快訊
4月1日，巨子生物公告稱，公司獲得陜西省藥監(jiān)局頒發(fā)的Ⅲ類醫(yī)療器械生產許可證，新增Ⅲ類醫(yī)療器械生產范圍，涵蓋13-09整形及普通外科植入物，實現(xiàn)從醫(yī)用敷料到植入類生物材料的關鍵跨越。
這意味著，巨子生物已具備III類醫(yī)療器械的規(guī)?；⒑弦?guī)化生產能力，打通了從“產品可上市”到“產品可量產”的關鍵閉環(huán)。
2026年4月2日，中國醫(yī)美市場再迎重磅消息——瑞士海雅美旗下第四款產品“海維納斯·瑅派”（以下簡稱：瑅派）正式獲得國家藥品監(jiān)督管理局（NMPA）批準，成功登陸中國市場。
瑅派是一款實現(xiàn)「膚質改善+膚齡雙抗」的瑞士新一代長效皮膚煥活劑，在皮膚膚質改善、暗沉提亮方面表現(xiàn)優(yōu)異，重塑ECM（細胞外基質）環(huán)境、促進膠原新生，實現(xiàn)從肌膚底層出發(fā)的“養(yǎng)膚式”抗衰，同時兼顧長效維持特性，可實現(xiàn)36 周長效煥膚，膚質水潤透亮。
3月24日，四環(huán)醫(yī)藥發(fā)布2025年業(yè)績，全年實現(xiàn)總營收26.18億元，同比增長37.7%；歸母凈利潤1.797億元，成功扭虧為盈。
其中，醫(yī)美業(yè)務成為公司第一大收入與利潤支柱，全年營收14.85億元，同比暴增99.6%，占總營收比重首次突破50%，分部利潤達8.18億元，毛利率提升至79.5%。核心單品肉毒毒素樂提葆全年銷量突破120萬瓶，同比增長超50%；少女針傾研、童顏針回顏臻/斯弗妍也在上市后迅速成為新增長動力。
3月31日，美國FDA批準了RADIESSE?（經0.9%無菌生理鹽水溶液按1:2比例稀釋）用于矯正22歲及以上患者的乳溝皺紋。據(jù)了解是美國首個獲批此適應癥的再生型填充劑.RADIESSE?中文名芮得怡，也就是CaHA，在提供即時填充的基礎上能刺激膠原再生。
據(jù)CMDE主文檔登記信息顯示，近日，山東百奧科瑞生物工程有限公司自主研發(fā)的豬源I型膠原蛋白材料，正式通過國家藥品監(jiān)督管理局醫(yī)療器械主文檔備案，備案號：M2026129-000。
醫(yī)美行業(yè)觀察
醫(yī)美業(yè)的那些“四大發(fā)明”
作者：聯(lián)合麗格創(chuàng)始人、董事長 李濱
最近，有媒體朋友來采訪，談及醫(yī)美業(yè)的“四大發(fā)明”，將肉毒素、注射填充材料、光電設備、電商平臺，并列為醫(yī)美業(yè)的四大發(fā)明，我倒是有些不同看法。
醫(yī)美業(yè)作為消費醫(yī)療的重要成員，向來具有兩條并行的主線，一是醫(yī)療，二是市場。上述的“四大發(fā)明”，在邏輯上似乎將這兩個領域的事物，放在了一起，看上去多少有些別扭。
如果一定要找出醫(yī)療美容的“四大發(fā)明”，是否可以也按照兩條線去劃分比較好？比如醫(yī)美醫(yī)療類的“四大發(fā)明”，再外加醫(yī)美市場的“四大發(fā)明”？
一、醫(yī)美業(yè)的“四大發(fā)明”
1、整形外科的貢獻
——整形外科向美容外科的拓展
美國是整形外科和美容外科的發(fā)祥地。
現(xiàn)代整形外科是第一次世界大戰(zhàn)期間發(fā)展起來的（通常被認為是哈羅德·吉利斯開創(chuàng)，他是在倫敦工作的新西蘭耳鼻喉科醫(yī)生，開發(fā)許多現(xiàn)代顏面外科手術技術，用以照顧第一次世界大戰(zhàn)期間顏面損傷的士兵）。1931年，美國成立了美國整形外科醫(yī)師協(xié)會（ASPS）；1970年成立了美國國際美容整形外科協(xié)會（ISAPS），這應該是美容外科正式從整形外科分離出來的標志，也是美容外科正式走進社會大眾視野的標志。但是在美國，直到20世紀90年代初期，美國人仍然把整形外科等同于美容外科。這期間，兩個協(xié)會承擔了主要的醫(yī)美消費者教育工作。如今，美國仍然是醫(yī)美消費的世界第一大國。
