醫(yī)美行業(yè)內參導讀： 美沃斯“被迫”延期，2020年線下醫(yī)美行業(yè)大會會走向何方？秋冬季節(jié)可能會爆發(fā)第二波疫情，當線下越來越“難”做，大型行業(yè)會議從一個確定的鏈接方式變得不確定的時候，我們還能怎樣來提高互相鏈接的效率和深度？
快訊
2月6日，天津市和平區(qū)疾控中心消息，天津市和平區(qū)某美容護膚有限公司登記經(jīng)營范圍為生活美容服務，但自2023年5月至2025年10月期間，擅自使用具備“OPT”“激光”“射頻”等功能的美容設備開展脫毛服務，并通過平臺獲取違法所得7467.04元。
執(zhí)法人員結合《臨床技術操作規(guī)范（美容醫(yī)學分冊）》及相關專家共識，認定OPT脫毛屬于強脈沖光治療，依法應納入醫(yī)療美容管理范疇。
天津市和平區(qū)衛(wèi)生健康委員會依據(jù)《中華人民共和國基本醫(yī)療衛(wèi)生與健康促進法》等相關規(guī)定，對當事人作出沒收違法所得7467.04元、沒收涉案美容（脫毛）儀器1臺，并處以罰款5萬元的行政處罰，罰沒款合計57467.04元。
近日，前女團AOA成員權珉娥于2026年1月24日接受“睡眠提拉緊膚”醫(yī)美項目后，面部出現(xiàn)深二度灼傷，燒傷面積達10%，皮膚剝落、滲液并起水皰，伴有劇烈疼痛。術后她出現(xiàn)驚恐發(fā)作，心理狀況惡化，原定工作行程全部取消。
權珉娥公開控訴涉事機構術前未做皮膚診斷、未提供知情同意書，且院方對事故原因解釋矛盾，稱或為治療頭質量問題，卻又表示故障設備無法運作。目前她已決定提起民事及刑事訴訟維權。
2月10日，據(jù)央視新聞消息，國家衛(wèi)生健康委今天召開新聞發(fā)布會，提示公眾輕醫(yī)美有關亂象。
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央視新聞表示，近年來，醫(yī)美行業(yè)迅速發(fā)展，其中以激光、藥物注射為主要形式的“輕醫(yī)美”吸引了眾多求美者的目光。
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一些不良商家借機炒作“容貌焦慮”，隱瞞醫(yī)美風險，甚至在不具備資質的條件下非法開展“輕醫(yī)美速成班”等活動，學員間互相注射美容針等操作導致的致傷致殘事件時有發(fā)生，不具備醫(yī)師資質的人員開展醫(yī)美活動會給公眾帶來極大健康風險。
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因此，國家衛(wèi)生健康委提醒大家：
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第一，“輕醫(yī)美”通常指通過注射、光電項目、生物技術等開展的非手術類醫(yī)療美容項目，本質是醫(yī)療行為，必須在取得醫(yī)療美容服務資質的醫(yī)療機構中開展、由專業(yè)醫(yī)務人員操作。
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第二，生活類美容機構、美發(fā)店、美甲店等嚴禁開展“輕醫(yī)美”項目。大家切勿貪圖便宜或心存僥幸，將健康與安全置于不顧。
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第三，“輕醫(yī)美速成班”將醫(yī)療行為“生活化”，通過模糊資質、簡化技術等手段蒙蔽消費者，往往存在非法行醫(yī)、冒名培訓、非法使用銷售醫(yī)美藥品及醫(yī)療器械、頒發(fā)假培訓證（資格證）等多種違法行為。
據(jù)“信用蕪湖”公示的（蕪稅一稽罰﹝2026﹞3號）處罰信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司因“在賬簿上少列收入”，被國家稅務總局蕪湖市稅務局第一稽查局罰款1.537476萬元，處罰決定日期為2026年2月2日。
“愛企查”公開信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司成立于2021年12月13日，注冊地位于蕪湖市鏡湖區(qū)赭山街道黃山路徽商城201號，法定代表人為章如義，注冊資本100萬元，經(jīng)營范圍包括許可項目醫(yī)療美容服務、生活美容服務等。
