快訊
4月1日，巨子生物公告稱，公司獲得陜西省藥監(jiān)局頒發(fā)的Ⅲ類醫(yī)療器械生產許可證，新增Ⅲ類醫(yī)療器械生產范圍，涵蓋13-09整形及普通外科植入物，實現(xiàn)從醫(yī)用敷料到植入類生物材料的關鍵跨越。
這意味著，巨子生物已具備III類醫(yī)療器械的規(guī)模化、合規(guī)化生產能力，打通了從“產品可上市”到“產品可量產”的關鍵閉環(huán)。
2026年4月2日，中國醫(yī)美市場再迎重磅消息——瑞士海雅美旗下第四款產品“海維納斯·瑅派”（以下簡稱：瑅派）正式獲得國家藥品監(jiān)督管理局（NMPA）批準，成功登陸中國市場。
瑅派是一款實現(xiàn)「膚質改善+膚齡雙抗」的瑞士新一代長效皮膚煥活劑，在皮膚膚質改善、暗沉提亮方面表現(xiàn)優(yōu)異，重塑ECM（細胞外基質）環(huán)境、促進膠原新生，實現(xiàn)從肌膚底層出發(fā)的“養(yǎng)膚式”抗衰，同時兼顧長效維持特性，可實現(xiàn)36 周長效煥膚，膚質水潤透亮。
3月24日，四環(huán)醫(yī)藥發(fā)布2025年業(yè)績，全年實現(xiàn)總營收26.18億元，同比增長37.7%；歸母凈利潤1.797億元，成功扭虧為盈。
其中，醫(yī)美業(yè)務成為公司第一大收入與利潤支柱，全年營收14.85億元，同比暴增99.6%，占總營收比重首次突破50%，分部利潤達8.18億元，毛利率提升至79.5%。核心單品肉毒毒素樂提葆全年銷量突破120萬瓶，同比增長超50%；少女針傾研、童顏針回顏臻/斯弗妍也在上市后迅速成為新增長動力。
3月31日，美國FDA批準了RADIESSE?（經0.9%無菌生理鹽水溶液按1:2比例稀釋）用于矯正22歲及以上患者的乳溝皺紋。據了解是美國首個獲批此適應癥的再生型填充劑.RADIESSE?中文名芮得怡，也就是CaHA，在提供即時填充的基礎上能刺激膠原再生。
據CMDE主文檔登記信息顯示，近日，山東百奧科瑞生物工程有限公司自主研發(fā)的豬源I型膠原蛋白材料，正式通過國家藥品監(jiān)督管理局醫(yī)療器械主文檔備案，備案號：M2026129-000。
醫(yī)美行業(yè)觀察
網紅醫(yī)美直播帶貨破億，信任經濟終于出場了
醫(yī)美行業(yè)內參導讀：
這場直播數據成績非常漂亮，這位博主也比想象中的更重視這場直播，不僅提前連續(xù)一周進行預熱，還買了微博熱搜。
１０月１２日，淘寶上粉絲１６３萬的主播土豆Ｆａｎｃｙ進行了一場主題為向美而生直播一周年的淘寶直播。
據該網紅博主個人微博圖文顯示，該場直播訂單總金額突破一億大關，直播觀看量達１２６萬＋，總引導成交２.５９萬。
（圖源：為什么這么愛吃土豆啊 微博）
最吸引人的不單只是漂亮的成交額，據淘寶直播主播網紅帶貨數據平臺胖球數據的資料顯示，該場直播商品共８８件，幾乎都是在北京、上海、廣州、深圳、成都、武漢能體驗到線下服務的光電射頻類項目或注射美容項目。如熱瑪吉、超皮秒、熱拉提、Ｍ２２、喬雅登、雙美膠原蛋白、嗨體、衡力、保妥適注射等。
尤其是喬雅登，在這場直播里成為ＴＯＰ１，總銷量為１６８９件，總引導成交額為２３４９，７６萬。
銷售額破億，以醫(yī)美項目為主要“促銷貨品”的直播，沒有出現(xiàn)在醫(yī)美機構或垂類平臺直播里，出現(xiàn)在網紅的直播間。
我們到底該怎么看網紅的醫(yī)美直播？
帶貨，憑什么博主更厲害
網紅不一定是最懂醫(yī)美的，不一定是最懂如何科普的，但是一定是最懂粉絲的，最懂直播、最會嘮嗑的。
９０％的醫(yī)美機構不缺懂科普的醫(yī)生，不缺能說會道的咨詢師，不缺好看的整形案例，但是大家都有個普遍的共性痛點：缺流量，尤其是有信任基礎的粉絲流量。
網紅正是相對機構來說，最不缺粉絲流量的那一撥人。
不難發(fā)現(xiàn)，由于長期關注博主，同時博主們在自己的日常分享中多方位立體的對自己的日常生活、價值觀進行全面展示，頭部博主們的粉絲對他們都有極高的信任度和喜愛感，對網紅種草的東西既容易下單。
粉絲從喜歡這個人、信任這個人為基礎，進而信任他推薦的產品。消費者之于網紅，不僅僅是會看博主推送的流量數據，更是粉絲，有情感鏈接。
目前醫(yī)美行業(yè)的整體痛點之一是：假貨、水貨泛濫，行業(yè)美譽度整體不高，在大單項目消費上，消費者對一家機構建立起信任感需要較長的時間成本和教育成本。
