zhí)業(yè)、使用假劣或過期藥械、虛假宣傳等問題。本次行動共檢查醫(yī)美機構4戶，并同步開展相關法律法規(guī)宣講。
醫(yī)美行業(yè)觀察
醫(yī)美“新基建”，你可能一個都沒瞄準
醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導讀：
“新基建”，全稱：新型基礎設施建設，這個概念突然火了，一時間萬物皆可新基建。在醫(yī)美行業(yè)，醫(yī)美基建是什么？醫(yī)美新基建又是什么？新興的IP打造、直播短視頻、內(nèi)容營銷，該拔高到基建的高度，還是只是醫(yī)美生態(tài)中的一顆螺絲釘？
全民皆談新基建，
萬物皆可新基建？
新基建這個詞第一次出現(xiàn)，是2018年，在中央經(jīng)濟工作會議上被提出，一般代指除了傳統(tǒng)基礎設施建設以外的，具有比較高的科技水平的基礎設施建設。
主要涉及的是社會民生行業(yè)。
傳統(tǒng)的基礎設施含義是：為社會生產(chǎn)和居民生活提供公共服務的物質工程設施，是社會賴以生存發(fā)展的一般物質條件。
當在傳統(tǒng)基建的基礎上已經(jīng)飽和發(fā)展,傳統(tǒng)基建已經(jīng)不能滿足越來越高的發(fā)展要求,新基建就出現(xiàn)了。
所以其實不難理解，本質上新基建的提出是為了解決效率問題，提高效率。
還是回到我們的醫(yī)美行業(yè)。
醫(yī)美行業(yè)里面，有哪些是基建？
又有哪些可能會成為“新基建”？
對于行業(yè)來講，它所需要的東西很簡單：生產(chǎn)醫(yī)美用品的品牌廠商、能做手術的醫(yī)生、有求美需求的求美者，結束了。
但其實如果要這個行業(yè)有有個比較健康、積極、更飽和的發(fā)展，我們知道，針對行業(yè)里不同的角色，有一些不同的“基建”需求。
我們今天還是站在機構的角度，來簡單分析醫(yī)美機構所需要的基建和“新基建”。
抽絲剝繭，醫(yī)美機構最重要的基建其實是：求美者的需求、越來越大的市場規(guī)模。隨著時間發(fā)展，在行業(yè)里出現(xiàn)的一切事物，一切更新的事物，都是為此服務的。
生態(tài)里的工具，不等于基建
機構在最開始的時候玩法其實比較單純。
招聘一定數(shù)量的整形醫(yī)生和護士、咨詢師。
通過買廣告位的方式買流量：包括但不限于電梯、公交、本地電視臺、網(wǎng)頁廣告、百度排名等等；
做渠道，給渠道高額分成，很多美容院、小的美容工作室、甚至理發(fā)店，都有他們所鏈接到的醫(yī)美機構，成交后直接分成。
后來出現(xiàn)了垂直的醫(yī)美電商平臺，再到阿里健康、京東、美團點評等非垂類三方平臺也入局醫(yī)美。
對于求美者來說，能像挑選貨物一樣去挑選醫(yī)美機構、項目、醫(yī)生。對于機構來說，接觸到的求美者更精準。
本質上，垂直的醫(yī)美電商平臺對醫(yī)美信息公開透明化非常差的這個弊病有了一定的解決。
同時最重要的是提高了求美者和機構之間的溝通效率。
但是垂類醫(yī)美平臺、三方平臺，就是基建了嗎？
未必的。
從某方面來講，它們是非常優(yōu)質的效率提高工具，但是要拔高到基建的層次，可能還需要打一個問號。
為什么？
基建需要對應巨大的消費需求。
舉個例子，當4G通訊成為基建，那么習慣4G手機之后的你，還能不能回到3G的世界？你回不去的（個別及其偏遠的地方除外），現(xiàn)在你已經(jīng)不能接受活在沒有4G信號，沒有wifi的世界。
同理，在未來，當我們所習慣的通訊產(chǎn)品都由5G通訊技術來支撐時，那么我們還能不能接受回去用一個4G手機？
這里面所蘊含的需求，才是這個“巨大”的需求。
但是目前求美者對垂類平臺、三方平臺的需求，大到可以使之成為基建的量級了嗎？
市場調(diào)研報告的數(shù)據(jù)往往都大而美，平臺確實幫助機構拿到了很多求美者。
