快訊
2月6日，天津市和平區(qū)疾控中心消息，天津市和平區(qū)某美容護膚有限公司登記經(jīng)營范圍為生活美容服務(wù)，但自2023年5月至2025年10月期間，擅自使用具備“OPT”“激光”“射頻”等功能的美容設(shè)備開展脫毛服務(wù)，并通過平臺獲取違法所得7467.04元。
執(zhí)法人員結(jié)合《臨床技術(shù)操作規(guī)范（美容醫(yī)學(xué)分冊）》及相關(guān)專家共識，認定OPT脫毛屬于強脈沖光治療，依法應(yīng)納入醫(yī)療美容管理范疇。
天津市和平區(qū)衛(wèi)生健康委員會依據(jù)《中華人民共和國基本醫(yī)療衛(wèi)生與健康促進法》等相關(guān)規(guī)定，對當(dāng)事人作出沒收違法所得7467.04元、沒收涉案美容（脫毛）儀器1臺，并處以罰款5萬元的行政處罰，罰沒款合計57467.04元。
近日，前女團AOA成員權(quán)珉娥于2026年1月24日接受“睡眠提拉緊膚”醫(yī)美項目后，面部出現(xiàn)深二度灼傷，燒傷面積達10%，皮膚剝落、滲液并起水皰，伴有劇烈疼痛。術(shù)后她出現(xiàn)驚恐發(fā)作，心理狀況惡化，原定工作行程全部取消。
權(quán)珉娥公開控訴涉事機構(gòu)術(shù)前未做皮膚診斷、未提供知情同意書，且院方對事故原因解釋矛盾，稱或為治療頭質(zhì)量問題，卻又表示故障設(shè)備無法運作。目前她已決定提起民事及刑事訴訟維權(quán)。
2月10日，據(jù)央視新聞消息，國家衛(wèi)生健康委今天召開新聞發(fā)布會，提示公眾輕醫(yī)美有關(guān)亂象。
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央視新聞表示，近年來，醫(yī)美行業(yè)迅速發(fā)展，其中以激光、藥物注射為主要形式的“輕醫(yī)美”吸引了眾多求美者的目光。
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一些不良商家借機炒作“容貌焦慮”，隱瞞醫(yī)美風(fēng)險，甚至在不具備資質(zhì)的條件下非法開展“輕醫(yī)美速成班”等活動，學(xué)員間互相注射美容針等操作導(dǎo)致的致傷致殘事件時有發(fā)生，不具備醫(yī)師資質(zhì)的人員開展醫(yī)美活動會給公眾帶來極大健康風(fēng)險。
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因此，國家衛(wèi)生健康委提醒大家：
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第一，“輕醫(yī)美”通常指通過注射、光電項目、生物技術(shù)等開展的非手術(shù)類醫(yī)療美容項目，本質(zhì)是醫(yī)療行為，必須在取得醫(yī)療美容服務(wù)資質(zhì)的醫(yī)療機構(gòu)中開展、由專業(yè)醫(yī)務(wù)人員操作。
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第二，生活類美容機構(gòu)、美發(fā)店、美甲店等嚴禁開展“輕醫(yī)美”項目。大家切勿貪圖便宜或心存僥幸，將健康與安全置于不顧。
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第三，“輕醫(yī)美速成班”將醫(yī)療行為“生活化”，通過模糊資質(zhì)、簡化技術(shù)等手段蒙蔽消費者，往往存在非法行醫(yī)、冒名培訓(xùn)、非法使用銷售醫(yī)美藥品及醫(yī)療器械、頒發(fā)假培訓(xùn)證（資格證）等多種違法行為。
據(jù)“信用蕪湖”公示的（蕪稅一稽罰﹝2026﹞3號）處罰信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司因“在賬簿上少列收入”，被國家稅務(wù)總局蕪湖市稅務(wù)局第一稽查局罰款1.537476萬元，處罰決定日期為2026年2月2日。
