快訊
2月6日，天津市和平區(qū)疾控中心消息，天津市和平區(qū)某美容護(hù)膚有限公司登記經(jīng)營范圍為生活美容服務(wù)，但自2023年5月至2025年10月期間，擅自使用具備“OPT”“激光”“射頻”等功能的美容設(shè)備開展脫毛服務(wù)，并通過平臺(tái)獲取違法所得7467.04元。
執(zhí)法人員結(jié)合《臨床技術(shù)操作規(guī)范（美容醫(yī)學(xué)分冊）》及相關(guān)專家共識(shí)，認(rèn)定OPT脫毛屬于強(qiáng)脈沖光治療，依法應(yīng)納入醫(yī)療美容管理范疇。
天津市和平區(qū)衛(wèi)生健康委員會(huì)依據(jù)《中華人民共和國基本醫(yī)療衛(wèi)生與健康促進(jìn)法》等相關(guān)規(guī)定，對當(dāng)事人作出沒收違法所得7467.04元、沒收涉案美容（脫毛）儀器1臺(tái)，并處以罰款5萬元的行政處罰，罰沒款合計(jì)57467.04元。
近日，前女團(tuán)AOA成員權(quán)珉娥于2026年1月24日接受“睡眠提拉緊膚”醫(yī)美項(xiàng)目后，面部出現(xiàn)深二度灼傷，燒傷面積達(dá)10%，皮膚剝落、滲液并起水皰，伴有劇烈疼痛。術(shù)后她出現(xiàn)驚恐發(fā)作，心理狀況惡化，原定工作行程全部取消。
權(quán)珉娥公開控訴涉事機(jī)構(gòu)術(shù)前未做皮膚診斷、未提供知情同意書，且院方對事故原因解釋矛盾，稱或?yàn)橹委燁^質(zhì)量問題，卻又表示故障設(shè)備無法運(yùn)作。目前她已決定提起民事及刑事訴訟維權(quán)。
2月10日，據(jù)央視新聞消息，國家衛(wèi)生健康委今天召開新聞發(fā)布會(huì)，提示公眾輕醫(yī)美有關(guān)亂象。
?
央視新聞表示，近年來，醫(yī)美行業(yè)迅速發(fā)展，其中以激光、藥物注射為主要形式的“輕醫(yī)美”吸引了眾多求美者的目光。
?
一些不良商家借機(jī)炒作“容貌焦慮”，隱瞞醫(yī)美風(fēng)險(xiǎn)，甚至在不具備資質(zhì)的條件下非法開展“輕醫(yī)美速成班”等活動(dòng)，學(xué)員間互相注射美容針等操作導(dǎo)致的致傷致殘事件時(shí)有發(fā)生，不具備醫(yī)師資質(zhì)的人員開展醫(yī)美活動(dòng)會(huì)給公眾帶來極大健康風(fēng)險(xiǎn)。
?
因此，國家衛(wèi)生健康委提醒大家：
?
第一，“輕醫(yī)美”通常指通過注射、光電項(xiàng)目、生物技術(shù)等開展的非手術(shù)類醫(yī)療美容項(xiàng)目，本質(zhì)是醫(yī)療行為，必須在取得醫(yī)療美容服務(wù)資質(zhì)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)中開展、由專業(yè)醫(yī)務(wù)人員操作。
?
第二，生活類美容機(jī)構(gòu)、美發(fā)店、美甲店等嚴(yán)禁開展“輕醫(yī)美”項(xiàng)目。大家切勿貪圖便宜或心存僥幸，將健康與安全置于不顧。
?
