醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導(dǎo)讀：
美圖公司，要么在觀望風(fēng)口，要么在追風(fēng)口的路上，在目前這個(gè)時(shí)間點(diǎn)入局大健康、入局醫(yī)美是一件很正常的事，但是這件事被美圖做得有一點(diǎn)奇怪?；蛟S是清晰的戰(zhàn)略布局以及可靠的商業(yè)模式還沒有被公布，但是這真的不是美圖公司又一次投機(jī)之旅嗎？
快訊
2月6日，天津市和平區(qū)疾控中心消息，天津市和平區(qū)某美容護(hù)膚有限公司登記經(jīng)營(yíng)范圍為生活美容服務(wù)，但自2023年5月至2025年10月期間，擅自使用具備“OPT”“激光”“射頻”等功能的美容設(shè)備開展脫毛服務(wù)，并通過平臺(tái)獲取違法所得7467.04元。
執(zhí)法人員結(jié)合《臨床技術(shù)操作規(guī)范（美容醫(yī)學(xué)分冊(cè)）》及相關(guān)專家共識(shí)，認(rèn)定OPT脫毛屬于強(qiáng)脈沖光治療，依法應(yīng)納入醫(yī)療美容管理范疇。
天津市和平區(qū)衛(wèi)生健康委員會(huì)依據(jù)《中華人民共和國(guó)基本醫(yī)療衛(wèi)生與健康促進(jìn)法》等相關(guān)規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出沒收違法所得7467.04元、沒收涉案美容（脫毛）儀器1臺(tái)，并處以罰款5萬元的行政處罰，罰沒款合計(jì)57467.04元。
近日，前女團(tuán)AOA成員權(quán)珉娥于2026年1月24日接受“睡眠提拉緊膚”醫(yī)美項(xiàng)目后，面部出現(xiàn)深二度灼傷，燒傷面積達(dá)10%，皮膚剝落、滲液并起水皰，伴有劇烈疼痛。術(shù)后她出現(xiàn)驚恐發(fā)作，心理狀況惡化，原定工作行程全部取消。
權(quán)珉娥公開控訴涉事機(jī)構(gòu)術(shù)前未做皮膚診斷、未提供知情同意書，且院方對(duì)事故原因解釋矛盾，稱或?yàn)橹委燁^質(zhì)量問題，卻又表示故障設(shè)備無法運(yùn)作。目前她已決定提起民事及刑事訴訟維權(quán)。
2月10日，據(jù)央視新聞消息，國(guó)家衛(wèi)生健康委今天召開新聞發(fā)布會(huì)，提示公眾輕醫(yī)美有關(guān)亂象。
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央視新聞表示，近年來，醫(yī)美行業(yè)迅速發(fā)展，其中以激光、藥物注射為主要形式的“輕醫(yī)美”吸引了眾多求美者的目光。
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一些不良商家借機(jī)炒作“容貌焦慮”，隱瞞醫(yī)美風(fēng)險(xiǎn)，甚至在不具備資質(zhì)的條件下非法開展“輕醫(yī)美速成班”等活動(dòng)，學(xué)員間互相注射美容針等操作導(dǎo)致的致傷致殘事件時(shí)有發(fā)生，不具備醫(yī)師資質(zhì)的人員開展醫(yī)美活動(dòng)會(huì)給公眾帶來極大健康風(fēng)險(xiǎn)。
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因此，國(guó)家衛(wèi)生健康委提醒大家：
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第一，“輕醫(yī)美”通常指通過注射、光電項(xiàng)目、生物技術(shù)等開展的非手術(shù)類醫(yī)療美容項(xiàng)目，本質(zhì)是醫(yī)療行為，必須在取得醫(yī)療美容服務(wù)資質(zhì)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)中開展、由專業(yè)醫(yī)務(wù)人員操作。