“愛企查”公開信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司成立于2021年12月13日，注冊地位于蕪湖市鏡湖區(qū)赭山街道黃山路徽商城201號，法定代表人為章如義，注冊資本100萬元，經(jīng)營范圍包括許可項目醫(yī)療美容服務(wù)、生活美容服務(wù)等。
2月9日，高新分局聯(lián)合市公安局啟動醫(yī)美行業(yè)專項聯(lián)合執(zhí)法行動，采取“突擊檢查＋現(xiàn)場核查”方式，對轄區(qū)醫(yī)美機構(gòu)開展集中檢查，嚴厲整治行業(yè)違法違規(guī)行為。
執(zhí)法人員通過查閱臺賬、核查藥械、詢問當(dāng)事人等手段，重點檢查機構(gòu)及人員資質(zhì)合規(guī)性、醫(yī)美藥械安全情況以及經(jīng)營宣傳行為，依法打擊無證行醫(yī)、超范圍執(zhí)業(yè)、使用假劣或過期藥械、虛假宣傳等問題。本次行動共檢查醫(yī)美機構(gòu)4戶，并同步開展相關(guān)法律法規(guī)宣講。
醫(yī)美行業(yè)觀察
薇諾娜母公司或上市在即 毛利高達80% 敏感肌市場真的有這么賺嗎？
導(dǎo)讀：7月6日，薇諾娜母公司云南貝泰妮生物科技集團股份有限公司IPO正式獲得深交所受理，意味著貝泰妮IPO取得了實質(zhì)進展。
招股書顯示，2017-2019年間，貝泰妮其營業(yè)收入分別為7.98億元、12.4億元和19.4億元；歸母凈利潤分別為1.55億元、2.63億元和4.13億元；現(xiàn)金流分別為2.6億元、2.5億元和5.3億元。無論是營業(yè)收入還是凈利潤均實現(xiàn)50%的同比增長。
與同行業(yè)上市公司相比，2019年，貝泰妮營收超過了A股市值最高的美妝企業(yè)丸美，凈利潤超過珀萊雅。
更值得注意的是，2017-2019年，貝泰妮的綜合毛利率分別為81.28%、81.16%和80.22%，遠高于同行業(yè)平均水平。
亮眼的業(yè)績背后充分展現(xiàn)出貝泰妮不容小覷的實力，旗下品牌“薇諾娜”做出了主要貢獻。據(jù)悉，貝泰妮成立于2010年，主營化妝品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，目前旗下?lián)碛修敝Z娜、痘痘康、Beauty Answers、WINONA Baby等品牌。其中，主打品牌薇諾娜2008年正式上市，定位“專注敏感肌膚，修護肌膚屏障”，產(chǎn)品涵蓋護膚品、彩妝、醫(yī)療器械三大類。近3年來，薇諾娜實現(xiàn)的銷售收入占主營業(yè)務(wù)收入的比重一直穩(wěn)定在99%以上，無論是銷量還是知名度都遙遙領(lǐng)先，可以說薇諾娜基本等同于貝泰妮。
1 抓住電商風(fēng)口，專業(yè)性優(yōu)勢打出細分市場知名度
從整個化妝品行業(yè)來看，薇諾娜的品牌定位是其區(qū)別于其他品牌的最大特色，也是品牌獲得今天這個發(fā)展地位的主要原因。
圍繞敏感肌這一特殊人群，薇諾娜推出舒敏保濕特護霜、舒敏保濕爽膚水、舒敏保濕精華液、舒敏保濕絲滑面貼膜、舒敏保濕修紅霜、清痘修復(fù)精華液等一系列護膚產(chǎn)品；適用于敏感肌的氣墊BB、隔離霜、卸妝水等彩妝品類；以及包括透明質(zhì)酸修護生物膜、透明質(zhì)酸修護貼敷料在內(nèi)的醫(yī)療器械類產(chǎn)品。
從官網(wǎng)來看，針對修復(fù)敏感肌膚這一主打功能，薇諾娜在產(chǎn)品配方中加入了可修復(fù)肌膚屏障的青刺果以及馬齒莧、云南山茶、云南重樓等植物精華，并不斷提升產(chǎn)品安全性和專業(yè)性。
獨特的產(chǎn)品定位，再加上電商紅利和營銷推廣，薇諾娜短短幾年便打出品牌知名度，銷售額也獲得快速增長。薇諾娜官方披露的數(shù)字顯示，2017年雙11，品牌實現(xiàn)線上銷售2.3億，當(dāng)天線上線下共銷售3億，同比增長180%；2018年雙11，薇諾娜以2.37億元的銷售額躍居天貓美妝榜TOP9；2019年雙11，薇諾娜天貓旗艦店全天銷量突破3.47億元，線上線下全渠道總銷量破7.2億元，當(dāng)年，薇諾娜淘系全網(wǎng)GMV達13億元。
