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醫(yī)美行業(yè)觀察

遠(yuǎn)想生物CMO 王璨:揭秘商業(yè)與醫(yī)學(xué)中的再生醫(yī)美
醫(yī)美產(chǎn)業(yè)筆記導(dǎo)讀:
作為國際醫(yī)學(xué)前沿和重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域,再生醫(yī)學(xué)不僅引領(lǐng)著醫(yī)療行業(yè)的發(fā)展,也帶動了醫(yī)美技術(shù)的革新和突破。近兩年,再生醫(yī)美成為行業(yè)內(nèi)最受關(guān)注的風(fēng)口。近日,在醫(yī)美產(chǎn)業(yè)筆記主辦的“輕醫(yī)美 見未來·2022中國輕醫(yī)美大會”上,遠(yuǎn)想生物CMO 王璨以《再生醫(yī)美的前世今生》為主題帶來干貨分享,以下為精彩內(nèi)容:
一、再生醫(yī)美成為2022年行業(yè)最熱詞條
今年醫(yī)美行業(yè)整體的大環(huán)境是比較難的,大家都在探討接下的方向在哪里?在這其中有兩個關(guān)鍵詞值得我們?nèi)ニ伎迹?strong>一個是今天大會的主題——輕醫(yī)美;另一個則是再生醫(yī)美。
再生醫(yī)美在過去一年非常的火,上游行業(yè)中利好表現(xiàn)非常明顯,像少女針公開財報完成2.7億銷售,超過全球的銷量,濡白天使2022上半年銷售約1億元,再生產(chǎn)品能否成為下一個玻尿酸,也是行業(yè)中大家最關(guān)注的話題。
二、再生醫(yī)美材料的多方解讀
艾爾建聯(lián)合德勤的最新報告中顯示,目前的新型材料并不是真正的再生醫(yī)美,而是膠原蛋白的刺激物。由于膠原蛋白刺激物對人體組織的刺激療效,這是國內(nèi)市場賦予其“再生”概念,而我們需要意識到,醫(yī)美再生醫(yī)學(xué)≠組織增生。
再生醫(yī)學(xué),是指利用人類的自然治愈能力,使受到巨大創(chuàng)傷的機(jī)體組織或器官獲得自己再生能力為目的的醫(yī)學(xué)。從面部填充劑的分類來看,無論是PLLA還是PCL均屬于B類,與現(xiàn)在比較主流的玻尿酸、膠原蛋白“異物占位型”的機(jī)理不同,但是其又并不能完全等同于再生醫(yī)美,真正的再生醫(yī)學(xué)是D類。另一份券商報告中將其定義為膠原的新生,還有一種分法就是一個是刺激,一個是誘導(dǎo),刺激是指利用一些異物炎癥反應(yīng)刺激膠原新生,誘導(dǎo)則是信號的誘導(dǎo)。
廣義來說的再生醫(yī)美,范圍就更廣了,從光電項目的射頻能量、電能量、超聲波,到微針、高分子材料、表皮生長因子等都可以包括在內(nèi),到底什么是再生醫(yī)美,一直都有很多不同的說法。接下來就從我們的角度分享一下,什么是再生醫(yī)學(xué),再生醫(yī)學(xué)的本質(zhì)或者說消費(fèi)醫(yī)療的本質(zhì)是什么。
三、商業(yè)與醫(yī)學(xué)中的再生醫(yī)美
醫(yī)美屬于消費(fèi)醫(yī)療的范疇,本質(zhì)是消費(fèi)+醫(yī)療,而不只是單純醫(yī)學(xué)上滿足客戶的需求,如消費(fèi)者的心理需求也是一種需求。因此,商業(yè)中的再生醫(yī)學(xué)并不等同于醫(yī)學(xué)中的,現(xiàn)在的再生材料的成功,只是階段性的;商業(yè)上的成功,原因之一是受經(jīng)濟(jì)環(huán)境和疫情影響,下游比較保守,更加關(guān)注高凈值客戶,存量客戶,醫(yī)美新品則是收割這些客戶的手段,這些高凈值客戶不在乎產(chǎn)品的醫(yī)學(xué)性,更在乎的是有沒有新的東西。
第二個驅(qū)動因素是新產(chǎn)品和新技術(shù)。新的供給會驅(qū)動高端人群的需求,受水光合規(guī)性影響,很多產(chǎn)品都不能使用了,大家在皮膚科的關(guān)注度會下降,更多關(guān)注到微創(chuàng)、注射,目前這些再生材料在短期商業(yè)上是非常好的一個成功。但是長期來說可能要打一個問號,長期我們還是要看消費(fèi)醫(yī)療的本質(zhì),也就是滿足消費(fèi)者的需求,看消費(fèi)者想要什么。
產(chǎn)品的效果是消費(fèi)者第一關(guān)注的,效果+成分都是功能利益項的,占到80%以上消費(fèi)者的關(guān)注,而效果又分效果、安全性和維持時間三個點(diǎn)。在相對競爭激烈的同質(zhì)化市場里,消費(fèi)者會進(jìn)一步關(guān)注它的品牌,這就是消費(fèi)醫(yī)療的本質(zhì)。我們在做對市場、產(chǎn)品、類別的預(yù)估時候,會回歸到本質(zhì),思考這個產(chǎn)品到底滿足了消費(fèi)者哪一些需求,然后才能評估長期的市場結(jié)果。
