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醫(yī)美行業(yè)觀察

喬雅登被奉為玻尿酸中的“勞斯萊斯”,憑什么?

醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導(dǎo)讀:
對國內(nèi)的求美者來說,立體、飽滿緊致的面部狀態(tài)成為目前的求美潮流,亞洲人天生較扁平的臉型,使得基本上每個(gè)年齡段的愛美女性都尤其注重顏值立體感。醫(yī)美巨頭艾爾建美學(xué)旗下喬雅登家族在去年8月推出豐顏?,獲得中國國家藥品監(jiān)督管理局(NMPA)批準(zhǔn)可用于針對面頰部填充治療,填補(bǔ)了國內(nèi)該領(lǐng)域空白。
近期,醫(yī)美行業(yè)產(chǎn)品巨頭艾爾建美學(xué)和CBNdata合作發(fā)布了《中國女性立體顏值洞察報(bào)告》(下文簡稱:《報(bào)告》),《報(bào)告》對目前中國女性的審美偏好、求美需求進(jìn)行了全方位的解析。調(diào)研結(jié)果顯示,中國女性的審美喜好越來越多元化,更多人開始追求能體現(xiàn)東方美和個(gè)人特色的“流暢”、“立體”顏值。追求面部立體美已經(jīng)成為目前的中國女性求美者的求美新需求、新趨勢。
中國的女性求美者,從追求特定的美,到欣賞自己獨(dú)特的美,成為最好的自己,審美在不斷的改變。
通過《報(bào)告》,我們還發(fā)現(xiàn),與曾經(jīng)主要通過化妝和護(hù)膚等顏值提升法相比,在醫(yī)美接受度更高的今天,越來越多的女性選擇通過醫(yī)美手段來改善面部輪廓表現(xiàn),醫(yī)美在女性中的滲透率已經(jīng)超過三成。
在希望改善顏值的女性求美用戶中,面部疲倦感重這個(gè)問題,影響了一半女性的顏值自信,在少女和熟女人群中,其占比達(dá)到47%。超過90%的女性求美用戶希望改善自己的中面部,也就是上至眼角,下至嘴角的部位。
這個(gè)部位通常容易出現(xiàn)的問題有:嘴角下垂、面部扁平、法令紋、面部線條松垮、眼袋重等,幾乎所有20-60歲女性求美用戶都會(huì)有這些面部困惑。
對此,中國整形美容協(xié)會(huì)的全國理事吳文育教授表示,我們在25歲以前,皮膚有滿滿的膠原蛋白,可能只有“青春痘”或眼下時(shí)隱時(shí)現(xiàn)的細(xì)紋困擾,但從30歲開始,面部膠原蛋白就會(huì)流失,開始松垮、塌陷,昔日的“少女感”逐漸消失,而到了40歲以后,皮膚松弛、法令紋加深、蘋果肌扁平,“元?dú)狻睜顟B(tài)只能成為追憶。
隨著年齡的增加,求美用戶不得不借助醫(yī)美產(chǎn)品來保持良好的面部狀態(tài)。
作為醫(yī)美行業(yè)的從業(yè)者,我們知道求美者要想解決這些問題,改善中面部,其實(shí)有非常多的選擇。如光電類項(xiàng)目熱瑪吉,手術(shù)類的脂肪填充以及線雕等手段。