2、毒麻藥品的貢獻
——肉毒毒素在醫(yī)美的應用
毒麻藥品的代表就是肉毒桿菌毒素（英文：BTX, Botulinum Toxin），也被稱為肉毒毒素或肉毒桿菌素，是由肉毒桿菌于厭氧條件下生長時所產生的一類嗜神經性外毒素。肉毒桿菌毒素共有A、B、Cα、Cβ、D、E、F、G八種類型，其中A型、B型、E型、F型對人類有毒性，大劑量可致死，但低劑量局部使用可消除肌肉痙攣、除去皺紋，廣泛應用于醫(yī)療和美容行業(yè)。
人類第一次分離出肉毒桿菌是1895年，1978年開始用于醫(yī)學臨床試驗，1982年開始將肉毒素用于治療肌肉張力緊張及多汗癥。1986年，加拿大醫(yī)生卡魯瑟（Carruther）夫婦發(fā)現(xiàn)用肉毒素治療眼肌痙攣時，有良好的除皺效果，并于1992年首先報道了這一消息。肉毒素在醫(yī)美的應用，史稱是一場革命。肉毒毒素在醫(yī)美的應用領域不斷擴大，邊界越來越向外推，領地越來越大。既有產品本身的因素，也有大型醫(yī)藥企業(yè)推動的因素，也有醫(yī)生和消費者越來越認可的原因。在我國，藥品管理部門對其也是逐漸放大適應癥范圍和應用領域。
3、皮膚科的貢獻
——光電設備在醫(yī)美診療的應用?
激光是光電醫(yī)美設備的首席代表。激光的發(fā)展歷史堪稱一部史詩，1916年愛因斯坦提出原子的受激輻射和自發(fā)輻射的關系奠定了激光的理論基礎；1958年美國科學家查爾斯·湯斯和阿瑟·肖洛發(fā)現(xiàn)并命名了“激光”，并因此獲得了1964年和1981年的諾貝爾物理學獎。
1960年，美國的梅曼教授（Theodore Maiman）發(fā)明了紅寶石激光，這個激光0.6943微米，就是我們常說的694納米紅寶石激光，至今還是脫毛的首選波長；1985年前后，美國和以色列的醫(yī)療激光在皮膚科治療中開始向美容皮膚科發(fā)展。來自以色列的西蒙.?？撕浪共┦?/strong>發(fā)明了全球第一臺IPL激光，也就是后來的“光子嫩膚”激光，將皮膚科治療與醫(yī)美結合在一起。盡管最早用于疤痕治療，但是通過特定波長對細胞組織進行加熱，從而實現(xiàn)醫(yī)美治療效果，成為光電醫(yī)美的基石。
激光技術用于醫(yī)美這是一項革命性的發(fā)現(xiàn)，人們發(fā)現(xiàn)了護膚品和化妝品無法實現(xiàn)的效果，而皮膚作為人體第一大器官，也是人類審美的第一步，皮膚醫(yī)美成為所有人的需要，而且越來越日?；?。
后來激光發(fā)展出IPL強光，還有單色性比較好的多種LED光，背后的原理都是光、熱、生物能轉換，刺激和激發(fā)機體反應。隨后將能量從光能置換成更長波長的電磁波能，就有了射頻治療；進而又有了將光能置換成聚焦超聲，國外發(fā)明了超聲刀，目前的超聲炮的原理均是采用聚焦超聲。
美容皮膚科就是以光電治療為主的，逐漸成為醫(yī)美第一大科。
4、醫(yī)療器械的貢獻
——注射填充材料在醫(yī)美的應用
人們對面部填充的想象始于19世紀晚期，20世紀早期的時候，人們嘗試過液體石臘，后來因并發(fā)癥太多而作罷。
1934年，美國眼科專家卡爾·邁耶（Karl Meyer）從牛眼中分離出了透明質酸，后來俗稱玻尿酸，但是作為注射填充劑用于醫(yī)美，是后來的事。
1981年，世界第一款牛膠原注射填充劑獲得美國FDA的批準，標志著現(xiàn)代醫(yī)美第一款注射填充材料的誕生。盡管當時的美國人普遍認為往臉上注射一些東西來美容的想法非常奇葩。后來出現(xiàn)的不可降解的填充針劑愛貝芙也是放在牛膠原里的。
小結：