但是現(xiàn)在，很多渠道醫(yī)院比很多小而美的直客醫(yī)美機構都活得好，招人羨慕。
很多直客機構，老老實實做網(wǎng)絡營銷、做內(nèi)容營銷、做三方平臺，但就是干不過渠道醫(yī)院。
所以其實，與其用“基建”這樣潮流的詞去定義我們現(xiàn)有的平臺、工具，不如說它們最本質的作用是豐富了醫(yī)美行業(yè)生態(tài)。
渠道醫(yī)院未因三方平臺的出現(xiàn)而消失殆盡，三方平臺也能在行業(yè)里找到自己的定位，不管是做精準求美者營銷也好，打破信息壁壘也罷，對醫(yī)美生態(tài)來講，是越來越豐富完善的。
再說，也沒有人規(guī)定做渠道的醫(yī)美機構就不被允許做三方平臺，為豐富生態(tài)而出現(xiàn)的工具，不必要對立分割來看，它們不是仇人，互不矛盾，重點是我們怎么去配比、利用這些工具。
最終大家都是為求美者的需求、為市場需求在服務，只是在服務的過程中，做正確的事情，各自收取服務費。
IP、內(nèi)容營銷、直播、同理
IP、內(nèi)容營銷、直播、短視頻，這些概念和玩法，基本上都是從別的行業(yè)借鑒到醫(yī)美行業(yè)來的，他山之石可以攻玉。
那這些，能成為醫(yī)美的基建嗎？
營銷是醫(yī)美機構的基建，但是營銷方式不等于營銷，也不等于基建。
方式隨時都在隨互聯(lián)網(wǎng)的風口邊，今天是直播這條“豬”飛起來了，明天呢？
追熱點，不如練內(nèi)功。
我們回憶一下，做IP做的好的醫(yī)生，完全是靠包裝嗎？
更多被記住的、IP做的好的醫(yī)生，是因為本身就有特點可以拿來不停的優(yōu)化放大，成功的IP從未脫離醫(yī)生的本質特點而存在。不管這個特點是在性格，還是在技術。
而IP打造的這種方式和概念的提出，只是給了他們更多的機會在網(wǎng)絡上被曝光出來，時間倒推到求美者沒有這么沉迷互聯(lián)網(wǎng)的時代，這些醫(yī)生就是曾經(jīng)由口口相傳而出名的口碑醫(yī)生。
只是現(xiàn)在這個口口相傳的渠道從線下走到的線上，而口碑醫(yī)生的名氣也能輻射到更多數(shù)量的求美者。
直播同理，在線上，視頻面診、醫(yī)美直播里的優(yōu)秀主播，把他們放到線下，也是成交率最高的那一群人。
只是現(xiàn)在通過直播的這種方式，把他們在線下和求美者溝通的這個環(huán)節(jié)，放到了線上去。內(nèi)容會有調(diào)整、場景會有變化，但是一個人是不是一個好的咨詢師、面診師，和他是不是在做主播沒有關系。
如果一家機構的咨詢師溝通功底本來就很弱，即使用上了直播這樣飛起來的工具，那也起不了什么用。
直播工具能做的，是把優(yōu)秀的咨詢師、優(yōu)秀的面診醫(yī)生的優(yōu)勢，放得更大，是錦上添花。
這些優(yōu)秀的、提升效率的工具，是給平時在線下就不斷積累、不斷迭代的人、機構去賦能，去放大轉化的。
所以即使今天我們就定義這些出現(xiàn)在醫(yī)美生態(tài)里的、優(yōu)質的工具為“新基建”，也不可避免這樣一個現(xiàn)實：“新基建”帶來的新機會，大多數(shù)人是抓不住的，機會只留給在行動的人，甚至不會留給在準備的人。
直播一夜帶貨千萬的故事，是別人的，不是你的。
醫(yī)美真正的“新基建”應該是：圍繞市場需求、求美者需求去提升效率、干正事的人。
文章來源：醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參
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從此和醫(yī)美醫(yī)美行業(yè)觀察建立直接聯(lián)系。
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