快訊
2月6日，天津市和平區(qū)疾控中心消息，天津市和平區(qū)某美容護(hù)膚有限公司登記經(jīng)營范圍為生活美容服務(wù)，但自2023年5月至2025年10月期間，擅自使用具備“OPT”“激光”“射頻”等功能的美容設(shè)備開展脫毛服務(wù)，并通過平臺獲取違法所得7467.04元。
執(zhí)法人員結(jié)合《臨床技術(shù)操作規(guī)范（美容醫(yī)學(xué)分冊）》及相關(guān)專家共識，認(rèn)定OPT脫毛屬于強(qiáng)脈沖光治療，依法應(yīng)納入醫(yī)療美容管理范疇。
天津市和平區(qū)衛(wèi)生健康委員會依據(jù)《中華人民共和國基本醫(yī)療衛(wèi)生與健康促進(jìn)法》等相關(guān)規(guī)定，對當(dāng)事人作出沒收違法所得7467.04元、沒收涉案美容（脫毛）儀器1臺，并處以罰款5萬元的行政處罰，罰沒款合計(jì)57467.04元。
近日，前女團(tuán)AOA成員權(quán)珉娥于2026年1月24日接受“睡眠提拉緊膚”醫(yī)美項(xiàng)目后，面部出現(xiàn)深二度灼傷，燒傷面積達(dá)10%，皮膚剝落、滲液并起水皰，伴有劇烈疼痛。術(shù)后她出現(xiàn)驚恐發(fā)作，心理狀況惡化，原定工作行程全部取消。
權(quán)珉娥公開控訴涉事機(jī)構(gòu)術(shù)前未做皮膚診斷、未提供知情同意書，且院方對事故原因解釋矛盾，稱或?yàn)橹委燁^質(zhì)量問題，卻又表示故障設(shè)備無法運(yùn)作。目前她已決定提起民事及刑事訴訟維權(quán)。
2月10日，據(jù)央視新聞消息，國家衛(wèi)生健康委今天召開新聞發(fā)布會，提示公眾輕醫(yī)美有關(guān)亂象。
?
央視新聞表示，近年來，醫(yī)美行業(yè)迅速發(fā)展，其中以激光、藥物注射為主要形式的“輕醫(yī)美”吸引了眾多求美者的目光。
?
一些不良商家借機(jī)炒作“容貌焦慮”，隱瞞醫(yī)美風(fēng)險，甚至在不具備資質(zhì)的條件下非法開展“輕醫(yī)美速成班”等活動，學(xué)員間互相注射美容針等操作導(dǎo)致的致傷致殘事件時有發(fā)生，不具備醫(yī)師資質(zhì)的人員開展醫(yī)美活動會給公眾帶來極大健康風(fēng)險。
?
因此，國家衛(wèi)生健康委提醒大家：
?
第一，“輕醫(yī)美”通常指通過注射、光電項(xiàng)目、生物技術(shù)等開展的非手術(shù)類醫(yī)療美容項(xiàng)目，本質(zhì)是醫(yī)療行為，必須在取得醫(yī)療美容服務(wù)資質(zhì)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)中開展、由專業(yè)醫(yī)務(wù)人員操作。
?
第二，生活類美容機(jī)構(gòu)、美發(fā)店、美甲店等嚴(yán)禁開展“輕醫(yī)美”項(xiàng)目。大家切勿貪圖便宜或心存僥幸，將健康與安全置于不顧。
?
