快訊
4月1日，巨子生物公告稱，公司獲得陜西省藥監(jiān)局頒發(fā)的Ⅲ類醫(yī)療器械生產(chǎn)許可證，新增Ⅲ類醫(yī)療器械生產(chǎn)范圍，涵蓋13-09整形及普通外科植入物，實現(xiàn)從醫(yī)用敷料到植入類生物材料的關(guān)鍵跨越。
這意味著，巨子生物已具備III類醫(yī)療器械的規(guī)模化、合規(guī)化生產(chǎn)能力，打通了從“產(chǎn)品可上市”到“產(chǎn)品可量產(chǎn)”的關(guān)鍵閉環(huán)。
2026年4月2日，中國醫(yī)美市場再迎重磅消息——瑞士海雅美旗下第四款產(chǎn)品“海維納斯·瑅派”（以下簡稱：瑅派）正式獲得國家藥品監(jiān)督管理局（NMPA）批準(zhǔn)，成功登陸中國市場。
瑅派是一款實現(xiàn)「膚質(zhì)改善+膚齡雙抗」的瑞士新一代長效皮膚煥活劑，在皮膚膚質(zhì)改善、暗沉提亮方面表現(xiàn)優(yōu)異，重塑ECM（細(xì)胞外基質(zhì)）環(huán)境、促進(jìn)膠原新生，實現(xiàn)從肌膚底層出發(fā)的“養(yǎng)膚式”抗衰，同時兼顧長效維持特性，可實現(xiàn)36 周長效煥膚，膚質(zhì)水潤透亮。
3月24日，四環(huán)醫(yī)藥發(fā)布2025年業(yè)績，全年實現(xiàn)總營收26.18億元，同比增長37.7%；歸母凈利潤1.797億元，成功扭虧為盈。
其中，醫(yī)美業(yè)務(wù)成為公司第一大收入與利潤支柱，全年營收14.85億元，同比暴增99.6%，占總營收比重首次突破50%，分部利潤達(dá)8.18億元，毛利率提升至79.5%。核心單品肉毒毒素樂提葆全年銷量突破120萬瓶，同比增長超50%；少女針傾研、童顏針回顏臻/斯弗妍也在上市后迅速成為新增長動力。
3月31日，美國FDA批準(zhǔn)了RADIESSE?（經(jīng)0.9%無菌生理鹽水溶液按1:2比例稀釋）用于矯正22歲及以上患者的乳溝皺紋。據(jù)了解是美國首個獲批此適應(yīng)癥的再生型填充劑.RADIESSE?中文名芮得怡，也就是CaHA，在提供即時填充的基礎(chǔ)上能刺激膠原再生。
據(jù)CMDE主文檔登記信息顯示，近日，山東百奧科瑞生物工程有限公司自主研發(fā)的豬源I型膠原蛋白材料，正式通過國家藥品監(jiān)督管理局醫(yī)療器械主文檔備案，備案號：M2026129-000。
醫(yī)美行業(yè)觀察
從監(jiān)管新政出發(fā)，談?wù)勧t(yī)美營銷的兩條“康莊大道”
醫(yī)美產(chǎn)業(yè)筆記導(dǎo)讀：顏值經(jīng)濟炒得火熱，醫(yī)美行業(yè)的熱度也一天比一天高。但縱觀整個行業(yè)，被行業(yè)外的人奉為“神話”的同時，內(nèi)卷也越來越嚴(yán)重。從上游原料商到中游機構(gòu)、醫(yī)生，再到中下游醫(yī)美服務(wù)平臺，能“一招鮮吃遍天”的企業(yè)基本上不存在了，尤其越向下游走，內(nèi)卷越嚴(yán)重。
作者|Ailah
在所有人都在喊醫(yī)美機構(gòu)不賺錢的時候，其實醫(yī)美平臺的處境也沒好到哪里去。
提供醫(yī)美獲客或者咨詢的服務(wù)商在醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈中扮演著連接醫(yī)美機構(gòu)和消費者橋梁的作用，從傳統(tǒng)的紙媒、電視媒體、搜索引擎等，到新氧、更美等垂直類醫(yī)美服務(wù)平臺逐步崛起；再到現(xiàn)在美團(tuán)、阿里等互聯(lián)網(wǎng)巨頭不斷開設(shè)醫(yī)美平臺。這些線上醫(yī)美服務(wù)平臺在提高消費者覆蓋率、提供便捷互動信息渠道的同時，也為上游醫(yī)美機構(gòu)提供了營銷獲客渠道。從整個行業(yè)的發(fā)展來看，這種模式對于醫(yī)美行業(yè)的擴大發(fā)展有非常大的貢獻(xiàn)。
但是它們的盈利模式目前看比較單一，收入主要來源于醫(yī)美機構(gòu)支付的廣告營銷費用和交易傭金，以及用戶購買會員服務(wù)等，與傳統(tǒng)的渠道定位有很多相似之處。
所以下游的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺，一邊可以為中游的醫(yī)美機構(gòu)倒流賺錢，另一邊卻要燒更多的錢購買流量投放廣告。
為什么要花費這么多錢來投放廣告？
這是因為，醫(yī)美本質(zhì)上是一種被創(chuàng)造出來的消費。衣食住行是剛需，甚至娛樂需求也很重要，可以排解精神壓力。但是“好看”是一種主觀的、被創(chuàng)造出來的焦慮，要將這種“需求”延續(xù)下去靠的就是打廣告。
通過廣告占領(lǐng)消費者的心智，塑造消費者的認(rèn)知，也刺激潛在消費者的轉(zhuǎn)化。因此，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺存在著營收模式單一高度依賴廣告收入和營銷費用節(jié)節(jié)攀升不斷侵蝕利潤空間這兩大痛點。
