快訊
2月6日，天津市和平區(qū)疾控中心消息，天津市和平區(qū)某美容護(hù)膚有限公司登記經(jīng)營(yíng)范圍為生活美容服務(wù)，但自2023年5月至2025年10月期間，擅自使用具備“OPT”“激光”“射頻”等功能的美容設(shè)備開展脫毛服務(wù)，并通過平臺(tái)獲取違法所得7467.04元。
執(zhí)法人員結(jié)合《臨床技術(shù)操作規(guī)范（美容醫(yī)學(xué)分冊(cè)）》及相關(guān)專家共識(shí)，認(rèn)定OPT脫毛屬于強(qiáng)脈沖光治療，依法應(yīng)納入醫(yī)療美容管理范疇。
天津市和平區(qū)衛(wèi)生健康委員會(huì)依據(jù)《中華人民共和國(guó)基本醫(yī)療衛(wèi)生與健康促進(jìn)法》等相關(guān)規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出沒收違法所得7467.04元、沒收涉案美容（脫毛）儀器1臺(tái)，并處以罰款5萬元的行政處罰，罰沒款合計(jì)57467.04元。
近日，前女團(tuán)AOA成員權(quán)珉娥于2026年1月24日接受“睡眠提拉緊膚”醫(yī)美項(xiàng)目后，面部出現(xiàn)深二度灼傷，燒傷面積達(dá)10%，皮膚剝落、滲液并起水皰，伴有劇烈疼痛。術(shù)后她出現(xiàn)驚恐發(fā)作，心理狀況惡化，原定工作行程全部取消。
權(quán)珉娥公開控訴涉事機(jī)構(gòu)術(shù)前未做皮膚診斷、未提供知情同意書，且院方對(duì)事故原因解釋矛盾，稱或?yàn)橹委燁^質(zhì)量問題，卻又表示故障設(shè)備無法運(yùn)作。目前她已決定提起民事及刑事訴訟維權(quán)。
2月10日，據(jù)央視新聞消息，國(guó)家衛(wèi)生健康委今天召開新聞發(fā)布會(huì)，提示公眾輕醫(yī)美有關(guān)亂象。
?
央視新聞表示，近年來，醫(yī)美行業(yè)迅速發(fā)展，其中以激光、藥物注射為主要形式的“輕醫(yī)美”吸引了眾多求美者的目光。
?
一些不良商家借機(jī)炒作“容貌焦慮”，隱瞞醫(yī)美風(fēng)險(xiǎn)，甚至在不具備資質(zhì)的條件下非法開展“輕醫(yī)美速成班”等活動(dòng)，學(xué)員間互相注射美容針等操作導(dǎo)致的致傷致殘事件時(shí)有發(fā)生，不具備醫(yī)師資質(zhì)的人員開展醫(yī)美活動(dòng)會(huì)給公眾帶來極大健康風(fēng)險(xiǎn)。
?
因此，國(guó)家衛(wèi)生健康委提醒大家：
?
第一，“輕醫(yī)美”通常指通過注射、光電項(xiàng)目、生物技術(shù)等開展的非手術(shù)類醫(yī)療美容項(xiàng)目，本質(zhì)是醫(yī)療行為，必須在取得醫(yī)療美容服務(wù)資質(zhì)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)中開展、由專業(yè)醫(yī)務(wù)人員操作。
?
第二，生活類美容機(jī)構(gòu)、美發(fā)店、美甲店等嚴(yán)禁開展“輕醫(yī)美”項(xiàng)目。大家切勿貪圖便宜或心存僥幸，將健康與安全置于不顧。
?