如果說上述四項可以稱之為醫(yī)美界的“四大發(fā)明”的話，那么發(fā)明它們的功勞，全都是美國人的。這四項發(fā)明也好，發(fā)現(xiàn)也好，發(fā)展也好，確實滿足了人們對醫(yī)美需求的全部想象，涵蓋了絕大部分醫(yī)美手段與門類。現(xiàn)代醫(yī)美的治療手段，也都是從這四個方面演化而來。
至今，醫(yī)美仍然是一個綜合交叉的學科，或者可以稱之為“后學科”，因為在醫(yī)學院里，尚無醫(yī)美的本科課程，從知識結構上看，它脫胎于許多現(xiàn)有的學科，因此，完全獨立成為本科教育的專業(yè)，似乎不太可能。從世界范圍看，從事醫(yī)美的醫(yī)生，可以來自整形外科、普通外科、頜面外科、眼科、耳鼻喉科、婦產科、皮膚科、中醫(yī)科、口腔科、骨科等，只要經過?？漆t(yī)生培養(yǎng)，即可從事醫(yī)美診療。
二、醫(yī)美市場營銷的“四大發(fā)明”
消費醫(yī)療的市場營銷，是一個全球性的課題，因為這個門類的診療行為具有強烈的消費屬性，所以，進行一定的市場推廣是必要的。它構成了這一新興產業(yè)的另一條主線。
早在上個世紀70年代，美國聯(lián)邦貿易委員會向美國醫(yī)學會要求，允許醫(yī)生做廣告，后來又將目光集中在美容外科這一小而突出的專業(yè)，他們認為應該向公眾介紹一些好的醫(yī)生，但是這項努力一直沒有成功。到了80年代，美國整形外科（美容外科）界開始向公眾介紹和推廣整形與美容外科知識和相關信息，他們通過調查得知，就醫(yī)者更愿意將信息帶到家中閱讀，于是美國整形外科醫(yī)師協(xié)會印發(fā)了一些關于整形與美容外科知識與治療程序的小冊子，這可以看作是最早的醫(yī)美市場營銷。
當然，在中國，醫(yī)美行業(yè)一出現(xiàn)，就可以隨便打廣告了，而且長期處于缺乏實質性管束的狀態(tài)。下面的市場營銷四大發(fā)明，可以算是中國的原創(chuàng)，具有非常明顯的奠基性。李約瑟為中國古代科技總結的四大發(fā)明，在醫(yī)美市場營銷被完美“復刻”了一次。這回，世界看中國。
1、第一大貢獻：醫(yī)美電商平臺
國內以新氧為代表的醫(yī)美電商平臺，是消費醫(yī)療在市場營銷領域開創(chuàng)的新生事物，但是它同樣脫胎于美國的第三方網站。
1995年，美國ASPS申請了“整形外科醫(yī)生在線”這一網址，這個網站不僅僅用于學術交流，也會提供大量的整形與美容外科技術資料，公布了大量整形與美容外科專家的個人資料，實際上開始了一種網上選擇醫(yī)生的服務。這可以說是最早的醫(yī)美三方平臺。
后來，美國又出現(xiàn)了一家醫(yī)美專業(yè)三方平臺化的網站“真我”（Realself），這個網站首先開創(chuàng)了醫(yī)美消費者信息分享的業(yè)務模塊，消費者將自己的變美經歷分享在網上，并且與同道中人進行交流。網站里也有大量的醫(yī)生和機構信息，并且出具評價。
在國內，學“真我”最像的應該是新氧，尤其是它的“美麗日記”，而且可以說是后來者居上，一躍成為最大的三方平臺，而且徹底地電商化了。它的貢獻是加速了醫(yī)美行業(yè)的數(shù)字化進程，也為其他幾項行業(yè)變革性嘗試提供了土壤，讓醫(yī)美信息交互開始變得透明化。新氧APP代表的平臺能從互聯(lián)網發(fā)祥地美國獲得啟發(fā)，卻在中國的電商大潮中脫穎而出，成為全世界醫(yī)美垂直領域的“地標”，算是一個原創(chuàng)。
2、第二大貢獻：醫(yī)生個人IP的崛起
直接在線上推出醫(yī)生個人IP的做法，如前文所說，也是起始自美國的美容外科界，他們推出了全球第一個專門介紹醫(yī)生個人的第三方網站。但是國內卻始終因為商業(yè)化的原因，沒有出現(xiàn)這類平臺，直到新氧的出現(xiàn)。
