快訊
2月6日，天津市和平區(qū)疾控中心消息，天津市和平區(qū)某美容護膚有限公司登記經(jīng)營范圍為生活美容服務，但自2023年5月至2025年10月期間，擅自使用具備“OPT”“激光”“射頻”等功能的美容設備開展脫毛服務，并通過平臺獲取違法所得7467.04元。
執(zhí)法人員結(jié)合《臨床技術操作規(guī)范（美容醫(yī)學分冊）》及相關專家共識，認定OPT脫毛屬于強脈沖光治療，依法應納入醫(yī)療美容管理范疇。
天津市和平區(qū)衛(wèi)生健康委員會依據(jù)《中華人民共和國基本醫(yī)療衛(wèi)生與健康促進法》等相關規(guī)定，對當事人作出沒收違法所得7467.04元、沒收涉案美容（脫毛）儀器1臺，并處以罰款5萬元的行政處罰，罰沒款合計57467.04元。
近日，前女團AOA成員權(quán)珉娥于2026年1月24日接受“睡眠提拉緊膚”醫(yī)美項目后，面部出現(xiàn)深二度灼傷，燒傷面積達10%，皮膚剝落、滲液并起水皰，伴有劇烈疼痛。術后她出現(xiàn)驚恐發(fā)作，心理狀況惡化，原定工作行程全部取消。
權(quán)珉娥公開控訴涉事機構(gòu)術前未做皮膚診斷、未提供知情同意書，且院方對事故原因解釋矛盾，稱或為治療頭質(zhì)量問題，卻又表示故障設備無法運作。目前她已決定提起民事及刑事訴訟維權(quán)。
2月10日，據(jù)央視新聞消息，國家衛(wèi)生健康委今天召開新聞發(fā)布會，提示公眾輕醫(yī)美有關亂象。
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央視新聞表示，近年來，醫(yī)美行業(yè)迅速發(fā)展，其中以激光、藥物注射為主要形式的“輕醫(yī)美”吸引了眾多求美者的目光。
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一些不良商家借機炒作“容貌焦慮”，隱瞞醫(yī)美風險，甚至在不具備資質(zhì)的條件下非法開展“輕醫(yī)美速成班”等活動，學員間互相注射美容針等操作導致的致傷致殘事件時有發(fā)生，不具備醫(yī)師資質(zhì)的人員開展醫(yī)美活動會給公眾帶來極大健康風險。
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因此，國家衛(wèi)生健康委提醒大家：
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第一，“輕醫(yī)美”通常指通過注射、光電項目、生物技術等開展的非手術類醫(yī)療美容項目，本質(zhì)是醫(yī)療行為，必須在取得醫(yī)療美容服務資質(zhì)的醫(yī)療機構(gòu)中開展、由專業(yè)醫(yī)務人員操作。
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第二，生活類美容機構(gòu)、美發(fā)店、美甲店等嚴禁開展“輕醫(yī)美”項目。大家切勿貪圖便宜或心存僥幸，將健康與安全置于不顧。
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第三，“輕醫(yī)美速成班”將醫(yī)療行為“生活化”，通過模糊資質(zhì)、簡化技術等手段蒙蔽消費者，往往存在非法行醫(yī)、冒名培訓、非法使用銷售醫(yī)美藥品及醫(yī)療器械、頒發(fā)假培訓證（資格證）等多種違法行為。