2月9日，高新分局聯(lián)合市公安局啟動醫(yī)美行業(yè)專項聯(lián)合執(zhí)法行動，采取“突擊檢查＋現(xiàn)場核查”方式，對轄區(qū)醫(yī)美機構開展集中檢查，嚴厲整治行業(yè)違法違規(guī)行為。
執(zhí)法人員通過查閱臺賬、核查藥械、詢問當事人等手段，重點檢查機構及人員資質合規(guī)性、醫(yī)美藥械安全情況以及經(jīng)營宣傳行為，依法打擊無證行醫(yī)、超范圍執(zhí)業(yè)、使用假劣或過期藥械、虛假宣傳等問題。本次行動共檢查醫(yī)美機構4戶，并同步開展相關法律法規(guī)宣講。
醫(yī)美行業(yè)觀察
美沃斯“被迫”延期，線下大會遇“難”，如何讓B端伙伴主動找你？
醫(yī)美行業(yè)內參導讀： 美沃斯“被迫”延期，2020年線下醫(yī)美行業(yè)大會會走向何方？秋冬季節(jié)可能會爆發(fā)第二波疫情，當線下越來越“難”做，大型行業(yè)會議從一個確定的鏈接方式變得不確定的時候，我們還能怎樣來提高互相鏈接的效率和深度？
原定于7月3日-5日在杭州舉行的美沃斯大會延期了，5天前，6月17日，美沃斯的官方微信公眾號發(fā)出了這個消息。
上半年，無論是主辦方，還是參展方，參加會議交流的嘉賓、行業(yè)的KOL們，憋住一口氣，熬過上半年，終于在年中全國疫情逐漸被控制住的時候準備“大施拳腳”，畢竟連武漢的緊張氣氛也已經(jīng)暫緩。卻沒想到北京新發(fā)地“哐當”一下冒出來確診病例，全國人民又開始緊張了。
對于從北京出去的人，各省市基本上都有隔離要求。并且據(jù)了解，在北京的部分開放式經(jīng)營場所，比如部分醫(yī)美機構，也被要求暫停營業(yè)。
5月底6月初還看到美沃斯的工作人員在風風火火的四處招商，許多醫(yī)美微信群里都是“刷屏”的會場介紹、論壇介紹。
而因為再一次突入起來的“新發(fā)地黑天鵝事件”，熱熱鬧鬧的籌備，突然也陷入停滯了。
2015年正式成立的美沃斯大會，對于國內的醫(yī)美產業(yè)里的從業(yè)者來講，是一個挺重要的交流平臺。對于參與者來講，無論是交流學習、找貨招商找渠道，美沃斯最近幾年來都發(fā)揮了不錯的平臺價值。
根據(jù)業(yè)內人士的透露，雖然美沃斯延期到8月，打亂了許多之前的計劃，但這是基于疫情的影響，可以理解。
不難理解，美沃斯大本營在北京，杭州本地對于北京出發(fā)去做展會的團隊有一些限制和要求，并且許多去參加會議的專家學者也是從北京出發(fā)，所以整體受到的限制影響較大，延期是不得已的行為。
其次，在美沃斯大會中有一個模塊是實操手術觀摩，這本來就是一個傳染風險較高的場景。在新冠病毒的影響下，越謹慎，越是對醫(yī)生和參與者們的負責。
只是延期這件事情，對美沃斯平臺本身，會不可避免的有一定的經(jīng)濟上的損失，這對于行業(yè)來講其實也是一種打擊和消極影響。
不過換個角度，延期或許能夠給他們更多的時間來打磨會議內容。
部分業(yè)內從業(yè)者也表示，美沃斯延期并不會影響他們繼續(xù)參加8月份的會議。同時也有部分往年從未缺席的企業(yè)表示，今年將不再參加美沃斯線下會議。
不得不求的：確定性
回到今年的大環(huán)境本身，兩個字：惡劣。
對于美沃斯這樣的平臺本身，如果在今年完全放棄線下大會，無異于自毀一臂，雖然有很多課程、會議直播、論壇討論都搬到了線上，但是產業(yè)內不同角色之間交流的需求，深度鏈接的需求，是需要通過線下來更高效、深度地完成的。
與其主動地完全放棄直接接受失敗，不如試一試，試一試或許會失敗，或許能成功，或許能非常成功。
張文宏醫(yī)生曾經(jīng)對媒體表示，北京的疫情屬于小范圍爆發(fā)，仍在可控范圍之內，不屬于第二波來臨。而在今年的秋冬季節(jié)，肯定會出現(xiàn)第二波疫情。
既然6月份在北京出現(xiàn)了小爆發(fā)，那么7月份在上海、8月份在深圳、9月份在成都，全國內隨機的另一城市，會不會也出現(xiàn)小爆發(fā)？
所以其實我們今年必須面對的第一個確定性是：疫情這顆不定時炸彈，會不定時出現(xiàn)。無論是平臺還是廠商，都會受到這只確定性“黑天鵝”的不確定影響。
回到我們能做的。
