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醫(yī)美行業(yè)觀察

高調(diào)出售“現(xiàn)金牛”,押注脫發(fā)領(lǐng)域,振東制藥的醫(yī)美棋局有點“野”
醫(yī)美產(chǎn)業(yè)筆記導(dǎo)讀:玻尿酸原料巨頭華熙生物這幾年的跨界業(yè)務(wù)不僅賺的盆滿缽滿,更是給公司的發(fā)展戰(zhàn)略拓展了更多可能?;蛟S是因為有熱衷跨界的華熙生物作為“榜樣”的力量,近日振東制藥也決定從熟悉的保健食品賽道轉(zhuǎn)入防脫發(fā)的泛醫(yī)美領(lǐng)域,只不過這個醫(yī)美“新玩家”步子好像邁得太大了些。
作者|周七
賣掉市占率第一的“中國鈣王”業(yè)務(wù)來加碼泛醫(yī)美
8月17日,山西振東制藥股份有限公司發(fā)布公告稱,公司與上海方朗達(dá)成協(xié)議,決定以58億元的價格出售全資子公司北京振東朗迪制藥有限公司100%股權(quán)給上海方朗,并且透露公司未來會加大投入對醫(yī)美防脫發(fā)產(chǎn)品的開發(fā)和投入。8月18日一早,振東制藥開盤后急速下跌,早盤跌幅一度超過10%。
在近期醫(yī)美概念股大熱的情況下,宣布加碼醫(yī)美的振東制藥居然受到市場的冷遇,這一反常情況的根本原因在于振東制藥出售的業(yè)務(wù)實在是太重要了。子公司朗迪制藥主要產(chǎn)品是朗迪牌碳酸鈣D3片和碳酸鈣D3顆粒,主要應(yīng)用為鈣補充劑,并幫助防治骨質(zhì)疏松癥。2020年,朗迪鈣終端銷售額達(dá)43億元,占到振東制藥總營收的88%。也難怪有投資者會說振東制藥這次把主營資產(chǎn)都賣了。
其實本次出售的子公司是振東制藥之前買回來的。公開資料顯示,北京振東朗迪制藥有限公司的前身為北京康遠(yuǎn)制藥有限公司,該公司2016年被山西振東制藥股份有限公司以26億元的交易價格收購,成為振東制藥的全資子公司。隨后振東將公司已有的鈣劑產(chǎn)品和收購而來的碳酸鈣產(chǎn)品整合,打造朗迪鈣品牌帶動公司大健康產(chǎn)品。
振東制藥推出朗迪鈣后,在央視、高鐵進(jìn)行鋪天蓋地的廣告投入,推動其銷量迅速提升,朗迪鈣很快成為了振東制藥的支柱產(chǎn)品。2018-2020年子公司朗迪制藥的凈利潤為2.56億元、3.03億元、3.57億元,也貢獻(xiàn)了振東制藥的絕大部分業(yè)績。
在成為振東制藥賺錢現(xiàn)金牛的同時,朗迪鈣在市占率方面也保持著優(yōu)勢。朗迪鈣作為振東制藥的拳頭產(chǎn)品,2020年市場占有率為16.90%,排名第一。同時,朗迪鈣目前覆蓋全國40萬家藥店和6181家醫(yī)院。今年上半年,朗迪鈣系列產(chǎn)品市場占有率繼續(xù)超越競品,成為鈣制劑領(lǐng)域全國第一,繼續(xù)占據(jù)“中國鈣王”的龍頭地位。
振東制藥董事長也對朗迪鈣信心十足,去年在對媒體報道中說“現(xiàn)在這個鈣片,已經(jīng)是中國第一品牌了,爭取用三到五年時間讓銷售額再翻一番”。同樣是在去年,振東制藥還在對朗迪制藥進(jìn)行擴產(chǎn),計劃完成年產(chǎn)30億片碳酸鈣D3片劑及7.5億袋顆粒劑生產(chǎn)線。
去年還在計劃擴產(chǎn)、銷量翻番,今年突然就把這一優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)出售了,振東制藥看似自我矛盾的行為背后,或許是因為前段時間在旗下防脫發(fā)產(chǎn)品上吃到了醫(yī)美概念的紅利。
