快訊
2月6日，天津市和平區(qū)疾控中心消息，天津市和平區(qū)某美容護膚有限公司登記經(jīng)營范圍為生活美容服務(wù)，但自2023年5月至2025年10月期間，擅自使用具備“OPT”“激光”“射頻”等功能的美容設(shè)備開展脫毛服務(wù)，并通過平臺獲取違法所得7467.04元。
執(zhí)法人員結(jié)合《臨床技術(shù)操作規(guī)范（美容醫(yī)學(xué)分冊）》及相關(guān)專家共識，認定OPT脫毛屬于強脈沖光治療，依法應(yīng)納入醫(yī)療美容管理范疇。
天津市和平區(qū)衛(wèi)生健康委員會依據(jù)《中華人民共和國基本醫(yī)療衛(wèi)生與健康促進法》等相關(guān)規(guī)定，對當(dāng)事人作出沒收違法所得7467.04元、沒收涉案美容（脫毛）儀器1臺，并處以罰款5萬元的行政處罰，罰沒款合計57467.04元。
近日，前女團AOA成員權(quán)珉娥于2026年1月24日接受“睡眠提拉緊膚”醫(yī)美項目后，面部出現(xiàn)深二度灼傷，燒傷面積達10%，皮膚剝落、滲液并起水皰，伴有劇烈疼痛。術(shù)后她出現(xiàn)驚恐發(fā)作，心理狀況惡化，原定工作行程全部取消。
權(quán)珉娥公開控訴涉事機構(gòu)術(shù)前未做皮膚診斷、未提供知情同意書，且院方對事故原因解釋矛盾，稱或為治療頭質(zhì)量問題，卻又表示故障設(shè)備無法運作。目前她已決定提起民事及刑事訴訟維權(quán)。
2月10日，據(jù)央視新聞消息，國家衛(wèi)生健康委今天召開新聞發(fā)布會，提示公眾輕醫(yī)美有關(guān)亂象。
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央視新聞表示，近年來，醫(yī)美行業(yè)迅速發(fā)展，其中以激光、藥物注射為主要形式的“輕醫(yī)美”吸引了眾多求美者的目光。
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一些不良商家借機炒作“容貌焦慮”，隱瞞醫(yī)美風(fēng)險，甚至在不具備資質(zhì)的條件下非法開展“輕醫(yī)美速成班”等活動，學(xué)員間互相注射美容針等操作導(dǎo)致的致傷致殘事件時有發(fā)生，不具備醫(yī)師資質(zhì)的人員開展醫(yī)美活動會給公眾帶來極大健康風(fēng)險。
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因此，國家衛(wèi)生健康委提醒大家：
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第一，“輕醫(yī)美”通常指通過注射、光電項目、生物技術(shù)等開展的非手術(shù)類醫(yī)療美容項目，本質(zhì)是醫(yī)療行為，必須在取得醫(yī)療美容服務(wù)資質(zhì)的醫(yī)療機構(gòu)中開展、由專業(yè)醫(yī)務(wù)人員操作。
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第二，生活類美容機構(gòu)、美發(fā)店、美甲店等嚴禁開展“輕醫(yī)美”項目。大家切勿貪圖便宜或心存僥幸，將健康與安全置于不顧。
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第三，“輕醫(yī)美速成班”將醫(yī)療行為“生活化”，通過模糊資質(zhì)、簡化技術(shù)等手段蒙蔽消費者，往往存在非法行醫(yī)、冒名培訓(xùn)、非法使用銷售醫(yī)美藥品及醫(yī)療器械、頒發(fā)假培訓(xùn)證（資格證）等多種違法行為。
據(jù)“信用蕪湖”公示的（蕪稅一稽罰﹝2026﹞3號）處罰信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司因“在賬簿上少列收入”，被國家稅務(wù)總局蕪湖市稅務(wù)局第一稽查局罰款1.537476萬元，處罰決定日期為2026年2月2日。
“愛企查”公開信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司成立于2021年12月13日，注冊地位于蕪湖市鏡湖區(qū)赭山街道黃山路徽商城201號，法定代表人為章如義，注冊資本100萬元，經(jīng)營范圍包括許可項目醫(yī)療美容服務(wù)、生活美容服務(wù)等。
2月9日，高新分局聯(lián)合市公安局啟動醫(yī)美行業(yè)專項聯(lián)合執(zhí)法行動，采取“突擊檢查＋現(xiàn)場核查”方式，對轄區(qū)醫(yī)美機構(gòu)開展集中檢查，嚴厲整治行業(yè)違法違規(guī)行為。
