快訊
4月1日，巨子生物公告稱，公司獲得陜西省藥監(jiān)局頒發(fā)的Ⅲ類醫(yī)療器械生產(chǎn)許可證，新增Ⅲ類醫(yī)療器械生產(chǎn)范圍，涵蓋13-09整形及普通外科植入物，實(shí)現(xiàn)從醫(yī)用敷料到植入類生物材料的關(guān)鍵跨越。
這意味著，巨子生物已具備III類醫(yī)療器械的規(guī)?；?、合規(guī)化生產(chǎn)能力，打通了從“產(chǎn)品可上市”到“產(chǎn)品可量產(chǎn)”的關(guān)鍵閉環(huán)。
2026年4月2日，中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)再迎重磅消息——瑞士海雅美旗下第四款產(chǎn)品“海維納斯·瑅派”（以下簡(jiǎn)稱：瑅派）正式獲得國(guó)家藥品監(jiān)督管理局（NMPA）批準(zhǔn)，成功登陸中國(guó)市場(chǎng)。
瑅派是一款實(shí)現(xiàn)「膚質(zhì)改善+膚齡雙抗」的瑞士新一代長(zhǎng)效皮膚煥活劑，在皮膚膚質(zhì)改善、暗沉提亮方面表現(xiàn)優(yōu)異，重塑ECM（細(xì)胞外基質(zhì)）環(huán)境、促進(jìn)膠原新生，實(shí)現(xiàn)從肌膚底層出發(fā)的“養(yǎng)膚式”抗衰，同時(shí)兼顧長(zhǎng)效維持特性，可實(shí)現(xiàn)36 周長(zhǎng)效煥膚，膚質(zhì)水潤(rùn)透亮。
3月24日，四環(huán)醫(yī)藥發(fā)布2025年業(yè)績(jī)，全年實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收26.18億元，同比增長(zhǎng)37.7%；歸母凈利潤(rùn)1.797億元，成功扭虧為盈。
其中，醫(yī)美業(yè)務(wù)成為公司第一大收入與利潤(rùn)支柱，全年?duì)I收14.85億元，同比暴增99.6%，占總營(yíng)收比重首次突破50%，分部利潤(rùn)達(dá)8.18億元，毛利率提升至79.5%。核心單品肉毒毒素樂(lè)提葆全年銷量突破120萬(wàn)瓶，同比增長(zhǎng)超50%；少女針傾研、童顏針回顏臻/斯弗妍也在上市后迅速成為新增長(zhǎng)動(dòng)力。
3月31日，美國(guó)FDA批準(zhǔn)了RADIESSE?（經(jīng)0.9%無(wú)菌生理鹽水溶液按1:2比例稀釋）用于矯正22歲及以上患者的乳溝皺紋。據(jù)了解是美國(guó)首個(gè)獲批此適應(yīng)癥的再生型填充劑.RADIESSE?中文名芮得怡，也就是CaHA，在提供即時(shí)填充的基礎(chǔ)上能刺激膠原再生。
據(jù)CMDE主文檔登記信息顯示，近日，山東百奧科瑞生物工程有限公司自主研發(fā)的豬源I型膠原蛋白材料，正式通過(guò)國(guó)家藥品監(jiān)督管理局醫(yī)療器械主文檔備案，備案號(hào)：M2026129-000。
醫(yī)美行業(yè)觀察
各大直播間熱賣的美妝品類 為何吳曉波帶不動(dòng)？ 揭秘真實(shí)的美妝直播生態(tài)
導(dǎo)讀：直播不只是賣貨。
2020年，直播電商進(jìn)入爆發(fā)期，阿里巴巴、京東、拼多多等電商平臺(tái)深入涉足直播領(lǐng)域，抖音、快手利用自身優(yōu)勢(shì)將商品交易與直播互動(dòng)融合，“萬(wàn)物皆可播”的風(fēng)潮席卷全社會(huì)，美妝行業(yè)率先受益。動(dòng)輒過(guò)億的直播“神話”一次次刷屏，美妝護(hù)膚成為直播間最熱賣的品類，也是眾多新入局者試水直播的首選品類。
