快訊
醫(yī)美行業(yè)觀(guān)察

「慕圣妃」突然爆火,美業(yè)人該不該“上頭”?
近期,幾乎所有的美業(yè)人都刷到過(guò)或者了解過(guò)“慕圣妃”,這樣一個(gè)橫空出世的品牌,或者叫平臺(tái)到底什么來(lái)歷?
按照慕圣妃自己對(duì)外宣傳的話(huà)術(shù)來(lái)看,他們是一家以生產(chǎn)、研發(fā)、銷(xiāo)售于一體的公司,用生活美容的價(jià)格享受醫(yī)療美容的服務(wù),打造女人一站式變美的服務(wù)終點(diǎn)站;戰(zhàn)略布局是要打造超級(jí)產(chǎn)品、超級(jí)平臺(tái)和超級(jí)品牌。 ? 根據(jù)以上信息拆分來(lái)看,首先生產(chǎn)、研發(fā)、銷(xiāo)售于一體是如何做到的? ? 我們搜集網(wǎng)上信息發(fā)現(xiàn): ? 5月6日,智善集團(tuán)旗下慕圣妃輕奢抗衰品牌美業(yè)百億計(jì)劃啟動(dòng)大會(huì)暨攜手華熙生物簽約儀式在長(zhǎng)沙萬(wàn)達(dá)文華酒店舉辦。慕圣妃品牌創(chuàng)始人王智、粉嫩佳人集團(tuán)董事長(zhǎng)譚輝、華熙生物護(hù)膚品供應(yīng)鏈總經(jīng)理宋吉磊、華熙生物ODM事業(yè)部總經(jīng)理孫春曉等共同出席本次簽約儀式。 ? 這也是慕圣妃一直對(duì)外宣傳的和華熙生物之間的深度合作。另外根據(jù)網(wǎng)傳信息,慕圣妃關(guān)鍵產(chǎn)品的原材料大部分都是華熙生物集團(tuán)提供。 ? 一系列護(hù)膚產(chǎn)品也在陸續(xù)面市,至于如何做到生產(chǎn)和研發(fā),除了我們了解到的與華熙生物的合作之外,尚未查到關(guān)于其研發(fā)實(shí)力的資料。 ? 而至于銷(xiāo)售,則應(yīng)該更多傾向于慕圣妃對(duì)合作經(jīng)銷(xiāo)商的銷(xiāo)售。 ? 在他們的宣傳中,慕圣妃要零費(fèi)用幫扶美業(yè)店家,讓美業(yè)店家營(yíng)業(yè)額等同于店里的純收入。對(duì)于這一宣傳語(yǔ),相信有相當(dāng)一部分人有疑惑,如何做到營(yíng)業(yè)額等于純收入?產(chǎn)品成本、門(mén)店租金、人工費(fèi)用……一系列硬開(kāi)支擺在面前,營(yíng)業(yè)額=純收入,似乎不太現(xiàn)實(shí)。 ? 其次,“用生活美容的價(jià)格享受醫(yī)療美容的服務(wù)”是如何理解的? ? 關(guān)于“生活美容的價(jià)格享受醫(yī)療美容的服務(wù)”,眾所周知,醫(yī)療美容因其具有的醫(yī)療屬性,不管在服務(wù)中的專(zhuān)業(yè)性,還是產(chǎn)品端的正規(guī)性上都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于生活美容的標(biāo)準(zhǔn),自然價(jià)格也會(huì)遠(yuǎn)超于生活美容,當(dāng)一項(xiàng)服務(wù)或者產(chǎn)品的價(jià)格低于價(jià)值時(shí),同樣值得注意。 ? “打造女人一站式變美的服務(wù)終點(diǎn)站”,基本上就可以將慕圣妃定位于機(jī)構(gòu)或者平臺(tái),其擴(kuò)張模式就是在全國(guó)范圍內(nèi)招代理。有傳聞稱(chēng),短短幾個(gè)月時(shí)間,慕圣妃在全國(guó)已經(jīng)擁有6萬(wàn)個(gè)代理。擴(kuò)張速度著實(shí)迅速,但背后的商業(yè)模式也應(yīng)該讓人產(chǎn)生警惕。 ? 最后,“戰(zhàn)略布局是要打造超級(jí)產(chǎn)品、超級(jí)平臺(tái)和超級(jí)品牌”其實(shí)是對(duì)前文的總結(jié)。 ? 超級(jí)產(chǎn)品,就是與華熙生物攜手打造合資公司,以剛需和產(chǎn)品平價(jià)切入市場(chǎng);超級(jí)平臺(tái),就是與美業(yè)店家合作。 ? 超級(jí)品牌,值得一提。據(jù)稱(chēng),慕圣妃公司不是靠?jī)r(jià)差,利差賺錢(qián),他的規(guī)劃是要聯(lián)手華熙生物打造第三個(gè)上市企業(yè),樹(shù)立美業(yè)的標(biāo)桿,將來(lái)賺取的是資本差。 ? 對(duì)于這一規(guī)劃,我們?nèi)猿直A粢庖?jiàn)。 ? 就目前來(lái)看,慕圣妃是一個(gè)現(xiàn)象級(jí),但業(yè)內(nèi)人對(duì)它的評(píng)價(jià)褒貶不一。一方面,不管是美業(yè)還是醫(yī)美行業(yè),都未看到過(guò)這種模式的企業(yè);最重要的就是其商業(yè)模式看上去給合作伙伴非常多利好,但越是如此,越需要大家保持冷靜。不妨先以旁觀(guān)者的姿態(tài)審慎這件事。
文章來(lái)源:醫(yī)美行業(yè)觀(guān)察
版權(quán)聲明:轉(zhuǎn)載醫(yī)美醫(yī)美行業(yè)觀(guān)察的原創(chuàng)文章,需注明文章來(lái)源以及作者名稱(chēng)。公眾號(hào)轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系開(kāi)白小助手(微信號(hào):pingshalaile)。違規(guī)轉(zhuǎn)載法律必究。
掃描二維碼,第一時(shí)間獲取醫(yī)美行業(yè)的資訊和動(dòng)態(tài)。
從此和醫(yī)美醫(yī)美行業(yè)觀(guān)察建立直接聯(lián)系。
相關(guān)推薦
參與評(píng)論
本欄目文字內(nèi)容歸ymguancha.com所有,任何單位及個(gè)人未經(jīng)許可,不得擅自轉(zhuǎn)載使用。
Copyright ? 醫(yī)美行業(yè)觀(guān)察 | 京ICP備20027311號(hào)-1