今年1月份,振東制藥決定剝離連年虧損的子公司安特制藥。而到了6月,振東制藥突然宣布終止出售子公司安特制藥,推翻了1月份的決定。公司對此解釋稱,安特制藥旗下治療脫發(fā)的達(dá)霏欣米諾地爾搽劑前幾年銷售差,不是公司主要經(jīng)營品種。但今年,男性醫(yī)美和脫發(fā)經(jīng)濟受廣泛關(guān)注,達(dá)霏欣米諾地爾的銷售增速很快,今年一季度銷售額達(dá)5000萬元,預(yù)計其第二季度銷售額也會有很大增長,因而決定終止前述資產(chǎn)置換事宜。同時,公司未來還擬打造生發(fā)護(hù)發(fā)的外用貼劑系列產(chǎn)品,形成一個相輔相成的醫(yī)美產(chǎn)品系列,意欲成為生發(fā)護(hù)發(fā)的領(lǐng)頭企業(yè)和外用產(chǎn)品的專業(yè)企業(yè)。
在子公司涉足醫(yī)美概念后,股價與成交量長期表現(xiàn)不佳的振東制藥也一度受到市場的青睞。終止出售安特制藥的次日,振東制藥股價強勢封板,漲20%,隨后兩個月其股價一路上漲逼近8元,約為其2月份股價的兩倍。
雖然醫(yī)美和跨界是振東制藥和華熙生物身上共同的關(guān)鍵詞,但是這兩家企業(yè)的路線和風(fēng)格還是有不少差別之處。
華熙生物的跨界是指從玻尿酸原料和醫(yī)美終端領(lǐng)域進(jìn)入功能護(hù)膚領(lǐng)域,并且成功在功能護(hù)膚領(lǐng)域站穩(wěn)了腳跟。2016-2020年,華熙生物收入從7.33億元增長到26.33億元,增長了約2.5倍,而其中的護(hù)膚品業(yè)務(wù)收入?yún)s由2016年的6385.8萬元增長到2020年的13.45億元,大幅增長了20多倍。尤其是近三年,華熙生物功能性護(hù)膚品業(yè)務(wù)分別實現(xiàn)收入2.90億元、6.34億元以及13.46億元,連續(xù)三年增長超過100%。
經(jīng)過多年的持續(xù)高速增長,2020年度報告數(shù)據(jù)顯示,功能護(hù)膚業(yè)務(wù)在華熙生物主營業(yè)務(wù)占比已過半數(shù)。華熙生物三大主營業(yè)務(wù)占比分別為原料26.7%、醫(yī)療終端21.88、功能性護(hù)膚品51.15%,后來居上的功能性護(hù)膚品已經(jīng)成為了華熙生物業(yè)務(wù)增長的核心驅(qū)動。
華熙生物往功能護(hù)膚品領(lǐng)域的拓展可以視為在緊靠原料生產(chǎn)的老本行之外,提高原料附加值的戰(zhàn)略舉動;今年主推的功能性食品賽道也同樣是這個思路,在充分利用原料優(yōu)勢的同時又拓展了公司業(yè)務(wù)的覆蓋面。
相比于華熙生物在坐穩(wěn)原料巨頭之后往下游消費端拓展業(yè)務(wù)不同,振東制藥似乎是看到了防脫發(fā)這一泛醫(yī)美賽道的潛在價值,試圖采用“大舉大打”動作完成泛醫(yī)美領(lǐng)域的投入。在此番出售朗迪鈣業(yè)務(wù)的公告中,振東制藥透露公司將積極加大對脫發(fā)產(chǎn)品達(dá)霏欣的市場開發(fā)和營銷投入,進(jìn)一步提升市場占有率,有望打造新興優(yōu)勢大品種。目前其防脫發(fā)品種達(dá)霏欣已經(jīng)市場占有率26.35%,排名第二,若是在加大投入之后,振東制藥有望獲得市占率第一的地位。
即便振東制藥有望在未來獲得防脫產(chǎn)品的市場龍頭地位,但用現(xiàn)有的“中國第一鈣”業(yè)務(wù)作為代價的做法仍然顯得有些激進(jìn),畢竟對于公司發(fā)展來說,“兩鳥在林不如一鳥在手”。謹(jǐn)慎的投資市場也對振東制藥賣掉“現(xiàn)金?!钡淖龇ǔ重?fù)面態(tài)度,公告發(fā)布的第二天,8月18日,振東制藥股價大跌,截至收盤報7.27元/股,跌7.86%;8月19日,振東制藥再跌2.2%。
振東制藥或許是將跨界的華熙生物當(dāng)成了榜樣,但是急匆匆出售支柱業(yè)務(wù)實在讓人擔(dān)心振東制藥是否對防脫發(fā)這個泛醫(yī)美賽道上了頭。不過,好在振東制藥目前還未正式實施出售計劃,而“懸崖勒馬”的戲碼在兩個月前的振東制藥剛上演過一次。
文章來源:醫(yī)與美產(chǎn)業(yè)筆記
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