醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導(dǎo)讀：
美圖公司，要么在觀望風(fēng)口，要么在追風(fēng)口的路上，在目前這個(gè)時(shí)間點(diǎn)入局大健康、入局醫(yī)美是一件很正常的事，但是這件事被美圖做得有一點(diǎn)奇怪。或許是清晰的戰(zhàn)略布局以及可靠的商業(yè)模式還沒有被公布，但是這真的不是美圖公司又一次投機(jī)之旅嗎？
快訊
4月1日，巨子生物公告稱，公司獲得陜西省藥監(jiān)局頒發(fā)的Ⅲ類醫(yī)療器械生產(chǎn)許可證，新增Ⅲ類醫(yī)療器械生產(chǎn)范圍，涵蓋13-09整形及普通外科植入物，實(shí)現(xiàn)從醫(yī)用敷料到植入類生物材料的關(guān)鍵跨越。
這意味著，巨子生物已具備III類醫(yī)療器械的規(guī)?；⒑弦?guī)化生產(chǎn)能力，打通了從“產(chǎn)品可上市”到“產(chǎn)品可量產(chǎn)”的關(guān)鍵閉環(huán)。
2026年4月2日，中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)再迎重磅消息——瑞士海雅美旗下第四款產(chǎn)品“海維納斯·瑅派”（以下簡(jiǎn)稱：瑅派）正式獲得國(guó)家藥品監(jiān)督管理局（NMPA）批準(zhǔn)，成功登陸中國(guó)市場(chǎng)。
瑅派是一款實(shí)現(xiàn)「膚質(zhì)改善+膚齡雙抗」的瑞士新一代長(zhǎng)效皮膚煥活劑，在皮膚膚質(zhì)改善、暗沉提亮方面表現(xiàn)優(yōu)異，重塑ECM（細(xì)胞外基質(zhì)）環(huán)境、促進(jìn)膠原新生，實(shí)現(xiàn)從肌膚底層出發(fā)的“養(yǎng)膚式”抗衰，同時(shí)兼顧長(zhǎng)效維持特性，可實(shí)現(xiàn)36 周長(zhǎng)效煥膚，膚質(zhì)水潤(rùn)透亮。
3月24日，四環(huán)醫(yī)藥發(fā)布2025年業(yè)績(jī)，全年實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收26.18億元，同比增長(zhǎng)37.7%；歸母凈利潤(rùn)1.797億元，成功扭虧為盈。
其中，醫(yī)美業(yè)務(wù)成為公司第一大收入與利潤(rùn)支柱，全年?duì)I收14.85億元，同比暴增99.6%，占總營(yíng)收比重首次突破50%，分部利潤(rùn)達(dá)8.18億元，毛利率提升至79.5%。核心單品肉毒毒素樂提葆全年銷量突破120萬(wàn)瓶，同比增長(zhǎng)超50%；少女針傾研、童顏針回顏臻/斯弗妍也在上市后迅速成為新增長(zhǎng)動(dòng)力。
3月31日，美國(guó)FDA批準(zhǔn)了RADIESSE?（經(jīng)0.9%無(wú)菌生理鹽水溶液按1:2比例稀釋）用于矯正22歲及以上患者的乳溝皺紋。據(jù)了解是美國(guó)首個(gè)獲批此適應(yīng)癥的再生型填充劑.RADIESSE?中文名芮得怡，也就是CaHA，在提供即時(shí)填充的基礎(chǔ)上能刺激膠原再生。
據(jù)CMDE主文檔登記信息顯示，近日，山東百奧科瑞生物工程有限公司自主研發(fā)的豬源I型膠原蛋白材料，正式通過(guò)國(guó)家藥品監(jiān)督管理局醫(yī)療器械主文檔備案，備案號(hào)：M2026129-000。
醫(yī)美行業(yè)觀察
切入皮膚醫(yī)美，美圖公司的第二次投機(jī)之旅能賺嗎？
醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導(dǎo)讀：
美圖公司，要么在觀望風(fēng)口，要么在追風(fēng)口的路上，在目前這個(gè)時(shí)間點(diǎn)入局大健康、入局醫(yī)美是一件很正常的事，但是這件事被美圖做得有一點(diǎn)奇怪。或許是清晰的戰(zhàn)略布局以及可靠的商業(yè)模式還沒有被公布，但是這真的不是美圖公司又一次投機(jī)之旅嗎？
美圖公司的投機(jī)因子