第三，“輕醫(yī)美速成班”將醫(yī)療行為“生活化”，通過模糊資質(zhì)、簡(jiǎn)化技術(shù)等手段蒙蔽消費(fèi)者，往往存在非法行醫(yī)、冒名培訓(xùn)、非法使用銷售醫(yī)美藥品及醫(yī)療器械、頒發(fā)假培訓(xùn)證（資格證）等多種違法行為。
據(jù)“信用蕪湖”公示的（蕪稅一稽罰﹝2026﹞3號(hào)）處罰信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司因“在賬簿上少列收入”，被國(guó)家稅務(wù)總局蕪湖市稅務(wù)局第一稽查局罰款1.537476萬元，處罰決定日期為2026年2月2日。
“愛企查”公開信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司成立于2021年12月13日，注冊(cè)地位于蕪湖市鏡湖區(qū)赭山街道黃山路徽商城201號(hào)，法定代表人為章如義，注冊(cè)資本100萬元，經(jīng)營(yíng)范圍包括許可項(xiàng)目醫(yī)療美容服務(wù)、生活美容服務(wù)等。
2月9日，高新分局聯(lián)合市公安局啟動(dòng)醫(yī)美行業(yè)專項(xiàng)聯(lián)合執(zhí)法行動(dòng)，采取“突擊檢查＋現(xiàn)場(chǎng)核查”方式，對(duì)轄區(qū)醫(yī)美機(jī)構(gòu)開展集中檢查，嚴(yán)厲整治行業(yè)違法違規(guī)行為。
執(zhí)法人員通過查閱臺(tái)賬、核查藥械、詢問當(dāng)事人等手段，重點(diǎn)檢查機(jī)構(gòu)及人員資質(zhì)合規(guī)性、醫(yī)美藥械安全情況以及經(jīng)營(yíng)宣傳行為，依法打擊無證行醫(yī)、超范圍執(zhí)業(yè)、使用假劣或過期藥械、虛假宣傳等問題。本次行動(dòng)共檢查醫(yī)美機(jī)構(gòu)4戶，并同步開展相關(guān)法律法規(guī)宣講。
醫(yī)美行業(yè)觀察
跨界新玩法，看秘零如何以東方之美出圈
導(dǎo)讀：從2021到2022，國(guó)內(nèi)輕醫(yī)美品牌如雨后春筍般迅速崛起，可供機(jī)構(gòu)與消費(fèi)者選擇的輕醫(yī)美產(chǎn)品也出現(xiàn)了高度同質(zhì)化現(xiàn)象，輕醫(yī)美品牌如何以更具區(qū)隔化的定位搶占消費(fèi)者心智，成為了急需解決的問題。
深度挖掘產(chǎn)品與技術(shù)核心優(yōu)勢(shì)，構(gòu)筑差異化的品牌競(jìng)爭(zhēng)標(biāo)簽，培植更有深度的品牌文化土壤，作為再生輕醫(yī)美品牌的新興生力軍——秘零UFTexo超純外泌體，以差異化定位聚焦東方肌膚之美，不斷探索輕醫(yī)美品牌推廣新打法。
深度挖掘情感密碼? ?搶占差異化品牌標(biāo)簽?
面對(duì)新消費(fèi)群體崛起的輕醫(yī)美市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)醫(yī)美品牌的甄選上更追求個(gè)性化、差異化以及品牌化，TA們對(duì)“美”的定義也更具時(shí)代性。如何創(chuàng)造專屬的“東方之美”？如何以更具價(jià)值與能量導(dǎo)向的品牌理念在輕醫(yī)美市場(chǎng)占據(jù)一席之地？如何用國(guó)匠科技塑造國(guó)貨精神？
帶著這些問題，秘零在2022年3月聯(lián)合知乎發(fā)起了一場(chǎng)“你眼中的東方之美是什么？”的話題討論。秘零以開放的話題為消費(fèi)者提供一個(gè)共創(chuàng)“東方之美”的互動(dòng)平臺(tái)，探尋新時(shí)代下與用戶深度共創(chuàng)的情感密碼，不斷挖掘TA們眼中的“東方之美。”在輕醫(yī)美市場(chǎng)積極搶占差異化的品牌標(biāo)簽。
聚焦品牌核心基因? 與用戶共創(chuàng)東方之美