比如目前大火的熱瑪吉，大多數消費者很難憑自身能力去判斷自己選擇的這家醫(yī)院里面是不是用的正品，媒體也多次報道熱瑪吉操縱不當，或是用了假貨而導致消費者燙傷損容事件，消費者要憑什么來相信醫(yī)美機構呢？
而網紅博主由于在消費者端積累了長期以來信任，所以即使博主面對消費者做不了１００％專業(yè)的科普，但基于信任，消費者相信博主所推銷的產品的正品力，同時在心理上相信這個我粉了很久的人不會騙我，在有需求的情況下更容易產生下單行為。
不過網紅博主在消費者端的信任感，沒有一個不是經過時間的積累而培養(yǎng)起來的，絕無可能某一個博主在一天之內橫空出世漲粉無數還馬上能帶貨千萬。
通過長時間在社交平臺對自進行立體展示打造出人設，吸引來自己的粉絲，于此同時通過長期互動加深彼此之間的鏈接，網紅博主也不是一天練成的。
并且這次破億直播的主角網紅，對這次直播的重視程度比想象的要更深。
１０月１２日的下午開播，該主播至少提前了一周開始在自己的微博進行項目預熱，同時對于部分醫(yī)美項目也提前在前期的直播里邀請專家進行科普種草。
（圖源：為什么這么愛吃土豆啊 微博）
除此外，還專門為自己的直播買了微博熱搜。
不過，網紅博主帶貨能力雖然強，但是我們也發(fā)現(xiàn)，由于這位博主之前似乎有一些“黑料歷史”，部分消費者對其所推薦產品持懷疑態(tài)度。
（圖源：為什么這么愛吃土豆啊 微博）
在關于該博主醫(yī)美直播的博文里，甚至有消費者有傾向懷疑與她合作的醫(yī)美機構的項目品質。這就和品牌找明星代言人一樣，既然想要收割人家的流量紅利，那也要做好消化負面的準備。
機構品牌 ｖｓ 網紅人設
機構品牌就和網紅的人設很像，都需要時間的積淀。其目的都是為了占領消費者認知里的某些價值標簽。
舉列說網紅的具象化價值標簽有：所推送的圖文、短視頻里的腳本內容偏正能量、性格善良、誠信、生活精致、性情豪爽，再直白一點的土豪標簽：住豪宅、開豪車、精致下午茶、度假風……
目前來講有故事的經濟獨立、努力奮斗的精致女性這個人設也很受粉絲歡迎。
通過長時間用細節(jié)去講一個故事，塑造一個人物形象，再加上與粉絲們的走心互動，熟悉感和信任感就這么建立起來了。
機構的品牌就是機構的人設。
也需要從硬件和軟件上多維度建立。
機構或者診所品牌能夠具象化的價值標簽如：環(huán)境舒適（舒適不意味著高奢和網紅風）、醫(yī)生是正規(guī)學校畢業(yè)有執(zhí)照的醫(yī)生，醫(yī)生有醫(yī)生的樣子、無誘導式推銷、價格公開透明、面診判斷客觀、懂消費者（充分理解并“看見”每一個個體的真實需求）。
環(huán)境舒適、醫(yī)生正規(guī)、機構正規(guī)、耗材產品有正品保證，這些是硬件。
軟件如：醫(yī)生有醫(yī)生的樣子、無誘導式推銷、價格公開透明、面診判斷客觀、懂消費者，都是需要通過對消費者進行服務，在服務過程中滲透出這樣的價值標簽。
機構品牌不僅僅是從學術角度出發(fā)、也不僅僅是從做ＰＲ稿出發(fā)，從真實的服務角度滲透出價值觀，得到消費者的口碑認可。真實的口碑沉淀最貴，也最便宜。貴的是時間，便宜的是一旦形成品牌效應，幾乎不用再擔心價格戰(zhàn)。品牌本身作為一種無形資產，在極度不確定的市場環(huán)境和社會環(huán)境下，直接為機構的生命周期負責。
從網紅直播間導流來的顧客，通過優(yōu)質服務是不是也能讓消費者對機構形成良性認知，嘗試將其轉化成機構的粉絲呢？
珍惜對消費者第一次進行服務的機會，或許比在朋友圈刷100條優(yōu)質案例更管用。
在我們上面提到進行醫(yī)美直播的這位博主微博里，我們還發(fā)現(xiàn)這一一條微博。
（圖源：為什么這么愛吃土豆啊 微博）
不排除有故意設計的可能性，但網紅博主挾流量以令機構的這種情況，估計是沒有任何一家機構愿意面對的。
從另一方面看，直播也不是萬能解藥，和所有帶貨直播一樣，標品直播帶貨會出現(xiàn)的問題，也會出現(xiàn)在醫(yī)美上。尤其是刷單、退貨、客訴。
對于機構來講，收割網紅的流量粉絲并不是成為長久之計，直播起效的基礎一定是口碑經濟和信任經濟，口碑和信任，仍然是機構品牌的一部分。
文章來源：醫(yī)美行業(yè)內參
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