在“香餑餑”醫(yī)美行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)入宣布入局醫(yī)美已經(jīng)不是什么新鮮事，目前，除了垂直類醫(yī)美平臺(tái)新氧、更美、悅美、美唄等，百度、阿里健康、京東、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)等也早已入局醫(yī)美，巨頭以流量為底氣而瘋狂收割求美用戶的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)且不再贅述。
這邊，巨頭們高調(diào)進(jìn)行流量拉鋸，另一邊，“永遠(yuǎn)在錯(cuò)過(guò)風(fēng)口”的美圖公司低調(diào)地開始在醫(yī)美領(lǐng)域圈地。美圖活的很努力，這些年的風(fēng)口一個(gè)都不想錯(cuò)過(guò)，卻一個(gè)都沒做對(duì)，就像中學(xué)里讀書最吃力卻成績(jī)一般的學(xué)生，用“拼命”和“努力”來(lái)感動(dòng)自己。
根據(jù)天眼查資料顯示，美圖公司至少上線過(guò)12個(gè)的產(chǎn)品：WIDE短視頻、PartyNow、美圖、柚子相機(jī)、潮自拍、美圖美妝、美顏相機(jī)、閃聊（社交）、美鏈BEC（區(qū)塊鏈）、美拍、美圖秀秀、美圖手機(jī)等等。
區(qū)塊鏈在前兩年確實(shí)是非?；鸬母拍?，但是CSDN技術(shù)論壇網(wǎng)友爆料分析，美圖公司的美鏈BEC白皮書，既沒有團(tuán)隊(duì)介紹，也沒有任何涉及技術(shù)的描述，未公示會(huì)采用哪種共識(shí)算法，主網(wǎng)何時(shí)上線也是未知，非?！胺鹣怠保云鋵?shí)與其說(shuō)美圖公司一直在追風(fēng)口，不如說(shuō)美圖公司的基因里有比較重的“投機(jī)”因子。
我們現(xiàn)在想起美圖公司，在腦海里閃現(xiàn)的，還是他們的“核心”產(chǎn)品：美圖秀秀。
對(duì)于中國(guó)女性來(lái)說(shuō)，可能不是人人都愛健身、人人都愛醫(yī)美整容，但是在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的城市，一定“人手”一個(gè)美圖秀秀，醫(yī)美整容不一定是剛需，線下美麗不一定是必需，但是線上PO圖，朋友圈、微博的自拍照要美要瘦要好看，一定是90%中國(guó)女性的必需選項(xiàng)。
美圖公司創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻早在2020年1月的年會(huì)上就表示要進(jìn)軍醫(yī)美行業(yè)，讓每個(gè)人都能簡(jiǎn)單變美。
但對(duì)入局醫(yī)美相關(guān)的戰(zhàn)略或者目標(biāo)卻并沒有透露。
美圖大健康，在做什么
時(shí)間推回到2019年6月28日，上海美圖大健康管理有限公司成立（下文簡(jiǎn)稱：美圖健康），美圖公司控股90%，王峰控股10%，任法定代表人。
以美圖秀秀為流量入口，切入皮膚科，甚至切入醫(yī)美行業(yè)，對(duì)美圖來(lái)講都不是難事，但是在這次的年會(huì)上，對(duì)美圖未來(lái)如何做醫(yī)美，他卻并沒有詳說(shuō)。
俗話說(shuō)，不要看一個(gè)人說(shuō)了什么，要看他做什么。
雖然1月份的會(huì)議上他什么都沒說(shuō)，但卻沒有隱藏美圖問(wèn)醫(yī)上線的腳印。
根據(jù)天眼查的資料顯示，美圖問(wèn)醫(yī)官方網(wǎng)站備案審核日期為2020年的4月26日。
不過(guò)其實(shí)在2月份，美圖就“悄悄”上線了美圖問(wèn)醫(yī)，根據(jù)美圖問(wèn)醫(yī)的開發(fā)者日志更新記錄，我們能看到，早在9個(gè)月前，也就是2019年10月左右，美圖問(wèn)醫(yī)就上架到了APP Store。
美圖問(wèn)醫(yī)，就像一個(gè)皮膚科?？瓢娴亩∠汜t(yī)生，首頁(yè)是與皮膚有關(guān)問(wèn)題的簡(jiǎn)單科普，伴隨著大量的輕醫(yī)美知識(shí)科普，同時(shí)提供收費(fèi)在線問(wèn)診服務(wù)，25元一次。
在美圖問(wèn)醫(yī)-醫(yī)生專業(yè)版APP我們發(fā)現(xiàn)，非上海皮膚病醫(yī)院的醫(yī)生也可以通過(guò)資質(zhì)認(rèn)證進(jìn)行接單，美圖極有可能是以上海皮膚病醫(yī)院為切入點(diǎn)，逐步擴(kuò)散醫(yī)生鏈接版圖，以專業(yè)醫(yī)生的實(shí)力，躍過(guò)中間咨詢師的環(huán)節(jié)，為求美用戶提供直接專業(yè)的指導(dǎo)。