第三，“輕醫(yī)美速成班”將醫(yī)療行為“生活化”，通過模糊資質(zhì)、簡化技術(shù)等手段蒙蔽消費(fèi)者，往往存在非法行醫(yī)、冒名培訓(xùn)、非法使用銷售醫(yī)美藥品及醫(yī)療器械、頒發(fā)假培訓(xùn)證（資格證）等多種違法行為。
據(jù)“信用蕪湖”公示的（蕪稅一稽罰﹝2026﹞3號）處罰信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司因“在賬簿上少列收入”，被國家稅務(wù)總局蕪湖市稅務(wù)局第一稽查局罰款1.537476萬元，處罰決定日期為2026年2月2日。
“愛企查”公開信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司成立于2021年12月13日，注冊地位于蕪湖市鏡湖區(qū)赭山街道黃山路徽商城201號，法定代表人為章如義，注冊資本100萬元，經(jīng)營范圍包括許可項(xiàng)目醫(yī)療美容服務(wù)、生活美容服務(wù)等。
2月9日，高新分局聯(lián)合市公安局啟動醫(yī)美行業(yè)專項(xiàng)聯(lián)合執(zhí)法行動，采取“突擊檢查＋現(xiàn)場核查”方式，對轄區(qū)醫(yī)美機(jī)構(gòu)開展集中檢查，嚴(yán)厲整治行業(yè)違法違規(guī)行為。
執(zhí)法人員通過查閱臺賬、核查藥械、詢問當(dāng)事人等手段，重點(diǎn)檢查機(jī)構(gòu)及人員資質(zhì)合規(guī)性、醫(yī)美藥械安全情況以及經(jīng)營宣傳行為，依法打擊無證行醫(yī)、超范圍執(zhí)業(yè)、使用假劣或過期藥械、虛假宣傳等問題。本次行動共檢查醫(yī)美機(jī)構(gòu)4戶，并同步開展相關(guān)法律法規(guī)宣講。
醫(yī)美行業(yè)觀察
貝泰妮繼續(xù)“買賬”李佳琦，但資本還“買賬”貝泰妮嗎？
雙十一來臨，李佳琦攜領(lǐng)貝泰妮薇諾娜再次走上了風(fēng)口浪尖。
據(jù)青眼數(shù)據(jù)，2023年雙十一李佳琦首日預(yù)售，薇諾娜預(yù)售GMV僅為1.39億元，與2022年的超10億元相比，暴跌86.1%。此外，根據(jù)第三方平臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，貝泰妮“薇諾娜”品牌天貓2023年“雙十一”預(yù)售首日有效成交額排名第六；截止2023年10月25日，薇諾娜品牌的抖音美妝GMV排名第六。
整體來看，雖然李佳琦的薇諾娜預(yù)售GMV相較去年大跌，但是在行業(yè)排名中中戰(zhàn)績還是十分亮眼的。
對于以上表現(xiàn)，資本市場相較更關(guān)注薇諾娜預(yù)售GMV的大跌，畢竟薇諾娜預(yù)售GMV與薇諾娜主體公司貝泰妮的業(yè)績息息相關(guān)。
為什么薇諾娜預(yù)售GMV會大跌？就折扣力度來看，薇諾娜舒緩保濕特護(hù)霜李佳琦直播間是200g賣399元，而薇諾娜淘寶官方旗艦店230g賣524元，可見，薇諾娜的折扣力度還是不錯的。
（來源：淘寶、微博）
那么與李佳琦之前的“花西子事件”有關(guān)？9月10日，在李佳琦直播帶貨一款花西子眉筆時，有網(wǎng)友在直播間表示：花西子的眉筆越來越貴了。對此李佳琦回應(yīng)稱，不要亂說，眉筆一直79元，國貨很難的。有時候找找自己原因，這么多年工資漲沒漲，有沒有認(rèn)真工作。
由此也引來了一波輿論熱潮，輿論風(fēng)向更傾向于指責(zé)李佳琦，對此，李佳琦多次對外道歉多，但是仍有部分網(wǎng)友不買賬。
雖然經(jīng)此輿論，但是資本似乎并沒有放棄李佳琦，在李佳琦的雙十一的帶貨清單上，珀萊雅、薇諾娜、潤百顏、夸迪等知名品牌仍然在列，追根溯源，應(yīng)該也與李佳琦目前在醫(yī)美市場仍然存在較大影響力有關(guān)，醫(yī)美行業(yè)觀察記者翻看天貓李佳琦直播間的粉絲數(shù)量，仍然達(dá)到8067.1萬人，粉絲量巨大，對于醫(yī)美行業(yè)來說，流量也就意味著業(yè)績，一個強(qiáng)勁的流量池的重要性由此也不言而喻。
如此看雖然李佳琦影響力還很大，品牌仍然對其十分重視，但是資本市場對貝泰妮卻隱隱信心不足。在10月24日開售次日，10月25日貝泰妮的股價出現(xiàn)大幅的下滑，據(jù)東方財(cái)富網(wǎng)數(shù)據(jù)，當(dāng)日貝泰妮股價降最高降16.10%，收盤報74.91元/股，截至10月26日收盤，股價更是降到近兩年半最低位70.76元/股。然而值得注意的是，10月25日同樣是貝泰妮三季報發(fā)布前夕，如此可以看出，資本市場對于貝泰妮業(yè)績的判斷消極化。
但是貝泰妮的業(yè)績表現(xiàn)還是出乎了資本市場的預(yù)料。10月29日，貝泰妮發(fā)布三季報稱，前三季度，該公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入34.31億元，同比增長18.51%，實(shí)現(xiàn)5.79億元，同比增長11.96%。此外，第三季度，該公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入10.64億元，同比增長25.77%，實(shí)現(xiàn)凈利潤1.29億元，同比增長5.66億元。主要盈利指標(biāo)全面增長。
（來源：巨潮資訊網(wǎng)）
?
