快訊
2月6日，天津市和平區(qū)疾控中心消息，天津市和平區(qū)某美容護(hù)膚有限公司登記經(jīng)營(yíng)范圍為生活美容服務(wù)，但自2023年5月至2025年10月期間，擅自使用具備“OPT”“激光”“射頻”等功能的美容設(shè)備開(kāi)展脫毛服務(wù)，并通過(guò)平臺(tái)獲取違法所得7467.04元。
執(zhí)法人員結(jié)合《臨床技術(shù)操作規(guī)范（美容醫(yī)學(xué)分冊(cè)）》及相關(guān)專家共識(shí)，認(rèn)定OPT脫毛屬于強(qiáng)脈沖光治療，依法應(yīng)納入醫(yī)療美容管理范疇。
天津市和平區(qū)衛(wèi)生健康委員會(huì)依據(jù)《中華人民共和國(guó)基本醫(yī)療衛(wèi)生與健康促進(jìn)法》等相關(guān)規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出沒(méi)收違法所得7467.04元、沒(méi)收涉案美容（脫毛）儀器1臺(tái)，并處以罰款5萬(wàn)元的行政處罰，罰沒(méi)款合計(jì)57467.04元。
近日，前女團(tuán)AOA成員權(quán)珉娥于2026年1月24日接受“睡眠提拉緊膚”醫(yī)美項(xiàng)目后，面部出現(xiàn)深二度灼傷，燒傷面積達(dá)10%，皮膚剝落、滲液并起水皰，伴有劇烈疼痛。術(shù)后她出現(xiàn)驚恐發(fā)作，心理狀況惡化，原定工作行程全部取消。
權(quán)珉娥公開(kāi)控訴涉事機(jī)構(gòu)術(shù)前未做皮膚診斷、未提供知情同意書(shū)，且院方對(duì)事故原因解釋矛盾，稱或?yàn)橹委燁^質(zhì)量問(wèn)題，卻又表示故障設(shè)備無(wú)法運(yùn)作。目前她已決定提起民事及刑事訴訟維權(quán)。
2月10日，據(jù)央視新聞消息，國(guó)家衛(wèi)生健康委今天召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，提示公眾輕醫(yī)美有關(guān)亂象。
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央視新聞表示，近年來(lái)，醫(yī)美行業(yè)迅速發(fā)展，其中以激光、藥物注射為主要形式的“輕醫(yī)美”吸引了眾多求美者的目光。
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一些不良商家借機(jī)炒作“容貌焦慮”，隱瞞醫(yī)美風(fēng)險(xiǎn)，甚至在不具備資質(zhì)的條件下非法開(kāi)展“輕醫(yī)美速成班”等活動(dòng)，學(xué)員間互相注射美容針等操作導(dǎo)致的致傷致殘事件時(shí)有發(fā)生，不具備醫(yī)師資質(zhì)的人員開(kāi)展醫(yī)美活動(dòng)會(huì)給公眾帶來(lái)極大健康風(fēng)險(xiǎn)。
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因此，國(guó)家衛(wèi)生健康委提醒大家：
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第一，“輕醫(yī)美”通常指通過(guò)注射、光電項(xiàng)目、生物技術(shù)等開(kāi)展的非手術(shù)類醫(yī)療美容項(xiàng)目，本質(zhì)是醫(yī)療行為，必須在取得醫(yī)療美容服務(wù)資質(zhì)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)中開(kāi)展、由專業(yè)醫(yī)務(wù)人員操作。
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第二，生活類美容機(jī)構(gòu)、美發(fā)店、美甲店等嚴(yán)禁開(kāi)展“輕醫(yī)美”項(xiàng)目。大家切勿貪圖便宜或心存僥幸，將健康與安全置于不顧。
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第三，“輕醫(yī)美速成班”將醫(yī)療行為“生活化”，通過(guò)模糊資質(zhì)、簡(jiǎn)化技術(shù)等手段蒙蔽消費(fèi)者，往往存在非法行醫(yī)、冒名培訓(xùn)、非法使用銷售醫(yī)美藥品及醫(yī)療器械、頒發(fā)假培訓(xùn)證（資格證）等多種違法行為。
據(jù)“信用蕪湖”公示的（蕪稅一稽罰﹝2026﹞3號(hào)）處罰信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司因“在賬簿上少列收入”，被國(guó)家稅務(wù)總局蕪湖市稅務(wù)局第一稽查局罰款1.537476萬(wàn)元，處罰決定日期為2026年2月2日。