但這一次，財(cái)經(jīng)作家吳曉波的新國(guó)貨直播首秀卻翻了車。據(jù)悉，吳曉波帶貨的36件產(chǎn)品，品類涵蓋快消、美妝個(gè)護(hù)、零食、家居、服裝、汽車等多個(gè)品類。其中美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域有百雀羚、紅地球、云南白藥、貝醫(yī)生等品牌。
在直播中，為了展示新國(guó)貨的品質(zhì)，助播當(dāng)場(chǎng)敷起了面膜，紅地球CEO鐘婷婷專程來(lái)到直播間，平生第一次上直播，第一次當(dāng)眾卸妝、化妝。
但帶貨的效果并不明顯，雖然沒(méi)有信息爆出吳曉波在美妝版塊的具體帶貨表現(xiàn)，但直播間只售出了15罐奶粉卻被熱議，今日，吳曉波也親自發(fā)文承認(rèn)了“十五罐”。
分析吳曉波的粉絲人群，我們發(fā)現(xiàn)，以抖音為例，男粉絲占據(jù)了77%，粉絲畫像不一致，美妝和母嬰自然成為“翻車”的重災(zāi)區(qū)；其次，26歲以上的粉絲占比超過(guò)8 成，33歲以上的粉絲占比近4成，受眾趨于理性，對(duì)于直播這種刺激沖動(dòng)消費(fèi)，吳老師無(wú)論是直播表現(xiàn)還是選品邏輯都相差甚遠(yuǎn)。
誠(chéng)然，直播已經(jīng)成為當(dāng)下美妝消費(fèi)的主要拉動(dòng)力，但在品牌瘋狂投入的背后，美妝行業(yè)真實(shí)的直播生態(tài)是怎樣的？是大佬帶不動(dòng)了還是方法錯(cuò)了？
1 行業(yè)熱度持續(xù)增長(zhǎng)，直播電商成美妝標(biāo)配
美妝自身屬性使其成為直播間最受歡迎的品類，“大促節(jié)點(diǎn)+直播帶貨”，意味著雙重流量保證，因此，今年618美妝商家在電商直播中廝殺得非常激烈。從帶貨效果來(lái)看：美妝類目居618 淘寶直播品類滲透率之首，雅詩(shī)蘭黛官方旗艦店進(jìn)入“破億直播間”。
在抖音616-618直播銷售額TOP100的品牌中，美妝護(hù)膚成為第一大品類，占有絕對(duì)性優(yōu)勢(shì)，服飾和食品次之。
在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，哪些品牌直播增速最快？
《2020年美妝行業(yè)直播生態(tài)洞察》顯示，上海家化旗下玉澤，618期間GMV超1.62億，與去年同比增長(zhǎng)800%，新興國(guó)貨彩妝品牌colorkey 618期間銷售額超1.67億，6月16日，旗艦店前一小時(shí)成交額比去年616全天同比增長(zhǎng)10倍，成美妝類最強(qiáng)黑馬。
玉澤的崛起得益于直播電商，通過(guò)直播帶貨迅速破圈，擴(kuò)大品牌聲量，駛?cè)肫放瞥砷L(zhǎng)快車道。618期間，玉澤旗艦店合作了186位主播開展自播，其中與頭部主播李佳琦的合作，5月24日-6月18日期間，在李佳琦直播間出現(xiàn)7次，GMV達(dá)1.4億，占618期間天貓旗艦店GMV的80%。其余均為粉絲數(shù)低于五十萬(wàn)的腰部以下主播。
colorkey則在近一個(gè)月里品牌淘寶旗艦店自播98次，合作直播場(chǎng)次逾5000場(chǎng)，直播銷售額超3600萬(wàn)，占旗艦店GMV的40%以上。此外，還在在快手、小紅書等平臺(tái)開設(shè)直播，全面發(fā)力直播電商。
2 各大品牌強(qiáng)勢(shì)出擊，直播形態(tài)多樣化
