快訊
12月8日，全球美妝巨頭-歐萊雅集團對外宣布，從由EQT牽頭的財團手中收購純皮膚病學領域的領導者-高德美（Galderma Group）額外10%的股權。這是繼去年8月收購高德美集團10%的股份以來再次增持，此次交易后，歐萊雅對于高德美的持股比例將提升至20%。據(jù)悉，該交易預計將于2026年第一季度完成。
12月11日，國家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布的醫(yī)療器械批準證明文件送達信息顯示，德國Adoderm GmbH旗下的“含利多卡因注射用交聯(lián)透明質酸鈉凝膠”獲得NMPA三類醫(yī)療器械批準，注冊證號：國械注進20253130577，代理人是華融科創(chuàng)生物科技（天津）有限公司。
最新消息，西宏醫(yī)藥旗下“注射用透明質酸鈉復合溶液”獲NMPA批準上市，注冊編號：國械注準20253132504，用于面部真皮淺層注射改善成人皮膚干燥、膚色暗沉。
這是國內第8款“水光”產品，國內獲批的另外七款合規(guī)水光針分別是華熙生物的潤百顏·玻玻、潤致·緹透、瑞士海雅美的克拉·赫本、樂普醫(yī)療的芙洛拉?、濟南格萊威的水光針，大連富勒烯的水光針，以及四環(huán)醫(yī)藥渼顏空間旗下的動能素。
12月10日，艾佰瑞旗下膠原蛋白植入劑獲NMPA批準上市（注冊證編號：國械注準20253132517），該產品適用于面頰部真皮層注射，以改善面頰部平滑度。膠原溶液由豬皮提取純化而成，是除雙美外，第一款豬膠原產品。適應癥直接針對面中部的容量與平整度改善需求，與其他產品表現(xiàn)出明顯的差異化。
近日，崇山生物旗下獲批了全球首款45mg/ml的牛跟腱一型醫(yī)用膠原蛋白植入劑，注冊證編號：國械注準20253132516，預期用途：適用于面部鼻唇溝部位真皮組織中層至深層及皮下注射以糾正中重度鼻唇溝皺紋。據(jù)悉，這是國內自然膠原產品首次被批準用于皮下注射。
醫(yī)美行業(yè)觀察
上癮紅、破曉橙與澎湃藍，童顏針陷入“色彩之戰(zhàn)”
近日，童顏針新品似乎陷入了“色彩之戰(zhàn)”。
8月初，艾維嵐率先推出名為“上癮紅”的童顏針新品，打響了色彩營銷的第一槍。隨后不到一個月的時間，愛唯緹的“破曉橙”與四環(huán)醫(yī)藥旗下的“澎湃藍”火速跟進。
三家品牌貼身肉搏，在色彩賽道上展開了激烈角逐。這場突如其來且高度同質化的色彩大戰(zhàn)，折射出再生醫(yī)美市場競爭已進入白熱化階段。
而在這種色彩同質化營銷的背后，或許正反映出產品差異化創(chuàng)新的不足。
縱觀當前取得合規(guī)資格的9款童顏針產品，其中有8款的主要成分均為PLLA（聚左旋乳酸），僅有艾塑菲的主要成分為PDLLA（聚雙旋乳酸），在成分層面凸顯差異。
與此同時，曾經逼近兩萬元/支的價格體系，如今也普遍回落至6000-8000元的區(qū)間。這不能簡單歸結為價格戰(zhàn)，而是市場競爭加劇后，產品走向大眾化的必然選擇。
色彩狂歡下的市場真實較量
在色彩營銷的熱鬧表象之下，真正的市場競爭早已在另一個維度展開。
其中，艾維嵐“上癮紅”憑借品牌優(yōu)勢，在開放打款的第九天就將首批23000支產品售罄，在當下緊縮的市場環(huán)境中表現(xiàn)尤為搶眼；
而四環(huán)醫(yī)藥的“澎湃藍”選擇與高端醫(yī)美機構媛頌合作，首發(fā)儀式即達成50000支定制款產品的銷售，展現(xiàn)出強大的渠道掌控能力。
這些成功案例表明，色彩營銷只是市場角逐的表層現(xiàn)象。
真正的競爭焦點首先體現(xiàn)在合規(guī)競爭升級上：
拿證能力僅僅是入場券，后續(xù)的產品認知度提升和循證醫(yī)學積累將成為品牌的重要護城河。
其次，聯(lián)合治療敘事正在成為新的競爭維度：
從單一童顏針邁向“童顏針+”方案，不斷打磨產品、提升醫(yī)生培訓體系、打造綜合解決方案等，這種生態(tài)化的競爭策略，遠比色彩營銷更具持久力。
超越色彩：價值觀輸出才是終極戰(zhàn)場
從紅到橙再到藍...童顏針市場的競爭格局正在發(fā)生深刻變革，9款合規(guī)產品之外，還有數(shù)十款童顏針產品正在排隊等待審批入場。
嘉世咨詢最新報告顯示，2021年中國童顏針市場規(guī)模僅約1億元，而到2024年已飆升至11億元（出廠價口徑），預計2030年將突破41億元，年復合增長率高達20.4%。
這種爆發(fā)式增長必然吸引更多參與者涌入，而且“貼牌”也成為不可忽視的行業(yè)現(xiàn)象，這對產品質量管控和品牌建設提出了新的挑戰(zhàn)。
從“下證熱潮”邁入“差異化競爭”新階段，除了營銷方式和合作模式的創(chuàng)新，針對材料結構、微粒形態(tài)與刺激再生的技術創(chuàng)新，也將成為建立競爭壁壘的關鍵。
當“色彩疲勞”不可避免地來臨時，具有不可替代特性的產品才能最終勝出。這需要企業(yè)同時具備強大的研發(fā)能力、嚴格的質量管控體系、專業(yè)的醫(yī)生培訓方案以及科學的術后效果評估機制。
也只有將科技創(chuàng)新與臨床價值深度融合，才能在這場日益激烈的市場競爭中占據(jù)主導地位，成為推動行業(yè)健康發(fā)展的中流砥柱。
文章來源：醫(yī)美行業(yè)觀察
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