執(zhí)法人員通過查閱臺賬、核查藥械、詢問當(dāng)事人等手段，重點檢查機構(gòu)及人員資質(zhì)合規(guī)性、醫(yī)美藥械安全情況以及經(jīng)營宣傳行為，依法打擊無證行醫(yī)、超范圍執(zhí)業(yè)、使用假劣或過期藥械、虛假宣傳等問題。本次行動共檢查醫(yī)美機構(gòu)4戶，并同步開展相關(guān)法律法規(guī)宣講。
醫(yī)美行業(yè)觀察
2022中國輕醫(yī)美行業(yè)的“內(nèi)生與出路”
醫(yī)美產(chǎn)業(yè)筆記導(dǎo)讀：
輕醫(yī)美成為整個醫(yī)美行業(yè)最大的風(fēng)口是毋庸置疑的，暴漲的消費需求、巨頭的入局、資本的加持都使輕醫(yī)美市場得到迅猛擴張，千億輕醫(yī)美市場魅力無限。醫(yī)美產(chǎn)業(yè)筆記聯(lián)合創(chuàng)始人王婧在「2022中國輕醫(yī)美大會」分享了對輕醫(yī)美行業(yè)的趨勢洞察，以下為演講全文：
我們梳理了半年多以來發(fā)生在行業(yè)的一些關(guān)鍵詞和大事件，它們背后濃縮的是行業(yè)的迭代、變化和出路。
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如果用一句話反映今年的行業(yè)情緒，可能是“不確定性、沒有安全感與迷茫?！币环矫媸呛暧^經(jīng)濟給大家傳遞的寒氣，醫(yī)美從業(yè)者面臨很大的市場壓力；另一方面是行業(yè)監(jiān)管加劇了很多人的焦慮，也有對未來不確定性的感受。
除此之外，我們還做了一些關(guān)于行業(yè)情緒的調(diào)研：比如有超過50%的企業(yè)，現(xiàn)金流的儲備不足6個月；調(diào)研的企業(yè)，80%的業(yè)績同比去年是下滑的；很多人認為2023年后市場經(jīng)濟才會好轉(zhuǎn)……
相信現(xiàn)在從業(yè)者面臨著很多挑戰(zhàn)是相似的，我們要主動配合疫情的防控，我們要主動合規(guī)，適應(yīng)消費波動，尋找新的增長模式等。
接下來我們從幾大板塊展開分析一下行業(yè)：
一、2022年醫(yī)美行業(yè)投融資風(fēng)向
今年的資本都越來越理性，我們把去年上半年、去年下半年、今年上半年投融資事件和金額做了對比，今年一共14起投融資事件，金額超過8億。跟去年相比，金額和數(shù)量都大大下滑。
宏觀數(shù)據(jù)來看，政府部門的融資增速，去年12月到今年6月，增速一直往上漲，說明政府在加大力度借錢投資，刺激經(jīng)濟。但是居民部門的融資和企業(yè)部門融資是在下滑的，說明大家不愿意借錢了，對未來經(jīng)濟的預(yù)期有所減弱。
具體到醫(yī)美賽道，上游廠商備受資本關(guān)注，到今年，趨勢還在持續(xù)。我們梳理了今年半年以來被融資的一些企業(yè)信息，大家可以看到，主要的領(lǐng)域還是集中在藥械和器械板塊，資本對機構(gòu)、平臺關(guān)注熱度比較一般。
二、行業(yè)監(jiān)管再現(xiàn)新方向，重點轉(zhuǎn)向直播和稅收
近兩年行業(yè)監(jiān)管是大家非常關(guān)注的熱點。今年監(jiān)管的重點主要有2個，一個是直播，一個是稅收。
跟直播相關(guān)的：今年5月九部委聯(lián)合發(fā)文，嚴查醫(yī)療機構(gòu)公務(wù)人員利用職務(wù)、身份之便直播帶貨?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺，比如小紅書、抖音，也在加強監(jiān)管，包括今年6月份，抖音直播關(guān)閉醫(yī)療健康類的創(chuàng)作者他們的商品分享功能。
跟稅收相關(guān)的：今年8月，杭州虞美人隱匿收入超47億，最后被罰8千多萬的新聞，也引起了行業(yè)轟動。
站在機構(gòu)的角度，行業(yè)最大的不公是，合規(guī)的成本高昂，不合規(guī)的成本低廉，很多人屈服于嚴峻事實。但是合規(guī)監(jiān)管的時代，才能孕育真正的巨頭。
三、醫(yī)美用戶的“變與不變”
用戶側(cè)，她們的消費需求和消費行為有什么樣的變化？首先用戶規(guī)模，還是以90后女性為主，但是這個群體也在不斷擴大，我們看到男性用戶，00后以及中老年人，對醫(yī)美的關(guān)注度、投入度也越來越大。
在消費金額上，首次消費客單價，超過38%的用戶主要集中在1000-2000元，其次是2000-3000元，消費頻次1-3個月一次。
具體到需求層面，面頸部問題、肥胖等身材問題需求顯著，全身醫(yī)美需求排行第一的，86%的用戶關(guān)注衰老、色斑、面頸部問題，超過50%的用戶更傾向通過光電類這種不破皮項目達到目的。