第三，“輕醫(yī)美速成班”將醫(yī)療行為“生活化”，通過模糊資質(zhì)、簡化技術(shù)等手段蒙蔽消費(fèi)者，往往存在非法行醫(yī)、冒名培訓(xùn)、非法使用銷售醫(yī)美藥品及醫(yī)療器械、頒發(fā)假培訓(xùn)證（資格證）等多種違法行為。
據(jù)“信用蕪湖”公示的（蕪稅一稽罰﹝2026﹞3號(hào)）處罰信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司因“在賬簿上少列收入”，被國家稅務(wù)總局蕪湖市稅務(wù)局第一稽查局罰款1.537476萬元，處罰決定日期為2026年2月2日。
“愛企查”公開信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司成立于2021年12月13日，注冊地位于蕪湖市鏡湖區(qū)赭山街道黃山路徽商城201號(hào)，法定代表人為章如義，注冊資本100萬元，經(jīng)營范圍包括許可項(xiàng)目醫(yī)療美容服務(wù)、生活美容服務(wù)等。
2月9日，高新分局聯(lián)合市公安局啟動(dòng)醫(yī)美行業(yè)專項(xiàng)聯(lián)合執(zhí)法行動(dòng)，采取“突擊檢查＋現(xiàn)場核查”方式，對轄區(qū)醫(yī)美機(jī)構(gòu)開展集中檢查，嚴(yán)厲整治行業(yè)違法違規(guī)行為。
執(zhí)法人員通過查閱臺(tái)賬、核查藥械、詢問當(dāng)事人等手段，重點(diǎn)檢查機(jī)構(gòu)及人員資質(zhì)合規(guī)性、醫(yī)美藥械安全情況以及經(jīng)營宣傳行為，依法打擊無證行醫(yī)、超范圍執(zhí)業(yè)、使用假劣或過期藥械、虛假宣傳等問題。本次行動(dòng)共檢查醫(yī)美機(jī)構(gòu)4戶，并同步開展相關(guān)法律法規(guī)宣講。
醫(yī)美行業(yè)觀察
大健康賽道按下加速鍵，誰是新消費(fèi)時(shí)代下的醫(yī)療新勢力？
導(dǎo)讀：2020年，突如其來的新冠疫情喚醒了大眾對于日常健康生活的意識(shí)，人們開始重新思考“健康價(jià)值”，高品質(zhì)消費(fèi)人群更是將健康和保健列為未來計(jì)劃增加的第一消費(fèi)類型。大健康產(chǎn)業(yè)，成為疫情之下的新熱點(diǎn)。根據(jù)第一財(cái)經(jīng)發(fā)布的《大健康消費(fèi)趨勢洞察報(bào)告》指出，中國大健康市場的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到超過13萬億元，過去8年的年復(fù)合增長率達(dá)13%，且目前中國已經(jīng)躍居為全球第二大市場，正處于中高速發(fā)展階段。同時(shí)，第一財(cái)經(jīng)指出，在狹義的健康市場外，與消費(fèi)者更為貼近的是以消費(fèi)醫(yī)療服務(wù)(口腔、疫苗、醫(yī)美等)、保健品(保健食品、營養(yǎng)補(bǔ)充劑等)等更為泛化概念的大健康消費(fèi)市場。
作者|夢哲
當(dāng)越來越多消費(fèi)者開始關(guān)注大健康產(chǎn)品，需求持續(xù)帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展時(shí)，反過來，供給端便開始研究相應(yīng)用戶的需求。經(jīng)歷過消費(fèi)浪潮的用戶并不盲目關(guān)注價(jià)格、品牌，而是更加成熟和有鑒別力，簡言之就是“性價(jià)比”，在關(guān)注價(jià)格、品質(zhì)的同時(shí)，更追求安全與專業(yè)。隨著一年一度雙十一的到來，各式各樣的宣傳營銷活動(dòng)鋪天蓋地而來，各大電商平臺(tái)也都使出了渾身解數(shù)試圖搶占用戶心智。
01 雙十一內(nèi)卷正當(dāng)時(shí) 誰在打造營銷新模板
上好鬧鐘，檢查網(wǎng)絡(luò)，熬夜守候，提前了解價(jià)格和活動(dòng)規(guī)則，練就麒麟臂好拼手速，是當(dāng)代人參與購物節(jié)的基本修養(yǎng)。
