快訊
12月8日，全球美妝巨頭-歐萊雅集團(tuán)對(duì)外宣布，從由EQT牽頭的財(cái)團(tuán)手中收購(gòu)純皮膚病學(xué)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者-高德美（Galderma Group）額外10%的股權(quán)。這是繼去年8月收購(gòu)高德美集團(tuán)10%的股份以來(lái)再次增持，此次交易后，歐萊雅對(duì)于高德美的持股比例將提升至20%。據(jù)悉，該交易預(yù)計(jì)將于2026年第一季度完成。
12月11日，國(guó)家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布的醫(yī)療器械批準(zhǔn)證明文件送達(dá)信息顯示，德國(guó)Adoderm GmbH旗下的“含利多卡因注射用交聯(lián)透明質(zhì)酸鈉凝膠”獲得NMPA三類醫(yī)療器械批準(zhǔn)，注冊(cè)證號(hào)：國(guó)械注進(jìn)20253130577，代理人是華融科創(chuàng)生物科技（天津）有限公司。
最新消息，西宏醫(yī)藥旗下“注射用透明質(zhì)酸鈉復(fù)合溶液”獲NMPA批準(zhǔn)上市，注冊(cè)編號(hào)：國(guó)械注準(zhǔn)20253132504，用于面部真皮淺層注射改善成人皮膚干燥、膚色暗沉。
這是國(guó)內(nèi)第8款“水光”產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)獲批的另外七款合規(guī)水光針?lè)謩e是華熙生物的潤(rùn)百顏·玻玻、潤(rùn)致·緹透、瑞士海雅美的克拉·赫本、樂(lè)普醫(yī)療的芙洛拉?、濟(jì)南格萊威的水光針，大連富勒烯的水光針，以及四環(huán)醫(yī)藥渼?lì)伩臻g旗下的動(dòng)能素。
12月10日，艾佰瑞旗下膠原蛋白植入劑獲NMPA批準(zhǔn)上市（注冊(cè)證編號(hào)：國(guó)械注準(zhǔn)20253132517），該產(chǎn)品適用于面頰部真皮層注射，以改善面頰部平滑度。膠原溶液由豬皮提取純化而成，是除雙美外，第一款豬膠原產(chǎn)品。適應(yīng)癥直接針對(duì)面中部的容量與平整度改善需求，與其他產(chǎn)品表現(xiàn)出明顯的差異化。
近日，崇山生物旗下獲批了全球首款45mg/ml的牛跟腱一型醫(yī)用膠原蛋白植入劑，注冊(cè)證編號(hào)：國(guó)械注準(zhǔn)20253132516，預(yù)期用途：適用于面部鼻唇溝部位真皮組織中層至深層及皮下注射以糾正中重度鼻唇溝皺紋。據(jù)悉，這是國(guó)內(nèi)自然膠原產(chǎn)品首次被批準(zhǔn)用于皮下注射。
醫(yī)美行業(yè)觀察
背靠“薇諾娜”，貝泰妮的風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇
導(dǎo)讀：在剛剛過(guò)去的雙十一，被稱作“國(guó)貨之光”的功能性護(hù)膚品牌薇諾娜再次衛(wèi)冕天貓美妝國(guó)貨Top1，主要產(chǎn)品“薇諾娜”舒敏保濕特護(hù)霜全網(wǎng)銷量超過(guò)400萬(wàn)瓶，清透防曬乳、舒敏保濕修護(hù)精華液等銷售金額均破億元。
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01“薇諾娜”坐穩(wěn)功能性護(hù)膚品國(guó)貨首席
作為一家以“薇諾娜”品牌為核心的專業(yè)化妝品生產(chǎn)企業(yè)，云南貝泰妮生物科技集團(tuán)股份有限公司成立于2010年，是一家集研發(fā)、生產(chǎn)和營(yíng)銷為一體，定位于皮膚健康互聯(lián)網(wǎng)+的大健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，于2021年3月25日登陸深交所創(chuàng)業(yè)板，成為了中國(guó)功效性護(hù)膚品第一股。
一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情，促進(jìn)了線上及新零售的發(fā)展，新的消費(fèi)場(chǎng)景，新的營(yíng)銷模式，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐漸成為社會(huì)基建。基于這樣的市場(chǎng)背景，貝泰妮自成立以來(lái)，始終堅(jiān)持的以線下渠道為基礎(chǔ)，以線上渠道為主導(dǎo)的銷售模式，再加上多年來(lái)在產(chǎn)品銷售渠道上與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合，不負(fù)所望的順風(fēng)而起。
旗下核心品牌“薇諾娜”繼2020年雙十一成功斬獲天貓國(guó)貨美妝NO.1，成為唯一一個(gè)上榜國(guó)貨且連續(xù)3年蟬聯(lián)天貓美妝TOP10品牌，以及今年“6?18”蟬聯(lián)天貓美妝國(guó)貨新銳No.1，成為天貓美妝類目TOP10中唯一國(guó)貨后，今年再度衛(wèi)冕美妝國(guó)貨TOP1。
02 產(chǎn)能釋放，讓“強(qiáng)者更強(qiáng)”？
貝泰妮2021半年報(bào)顯示，當(dāng)前公司產(chǎn)品主要包括霜、護(hù)膚水、面膜、精華、乳液等護(hù)膚品類產(chǎn)品；隔離霜、BB霜、卸妝水等彩妝類產(chǎn)品以及透明質(zhì)酸修護(hù)生物膜、透明質(zhì)酸修護(hù)貼敷料等皮膚護(hù)理相關(guān)醫(yī)療器械產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)及銷售業(yè)務(wù)。