“東方”在不同的語境中擁有著不同的定義。但是對(duì)于秘零而言，這是他們深入挖掘品牌背后強(qiáng)大的科研實(shí)力之后洞察到的核心品牌基因。佰傲再生作為秘零品牌強(qiáng)大的后盾，在過去的再生科技研發(fā)中，圍繞“組織工程皮膚”的核心科研成果，構(gòu)建了以東方肌膚為藍(lán)本的3D皮膚模型，并建立了不同表觀形態(tài)下皮膚模型（如下圖），對(duì)中國(guó)人的肌膚自然生長(zhǎng)規(guī)律做了大量細(xì)致的研究。因此從品牌誕生之初，秘零就擁有了“更懂東方肌膚”的品牌基因。
為了進(jìn)一步深化這一品牌基因，秘零自品牌誕生起就持續(xù)深耕“東方肌膚”，從不同維度的解答挖掘大眾對(duì)東方之美的真實(shí)想法，深化東方肌膚的肌理與深層特點(diǎn)，以此定義產(chǎn)品的區(qū)隔化、定制化，深化品牌價(jià)值內(nèi)核。
“你眼中的東方之美是什么”，話題上線僅72小時(shí)便收獲百萬曝光，上萬名用戶參與互動(dòng)。在話題討論頁(yè)，有人從文化價(jià)值去發(fā)聲；有人從肌膚護(hù)理去剖析；有人從情感層表達(dá)，“美”沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，但在這些互動(dòng)中，科技以更貼近生活的語言走進(jìn)大眾，秘零收獲用戶溝通與價(jià)值共建雙重滿足。
（“東方肌膚請(qǐng)回答”知乎金句海報(bào)）
遵從品牌發(fā)展規(guī)律? 構(gòu)筑外泌體專業(yè)陣地
秘零深知作為一個(gè)輕醫(yī)美品牌，拋棄核心專業(yè)只講上層的品牌價(jià)值就背離了品牌發(fā)展的基本規(guī)律。因此在#東方肌膚請(qǐng)回答#的系列話題中，秘零延續(xù)了“夯實(shí)學(xué)術(shù)基礎(chǔ)”的核心觀點(diǎn)。在秘零自媒體發(fā)起東方肌膚問題調(diào)研，了解C端用戶真實(shí)需求，加速用戶互動(dòng)的同時(shí)深化理論層，拆解“東方肌膚”的特點(diǎn)，布局了“東方肌膚的100個(gè)答案”專題互動(dòng)。從皮膚結(jié)構(gòu)、衰老維度、膚色表觀、毛孔分布等多個(gè)維度去挖掘東方肌膚的特殊屬性，實(shí)現(xiàn)從“東方之美”到“東方肌膚之美”的理念傳導(dǎo)。
（“東方肌膚的100個(gè)答案”系列海報(bào)）
不僅如此，秘零在外泌體面部年輕化的專業(yè)輸出上從未間斷，積極傳遞再生醫(yī)學(xué)護(hù)膚的價(jià)值理念，聯(lián)合資深意見領(lǐng)袖不斷為外泌體面部年輕化發(fā)聲，以線上線下各類活動(dòng)，構(gòu)筑了系統(tǒng)的品牌專業(yè)陣地。
（佰鴻集團(tuán)外泌體專家共識(shí)會(huì)合影）
（中整協(xié)消費(fèi)心理和消費(fèi)行為調(diào)查項(xiàng)目合影）
結(jié)尾：
跨界推廣的方式并不新鮮，但是對(duì)于輕醫(yī)美品牌而言，卻是一次大膽的嘗試。將專業(yè)的知識(shí)引入大眾媒體領(lǐng)域，以用戶的語言傳遞科學(xué)護(hù)膚的理念，以開放的視角與用戶進(jìn)行價(jià)值共創(chuàng)，以專業(yè)的知識(shí)體系搭建品牌護(hù)城河。秘零為新消費(fèi)時(shí)代下醫(yī)美品牌的跨界傳播進(jìn)行了一次探路，期待在未來，能夠?yàn)樾袠I(yè)的發(fā)展注入更多能量。
文章來源：
版權(quán)聲明：轉(zhuǎn)載醫(yī)美醫(yī)美行業(yè)觀察的原創(chuàng)文章，需注明文章來源以及作者名稱。公眾號(hào)轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系開白小助手（微信號(hào)：pingshalaile）。違規(guī)轉(zhuǎn)載法律必究。
掃描二維碼，第一時(shí)間獲取醫(yī)美行業(yè)的資訊和動(dòng)態(tài)。
從此和醫(yī)美醫(yī)美行業(yè)觀察建立直接聯(lián)系。
相關(guān)推薦
參與評(píng)論
本欄目文字內(nèi)容歸ymguancha.com所有，任何單位及個(gè)人未經(jīng)許可，不得擅自轉(zhuǎn)載使用。
Copyright ? 醫(yī)美行業(yè)觀察 | 京ICP備20027311號(hào)-1