“愛(ài)企查”公開(kāi)信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司成立于2021年12月13日，注冊(cè)地位于蕪湖市鏡湖區(qū)赭山街道黃山路徽商城201號(hào)，法定代表人為章如義，注冊(cè)資本100萬(wàn)元，經(jīng)營(yíng)范圍包括許可項(xiàng)目醫(yī)療美容服務(wù)、生活美容服務(wù)等。
2月9日，高新分局聯(lián)合市公安局啟動(dòng)醫(yī)美行業(yè)專項(xiàng)聯(lián)合執(zhí)法行動(dòng)，采取“突擊檢查＋現(xiàn)場(chǎng)核查”方式，對(duì)轄區(qū)醫(yī)美機(jī)構(gòu)開(kāi)展集中檢查，嚴(yán)厲整治行業(yè)違法違規(guī)行為。
執(zhí)法人員通過(guò)查閱臺(tái)賬、核查藥械、詢問(wèn)當(dāng)事人等手段，重點(diǎn)檢查機(jī)構(gòu)及人員資質(zhì)合規(guī)性、醫(yī)美藥械安全情況以及經(jīng)營(yíng)宣傳行為，依法打擊無(wú)證行醫(yī)、超范圍執(zhí)業(yè)、使用假劣或過(guò)期藥械、虛假宣傳等問(wèn)題。本次行動(dòng)共檢查醫(yī)美機(jī)構(gòu)4戶，并同步開(kāi)展相關(guān)法律法規(guī)宣講。
醫(yī)美行業(yè)觀察
功效性護(hù)膚品賽道，究竟能給醫(yī)美品牌帶來(lái)多少想象空間？
導(dǎo)讀：對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，無(wú)論是生活美容，還是醫(yī)療美容，都是在圍繞著用戶需求不斷做升級(jí)和創(chuàng)新。近幾年，隨著護(hù)膚認(rèn)知的提高，越來(lái)越多的消費(fèi)者關(guān)注起產(chǎn)品的成分和配方，精準(zhǔn)功效護(hù)膚的需求日益強(qiáng)烈。
?作者｜Cynthia
據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《中國(guó)功效型護(hù)膚品行業(yè)研究報(bào)告》中，表示近80%的調(diào)研人群認(rèn)為自己的護(hù)膚觀念較三年前有所轉(zhuǎn)變，關(guān)注度排名前三的分別是成分與功效、安全性和品牌知名度。
在細(xì)分化、場(chǎng)景化的護(hù)膚需求驅(qū)動(dòng)下，能提供有針對(duì)性解決方案、改善皮膚狀況的功效性護(hù)膚品，逐漸獲得專業(yè)且細(xì)分消費(fèi)群體的青睞。尤其針對(duì)問(wèn)題型肌膚來(lái)說(shuō)，圍繞著敏感肌膚修護(hù)、改善痘痘痤瘡等肌膚問(wèn)題，除了醫(yī)美治療，更需要重視日常護(hù)理。
功能性護(hù)膚品，既能針對(duì)問(wèn)題型肌膚進(jìn)行初步的改善，幫助求美者做好日常的維養(yǎng)，又可以從院內(nèi)延展到院外，配合項(xiàng)目治療進(jìn)行術(shù)后修復(fù)，緩解醫(yī)美項(xiàng)目所帶來(lái)的不適反應(yīng)。
國(guó)產(chǎn)功效護(hù)膚強(qiáng)勢(shì)崛起，入局者眾多
與早期進(jìn)口品牌壟斷國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的格局不同，近幾年，一眾國(guó)貨品牌瞄準(zhǔn)功效性細(xì)分領(lǐng)域，搶占護(hù)膚成分風(fēng)口，飛速發(fā)展。
在剛剛落幕的2022年“雙11”活動(dòng)中，國(guó)貨品牌表現(xiàn)出色，薇諾娜、夸迪分別以10.96億、6.46億元的銷售額居天貓美妝品牌第六、第十二位，其中薇諾娜已連續(xù)五年進(jìn)入TOP10。
巨子生物旗下的可復(fù)美則在天貓雙11中被歸納在醫(yī)藥健康類目榜單中，品牌店鋪排名第2，在京東醫(yī)學(xué)美護(hù)類目排名第一，線上全渠道銷售額同比增長(zhǎng)超130%。根據(jù)公開(kāi)資料顯示：2021年，巨子生物超五成的營(yíng)收來(lái)自“可復(fù)美”，達(dá)到9億元，同比增長(zhǎng)114%，對(duì)比2019年翻了三倍。
除夸迪外，華熙生物旗下其他護(hù)膚品業(yè)務(wù)也都保持高速增長(zhǎng)，潤(rùn)百顏、米蓓爾、BM肌活等均表現(xiàn)亮眼，2022年上半年，上述四大品牌收入分別為6.04億元、6.45億元、2.61億元、4.85億元，分別同比增長(zhǎng)65.38%、31.22%、67.54%、445.75%。
放眼整個(gè)功效護(hù)膚行業(yè)市場(chǎng)，以上品牌不僅在增速上表現(xiàn)亮眼，市場(chǎng)份額也是實(shí)打?qū)嵉恼急确浅８?。根?jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：2021年中國(guó)功效性護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)格局排名中，貝泰妮遠(yuǎn)超歐萊雅，巨子生物、華熙生物、上海家化緊隨其后。