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第二，生活類美容機(jī)構(gòu)、美發(fā)店、美甲店等嚴(yán)禁開展“輕醫(yī)美”項(xiàng)目。大家切勿貪圖便宜或心存僥幸，將健康與安全置于不顧。
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第三，“輕醫(yī)美速成班”將醫(yī)療行為“生活化”，通過模糊資質(zhì)、簡(jiǎn)化技術(shù)等手段蒙蔽消費(fèi)者，往往存在非法行醫(yī)、冒名培訓(xùn)、非法使用銷售醫(yī)美藥品及醫(yī)療器械、頒發(fā)假培訓(xùn)證（資格證）等多種違法行為。
據(jù)“信用蕪湖”公示的（蕪稅一稽罰﹝2026﹞3號(hào)）處罰信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司因“在賬簿上少列收入”，被國(guó)家稅務(wù)總局蕪湖市稅務(wù)局第一稽查局罰款1.537476萬元，處罰決定日期為2026年2月2日。
“愛企查”公開信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司成立于2021年12月13日，注冊(cè)地位于蕪湖市鏡湖區(qū)赭山街道黃山路徽商城201號(hào)，法定代表人為章如義，注冊(cè)資本100萬元，經(jīng)營(yíng)范圍包括許可項(xiàng)目醫(yī)療美容服務(wù)、生活美容服務(wù)等。
2月9日，高新分局聯(lián)合市公安局啟動(dòng)醫(yī)美行業(yè)專項(xiàng)聯(lián)合執(zhí)法行動(dòng)，采取“突擊檢查＋現(xiàn)場(chǎng)核查”方式，對(duì)轄區(qū)醫(yī)美機(jī)構(gòu)開展集中檢查，嚴(yán)厲整治行業(yè)違法違規(guī)行為。
執(zhí)法人員通過查閱臺(tái)賬、核查藥械、詢問當(dāng)事人等手段，重點(diǎn)檢查機(jī)構(gòu)及人員資質(zhì)合規(guī)性、醫(yī)美藥械安全情況以及經(jīng)營(yíng)宣傳行為，依法打擊無證行醫(yī)、超范圍執(zhí)業(yè)、使用假劣或過期藥械、虛假宣傳等問題。本次行動(dòng)共檢查醫(yī)美機(jī)構(gòu)4戶，并同步開展相關(guān)法律法規(guī)宣講。
醫(yī)美行業(yè)觀察
切入皮膚醫(yī)美，美圖公司的第二次投機(jī)之旅能賺嗎？
醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導(dǎo)讀：
美圖公司，要么在觀望風(fēng)口，要么在追風(fēng)口的路上，在目前這個(gè)時(shí)間點(diǎn)入局大健康、入局醫(yī)美是一件很正常的事，但是這件事被美圖做得有一點(diǎn)奇怪?；蛟S是清晰的戰(zhàn)略布局以及可靠的商業(yè)模式還沒有被公布，但是這真的不是美圖公司又一次投機(jī)之旅嗎？
美圖公司的投機(jī)因子
在“香餑餑”醫(yī)美行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)入宣布入局醫(yī)美已經(jīng)不是什么新鮮事，目前，除了垂直類醫(yī)美平臺(tái)新氧、更美、悅美、美唄等，百度、阿里健康、京東、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)等也早已入局醫(yī)美，巨頭以流量為底氣而瘋狂收割求美用戶的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)且不再贅述。