招股書顯示，2019年貝泰妮在線上渠道的銷售收入占到了主營業(yè)務(wù)收入的76.70%，且呈現(xiàn)逐年增加的趨勢。借助線上渠道快速躋身敏感肌護膚市場一線，但單一的銷售渠道也成為品牌發(fā)展的隱患。
2014年起，薇諾娜開始在線下開設(shè)專柜，目前在全國設(shè)有近500個專柜。
此外，薇諾娜的線下布局也包括了一些垂直化的醫(yī)美機構(gòu)和醫(yī)藥渠道。比如九州通、國藥控股等綜合型醫(yī)藥公司和直接面向消費者的大藥房及診所，這是大部分品牌不具備的。
6月25日，薇諾娜入駐屈臣氏，首次進入彩妝個護零售渠道。據(jù)悉，首批將進駐574家屈臣氏門店，計劃到2021年拓展至2000家，進一步推進線上線下一體化的新零售布局。
2 圍繞人群拓品類 中國敏感肌護膚市場究竟有多大潛力？
“變美的渴望+變老的恐懼”雙重驅(qū)動之下，化妝品市場永遠充滿生機，數(shù)千億市場規(guī)模的競爭中，商家試圖從不同維度解決用戶需求。有從品類入手的，例如以防曬或面膜或眼霜為主攻產(chǎn)品，有從人群入手的，例如從敏感肌人群入手，也有綜合型玩家，不同品類不同人群多元覆蓋，樣樣齊全。對于新品牌來說，從點出發(fā)逐步突破不失為一種穩(wěn)健的發(fā)展策略。
《中國敏感性皮膚診治專家共識》報道表明：敏感型皮膚在世界各國均有較高的發(fā)生率，且女性普遍高于男性。美洲女性發(fā)生率為22.3%～50.9%，亞洲女性為40%～55.98%，其中中國女性為36.1%。也就是說，每3個中國女性中就有1個是敏感肌。
在小紅書平臺上，敏感肌相關(guān)的筆記數(shù)量僅次于美白，比補水、控油、初老等話題都要高，同時敏感肌往往會伴隨毛孔粗大，臉色暗沉等問題。在護膚領(lǐng)域，敏感肌已經(jīng)是一個高熱度的話題，敏感肌膚人群是一個非常具備市場成長性的消費群體。
從形成原因來看，刺激性食物、紫外線暴曬、季節(jié)變換是導(dǎo)致敏感肌發(fā)生的三大原因，辛辣刺激食物與暴曬是可以自發(fā)調(diào)整的，但季節(jié)變換誘發(fā)的敏感肌卻是不可控的因素。對于承受都市生活壓力、注重外表的年輕女性來說，抗敏感，減少因敏感引發(fā)的皮膚瘙癢、紅腫、刺痛是非常迫切的消費需求。
艾瑞咨詢《2020中國女性敏感肌現(xiàn)狀研究白皮書》顯示，敏感肌用戶對產(chǎn)品天然成分關(guān)注度高，他們在選擇化妝品時最在意產(chǎn)品對肌膚的修復(fù)功能，是否含有天然抗敏成分，以及成分是否天然無刺激。同時，有53%的被訪者認為抗敏類護膚品中天然成分至少要占六成。
因此，修復(fù)、抗敏、天然的成分成為品牌研發(fā)的主攻方向及主打賣點。青刺果油，積雪草提取物，雪絨花精華是近半年產(chǎn)品數(shù)增長最為迅速的抗敏護膚成分，但消費群體對產(chǎn)品認知存在一定滯后，敏感肌用戶對其認知程度仍相對偏低。
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在功效上，舒敏溫和是敏感肌用戶的核心訴求。57.4%的用戶最為關(guān)注產(chǎn)品使用后對敏感肌膚的舒緩情況，56.9%用戶認為使用過程中溫和不刺激的體驗同樣是必備因素。此外，修復(fù)肌膚屏障、深層保濕、提升皮膚耐受力、易吸收不粘膩等均是敏感肌用戶認為抗敏護膚品需要具備的特性。
從用戶需求就能看出，敏感肌這一細分市場，產(chǎn)品做好了用戶忠誠度是會很高的。正因為這一群體肌膚更脆弱，不敢頻繁嘗試更換品牌，因此，好產(chǎn)品用戶復(fù)購率非常高，良好的試用體驗?zāi)軌驑O大增加品牌粘性。
從當(dāng)下的市場格局來看，在抗敏護膚品市場，雅漾、理膚泉薇姿等歐洲品牌，芙麗芳絲，珂潤、芳珂等日韓品牌占據(jù)著敏感肌用戶的品牌認知心智，但在一眾外資品牌的圍剿下，國產(chǎn)品牌依舊打出了一片天下，薇諾娜、玉澤、果本成為這一領(lǐng)域的佼佼者，更多新品牌正在崛起當(dāng)中。預(yù)計未來針對敏感肌人群的肌膚護理主要方向在于日常自我維護、特定狀況應(yīng)急處理和嚴重敏感專業(yè)修復(fù)，龐大的消費人群、迫切的消費需求，值得更多品牌放手一搏。
文章來源：時妝觀察
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