而歐萊雅作為老牌進(jìn)口品牌，在中國(guó)“功效性護(hù)膚”概念風(fēng)起的大勢(shì)下，其優(yōu)勢(shì)也變得不那么明顯。
反觀其他國(guó)產(chǎn)品牌，在這種趨勢(shì)下則“風(fēng)生水起”。不管是薇諾娜、可復(fù)美，還是華熙生物旗下的幾大品牌，都有很強(qiáng)的醫(yī)藥背景。以薇諾娜為例，其母公司貝泰妮與云南滇虹藥業(yè)有些千絲萬(wàn)縷的關(guān)系，據(jù)了解，滇虹藥業(yè)主營(yíng)皮膚病藥物、藥用去屑洗劑等產(chǎn)品，其中的OTC皮康王，幾乎成了很多人家里的基本儲(chǔ)備藥。
“薇諾娜”項(xiàng)目最初也是滇虹藥業(yè)旗下的皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品項(xiàng)目組。出身于醫(yī)藥世家，薇諾娜的研發(fā)實(shí)力是相當(dāng)強(qiáng)的。
另外像華熙生物、巨子生物這種有研發(fā)基因的企業(yè)在開(kāi)拓功效護(hù)膚領(lǐng)域上也是贏在了起跑線上。華熙生物以玻尿酸原料起家，后發(fā)展醫(yī)美終端產(chǎn)品，又進(jìn)軍功效護(hù)膚領(lǐng)域；巨子生物則擁有基于合成生物學(xué)技術(shù)開(kāi)發(fā)的重組膠原蛋白專利。
醫(yī)美品牌下場(chǎng)布局護(hù)膚品賽道 能否帶來(lái)更多想象空間
除了現(xiàn)在已“小有成就”的企業(yè)外，醫(yī)美行業(yè)中眾多企業(yè)也開(kāi)始有意在功效性護(hù)膚方向發(fā)展。遠(yuǎn)想生物早有伊膚泉“打頭陣”，現(xiàn)在又在積極開(kāi)發(fā)“南藥”；佰鴻集團(tuán)在精研外泌體再生業(yè)務(wù)之外，也孵化了幾款護(hù)膚品牌……
值得一提的是，在功能性護(hù)膚領(lǐng)域，進(jìn)口品牌與國(guó)產(chǎn)品牌的專注點(diǎn)與成分也有明顯的區(qū)分。2021年，天貓國(guó)際進(jìn)口功能性護(hù)膚品中，視黃醇、玻色因、神經(jīng)酰胺、果酸、維E等成分最受關(guān)注。而國(guó)產(chǎn)功能性護(hù)膚品中，有以薇諾娜為首的“馬齒莧”“青刺果”為代表的“植物活性成分”，也有以華熙生物、巨子生物為代表的活性合成成分。
整體來(lái)說(shuō)，目前國(guó)內(nèi)醫(yī)美市場(chǎng)的滲透率相對(duì)較低，覆蓋人群面受限，但隨著顏值經(jīng)濟(jì)的崛起和輕醫(yī)美的流行，與醫(yī)美或醫(yī)美上游企業(yè)相關(guān)的護(hù)膚品品牌卻正在受到廣大消費(fèi)者的追捧。
從生活美容到醫(yī)學(xué)美容，功能性護(hù)膚品的使用場(chǎng)景更廣，試錯(cuò)成本也相對(duì)較低，消費(fèi)者更愿意嘗試且持續(xù)回購(gòu)。同時(shí)，現(xiàn)在的消費(fèi)者購(gòu)買護(hù)膚品除關(guān)注功效、成分與配方，對(duì)品牌及其背景也越發(fā)看重，對(duì)于出身實(shí)驗(yàn)室、藥廠、院線、醫(yī)美、醫(yī)生等背景的護(hù)膚品，有天然的信任和好感。
細(xì)分護(hù)膚的需求驅(qū)動(dòng)下，功能性護(hù)膚品與醫(yī)美的結(jié)合是必然趨勢(shì)，醫(yī)美品牌入局功效護(hù)膚品領(lǐng)域，可依托其深耕多年的品牌背書(shū)、自身生物技術(shù)平臺(tái)、核心研發(fā)人員，開(kāi)發(fā)出技術(shù)更前沿的護(hù)膚產(chǎn)品，同時(shí)其在顧客體驗(yàn)感和臨床實(shí)踐上面擁有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，能夠進(jìn)一步提高用戶的愉悅感。
由此，功能性護(hù)膚品成為醫(yī)美品牌鏈接用戶的橋梁，也是各大醫(yī)美企業(yè)布局的重點(diǎn)方向之一。其不僅能幫助企業(yè)將上游資源優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)新前沿技術(shù)與用戶需求綁在一起，應(yīng)用于多品類賽道領(lǐng)域，為企業(yè)發(fā)展的提供更廣闊的突圍路徑，還能快速占領(lǐng)廣闊的消費(fèi)者市場(chǎng)，打開(kāi)整體品牌的影響力，這對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。
文章來(lái)源：醫(yī)美產(chǎn)業(yè)筆記
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