以功能性護(hù)膚品為主，彩妝類產(chǎn)品、醫(yī)療器械為輔，貝泰妮前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入21.13億元，同比增長(zhǎng)49.05%，超過(guò)了2019年一整年的營(yíng)業(yè)收入總和；凈利潤(rùn)3.55億元，同比增長(zhǎng)65.03%。
再來(lái)看公司的營(yíng)業(yè)收入構(gòu)成，從半年報(bào)中的數(shù)據(jù)我們可以看到，貝泰妮的化妝品業(yè)務(wù)占營(yíng)業(yè)收入比重高達(dá)89.05%，醫(yī)療器械占8.71%，彩妝占1.59%。
近九成的營(yíng)業(yè)收入占比，我們可以很清晰的感覺(jué)到，“薇諾娜”既是貝泰妮的“王牌”，也是貝泰妮的“支柱”。
近期，公司發(fā)布公告稱，公司于2020年7月開(kāi)工建設(shè)的貝泰妮新中央工廠項(xiàng)目進(jìn)入收尾階段，預(yù)計(jì)明年投入使用，項(xiàng)目建成達(dá)產(chǎn)后，每年將新增產(chǎn)能4500萬(wàn)支（盒），年產(chǎn)值預(yù)計(jì)達(dá)20億元。
當(dāng)前公司化妝品的產(chǎn)能約1300標(biāo)準(zhǔn)萬(wàn)支/盒左右，醫(yī)療器械產(chǎn)能約540標(biāo)準(zhǔn)萬(wàn)支/盒左右。未來(lái)，隨著新工廠的投產(chǎn)，產(chǎn)能的增加，貝泰妮是否會(huì)一如既往之勢(shì)，乘風(fēng)破浪，背靠薇諾娜坐穩(wěn)功能性護(hù)膚品賽道首席，在企業(yè)多元發(fā)展，醫(yī)美行業(yè)加速迭代當(dāng)下，僅靠“薇諾娜”品牌“一足鼎立”的產(chǎn)品布局，貝泰妮究竟能走多遠(yuǎn)？
03“一足鼎立”，風(fēng)險(xiǎn)或大于機(jī)遇
在市場(chǎng)飛速發(fā)展的“快時(shí)代”，尤其是醫(yī)美市場(chǎng)加速更迭的當(dāng)下，“一夜成名”者眾多，“曇花一現(xiàn)”者也不在少數(shù)，身居高位的企業(yè)總是“如履薄冰”。
多數(shù)企業(yè)為了自身發(fā)展的更為穩(wěn)健，會(huì)適當(dāng)?shù)脑黾印败囕啞保蕴岣咦陨淼目癸L(fēng)險(xiǎn)能力，同時(shí)也為謀求更廣的發(fā)展。而貝泰妮則在始終如一的，堅(jiān)定的朝深處走，力圖細(xì)分品類做到極致。
雖然說(shuō)除了“廣”以外，“精”的確也是市場(chǎng)生存的法則之一，但在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的當(dāng)下，要想背靠“一棵大樹(shù)乘涼”，實(shí)際上并不容易。
我們?cè)诳吹截愄┠莞郀I(yíng)業(yè)收入高增長(zhǎng)率的同時(shí)，不能忽略其同樣高速增長(zhǎng)的銷售費(fèi)用，2021年年報(bào)中顯示，貝泰妮上半年銷售費(fèi)用同比增長(zhǎng)34.15%，費(fèi)用來(lái)自于公司持續(xù)加大的品牌形象推廣宣傳費(fèi)用、人員費(fèi)用以及電商渠道費(fèi)用投入。當(dāng)前越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到了線上營(yíng)銷的“威力”，再加上國(guó)際品牌在中國(guó)市場(chǎng)的加速滲透，即使有著多年來(lái)線上營(yíng)銷的資深經(jīng)驗(yàn)，但在瞬息萬(wàn)變的信息時(shí)代，貝泰妮面臨的挑戰(zhàn)只會(huì)增多不會(huì)減少。
另外，伴隨著后疫情時(shí)代國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)格局的變化，“國(guó)貨崛起”成為近兩年新的消費(fèi)關(guān)鍵詞。在這樣的市場(chǎng)背景下，薇諾娜蟬聯(lián)美妝國(guó)貨TOP1，在吸引更多消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的同時(shí)，也接受著市場(chǎng)和消費(fèi)者的共同監(jiān)管。
中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)于近日發(fā)布今年“雙11”期間相關(guān)消費(fèi)維權(quán)輿情報(bào)告中指出，監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，今年“雙11”促銷活動(dòng)期間消費(fèi)負(fù)面信息主要集中在價(jià)格爭(zhēng)議、虛假發(fā)貨、平臺(tái)問(wèn)題等方面，其中薇諾娜也因發(fā)貨問(wèn)題遭點(diǎn)名，被消費(fèi)者質(zhì)疑“雙11刷銷售量”。
此次事件，雖影響范圍不大，但給醫(yī)美從業(yè)者帶來(lái)了更多的思考，“薇諾娜”既往來(lái)的口碑出現(xiàn)了“裂縫”，客戶粘性或有所降低，加上高額的營(yíng)銷費(fèi)用，都不得不讓我們重新思考，貝泰妮始終堅(jiān)持的“垂類發(fā)展”，到底能走多遠(yuǎn)？未來(lái)公司又會(huì)不會(huì)轉(zhuǎn)移一部分的重心，走上多棲發(fā)展之路？
這些都需要時(shí)間來(lái)帶給我們答案。
文章來(lái)源：醫(yī)美產(chǎn)業(yè)筆記
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