這邊，巨頭們高調(diào)進(jìn)行流量拉鋸，另一邊，“永遠(yuǎn)在錯(cuò)過風(fēng)口”的美圖公司低調(diào)地開始在醫(yī)美領(lǐng)域圈地。美圖活的很努力，這些年的風(fēng)口一個(gè)都不想錯(cuò)過，卻一個(gè)都沒做對(duì)，就像中學(xué)里讀書最吃力卻成績(jī)一般的學(xué)生，用“拼命”和“努力”來感動(dòng)自己。
根據(jù)天眼查資料顯示，美圖公司至少上線過12個(gè)的產(chǎn)品：WIDE短視頻、PartyNow、美圖、柚子相機(jī)、潮自拍、美圖美妝、美顏相機(jī)、閃聊（社交）、美鏈BEC（區(qū)塊鏈）、美拍、美圖秀秀、美圖手機(jī)等等。
區(qū)塊鏈在前兩年確實(shí)是非?；鸬母拍?，但是CSDN技術(shù)論壇網(wǎng)友爆料分析，美圖公司的美鏈BEC白皮書，既沒有團(tuán)隊(duì)介紹，也沒有任何涉及技術(shù)的描述，未公示會(huì)采用哪種共識(shí)算法，主網(wǎng)何時(shí)上線也是未知，非?！胺鹣怠?，所以其實(shí)與其說美圖公司一直在追風(fēng)口，不如說美圖公司的基因里有比較重的“投機(jī)”因子。
我們現(xiàn)在想起美圖公司，在腦海里閃現(xiàn)的，還是他們的“核心”產(chǎn)品：美圖秀秀。
對(duì)于中國(guó)女性來說，可能不是人人都愛健身、人人都愛醫(yī)美整容，但是在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的城市，一定“人手”一個(gè)美圖秀秀，醫(yī)美整容不一定是剛需，線下美麗不一定是必需，但是線上PO圖，朋友圈、微博的自拍照要美要瘦要好看，一定是90%中國(guó)女性的必需選項(xiàng)。
美圖公司創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻早在2020年1月的年會(huì)上就表示要進(jìn)軍醫(yī)美行業(yè)，讓每個(gè)人都能簡(jiǎn)單變美。
但對(duì)入局醫(yī)美相關(guān)的戰(zhàn)略或者目標(biāo)卻并沒有透露。
美圖大健康，在做什么
時(shí)間推回到2019年6月28日，上海美圖大健康管理有限公司成立（下文簡(jiǎn)稱：美圖健康），美圖公司控股90%，王峰控股10%，任法定代表人。
以美圖秀秀為流量入口，切入皮膚科，甚至切入醫(yī)美行業(yè)，對(duì)美圖來講都不是難事，但是在這次的年會(huì)上，對(duì)美圖未來如何做醫(yī)美，他卻并沒有詳說。
俗話說，不要看一個(gè)人說了什么，要看他做什么。
雖然1月份的會(huì)議上他什么都沒說，但卻沒有隱藏美圖問醫(yī)上線的腳印。
根據(jù)天眼查的資料顯示，美圖問醫(yī)官方網(wǎng)站備案審核日期為2020年的4月26日。
不過其實(shí)在2月份，美圖就“悄悄”上線了美圖問醫(yī)，根據(jù)美圖問醫(yī)的開發(fā)者日志更新記錄，我們能看到，早在9個(gè)月前，也就是2019年10月左右，美圖問醫(yī)就上架到了APP Store。
美圖問醫(yī)，就像一個(gè)皮膚科?？瓢娴亩∠汜t(yī)生，首頁是與皮膚有關(guān)問題的簡(jiǎn)單科普，伴隨著大量的輕醫(yī)美知識(shí)科普，同時(shí)提供收費(fèi)在線問診服務(wù)，25元一次。
在美圖問醫(yī)-醫(yī)生專業(yè)版APP我們發(fā)現(xiàn)，非上海皮膚病醫(yī)院的醫(yī)生也可以通過資質(zhì)認(rèn)證進(jìn)行接單，美圖極有可能是以上海皮膚病醫(yī)院為切入點(diǎn)，逐步擴(kuò)散醫(yī)生鏈接版圖，以專業(yè)醫(yī)生的實(shí)力，躍過中間咨詢師的環(huán)節(jié)，為求美用戶提供直接專業(yè)的指導(dǎo)。
從有皮膚問題咨詢需求的用戶角度來看，美圖問醫(yī)是有優(yōu)勢(shì)的：求美用戶直接鏈接到專業(yè)醫(yī)生。而新氧、更美、悅美、美唄等，求美用戶接觸到的第一個(gè)人，永遠(yuǎn)是咨詢師。
