快訊
2月6日，天津市和平區(qū)疾控中心消息，天津市和平區(qū)某美容護(hù)膚有限公司登記經(jīng)營范圍為生活美容服務(wù)，但自2023年5月至2025年10月期間，擅自使用具備“OPT”“激光”“射頻”等功能的美容設(shè)備開展脫毛服務(wù)，并通過平臺獲取違法所得7467.04元。
執(zhí)法人員結(jié)合《臨床技術(shù)操作規(guī)范（美容醫(yī)學(xué)分冊）》及相關(guān)專家共識，認(rèn)定OPT脫毛屬于強(qiáng)脈沖光治療，依法應(yīng)納入醫(yī)療美容管理范疇。
天津市和平區(qū)衛(wèi)生健康委員會依據(jù)《中華人民共和國基本醫(yī)療衛(wèi)生與健康促進(jìn)法》等相關(guān)規(guī)定，對當(dāng)事人作出沒收違法所得7467.04元、沒收涉案美容（脫毛）儀器1臺，并處以罰款5萬元的行政處罰，罰沒款合計(jì)57467.04元。
近日，前女團(tuán)AOA成員權(quán)珉娥于2026年1月24日接受“睡眠提拉緊膚”醫(yī)美項(xiàng)目后，面部出現(xiàn)深二度灼傷，燒傷面積達(dá)10%，皮膚剝落、滲液并起水皰，伴有劇烈疼痛。術(shù)后她出現(xiàn)驚恐發(fā)作，心理狀況惡化，原定工作行程全部取消。
權(quán)珉娥公開控訴涉事機(jī)構(gòu)術(shù)前未做皮膚診斷、未提供知情同意書，且院方對事故原因解釋矛盾，稱或?yàn)橹委燁^質(zhì)量問題，卻又表示故障設(shè)備無法運(yùn)作。目前她已決定提起民事及刑事訴訟維權(quán)。
2月10日，據(jù)央視新聞消息，國家衛(wèi)生健康委今天召開新聞發(fā)布會，提示公眾輕醫(yī)美有關(guān)亂象。
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央視新聞表示，近年來，醫(yī)美行業(yè)迅速發(fā)展，其中以激光、藥物注射為主要形式的“輕醫(yī)美”吸引了眾多求美者的目光。
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一些不良商家借機(jī)炒作“容貌焦慮”，隱瞞醫(yī)美風(fēng)險(xiǎn)，甚至在不具備資質(zhì)的條件下非法開展“輕醫(yī)美速成班”等活動(dòng)，學(xué)員間互相注射美容針等操作導(dǎo)致的致傷致殘事件時(shí)有發(fā)生，不具備醫(yī)師資質(zhì)的人員開展醫(yī)美活動(dòng)會給公眾帶來極大健康風(fēng)險(xiǎn)。
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因此，國家衛(wèi)生健康委提醒大家：
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第一，“輕醫(yī)美”通常指通過注射、光電項(xiàng)目、生物技術(shù)等開展的非手術(shù)類醫(yī)療美容項(xiàng)目，本質(zhì)是醫(yī)療行為，必須在取得醫(yī)療美容服務(wù)資質(zhì)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)中開展、由專業(yè)醫(yī)務(wù)人員操作。
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第二，生活類美容機(jī)構(gòu)、美發(fā)店、美甲店等嚴(yán)禁開展“輕醫(yī)美”項(xiàng)目。大家切勿貪圖便宜或心存僥幸，將健康與安全置于不顧。
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第三，“輕醫(yī)美速成班”將醫(yī)療行為“生活化”，通過模糊資質(zhì)、簡化技術(shù)等手段蒙蔽消費(fèi)者，往往存在非法行醫(yī)、冒名培訓(xùn)、非法使用銷售醫(yī)美藥品及醫(yī)療器械、頒發(fā)假培訓(xùn)證（資格證）等多種違法行為。
據(jù)“信用蕪湖”公示的（蕪稅一稽罰﹝2026﹞3號）處罰信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司因“在賬簿上少列收入”，被國家稅務(wù)總局蕪湖市稅務(wù)局第一稽查局罰款1.537476萬元，處罰決定日期為2026年2月2日。
“愛企查”公開信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司成立于2021年12月13日，注冊地位于蕪湖市鏡湖區(qū)赭山街道黃山路徽商城201號，法定代表人為章如義，注冊資本100萬元，經(jīng)營范圍包括許可項(xiàng)目醫(yī)療美容服務(wù)、生活美容服務(wù)等。
2月9日，高新分局聯(lián)合市公安局啟動(dòng)醫(yī)美行業(yè)專項(xiàng)聯(lián)合執(zhí)法行動(dòng)，采取“突擊檢查＋現(xiàn)場核查”方式，對轄區(qū)醫(yī)美機(jī)構(gòu)開展集中檢查，嚴(yán)厲整治行業(yè)違法違規(guī)行為。
執(zhí)法人員通過查閱臺賬、核查藥械、詢問當(dāng)事人等手段，重點(diǎn)檢查機(jī)構(gòu)及人員資質(zhì)合規(guī)性、醫(yī)美藥械安全情況以及經(jīng)營宣傳行為，依法打擊無證行醫(yī)、超范圍執(zhí)業(yè)、使用假劣或過期藥械、虛假宣傳等問題。本次行動(dòng)共檢查醫(yī)美機(jī)構(gòu)4戶，并同步開展相關(guān)法律法規(guī)宣講。