對于各大電商平臺(tái)來說，雙十一都是一個(gè)重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，天貓、淘寶一如往?；臃倍?，主打“百億補(bǔ)貼”，蓋樓、搖色子……吸引用戶進(jìn)入公域流量池；京東也是以滿減、打折活動(dòng)為主，同時(shí)利用京東快遞極速達(dá)的優(yōu)勢吸引用戶。但是聚焦到醫(yī)療行業(yè)，僅靠營銷是玩不轉(zhuǎn)的，在沒有靠譜產(chǎn)品的支撐下，品牌很難立得住，平臺(tái)也同樣很難直抵用戶內(nèi)心。
在大健康醫(yī)療行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)聯(lián)合入駐商家做營銷更應(yīng)該以一種潛移默化的方式影響用戶心智。以美團(tuán)醫(yī)療此次11.11健康狂歡節(jié)為例，活動(dòng)從10月底開始持續(xù)到11月中下旬，歷時(shí)近一個(gè)月。在提供用戶真實(shí)評價(jià)，在線預(yù)約，商家資質(zhì)認(rèn)證等產(chǎn)品功能的基礎(chǔ)上，以“省”為核心利益點(diǎn)，通過整合營銷的方式，觸達(dá)用戶。
線上以微博為主要核心傳播陣地，#當(dāng)代年輕人表達(dá)愛的方式#為核心話題，通過一支“自己對身邊人關(guān)愛程度”的街采視頻，引發(fā)了職場、家庭、校園等各類型的KOL參與互動(dòng)討論，同時(shí)將消費(fèi)預(yù)防型醫(yī)療產(chǎn)品做承接，軟植入美團(tuán)醫(yī)療11.11健康狂歡節(jié)活動(dòng)，最后將主題升華為“全民消費(fèi)購物節(jié)，一定不能忘記自己和全家的健康”。整體來看，是以充滿愛的話題切入，覆蓋各個(gè)細(xì)分人群，提醒消費(fèi)者關(guān)注健康。
同時(shí)，美團(tuán)醫(yī)療的線下活動(dòng)也在如火如荼地進(jìn)行中，以上海為核心城市，聯(lián)合美奧口腔、美年大健康、瑞慈體檢，通過“上海健康街”的創(chuàng)意形式，在上海地鐵人民廣場品牌區(qū)及上海地鐵2號(hào)線外包車身做聯(lián)合展示，在視覺上影響目標(biāo)人群。除此之外，還綁定了部分KA商戶，聯(lián)合投放了電梯廣告、社群門禁廣告，多個(gè)線下場景觸達(dá)目標(biāo)用戶。線上線下的“聯(lián)合出擊”使得美團(tuán)醫(yī)療和入駐商家的形象在用戶的潛意識(shí)中建立起來。而這場豐富的營銷活動(dòng)在幫用戶打破信息壁壘的同時(shí)，也給用戶建立了美團(tuán)醫(yī)療的認(rèn)知，傳遞美團(tuán)醫(yī)療更專業(yè)、更優(yōu)惠、更安全的信號(hào)。
對于品牌來說，健康新零售的銷售渠道不局限于單一的線上或線下，而需通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)將線上與線下結(jié)合，取得事半功倍的效果。不管是傳統(tǒng)的中醫(yī)館、藥房、社區(qū)門診，還是三甲醫(yī)院及大健康垂直服務(wù)實(shí)體業(yè)態(tài)，都需要全渠道打通，通過線上引流粉絲、裂變轉(zhuǎn)化及實(shí)體店線下體驗(yàn)的優(yōu)勢，利用一切互聯(lián)網(wǎng)元素，升級(jí)服務(wù)鏈和供應(yīng)鏈，進(jìn)而促進(jìn)線上和線下的融合，不斷優(yōu)化消費(fèi)渠道，打破場景的限定。
02 健康產(chǎn)業(yè)大爆發(fā) 平臺(tái)與企業(yè)如何聯(lián)手“霸屏”營銷節(jié)