聚焦到面頸部，需求最旺的是抗衰緊致，第二是美白，抗衰緊致18-35歲用戶占比60%，美白賽道，2021年行業(yè)規(guī)模突破5千億，2019到2021年兩年間，用戶對美白淡斑關(guān)注度提升了9倍。
我們也做了更細分面/頸部需求的調(diào)研，法令紋/細紋、膠原蛋白流失……
身體類項目中，需求第一的是脫毛項目，也是很多機構(gòu)引流的項目；第二是減脂塑形，潛力型項目。
在私密項目的調(diào)研樣本中，只有20%的用戶體驗過這個項目，80%的用戶保持觀望，整體接受度和市場教育有待提升。
四、新老品類的成長與突破
下面看一下市場上關(guān)注度和活躍度比較高的一些品類，它們的現(xiàn)狀和趨勢。主要包括玻尿酸、肉毒素、膠原蛋白、再生針劑，我們把目前市面上的一些產(chǎn)品進行分類。
玻尿酸：主流地位仍穩(wěn)固，增速趨緩，處在成長后期
經(jīng)過這些年的發(fā)展，主流地位非常穩(wěn)固，處于成長后期，增速也慢慢趨緩?，F(xiàn)在市面上廠家非常多，產(chǎn)品非常豐富，我們以艾爾建為例，一家企業(yè)就布局非常多的細分領(lǐng)域，無論從交聯(lián)技術(shù)、維持時間，都在不斷精進。
肉毒素：受制于供給不足，處于成長中期
受限于產(chǎn)品審批流程、產(chǎn)品毒性等因素，獲批產(chǎn)品數(shù)量非常少。雖然2025年預(yù)計肉毒素的市場規(guī)模將達到144億，復(fù)合增長率30%左右，但是產(chǎn)品供給非常有限。
和玻尿酸的市場對比來看，目前市面上獲批肉毒素僅4款，玻尿約60款。而且不僅僅是中國獲批少，我們看美國獲批的產(chǎn)品不多，只有5款。
再生針劑：市場新關(guān)注點，處于成長前期
再生針劑，這兩年關(guān)注度很高，但是市場上受到的爭議也比較多，我們認為它處于成長前期，技術(shù)相對成熟，也可以量產(chǎn)。
以童顏針為例，獲得械Ⅲ認證的就兩款，一個是愛美客的濡白天使，一個是圣博瑪?shù)陌S嵐。很多通過的是Ⅱ類、Ⅰ類，有的還在審批認證中，從這個賽道變化來看，短期的賽點，在于是否有合法的牌照，長期要看產(chǎn)品力是否給用戶帶來更好的解決方案。
膠原蛋白：重組膠原蛋白處于導(dǎo)入期；動物膠原蛋白處于成長期
近兩年膠原蛋白有很多高光時刻，華熙生物收購益而康、錦波生物、巨子生物擬上市等，引起了很多人對膠原蛋白市場的想象。
動物膠原蛋白處于成長期，因為存有一定的致敏性，生產(chǎn)產(chǎn)能受限，生產(chǎn)成本比較高；重組膠原蛋白市場技術(shù)壁壘比較高，合規(guī)產(chǎn)品比較少。如果未來重組膠原蛋白在安全性、產(chǎn)量上有所提升，是可以擠壓動物膠原蛋白市場的。
未來，重組膠原蛋白市場想從導(dǎo)入期進入成長期，我們認為要突破三個難點，一個是產(chǎn)品的支撐性，安全性，以及規(guī)?；@是我們未來看到膠原蛋白市場的一些發(fā)展亮點和機會。
五、醫(yī)美機構(gòu)現(xiàn)狀與趨勢
相比于上游，機構(gòu)門檻偏低，行業(yè)集中度也低，獲客成本和運營成本都很高。我們今年做了幾十場線上直播，經(jīng)?？吹皆u論區(qū)有人說現(xiàn)在入不敷出，難以為繼?！?/p>
根據(jù)我們看到的數(shù)據(jù)，國泰證券數(shù)據(jù)顯示：前五大省份醫(yī)美機構(gòu)數(shù)量2.41萬家，占全國份額環(huán)比減少0.32%；而深圳市衛(wèi)健委前段時間公布的，深圳市醫(yī)美機構(gòu)截至今年6月，同比去年12月，增加了52家。有增有減，相比于其他行業(yè)，醫(yī)美的活力還是非常充沛的。
目前面臨的挑戰(zhàn)基本上包括三點：新規(guī)面前，傳統(tǒng)營銷玩法失靈；資本面前，存在感變?nèi)?；輕醫(yī)美趨勢下，機構(gòu)紛紛轉(zhuǎn)型。
未來我們認為輕醫(yī)美機構(gòu)發(fā)展的機會點有三個：
一是?？苹?。定位要清晰，要有自己特色的品項，才能突破內(nèi)卷；
二是數(shù)字化。機構(gòu)對數(shù)字化的認知和投入還是不太足，但是數(shù)字化又有很大的價值，可以降低機構(gòu)獲客成本，可以讓醫(yī)療過程變得更標(biāo)準(zhǔn)化、透明化、精細化；
三是品牌化。輕醫(yī)美品項統(tǒng)一要求非常高，品牌化也有助于規(guī)模效應(yīng)的擴大。
以上是我們今天給大家分享的關(guān)于輕醫(yī)美行業(yè)，我們所看到一些現(xiàn)狀和趨勢，希望給大家?guī)硪恍﹨⒖迹财诖竺娴募钨e帶來更有價值的思考，謝謝大家！
文章來源：醫(yī)與美產(chǎn)業(yè)筆記
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