同日，貝泰妮發(fā)布公告稱，該公司通過股份回購專用證券賬戶以集中競價交易方式實(shí)施了首次回購。本次回購股份數(shù)量為7.2萬股，占公司目前總股本的比例為 0.0170%，成交的最低價格為人民幣76.25元/股，成交的最高價格為人民幣77.50 元/股，支付的總金額為人民幣554.05萬元（不含交易費(fèi)用）。
對于以上利好事項(xiàng)，東方財(cái)富股吧某網(wǎng)友表示，貝泰妮業(yè)績公布前所有人都認(rèn)為三季度業(yè)績肯定暴雷了，結(jié)果出來營收增長百分之二十六，扣非凈利潤增長百分之四十，又或者以為雙十一銷量暴雷，結(jié)果又公布天貓和抖音都排在前六，處于歷史最好水平，那么問題來了，這幾天挖的坑會不會馬上補(bǔ)回去？畢竟股價已經(jīng)大跌了百分之八十了。
但是很快有人表示，不補(bǔ)倉，除非貝泰妮能改變現(xiàn)在的銷售模式。
（來源：東方財(cái)富網(wǎng)）
人們對貝泰妮的擔(dān)憂并非空穴來風(fēng)，除了以上提到的運(yùn)營模式，貝泰妮還采用大單品策略，企業(yè)發(fā)展長期動力略有不足，但是近年來貝泰妮在有意識地補(bǔ)足短板。
其一，營銷方面，公開資料顯示，2021年，貝泰妮薇諾娜來自阿里系第三方平臺全年?duì)I收為18.2億元，僅李佳琦一場直播就占全年阿里系營收的38%；2022年，貝泰妮來自阿里系的營收突破20億元，占全年?duì)I收的41.23%。
而2023年三季度，貝泰妮同樣占比較高，2023年前三季度，貝泰妮的銷售費(fèi)用為16.05億元，同比增長19.96%，對此，貝泰妮表示，銷售費(fèi)用的增長主要系隨公司銷售規(guī)模和銷售收入增長，公司持續(xù)加大品牌形象推廣宣傳費(fèi)用、人員費(fèi)用以及倉儲費(fèi)用投入所致。值得注意的是，相較于超十億的銷售費(fèi)用，貝泰妮的研發(fā)費(fèi)用不過1.82億元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于營銷費(fèi)用，但是似乎是知道自己的短板，貝泰妮目前也在積極加強(qiáng)對研發(fā)的投入，三季度貝泰妮的研發(fā)費(fèi)用同比增長43.88%。
（來源：巨潮資訊網(wǎng)）
公開資料顯示，貝泰妮近期有針對性地開展了特色植物基礎(chǔ)理論研究、創(chuàng)新原料研發(fā)、原料篩選研發(fā)、功效性化妝品研發(fā)、功能性食品研發(fā)等研發(fā)項(xiàng)目；此外，今年3月貝泰妮打造的集化妝品及醫(yī)療器械生產(chǎn)于一體的、年產(chǎn)值達(dá)50億的貝泰妮中央工廠也正式落地。相信不久，貝泰妮的研發(fā)能力或?qū)⒂瓉硇碌耐黄啤?/p>
其二，貝泰妮目前品牌矩陣包括薇諾娜、薇諾娜寶貝、璦科縵、貝芙汀四大品牌，但是拳頭品牌薇諾娜使企業(yè)大部分的業(yè)績來源，眾所周知，“大單品戰(zhàn)略”雖然可以助力企業(yè)率先突圍，但是想要長遠(yuǎn)發(fā)展卻存在一定的風(fēng)險，因此為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長期發(fā)展，貝泰妮近年來積極進(jìn)行第二增長點(diǎn)的挖掘投入，近期貝泰妮就投資了威脈醫(yī)療，試圖布局醫(yī)學(xué)能量賽道。
值得注意的是，目前貝泰妮的股價已經(jīng)在漸漸地回升，也許雙十一帶來的短暫波動也不過是投資者的焦躁情緒的一時反應(yīng)，整體來看，大家對于貝泰妮這個功效護(hù)膚龍頭企業(yè)的長期發(fā)展價值還是比較認(rèn)可的，那么對于貝泰妮的長期發(fā)展，還需持續(xù)關(guān)注！
文章來源：醫(yī)美行業(yè)觀察
版權(quán)聲明：轉(zhuǎn)載醫(yī)美醫(yī)美行業(yè)觀察的原創(chuàng)文章，需注明文章來源以及作者名稱。公眾號轉(zhuǎn)載請聯(lián)系開白小助手（微信號：pingshalaile）。違規(guī)轉(zhuǎn)載法律必究。
掃描二維碼，第一時間獲取醫(yī)美行業(yè)的資訊和動態(tài)。
從此和醫(yī)美醫(yī)美行業(yè)觀察建立直接聯(lián)系。
相關(guān)推薦
參與評論
本欄目文字內(nèi)容歸ymguancha.com所有，任何單位及個人未經(jīng)許可，不得擅自轉(zhuǎn)載使用。
Copyright ? 醫(yī)美行業(yè)觀察 | 京ICP備20027311號-1