增長是一個(gè)永恒的話題，而增長的底層邏輯一定是產(chǎn)品實(shí)力。在大健康領(lǐng)域，消費(fèi)正在發(fā)生巨變，消費(fèi)者已經(jīng)從單純的購買產(chǎn)品，轉(zhuǎn)變?yōu)樽非蟾猩疃取⒏】档膬r(jià)值體驗(yàn)。聚焦到每一位消費(fèi)者，企業(yè)和平臺(tái)能為其提供的產(chǎn)品和服務(wù)決定了他們的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)觀念。在大健康賽道不斷爆發(fā)的新消費(fèi)時(shí)代下，也考驗(yàn)著變局中的企業(yè)，如何順應(yīng)趨勢，利用自身優(yōu)勢釋放巨大潛能是重中之重。
隨著國家提出“中國健康”的戰(zhàn)略，大健康產(chǎn)業(yè)迎來全新的發(fā)展機(jī)遇，再加上疫情的催化，一個(gè)醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)崛起的時(shí)代正在到來。新時(shí)代下，電商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不僅為居民的生活提供便利，也為消費(fèi)者提供了更優(yōu)質(zhì)普惠的產(chǎn)品，是“新零售”和“大健康”的碰撞。在這條大賽道中，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局，京東健康、阿里健康、美團(tuán)醫(yī)療……都是憑借在零售領(lǐng)域的深耕，順勢而起發(fā)力大健康醫(yī)療領(lǐng)域。
而大健康領(lǐng)域有一個(gè)特殊性，其交付的產(chǎn)品基本上全部是“服務(wù)”，在美團(tuán)醫(yī)療11.11健康狂歡節(jié)活動(dòng)中，推出的產(chǎn)品正是“服務(wù)”，這也就考驗(yàn)平臺(tái)的宣發(fā)能力和品牌的服務(wù)能力。
美團(tuán)醫(yī)療的營銷活動(dòng)中，為合作商戶助力，充分利用公域、私域流量，線上線下的推廣鋪設(shè)非常廣泛。在做好已有市場的用戶體驗(yàn)和運(yùn)營效率的基礎(chǔ)上，也在不斷開拓市場份額，拉動(dòng)需求端增長；于品牌而言，以合作的美奧醫(yī)療管理集團(tuán)為例，它是一家以醫(yī)院投資、醫(yī)療管理、口腔?？茷橹鲗?dǎo)產(chǎn)業(yè)的連鎖醫(yī)療集團(tuán)，為國內(nèi)中高端客戶提供優(yōu)質(zhì)的口腔醫(yī)療服務(wù)，構(gòu)建與個(gè)人、家庭、生活相融合的健康生活理念。作為提供服務(wù)的企業(yè)，也是足夠?qū)I(yè)的，在醫(yī)療健康版塊的服務(wù)能力毋庸置疑。
隨著全國大健康醫(yī)療產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，醫(yī)療健康行業(yè)將迎來更廣闊的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)醫(yī)療發(fā)展時(shí)代，眾多互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)加入賽道，也將加快醫(yī)療健康領(lǐng)域新型消費(fèi)的發(fā)展，未來發(fā)展值得期待！
文章來源：醫(yī)美產(chǎn)業(yè)筆記
版權(quán)聲明：轉(zhuǎn)載醫(yī)美醫(yī)美行業(yè)觀察的原創(chuàng)文章，需注明文章來源以及作者名稱。公眾號(hào)轉(zhuǎn)載請聯(lián)系開白小助手（微信號(hào)：pingshalaile）。違規(guī)轉(zhuǎn)載法律必究。
掃描二維碼，第一時(shí)間獲取醫(yī)美行業(yè)的資訊和動(dòng)態(tài)。
從此和醫(yī)美醫(yī)美行業(yè)觀察建立直接聯(lián)系。
相關(guān)推薦
參與評論
本欄目文字內(nèi)容歸ymguancha.com所有，任何單位及個(gè)人未經(jīng)許可，不得擅自轉(zhuǎn)載使用。
Copyright ? 醫(yī)美行業(yè)觀察 | 京ICP備20027311號(hào)-1
