快訊
2月6日，天津市和平區(qū)疾控中心消息，天津市和平區(qū)某美容護(hù)膚有限公司登記經(jīng)營(yíng)范圍為生活美容服務(wù)，但自2023年5月至2025年10月期間，擅自使用具備“OPT”“激光”“射頻”等功能的美容設(shè)備開展脫毛服務(wù)，并通過(guò)平臺(tái)獲取違法所得7467.04元。
執(zhí)法人員結(jié)合《臨床技術(shù)操作規(guī)范（美容醫(yī)學(xué)分冊(cè)）》及相關(guān)專家共識(shí)，認(rèn)定OPT脫毛屬于強(qiáng)脈沖光治療，依法應(yīng)納入醫(yī)療美容管理范疇。
天津市和平區(qū)衛(wèi)生健康委員會(huì)依據(jù)《中華人民共和國(guó)基本醫(yī)療衛(wèi)生與健康促進(jìn)法》等相關(guān)規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出沒收違法所得7467.04元、沒收涉案美容（脫毛）儀器1臺(tái)，并處以罰款5萬(wàn)元的行政處罰，罰沒款合計(jì)57467.04元。
近日，前女團(tuán)AOA成員權(quán)珉娥于2026年1月24日接受“睡眠提拉緊膚”醫(yī)美項(xiàng)目后，面部出現(xiàn)深二度灼傷，燒傷面積達(dá)10%，皮膚剝落、滲液并起水皰，伴有劇烈疼痛。術(shù)后她出現(xiàn)驚恐發(fā)作，心理狀況惡化，原定工作行程全部取消。
權(quán)珉娥公開控訴涉事機(jī)構(gòu)術(shù)前未做皮膚診斷、未提供知情同意書，且院方對(duì)事故原因解釋矛盾，稱或?yàn)橹委燁^質(zhì)量問題，卻又表示故障設(shè)備無(wú)法運(yùn)作。目前她已決定提起民事及刑事訴訟維權(quán)。
2月10日，據(jù)央視新聞消息，國(guó)家衛(wèi)生健康委今天召開新聞發(fā)布會(huì)，提示公眾輕醫(yī)美有關(guān)亂象。
?
央視新聞表示，近年來(lái)，醫(yī)美行業(yè)迅速發(fā)展，其中以激光、藥物注射為主要形式的“輕醫(yī)美”吸引了眾多求美者的目光。
?
一些不良商家借機(jī)炒作“容貌焦慮”，隱瞞醫(yī)美風(fēng)險(xiǎn)，甚至在不具備資質(zhì)的條件下非法開展“輕醫(yī)美速成班”等活動(dòng)，學(xué)員間互相注射美容針等操作導(dǎo)致的致傷致殘事件時(shí)有發(fā)生，不具備醫(yī)師資質(zhì)的人員開展醫(yī)美活動(dòng)會(huì)給公眾帶來(lái)極大健康風(fēng)險(xiǎn)。
?
因此，國(guó)家衛(wèi)生健康委提醒大家：
?
第一，“輕醫(yī)美”通常指通過(guò)注射、光電項(xiàng)目、生物技術(shù)等開展的非手術(shù)類醫(yī)療美容項(xiàng)目，本質(zhì)是醫(yī)療行為，必須在取得醫(yī)療美容服務(wù)資質(zhì)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)中開展、由專業(yè)醫(yī)務(wù)人員操作。
?
第二，生活類美容機(jī)構(gòu)、美發(fā)店、美甲店等嚴(yán)禁開展“輕醫(yī)美”項(xiàng)目。大家切勿貪圖便宜或心存僥幸，將健康與安全置于不顧。
?