據(jù)“信用蕪湖”公示的（蕪稅一稽罰﹝2026﹞3號）處罰信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司因“在賬簿上少列收入”，被國家稅務總局蕪湖市稅務局第一稽查局罰款1.537476萬元，處罰決定日期為2026年2月2日。
“愛企查”公開信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司成立于2021年12月13日，注冊地位于蕪湖市鏡湖區(qū)赭山街道黃山路徽商城201號，法定代表人為章如義，注冊資本100萬元，經(jīng)營范圍包括許可項目醫(yī)療美容服務、生活美容服務等。
2月9日，高新分局聯(lián)合市公安局啟動醫(yī)美行業(yè)專項聯(lián)合執(zhí)法行動，采取“突擊檢查＋現(xiàn)場核查”方式，對轄區(qū)醫(yī)美機構(gòu)開展集中檢查，嚴厲整治行業(yè)違法違規(guī)行為。
執(zhí)法人員通過查閱臺賬、核查藥械、詢問當事人等手段，重點檢查機構(gòu)及人員資質(zhì)合規(guī)性、醫(yī)美藥械安全情況以及經(jīng)營宣傳行為，依法打擊無證行醫(yī)、超范圍執(zhí)業(yè)、使用假劣或過期藥械、虛假宣傳等問題。本次行動共檢查醫(yī)美機構(gòu)4戶，并同步開展相關法律法規(guī)宣講。
醫(yī)美行業(yè)觀察
一年賺20億，從生美O2O平臺被迫轉(zhuǎn)型的HFP是怎么做營銷的？
醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導讀：
曾經(jīng)奮戰(zhàn)在美容O2O的美顏家失敗了，轉(zhuǎn)型化身為功效型護膚品HFP，一年賣出20億。醫(yī)美行業(yè)同樣有很多嘗試做護膚品的品牌，對于我們來說，HFP的營銷玩法有哪些是可以借鑒的？
如果美顏家還“活著”，現(xiàn)在可能和河貍家一樣商品詳情頁上也掛了微整形醫(yī)美項目。
河貍家從生活美容上門服務如美甲美睫、在家SPA等項目一步步圈住流量，繼而把戰(zhàn)場范圍擴大到微整形和美妝護膚品電商平臺。
5年前，美顏家是與河貍家相似度最高的生活美容O2O平臺，提供相同類型的到家服務：美甲、美甲、美容……
兩個平臺最大的區(qū)別是，美顏家的所有“技師”，都是自家員工。而河貍家則是與“手藝人”簽約合作，手藝人需要向平臺繳納2000元的入駐費。
5年前的泛美業(yè)平臺燒錢大戰(zhàn)中，一個周年內(nèi)迅速完成三輪融資的河貍家“燒趴下了”美顏家。
CEO呂博口中追求對專業(yè)護膚有需求，同時追求性價比、效率和可靠性的增量市場，未來打算在小區(qū)樓區(qū)開設小型Studio，派駐美容師的美顏家，官微更新永遠停在了2016年3月9日，發(fā)微數(shù)169條，粉絲12355人。
發(fā)現(xiàn)生美O2O沒有勝算后，美顏家迅速轉(zhuǎn)型，把重心放到旗下的功能性護膚品HFP（HomeFacialPro）上。
轉(zhuǎn)型后的HFP，堪稱功能性護膚品流量打法典范。Euromonitor（歐睿）數(shù)據(jù)顯示，2016-2019 年，HFP零售額由2.78億增長至22.82億，CAGR（復合年均增長率）高達101.92%。
三年業(yè)績10倍增長，HFP到底做對了什么？有哪些營銷玩法是我們醫(yī)美行業(yè)的護膚品牌可供借鑒參考的？
定位“成分黨”，搶占消費者心智
“以成分打動肌膚”，這是HFP的品牌定位。從產(chǎn)品命名到包裝、營銷，HFP都十分突出成分及功效。
專業(yè)性迎合了近年來年輕消費者對功能性護膚品的熱切需求，知識科普、專業(yè)測評、成分解析、用戶反饋多管齊下，迅速占領消費者心智。