而據(jù)《2019全球醫(yī)美消費(fèi)者趨勢報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示我們看到,42%的中國消費(fèi)者對于玻尿酸等填充劑的知曉度高。從《報(bào)告》中用戶對各中面部醫(yī)美項(xiàng)目的評價(jià),我們也可以看出用戶的明顯偏好:與光電類項(xiàng)目、線雕、脂肪填充等項(xiàng)目相比較,玻尿酸注射在安全性、塑形性、持久度、即刻效果、恢復(fù)期等多個(gè)維度的綜合評價(jià)上,明顯更勝一籌。有近六成的消費(fèi)者都做過玻尿酸項(xiàng)目,顯然“粉絲基數(shù)”不小。
說到玻尿酸,就不得不提到玻尿酸中的“勞斯萊斯”喬雅登,從市場需求精準(zhǔn)定位的角度來說,不同的用戶需求,本身就需要對應(yīng)到不同的產(chǎn)品,用戶不會(huì)為“萬金油”產(chǎn)品買單,也沒有人會(huì)相信“萬金油”的神話。喬雅登作為業(yè)界領(lǐng)先品牌,在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上一直緊跟消費(fèi)者需求,面對中面部治療改善的求美用戶需求,喬雅登家族再次以豐顏?回應(yīng)消費(fèi)者對于中面部的改善訴求。
豐顏?是首款國內(nèi)獲批可用于面頰部填充治療的玻尿酸。目前通過了NMPA(國家藥品監(jiān)督管理局)、CE、FDA的三重認(rèn)證。臨床實(shí)驗(yàn)也顯示豐顏?的維持時(shí)間,能達(dá)到24個(gè)月。在一項(xiàng)用戶滿意度調(diào)查中,豐顏?產(chǎn)品的中面部治療注射即刻滿意度,達(dá)到了95%。安全和療效都有保障。
其實(shí),在玻尿酸的發(fā)展簡史上,主要分成顆粒型玻尿酸和凝膠型玻尿酸,兩者就像一個(gè)是塞滿珍珠果粒的奶茶,一個(gè)是Q彈軟滑的布丁。
凝膠型玻尿酸更加柔順、平滑、均質(zhì)。像是豐顏?,注射后不僅可以與周圍組織自然融合,達(dá)到柔順平滑的效果,而且吸水性極低,不容易腫脹,且效果也能維持得更久。
所以,無論是90后希望得到更飽滿的面部,達(dá)到自然“元?dú)狻保€是70后、80后希望通過填充能使面部更加緊致、更加“年輕化”,都可以通過豐顏?得到持久穩(wěn)定的效果。
在面對媒體采訪時(shí),艾爾建美學(xué)中國總經(jīng)理丘漢華先生也表示,作為全球醫(yī)療美學(xué)行業(yè)的引領(lǐng)企業(yè),艾爾建美學(xué)自進(jìn)入中國市場以來,始終致力于為中國求美者提供安全可靠、高質(zhì)量的醫(yī)療美學(xué)產(chǎn)品和個(gè)性化的解決方案。
旗下喬雅登家族的知名產(chǎn)品包括屬于Hylacross交聯(lián)技術(shù)的U系列極致?、雅致?以及屬于Vycross交聯(lián)技術(shù)的V 系列豐顏?、剛獲得NMPA注冊批準(zhǔn)的緹顏TM,分別適應(yīng)不同的面部治療訴求,在不斷豐富艾爾建美學(xué)產(chǎn)品矩陣的同時(shí),也致力于在面部多適應(yīng)癥領(lǐng)域提供解決方案。
丘漢華總經(jīng)理還表示,艾爾建美學(xué)始終密切關(guān)注醫(yī)療美學(xué)領(lǐng)域的消費(fèi)趨勢和求美者需求,并致力于提供專業(yè)、全面的解決方案。未來,艾爾建美學(xué)將繼續(xù)把全球前沿的創(chuàng)新產(chǎn)品和方案引入中國,并積極致力于醫(yī)師培訓(xùn)和消費(fèi)者教育,賦能中國醫(yī)療美學(xué)行業(yè)的規(guī)范、可持續(xù)發(fā)展。
1950年就創(chuàng)建于美國加尼福利亞的艾爾建,早在1970年就在紐約證券交易所成功掛牌上市,2009年進(jìn)入中國市場。
雖然在醫(yī)美行業(yè),艾爾建以其乳房假體、Botox、喬雅登等系列產(chǎn)品被人熟知,但其本質(zhì)作為一家制藥巨頭,艾爾建并不是只有醫(yī)美產(chǎn)品這一條事業(yè)線。
在2020年艾爾建和艾伯維完成了“雙艾”合并后,艾爾建美學(xué)作為一家艾伯維旗下的公司,擁有獨(dú)立的研發(fā)部門聚焦推進(jìn)美學(xué)領(lǐng)域的突破創(chuàng)新致力于為消費(fèi)者提供全方位、科技領(lǐng)先的美學(xué)產(chǎn)品。目前,艾爾建美學(xué)在中國擁有本土化專業(yè)團(tuán)隊(duì)700多人左右,業(yè)務(wù)遍布全國24個(gè)省47個(gè)城市。
得益于艾爾建美學(xué)“毒辣”的市場眼光,多年前就布局醫(yī)療美容,大約上個(gè)世紀(jì)九十年代以前就收購了生產(chǎn)A型肉毒素的制藥公司。2006年正式推廣喬雅登,2015年,喬雅登在中國上市,2017年,“喬雅登”系列產(chǎn)品在全球的銷售額就達(dá)到了10.4億美元,一步步登上醫(yī)美巨頭之位。
目前,艾爾建美學(xué)旗下的美學(xué)產(chǎn)品組合覆蓋:面部美學(xué)、身體塑形、整形、皮膚護(hù)理,幾乎把求美者的幾大塊需求都拿下了。對于它的競爭對手們來說可謂是望塵莫及。
* 醫(yī)療美容治療僅適合18周歲以上成年人
文章來源:醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參
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