從有皮膚問(wèn)題咨詢需求的用戶角度來(lái)看，美圖問(wèn)醫(yī)是有優(yōu)勢(shì)的：求美用戶直接鏈接到專業(yè)醫(yī)生。而新氧、更美、悅美、美唄等，求美用戶接觸到的第一個(gè)人，永遠(yuǎn)是咨詢師。
直接接觸醫(yī)生和解釋咨詢師，給求美用戶帶來(lái)的體驗(yàn)感是完全不一樣的，雖然在垂類平臺(tái)的視頻面診環(huán)節(jié)，有直接連線醫(yī)生面診的選項(xiàng)。但在美圖文藝，求美用戶付費(fèi)咨詢的對(duì)象，永遠(yuǎn)是醫(yī)生。
即使在美圖問(wèn)醫(yī)，咨詢成為付費(fèi)診療項(xiàng)目，不過(guò)25元的定價(jià)，對(duì)比垂直醫(yī)美平臺(tái)的視頻面診收費(fèi)情況，仍然有不小的競(jìng)爭(zhēng)力。
有優(yōu)勢(shì)，但運(yùn)營(yíng)難度大
我們?cè)?jīng)也簡(jiǎn)單分析過(guò)美圖做醫(yī)美的優(yōu)勢(shì)，
在了解女人的顏值優(yōu)缺點(diǎn)上，美圖是最有話語(yǔ)權(quán)的，甚至比后來(lái)的新氧、更美各式各樣AI測(cè)膚的工具更有優(yōu)勢(shì)，2012年美圖成立后，已經(jīng)有全球累計(jì)18.8億的用戶，整體月活躍度超過(guò)3億，在這3億的人里面，有75%的人是女性，有65%的人主要給自己P圖。
在觸達(dá)用戶和流量的環(huán)節(jié)，美圖沒有什么可焦慮的。
根據(jù)美圖秀秀出具的報(bào)告顯示，人像美容工具中，用戶最喜歡的工具是瘦臉瘦身、其次是面部重塑、美妝、一鍵美顏、增高塑形。但是，光知道用戶喜歡什么、需要什么還是平臺(tái)入局醫(yī)美非?；A(chǔ)的功底。
了解用戶，只能說(shuō)明美圖可以做到對(duì)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)種草，未來(lái)的商業(yè)變現(xiàn)，可能是一條會(huì)走的很辛苦的路。
如果做直接在醫(yī)美電商平臺(tái)，那么對(duì)于機(jī)構(gòu)的開發(fā)維護(hù)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、用戶運(yùn)營(yíng)都有非常高的運(yùn)營(yíng)要求，這會(huì)讓美圖的醫(yī)美版塊變得非常重，而且目前的競(jìng)爭(zhēng)大。
如果是轉(zhuǎn)診，前面已經(jīng)有了美唄，目前美圖健康入局的皮膚科大健康也僅僅提供線上的咨詢問(wèn)診服務(wù)，很難做到潛在皮膚醫(yī)美用戶的深度開發(fā)，對(duì)于資源造成較大程度的浪費(fèi)。
在目前與醫(yī)美相關(guān)的平臺(tái)布局中，垂直類醫(yī)美平臺(tái)有專業(yè)性優(yōu)勢(shì)、信任背書，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)在輕醫(yī)美上有本地化服務(wù)流量?jī)?yōu)勢(shì)。
曾經(jīng)的醫(yī)美垂類平臺(tái)新氧和現(xiàn)在美團(tuán)點(diǎn)評(píng)其實(shí)有一個(gè)小Bug，可能是美圖醫(yī)美的機(jī)會(huì)：它們幾乎是默認(rèn)每一個(gè)來(lái)搜尋醫(yī)美項(xiàng)目的用戶對(duì)項(xiàng)目都是非常了解的，對(duì)自己需要做什么項(xiàng)目，達(dá)到什么樣的求美效果也非常了解。
但新氧在V8版本更新后已經(jīng)通過(guò)方案這個(gè)工具解決了整個(gè)Bug。
不過(guò)，新氧的體量畢竟還沒有做到醫(yī)美潛在用戶全覆蓋。
所以或許美圖醫(yī)美能切入的點(diǎn)，在引導(dǎo)醫(yī)美純小白用戶試水醫(yī)美，先對(duì)用戶進(jìn)行種草，其次才是轉(zhuǎn)化。
在某種程度上，不管是皮膚醫(yī)美、還是大健康，都并非得流量者的天下，美圖屬性導(dǎo)致它最后可能只落得完成種草，為別人做嫁衣的結(jié)果，用戶最終在新、美、大、京東、天貓醫(yī)美上完成交易。
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