第三，“輕醫(yī)美速成班”將醫(yī)療行為“生活化”，通過(guò)模糊資質(zhì)、簡(jiǎn)化技術(shù)等手段蒙蔽消費(fèi)者，往往存在非法行醫(yī)、冒名培訓(xùn)、非法使用銷售醫(yī)美藥品及醫(yī)療器械、頒發(fā)假培訓(xùn)證（資格證）等多種違法行為。
據(jù)“信用蕪湖”公示的（蕪稅一稽罰﹝2026﹞3號(hào)）處罰信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司因“在賬簿上少列收入”，被國(guó)家稅務(wù)總局蕪湖市稅務(wù)局第一稽查局罰款1.537476萬(wàn)元，處罰決定日期為2026年2月2日。
“愛企查”公開信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司成立于2021年12月13日，注冊(cè)地位于蕪湖市鏡湖區(qū)赭山街道黃山路徽商城201號(hào)，法定代表人為章如義，注冊(cè)資本100萬(wàn)元，經(jīng)營(yíng)范圍包括許可項(xiàng)目醫(yī)療美容服務(wù)、生活美容服務(wù)等。
2月9日，高新分局聯(lián)合市公安局啟動(dòng)醫(yī)美行業(yè)專項(xiàng)聯(lián)合執(zhí)法行動(dòng)，采取“突擊檢查＋現(xiàn)場(chǎng)核查”方式，對(duì)轄區(qū)醫(yī)美機(jī)構(gòu)開展集中檢查，嚴(yán)厲整治行業(yè)違法違規(guī)行為。
執(zhí)法人員通過(guò)查閱臺(tái)賬、核查藥械、詢問當(dāng)事人等手段，重點(diǎn)檢查機(jī)構(gòu)及人員資質(zhì)合規(guī)性、醫(yī)美藥械安全情況以及經(jīng)營(yíng)宣傳行為，依法打擊無(wú)證行醫(yī)、超范圍執(zhí)業(yè)、使用假劣或過(guò)期藥械、虛假宣傳等問題。本次行動(dòng)共檢查醫(yī)美機(jī)構(gòu)4戶，并同步開展相關(guān)法律法規(guī)宣講。
醫(yī)美行業(yè)觀察
產(chǎn)品9.9元，服務(wù)無(wú)價(jià)？醫(yī)美行業(yè)的“定價(jià)權(quán)”該在誰(shuí)手上？
過(guò)去幾年，中國(guó)醫(yī)美行業(yè)在“顏值經(jīng)濟(jì)”的推動(dòng)下經(jīng)歷了爆發(fā)式增長(zhǎng)，然而近期，這個(gè)曾經(jīng)被視為“暴利”的行業(yè)正集體告別高增長(zhǎng)、高利潤(rùn)的時(shí)代，進(jìn)入一個(gè)結(jié)構(gòu)性的深度調(diào)整期。
?
市場(chǎng)頻現(xiàn)“水光針9.9元”、“童顏針跌破300元”的價(jià)格廝殺，這一切都指向一個(gè)結(jié)論：醫(yī)美行業(yè)傳統(tǒng)的“高端人設(shè)”已然崩塌，一場(chǎng)更深層次的洗牌正在進(jìn)行中。
?
當(dāng)前醫(yī)美市場(chǎng)的局面，并非簡(jiǎn)單的全面萎縮，而是一場(chǎng)劇烈的結(jié)構(gòu)性分化。其核心邏輯可以從兩個(gè)維度看清：
1. 從產(chǎn)業(yè)鏈看利潤(rùn)分配：傳統(tǒng)的“上游吃肉、下游喝湯”格局正在動(dòng)搖。上游廠商因產(chǎn)品獲批增多，競(jìng)爭(zhēng)加劇，不得不卷入價(jià)格戰(zhàn)。而中游機(jī)構(gòu)在獲客成本高企和上游價(jià)格壓力的雙重夾擊下，利潤(rùn)空間被極度壓縮。
2. 從市場(chǎng)形態(tài)看價(jià)值組合：市場(chǎng)的未來(lái)格局日益清晰，最終會(huì)形成由“產(chǎn)品 + 服務(wù) + 技術(shù)”綜合能力決定的梯隊(duì)：
低價(jià)產(chǎn)品+低附加值：徹底淪為價(jià)格戰(zhàn)的犧牲品，難以持續(xù)。
高價(jià)產(chǎn)品+低附加值：無(wú)法支撐其溢價(jià)，消費(fèi)者不再買單。