今年，幾乎所有的企業(yè)都在思考：我們還能以什么樣的確定性，來應對疫情和大環(huán)境所帶給我們的不確定性？
在此前的內容中，新氧平臺跟我們分享了他們認為在今天是確定性的東西：線上化。
不僅是對醫(yī)美機構進行信息線上化，更要用力做到服務線上化。從顧客引流、視頻面診、成交、術后關懷，除不得不到店完成的“做項目”這個環(huán)節(jié)，重心都挪到線上。
“做線上”這個確定性，一半是因為現(xiàn)在服務業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)程度越來越深，用戶已經(jīng)習慣在網(wǎng)上做功課，一半是被疫情“逼迫”從而加速。
但同時，除了隨著大環(huán)境一起“做線上”，我們認為，即使是不在疫情影響下，也有一些東西，是每一家醫(yī)美企業(yè)確定該堅持做的：
苦練內功
疫情給我們帶來損失是一個方面，換個角度看，這是不是我們向內去，向內精細化運營的一個機會？
既然出不去，那就把能夠優(yōu)化的每一步做到極致。比如醫(yī)美機構的運營負責人、老板，既然被迫減少了出差的次數(shù)，那么是不是順理成章地到了優(yōu)化內部運營，思考如何降本增效的時候？
這是不是一個細致地去打磨項目產品的機會？
我們發(fā)現(xiàn)醫(yī)美上游的生產企業(yè)、產品經(jīng)銷企業(yè)，不停的有新品在國內上市，比如最近風頭較盛的高德美，先是A型肉毒毒素Dysport在國內成功上市，后是新的玻尿酸瑞藍?唯瑅也成功上市。
對于產品提供方來講，越是多樣化、多元的產品，對于越來越需要去追求精準營銷的市場來講，就等于有了越多、越精準的武器，無論是需要用子彈的地方，還是需要用導彈的地方，都不會手忙腳亂。
它不是在疫情期間才開始去做“新品”上市這件事，本來進口藥品在國內的上市批準就要經(jīng)歷一個冗長的時間，但同時，它也并沒有因為疫情就完全停滯，6月18號，高德美成功在上海舉行了新品發(fā)布會。
保持自己的節(jié)奏感，在疫情來臨的時候也能把握自己前進的節(jié)奏，慢一點沒關系，只要方向還正確。
“云化”
越來越多的學術會議形式有了創(chuàng)新，比如在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里的國際萬維網(wǎng)大會，每年舉辦一屆，但今年由于疫情、簽證、會議規(guī)模暴漲的原因，會議主辦方采用了遠程報告的形式，參會的方式不局限在“親臨現(xiàn)場”。
同時，前段時間做2020新品上線的菲洛嘉，也同樣采取了“云發(fā)布”的形式，在多個線上直播平臺進行傳播。
但值得注意的是，在線下會議中，人與人之間，企業(yè)與企業(yè)之間的鏈接、溝通是點對點的鏈接和溝通。而通過線上的方式，一般來講很容易被做成點對面的溝通?；蛘呤菐讉€人組成的“小面”對整個觀看受眾的“大面”的溝通。
當參加會議的目的并不是為了接受知識，而是為了獲得更高效、深度的鏈接，這種點對面，或者小面對大面的形式是否能充分的滿足我們的社交鏈接需求？
即使是我們可以在屏幕上留下自己的聯(lián)系方式，或者是通過冠名、贊助來給自己做更多的品牌露出，那如何確保更多的人看到我們的內容之后，愿意來主動與我們產生深度的鏈接？
這就又回到了打磨自身產品、苦練內功的功課上。做云發(fā)布只是一種形式的變更，最終我們還是要拿著好產品去找下游。
折騰力
對待不斷反復的疫情，我們要積極，但是沒有一家企業(yè)不應該做好最壞的打算。
如果2020年由于人數(shù)、規(guī)模會一直受到限制，沒有機會成功地去做一場線下大會，那么我們還能做什么？
想一想我們參加線下大會最重要的目的：鏈接，高效、深度的鏈接。
除線下大會外，另一種更高效深度的鏈接不該被忽視：私董會。
而區(qū)別就在于，線下大會，我們只需要報名、交錢、然后去交換名片，更多的事情主辦方就解決完了。而如果是自己作為主辦主要發(fā)起的私董會，那么相對于簡單的參與別人的大會，會需要我們付出更多的經(jīng)歷。
就目前來講，私董會這種鏈接形式在醫(yī)美行業(yè)的滲透率還有很大的開發(fā)空間，也值得我們去做更多的嘗試。
文章來源：醫(yī)美行業(yè)內參
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