但是現(xiàn)在風(fēng)向又發(fā)生了變化，對于需要做廣告的平臺、機構(gòu)來說，2021年8月27日，國家市場監(jiān)督總局發(fā)布的《醫(yī)療美容廣告執(zhí)行指南（征求意見稿）》（以下簡稱“指南”）算是一記重拳，讓本就進(jìn)退兩難的醫(yī)美營銷更加如履薄冰。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭入局后，整體行業(yè)競爭日趨激烈，企業(yè)也在跳出傳統(tǒng)的渠道定位，積極探索新的經(jīng)營模式。醫(yī)美機構(gòu)也找到了更精準(zhǔn)的營銷陣地，一時間爭相進(jìn)入平臺投放廣告，在2020年疫情爆發(fā)后，機構(gòu)、醫(yī)生等更是積極把握直播等新興手段以獲取流量資源，眾多平臺也結(jié)合自身優(yōu)勢，幫助機構(gòu)快速適應(yīng)新變化。
但隨著8月17日國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布的《禁止網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競爭行為規(guī)定（公開征求意見稿）》（以下簡稱《規(guī)定》）的落地，當(dāng)下流行的網(wǎng)紅醫(yī)美直播也很難延續(xù)，一不小心就有可能踩到紅線。
所以，不管是對于醫(yī)美平臺，還是對于機構(gòu)來說，曾經(jīng)賴以生存的營銷推廣模式和經(jīng)營模式都受到挑戰(zhàn)，亟需找到新的解決方案。
醫(yī)美廣告為什么會被限制？
答案很簡單，醫(yī)美廣告的大肆渲染，容易讓消費者產(chǎn)生“顏值焦慮”陷入“過度醫(yī)美”的怪圈，進(jìn)而有可能引發(fā)一系列問題，如醫(yī)美貸、醫(yī)鬧等。
那么醫(yī)美行業(yè)想要做宣傳，如何在符合規(guī)定的前提下，輸出機構(gòu)、醫(yī)生的專業(yè)性，以及產(chǎn)品的差異化理念？
8月27日的《指南》劍指多種醫(yī)療美容廣告亂象。其中包括制造“容貌焦慮”，將容貌不佳與低能、懶惰、貧窮等負(fù)面評價做不當(dāng)關(guān)聯(lián)；宣傳診療效果或?qū)υ\療安全性、功效做保證性承諾；使用患者名義或形象進(jìn)行診療前后效果對比；利用廣告代言人為醫(yī)療美容做推薦、證明；以介紹健康、養(yǎng)生知識、人物專訪、新聞報道等形式變相發(fā)布醫(yī)療美容廣告等。
綜上，夸張的廣告語；過度宣傳的診療效果；整形日記、人物專訪等的變相宣傳都成為打擊的對象。醫(yī)美歸根結(jié)底是醫(yī)療消費行為，醫(yī)療屬性也是唯一標(biāo)準(zhǔn)，所以對于醫(yī)美營銷的監(jiān)管并沒有寬松多少，而且隨著醫(yī)美的大爆發(fā)，未來對醫(yī)美的監(jiān)管只會更加嚴(yán)格。
但是《指南》中第四條也提到了“醫(yī)療美容服務(wù)單位依據(jù)衛(wèi)生健康行政部門規(guī)定的內(nèi)容、形式和途徑主動公開醫(yī)療美容服務(wù)信息，不具有商業(yè)目的，一般不視為商業(yè)廣告行為?！?/span>
不具有商業(yè)目的的服務(wù)信息，不是商業(yè)廣告。針對這一點基本上包括科普信息、公益信息和新聞消息。
很明顯《指南》對于醫(yī)美公益與科普是支持態(tài)度，我國的醫(yī)美產(chǎn)業(yè)起步晚、發(fā)展快，現(xiàn)在處于高景氣度階段，但是整個市場都需要被教育，從用戶到從業(yè)者，在推進(jìn)醫(yī)美行業(yè)認(rèn)知的同時，更要促進(jìn)行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展。
以公益促進(jìn)醫(yī)美項目的推進(jìn)是一個不錯的路徑。例如新氧在2021年正式成立新氧公益基金會，致力于救助先天畸形、意外事故和黑醫(yī)美受害者等面部缺陷弱勢群體。做公益項目一方面很明顯可以救助更多需要幫助的患者；另一方面對于發(fā)起企業(yè)來說也是一次宣傳，既能展示與其合作的醫(yī)生技術(shù)，也能提高企業(yè)的美譽度。
另外一種能起到宣發(fā)作用的是帶有科普性質(zhì)的內(nèi)容。醫(yī)美這種專業(yè)的領(lǐng)域，需要專業(yè)的人去做科普，并不是隨隨便便一個網(wǎng)紅、大V就可以做宣傳的。近些年，專業(yè)的醫(yī)美醫(yī)生在不斷打造個人IP，拉近與用戶的聯(lián)系，科普正確的醫(yī)美知識，同時也能推進(jìn)醫(yī)美產(chǎn)品的合規(guī)化。醫(yī)生作為聯(lián)系上下游的重要紐帶，無論是對求美者還是對上游產(chǎn)品來說都是至關(guān)重要的。
所以對于平臺和機構(gòu)來說，公益和科普內(nèi)容是營銷中的康莊大道。
文章來源：醫(yī)與美產(chǎn)業(yè)筆記
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