醫(yī)生個人IP的出現(xiàn)，始于最早的一批自主創(chuàng)業(yè)醫(yī)生，他們在各大網絡平臺上展示自己的內容，并且與粉絲互動。醫(yī)美機構一般是不愿意推廣醫(yī)生個人IP的，因為它屬于個人的無形資產。隨著醫(yī)生個人IP逐漸成為醫(yī)美營銷的主要方式，個人IP資產化勢在必行，而且已經具備了雛形。所以，如果說醫(yī)生個人IP算成消費醫(yī)療營銷的重要發(fā)明，那么它應該歸功于最早開始自主創(chuàng)業(yè)的那批醫(yī)生。
近期，國內針對醫(yī)美的市場宣傳、廣告營銷的監(jiān)管全面收緊，一定會推動醫(yī)生個人IP的二次崛起。這一次，將奠定未來幾十年的醫(yī)美發(fā)展格局，決定未來走向。
3、第三大貢獻：共享平臺的誕生
醫(yī)美作為消費醫(yī)療的重要成員，在醫(yī)生多點執(zhí)業(yè)成為一項通行的政策之后，共享平臺成為可能。但是要將它作為一項發(fā)明，有些勉為其難，因為共享醫(yī)院仍然是美國人的發(fā)明，在中國出現(xiàn)第一家消費醫(yī)療共享醫(yī)院之前，美國已經有將近7000家共享醫(yī)院，為美國的醫(yī)保節(jié)約了將近10%的支出。在美國或新加坡，這種醫(yī)院還有“公共手術中心”、“日間手術中心”、“Dr. Mall”等稱呼。
在中國醫(yī)美界，共享醫(yī)療平臺是一個醫(yī)生自主創(chuàng)業(yè)的有力補充，因為這個行業(yè)的特點，必然有大量自由執(zhí)業(yè)的醫(yī)生，他們需要高品質的共享手術室為醫(yī)美服務保駕護航，同時也為小型醫(yī)生診所提供大型全麻手術的支持。
共享平臺發(fā)展的引擎已經啟動，國內多家醫(yī)學院校的整形外科、皮膚科等臨床專業(yè)畢業(yè)生將在未來幾年大量加入執(zhí)業(yè)大軍，中國每百萬人美容醫(yī)生數(shù)量將從2016年的不到3人，迅速增加到6-7人，這需要更多的共享醫(yī)療平臺。伴隨著未來醫(yī)美服務的人口滲透率提高，醫(yī)美品項從單純的奢侈品發(fā)展趨勢向奢侈品+大眾消費品兩個方向共同發(fā)展，必然帶來共享平臺的爆發(fā)式增長。
4、第四大貢獻：醫(yī)生責任制
醫(yī)生責任制在中國的出現(xiàn)，還是在醫(yī)生自主創(chuàng)業(yè)的機構，特別是消費醫(yī)療，就醫(yī)者大多數(shù)都不是病人，消費醫(yī)療替他們解決問題，而不是治病。這就更需要醫(yī)生能夠為自己的診療行為負責，因為像醫(yī)美這類消費醫(yī)療，容錯率更低，更需要安全與恰當，不應該存在過度醫(yī)療的現(xiàn)象，當醫(yī)生為自己的行為承擔責任的時候，他的診療行為就會變得更有安全和誠實恰當。
但是將它說成是發(fā)明，也是牽強的，頂多是一種對醫(yī)療的回歸，而且全世界的消費醫(yī)療或醫(yī)生診所都是這種模式。如果說它有什么貢獻，我想這種模式是對我國機構責任制的某種突破，因而也就有了相應的行業(yè)貢獻。醫(yī)生責任制是演化出來的范式，而不是誰設計出來的。這是自發(fā)形成的，因此是最重要的發(fā)明。
小結：
醫(yī)美市場營銷領域的所謂“四大發(fā)明”，嚴格意義上說，都只是模式上的創(chuàng)新而已，如果用“發(fā)明”這兩個字形容它們的貢獻，未嘗不可，只是在邏輯上或概念上，并不嚴密，只能是一個帶有宣揚性的說法。
但是，這四種模式，確實起到了為行業(yè)賦能的作用，盡管還會遇到這樣那樣的困擾與障礙，前景還是相當光明的，這是幾條有未來的賽道，也為無數(shù)的行業(yè)參與者或投資人，提供了富有想象力的創(chuàng)業(yè)空間。
最重要的是，
雖然它們都有來處，
但是它們的去處
將由中國醫(yī)美人決定。
本文為個人觀點，不可作為學術考證。
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