直接接觸醫(yī)生和解釋咨詢師，給求美用戶帶來的體驗(yàn)感是完全不一樣的，雖然在垂類平臺(tái)的視頻面診環(huán)節(jié)，有直接連線醫(yī)生面診的選項(xiàng)。但在美圖文藝，求美用戶付費(fèi)咨詢的對(duì)象，永遠(yuǎn)是醫(yī)生。
即使在美圖問醫(yī)，咨詢成為付費(fèi)診療項(xiàng)目，不過25元的定價(jià)，對(duì)比垂直醫(yī)美平臺(tái)的視頻面診收費(fèi)情況，仍然有不小的競(jìng)爭(zhēng)力。
有優(yōu)勢(shì)，但運(yùn)營(yíng)難度大
我們?cè)?jīng)也簡(jiǎn)單分析過美圖做醫(yī)美的優(yōu)勢(shì)，
在了解女人的顏值優(yōu)缺點(diǎn)上，美圖是最有話語權(quán)的，甚至比后來的新氧、更美各式各樣AI測(cè)膚的工具更有優(yōu)勢(shì)，2012年美圖成立后，已經(jīng)有全球累計(jì)18.8億的用戶，整體月活躍度超過3億，在這3億的人里面，有75%的人是女性，有65%的人主要給自己P圖。
在觸達(dá)用戶和流量的環(huán)節(jié)，美圖沒有什么可焦慮的。
根據(jù)美圖秀秀出具的報(bào)告顯示，人像美容工具中，用戶最喜歡的工具是瘦臉瘦身、其次是面部重塑、美妝、一鍵美顏、增高塑形。但是，光知道用戶喜歡什么、需要什么還是平臺(tái)入局醫(yī)美非?；A(chǔ)的功底。
了解用戶，只能說明美圖可以做到對(duì)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)種草，未來的商業(yè)變現(xiàn)，可能是一條會(huì)走的很辛苦的路。
如果做直接在醫(yī)美電商平臺(tái)，那么對(duì)于機(jī)構(gòu)的開發(fā)維護(hù)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、用戶運(yùn)營(yíng)都有非常高的運(yùn)營(yíng)要求，這會(huì)讓美圖的醫(yī)美版塊變得非常重，而且目前的競(jìng)爭(zhēng)大。
如果是轉(zhuǎn)診，前面已經(jīng)有了美唄，目前美圖健康入局的皮膚科大健康也僅僅提供線上的咨詢問診服務(wù)，很難做到潛在皮膚醫(yī)美用戶的深度開發(fā)，對(duì)于資源造成較大程度的浪費(fèi)。
在目前與醫(yī)美相關(guān)的平臺(tái)布局中，垂直類醫(yī)美平臺(tái)有專業(yè)性優(yōu)勢(shì)、信任背書，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)在輕醫(yī)美上有本地化服務(wù)流量?jī)?yōu)勢(shì)。
曾經(jīng)的醫(yī)美垂類平臺(tái)新氧和現(xiàn)在美團(tuán)點(diǎn)評(píng)其實(shí)有一個(gè)小Bug，可能是美圖醫(yī)美的機(jī)會(huì)：它們幾乎是默認(rèn)每一個(gè)來搜尋醫(yī)美項(xiàng)目的用戶對(duì)項(xiàng)目都是非常了解的，對(duì)自己需要做什么項(xiàng)目，達(dá)到什么樣的求美效果也非常了解。
但新氧在V8版本更新后已經(jīng)通過方案這個(gè)工具解決了整個(gè)Bug。
不過，新氧的體量畢竟還沒有做到醫(yī)美潛在用戶全覆蓋。
所以或許美圖醫(yī)美能切入的點(diǎn)，在引導(dǎo)醫(yī)美純小白用戶試水醫(yī)美，先對(duì)用戶進(jìn)行種草，其次才是轉(zhuǎn)化。
在某種程度上，不管是皮膚醫(yī)美、還是大健康，都并非得流量者的天下，美圖屬性導(dǎo)致它最后可能只落得完成種草，為別人做嫁衣的結(jié)果，用戶最終在新、美、大、京東、天貓醫(yī)美上完成交易。
文章來源：醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參
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