目前市場上的再生材料,滿足了在競爭比較激烈的“紅?!辈D蛩崾袌隼锵M(fèi)者對新產(chǎn)品的情感需求,而在功效上又滿足了一部分維持時間的需求。玻尿酸維持時間一般在6-12個月,宣稱是18個月,而現(xiàn)在再生材料宣稱18-36個月,甚至5年的時間。其次就是安全性,無論是再生材料,還是玻尿酸都是有一定的風(fēng)險,有栓塞、致盲的可能,所以在安全性上也是有很大的提升空間。
四、再生醫(yī)美是全新的醫(yī)美體系
《全球再生醫(yī)美治療技術(shù)與臨床應(yīng)用》這本書里面匯集了全球關(guān)于再生醫(yī)美的趨勢、前沿以及定義,再生醫(yī)美、再生醫(yī)學(xué)跟組織工程是密切相關(guān)的,其中只有這三種類型的方向才是再生醫(yī)學(xué):一個是細(xì)胞,以細(xì)胞與干細(xì)胞為主;二是信號,三是支架。
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從輪廓維度來講,只有重建功能組織,跟原來完全一樣的修復(fù)才是再生醫(yī)學(xué);從皮膚的維度來說,我們所有的皮膚問題都是跟細(xì)胞老化相關(guān),不管是黃褐斑、痘痘,還是色素、皺紋等問題都跟細(xì)胞相關(guān),因此再生的底層是細(xì)胞的再生。
實(shí)際上,再生醫(yī)美可以貫穿醫(yī)美治療,是一個從底層上解決衰老問題的完整醫(yī)學(xué)體系,而不是某一種材料,利用某一個產(chǎn)品去刺激膠原再生。它是可以迭代、升級的,與現(xiàn)在的傳統(tǒng)醫(yī)美不同,這是我們對于再生醫(yī)美的一個定義。
五、再生醫(yī)美的臨床應(yīng)用發(fā)展與組織工程三要素的發(fā)展密切相關(guān)
再生醫(yī)美隨著再生醫(yī)學(xué)的發(fā)展,從最開始的細(xì)胞、干細(xì)胞、干細(xì)胞克隆、克隆羊、克隆猴等這種從0到1完成的完全新生的組織,到后面是再生的生物支架、生物材料,驅(qū)動了再生醫(yī)學(xué)、生物科技的發(fā)展及衍生出基因的靶向治療、多功能干細(xì)胞分泌,到2013年的時候又發(fā)現(xiàn)干細(xì)胞外泌體。
在過去的幾年,干細(xì)胞已經(jīng)明確規(guī)定不讓賣了,主要是受大美業(yè)影響被徹底炒爛,而外泌體也被發(fā)文警告不能添加到化妝品目錄里,還有很多好的技術(shù)包括生長因子、VGF、血管生長因子、表皮細(xì)胞生長因子等,在沒有非常成熟、非常正規(guī)的情況下就被用爛了,因此被禁止添加到化妝品里面。
再生醫(yī)學(xué)在醫(yī)美領(lǐng)域,隨著細(xì)胞工程、組織工程的發(fā)展而發(fā)展,完成了細(xì)胞的年輕化、組織的新生、毛發(fā)的新生等在醫(yī)學(xué)上的應(yīng)用。再生醫(yī)美與組織工程是密不可分的。組織工程的三要素是:細(xì)胞、支架、信號。
信號我們之前用得比較廣泛,其中最強(qiáng)的就是外泌體,它是干細(xì)胞分泌的細(xì)胞間質(zhì)中傳遞信息的一個物質(zhì),提取了我們所有需要的信號,它所屬的磷脂雙分子膜里面含有各種各樣的細(xì)胞因子。雖然目前還沒有嚴(yán)格禁止,但也提醒我們需要關(guān)注,同時并不是所謂的宣稱是外泌體的產(chǎn)品成分都是真正的外泌體。
總結(jié)來說,我們認(rèn)為未來的再生醫(yī)美是一個體系,而不是單純的一個再生材料,它的出發(fā)點(diǎn)是基于消費(fèi)者底層的需求,對于效果自然、持續(xù)時間、安全性的需求,并將其分為三種機(jī)理,細(xì)胞、干細(xì)胞分化誘導(dǎo)的再生,信號誘導(dǎo)再生的過程啟動,支架誘導(dǎo)的組織新生。?
再生醫(yī)美一定是未來發(fā)展的方向,我們還是希望跟行業(yè)一起,隨著合規(guī)的越來越嚴(yán)格,真正做一些長期的事情,真正關(guān)注消費(fèi)者的需求,關(guān)注醫(yī)療底層邏輯,而這也才是消費(fèi)醫(yī)療的本質(zhì),消費(fèi)屬性和醫(yī)療本質(zhì)的結(jié)合。
文章來源:醫(yī)與美產(chǎn)業(yè)筆記
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