從目前來看，HFP分別在手淘、微淘、微博、微信及第三方平臺進行了密集的內(nèi)容廣告投放，小紅書達人筆記，微博紅V博主、明星分享、淘寶經(jīng)驗和直播、微信號里的種草和測評。
并且，基本上所有的種草內(nèi)容，都是從產(chǎn)品成分角度出發(fā)進行對比推薦，不斷強化產(chǎn)品成分的功效性，不斷強化“國貨好物”形象，一整套下來形成完整閉環(huán)，實現(xiàn)了覆蓋全渠道的宣傳推廣。
利用紅人粉絲經(jīng)濟，捆綁營銷
2018年8月，HFP簽約亞洲偶像團體UNIQ成員王一博為HomeFacialPro原液系列代言人。
2019年，隨著網(wǎng)劇《陳情令》的播出，王一博全網(wǎng)爆火。爆火的王一博，和簽約王一博的HFP，踩上了粉絲經(jīng)濟的風口。
飯圈女孩們，對明星有強烈的個人傾向，甚至有迷戀、沖動的感覺。刷榜、打榜、通過購買周邊為明星應援，是她們的日常操作。
在HFP的官微內(nèi)容里，超過半數(shù)以上飯圈女孩的“一搏哥哥”有關。甚至連熱搜也和王一博掛在了一起。
王一搏周邊、王一搏同款、王一搏參加的節(jié)目、王一搏限定絕版U盤……從發(fā)微博的語氣和內(nèi)容上，HFP甚至把自己塑造成立一個“一搏粉”，和飯圈女孩們一起迷戀“哥哥”。
對于HFP在微博上的粉絲來說，她們溝通過HFP了解到部分王一博的最新情況，HFP和她們一樣喜歡王一博，HFP與其說是一個護膚品品牌，不如說是她們的“姐妹”。
在HFP的熱門微博評論里，粉絲們對王一博物料、周邊、動態(tài)的期待與渴望，遠遠超過了對HFP產(chǎn)品本身的關注。
廣撒網(wǎng)、密投放，培養(yǎng)內(nèi)容生態(tài)
HFP把內(nèi)容營銷做到了極致，在微信公眾號的KOL投放成為HFP的一大營銷特色，也為它帶來源源不斷的種子用戶。
不過這也和微信公眾號本身的發(fā)展狀況有一定相關性，2016年，微信公眾號打開率還沒有現(xiàn)在這么低，內(nèi)容還沒有現(xiàn)在這么難做。
HFP能在2016年成功捕捉微信公眾號生態(tài)紅利，依靠強大的內(nèi)容生產(chǎn)力，進行深度用戶教育，實現(xiàn)拉新拓客轉(zhuǎn)化增長。
在賬號選擇上，護膚號、美妝號、女性號、情感號等大大小小各種類型的賬號都是HFP選擇的對象。根據(jù)不同公眾號的內(nèi)容、氣質(zhì)、賬號定位，來定制符合公眾號調(diào)性的軟文。
據(jù)爬蟲數(shù)據(jù)，2016年3月-2018年8月期間，HFP累計合作1428個公眾號，投放超6200篇推文，對于重點賬號會多次投放，通過“功效+品牌故事+優(yōu)惠”的文案架構(gòu)深度種草，成功捕捉核心客群并形成銷售轉(zhuǎn)化。
但是放到2020年，這招就不一定湊效了，并且無論是從KOL的價位選擇上，還是從內(nèi)容投放數(shù)量上，成本都會增加。
今天的新品牌，想要復制HFP的玩法，至少得瞄準下一個還存在紅利期的平臺。
除了微信，小紅書也是它的內(nèi)容營銷戰(zhàn)場之一，小紅書上的內(nèi)容偏種草指導如何利用微信文章搜索使用HFP小程序折扣的攻略，HFP的公眾號推文多有產(chǎn)品活動優(yōu)惠信息。
所以，重內(nèi)容營銷、重紅人粉絲經(jīng)濟的HFP，最終仍然在官方微信公眾號這個端口回到“讓利于粉絲”的優(yōu)惠玩法，側(cè)面刺激用戶成交。
文章來源：醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參
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