低價(jià)產(chǎn)品+高附加值：通過(guò)卓越的醫(yī)生技術(shù)和服務(wù)體驗(yàn)，創(chuàng)造出超越產(chǎn)品本身的價(jià)值，有望實(shí)現(xiàn)高復(fù)購(gòu)。
高價(jià)產(chǎn)品+高附加值：真正立足于頂尖產(chǎn)品與專業(yè)醫(yī)療交付能力，服務(wù)于高凈值客群，維持穩(wěn)定高價(jià)。
在分化市場(chǎng)中，企業(yè)需要找準(zhǔn)自己的新定位。
1.上游廠商：從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值創(chuàng)造
拓展適應(yīng)癥：探索現(xiàn)有產(chǎn)品的新應(yīng)用場(chǎng)景，例如肉毒素獲批用于頸部美容，就打開了新的市場(chǎng)空間。
材料創(chuàng)新：行業(yè)始終期待下一代“爆品”，羥基磷灰石、瓊脂糖等潛力材料可能成為突破口。
出海尋找新藍(lán)海：國(guó)內(nèi)企業(yè)正通過(guò)收購(gòu)或投資入股方式進(jìn)入海外市場(chǎng)。東南亞、中東、拉美等新興市場(chǎng)對(duì)高性價(jià)比產(chǎn)品需求旺盛，或成突破點(diǎn)。
2.中游機(jī)構(gòu)：從流量爭(zhēng)奪到“醫(yī)療交付品質(zhì)”的競(jìng)爭(zhēng)
精細(xì)化運(yùn)營(yíng)：通過(guò)數(shù)字化管理、客戶分級(jí)、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化來(lái)極致化地控制成本、提升效率。
構(gòu)建醫(yī)療信任：核心是提升“醫(yī)療交付品質(zhì)”，讓價(jià)格真實(shí)地反映醫(yī)生技術(shù)價(jià)值，從而建立持久信任。
探索差異化模式：可以參考兩種成功路徑：一是像美麗田園那樣，通過(guò)“雙美+雙保健”的商業(yè)模式鎖定高凈值客群；二是像新氧青春診所那樣，憑借產(chǎn)業(yè)整合能力，主打“優(yōu)質(zhì)好價(jià)”的標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)，吸引追求性價(jià)比的大眾市場(chǎng)。
醫(yī)美行業(yè)的“寒冬”，實(shí)質(zhì)是一次擠掉泡沫、回歸理性的“成人禮”。未來(lái)的市場(chǎng)將不再有普遍的暴利，而是一個(gè)基于“產(chǎn)品價(jià)值”與“服務(wù)附加值”精細(xì)組合的、高度分化的市場(chǎng)。
?
對(duì)于從業(yè)者而言，唯有真正沉下心來(lái)，要么憑借技術(shù)和創(chuàng)新打造無(wú)法替代的頂尖產(chǎn)品，要么通過(guò)卓越的醫(yī)療和服務(wù)體驗(yàn)建立深厚的客戶信任，方能在這場(chǎng)行業(yè)大分化中找到自己的位置，穿越周期，行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
文章來(lái)源：醫(yī)美行業(yè)觀察
版權(quán)聲明：轉(zhuǎn)載醫(yī)美醫(yī)美行業(yè)觀察的原創(chuàng)文章，需注明文章來(lái)源以及作者名稱。公眾號(hào)轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系開白小助手（微信號(hào)：pingshalaile）。違規(guī)轉(zhuǎn)載法律必究。
掃描二維碼，第一時(shí)間獲取醫(yī)美行業(yè)的資訊和動(dòng)態(tài)。
從此和醫(yī)美醫(yī)美行業(yè)觀察建立直接聯(lián)系。
相關(guān)推薦
參與評(píng)論
本欄目文字內(nèi)容歸ymguancha.com所有，任何單位及個(gè)人未經(jīng)許可，不得擅自轉(zhuǎn)載使用。
Copyright ? 醫(yī)美行業(yè)觀察 | 京ICP備20027311號(hào)-1