線上流量之爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，無(wú)論是國(guó)際美妝巨頭還是新銳國(guó)貨品牌，大大小小的商家紛紛加入直播大潮。
以2020年1-5月淘寶直播的數(shù)據(jù)來(lái)看，整體上美妝直播生態(tài)表現(xiàn)出這幾大特點(diǎn)：
國(guó)際護(hù)膚品牌直播動(dòng)能強(qiáng)勁
歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、SK-Ⅱ等國(guó)際品牌不僅成為李佳琦等頭部主播直播間的常客，旗艦店的自播能力也很強(qiáng)大。
新銳品牌表現(xiàn)亮眼
客單價(jià)百元左右的梵貞、半畝花田、紐西之謎、薇諾娜品牌也多次進(jìn)入TOP10，可見其直播板塊發(fā)力迅猛。
本土彩妝品牌在聲量上已能與國(guó)際品牌分庭抗禮
完美日記、花西子、稚優(yōu)泉、colorkey等本土新銳品牌以獨(dú)特的營(yíng)銷方式和極致性價(jià)比吸引著消費(fèi)者。
直播形式也開始多元化：
1、美妝垂直類主播中，李佳琦長(zhǎng)期占榜首，但明星藝人也開始紛紛入場(chǎng)，走上全職化帶貨之路；
2、企業(yè)高管開始加入直播，品牌自播成常態(tài)；比如丸美創(chuàng)始人孫懷慶與品牌代言人周迅跨界合作直播，將直播帶貨升級(jí)為品牌營(yíng)銷，整場(chǎng)直播播放量破6000萬(wàn)；伽藍(lán)集團(tuán)創(chuàng)始人鄭春穎化身好物分享官，在騰訊看點(diǎn)直播間與6位科學(xué)家共同推薦自然堂的7款明星產(chǎn)品，同時(shí)在商超和CS兩個(gè)渠道開播，為線下實(shí)體店助力。
3、渠道也開始嘗試直播，比如妍麗在今年疫情期間，緊急開發(fā)了“百店百播”項(xiàng)目，100多個(gè)門店同時(shí)開展小程序直播。
總體來(lái)看，大品牌通過(guò)電商直播不僅獲得了拉新+賣貨+品牌力傳播的綜合效益，更重要的是通過(guò)這種新興營(yíng)銷模式提升品效合一。但新銳品牌層出不窮，優(yōu)質(zhì)的帶貨美妝博主卻是有限的，對(duì)于中小品牌來(lái)說(shuō)，如果沒(méi)有強(qiáng)大的自播能力，自身又難以登上李佳琦、薇婭這些頭部主播的直播間，在找中小KOL帶貨的過(guò)程中，一不小心就會(huì)被坑得血本無(wú)歸。
業(yè)內(nèi)研報(bào)顯示，化妝品行業(yè)真正的技術(shù)意義上的創(chuàng)新可能3-4年才出現(xiàn)一個(gè)，通常見到的創(chuàng)新大多是產(chǎn)品配方的升級(jí)換代、包裝形式的改良以及概念塑造的更新。激烈的競(jìng)爭(zhēng)之下，研發(fā)無(wú)法成為美妝行業(yè)快速發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，品牌就只能抱住“營(yíng)銷”的大腿。
但隨著直播電商的成熟發(fā)展，相信未來(lái)直播的帶貨屬性會(huì)被削弱，品牌營(yíng)銷和品牌建設(shè)能力會(huì)逐漸增強(qiáng)，正如吳曉波所言，“直播不是一次孤立的賣貨行動(dòng)，它應(yīng)該是企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中的一環(huán)，其最終的成效取決于企業(yè)組織能力的重構(gòu)和提升?！?/p>
文章來(lái)源：時(shí)妝觀察
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