醫(yī)美行業(yè)觀察
錦波生物打響反價(jià)格戰(zhàn)，第一槍開向新氧
4月1日，錦波生物在微信公眾號上發(fā)布《關(guān)于維護(hù)市場環(huán)境、保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益的嚴(yán)正聲明》（下稱“聲明”），正式對低價(jià)銷售醫(yī)美產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)平臺宣戰(zhàn)。
聲明指出，3.15期間，錦波生物發(fā)現(xiàn)了多起侵犯其知識產(chǎn)權(quán)的案件，其中之一便是“北京新氧科技有限公司"，在各大網(wǎng)絡(luò)平臺違規(guī)低價(jià)宣傳我司生產(chǎn)的薇旖美?重組III型人源化膠原蛋白凍干纖維，擾亂市場價(jià)格?！?/p>
根據(jù)近日薇旖美?攜手分眾傳媒進(jìn)行的宣傳內(nèi)容顯示，4mg的薇旖美?市場指導(dǎo)價(jià)為6800元/支，但截止4月2日下午4點(diǎn)，新氧平臺的“品質(zhì)甄選 官方補(bǔ)貼”欄目下，該產(chǎn)品價(jià)格為1730元（即商品售價(jià)1880元-優(yōu)惠150元）。
作為行業(yè)的下游平臺，用低價(jià)吸引消費(fèi)者買單已經(jīng)成為常用手段，但細(xì)數(shù)去年直播破價(jià)對行業(yè)帶來的負(fù)面影響，依舊是短期內(nèi)難以彌補(bǔ)。
行業(yè)需要回歸良性發(fā)展，錦波生物的反價(jià)格戰(zhàn)或許只是一個(gè)開始。
價(jià)格戰(zhàn)激烈，機(jī)構(gòu)失去定價(jià)權(quán)
作為國內(nèi)的頭部平臺，新氧依靠上線時(shí)間早、用戶規(guī)模大，擁有一定的先發(fā)優(yōu)勢。但隨著近幾年的發(fā)展，該優(yōu)勢逐漸消失，美團(tuán)、抖音不斷搶占醫(yī)美領(lǐng)域市場。
同時(shí)不止是新氧，在美團(tuán)平臺搜索4mg規(guī)格的薇旖美?，最低價(jià)格也在1600元左右。而且明顯美團(tuán)的用戶群體更大，開展電商業(yè)務(wù)更加輕松，如何與其進(jìn)行對抗，新氧需要拿出更多的新鮮打法。
平臺的低價(jià)引流對于品牌來說是擾亂市場，對于機(jī)構(gòu)來說，則是進(jìn)退兩難。
資深醫(yī)美機(jī)構(gòu)從業(yè)者表示，一方面，線上電商要求機(jī)構(gòu)以“破價(jià)上的破價(jià)”進(jìn)行入駐，如果不參加活動(dòng)，平臺的邀約客戶就會被導(dǎo)流到其他的機(jī)構(gòu)中，為了新客的滲透率，機(jī)構(gòu)們不得不失去定價(jià)權(quán)。
而另一方面，參加之后做出增長容易，但利潤的獲取難上加難。因?yàn)榈蛢r(jià)的產(chǎn)品忽略了醫(yī)療技術(shù)的價(jià)值，人工成本在無形中被忽視。同時(shí)低價(jià)吸引的客群質(zhì)量參差不齊，基本是升不了單。
對抗價(jià)格戰(zhàn)，行業(yè)需要良性發(fā)展
對于品牌來說，穩(wěn)定的價(jià)格體系是必須的。當(dāng)破價(jià)開啟，接踵而來的負(fù)面影響將長存，980元的價(jià)格出世之后，所有的注射材料都難逃厄運(yùn)，當(dāng)前醫(yī)美直播進(jìn)入調(diào)整期，或許能夠給行業(yè)更多的思考空間，低價(jià)究竟該如何取舍？
作為發(fā)展中的行業(yè)，價(jià)格戰(zhàn)不可避免，但是一個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展一定不是在卷價(jià)格，機(jī)構(gòu)端要卷服務(wù)和品質(zhì)，上游要卷核心技術(shù)和效果交付，這一點(diǎn)是非常重要的。
在醫(yī)美機(jī)構(gòu)端，卷低價(jià)不僅沒有意義而且升單邏輯也不清晰。
只有應(yīng)該深挖客戶的需求，通過個(gè)性化面部定治方案來提升黏性，增加客群的復(fù)購和消費(fèi)頻次才是正確的發(fā)展邏輯，對應(yīng)的客單價(jià)提升，業(yè)績上漲。
也有大型機(jī)構(gòu)通過自有品牌來規(guī)避低價(jià)競爭。
例如朗姿股份推出了用于抗衰的定制玻尿酸（芙妮薇）、定制芭比針等定制化產(chǎn)品，以服務(wù)和體驗(yàn)進(jìn)行交付。其他機(jī)構(gòu)也同樣在迭代，認(rèn)清本質(zhì)、做出不同，或許就是行業(yè)良性發(fā)展的出路。
2024年4月23日，成都，由醫(yī)美行業(yè)觀察主辦的「高質(zhì)增長·機(jī)構(gòu)運(yùn)營大會&產(chǎn)品增長大會」繼續(xù)約，聚焦“輕醫(yī)美”、“新材料”、“精準(zhǔn)服務(wù)”、“輕抗衰”、“新科技”，解碼醫(yī)美市場新方向，共同預(yù)見輕醫(yī)美的未來！
文章來源：醫(yī)美行業(yè)觀察
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掃描二維碼，第一時(shí)間獲取醫(yī)美行業(yè)的資訊和動(dòng)態(tài)。
從此和醫(yī)美醫(yī)美行業(yè)觀察建立直接聯(lián)系。
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