醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導(dǎo)讀：
據(jù)悉，近日部分渠道商表示要“自律、從良”，渠道商和醫(yī)美機構(gòu)之間的合作“糾纏”由來已久，被媒體爆料的高額渠道分成也使渠道中介在活在“懷疑、譴責(zé)”的聲音中，但是對于部分醫(yī)美醫(yī)院來講，渠道仍然是不可或缺的部分，這種狀況還能持續(xù)多久？
快訊
2月6日，天津市和平區(qū)疾控中心消息，天津市和平區(qū)某美容護膚有限公司登記經(jīng)營范圍為生活美容服務(wù)，但自2023年5月至2025年10月期間，擅自使用具備“OPT”“激光”“射頻”等功能的美容設(shè)備開展脫毛服務(wù)，并通過平臺獲取違法所得7467.04元。
執(zhí)法人員結(jié)合《臨床技術(shù)操作規(guī)范（美容醫(yī)學(xué)分冊）》及相關(guān)專家共識，認定OPT脫毛屬于強脈沖光治療，依法應(yīng)納入醫(yī)療美容管理范疇。
天津市和平區(qū)衛(wèi)生健康委員會依據(jù)《中華人民共和國基本醫(yī)療衛(wèi)生與健康促進法》等相關(guān)規(guī)定，對當(dāng)事人作出沒收違法所得7467.04元、沒收涉案美容（脫毛）儀器1臺，并處以罰款5萬元的行政處罰，罰沒款合計57467.04元。
近日，前女團AOA成員權(quán)珉娥于2026年1月24日接受“睡眠提拉緊膚”醫(yī)美項目后，面部出現(xiàn)深二度灼傷，燒傷面積達10%，皮膚剝落、滲液并起水皰，伴有劇烈疼痛。術(shù)后她出現(xiàn)驚恐發(fā)作，心理狀況惡化，原定工作行程全部取消。
權(quán)珉娥公開控訴涉事機構(gòu)術(shù)前未做皮膚診斷、未提供知情同意書，且院方對事故原因解釋矛盾，稱或為治療頭質(zhì)量問題，卻又表示故障設(shè)備無法運作。目前她已決定提起民事及刑事訴訟維權(quán)。
2月10日，據(jù)央視新聞消息，國家衛(wèi)生健康委今天召開新聞發(fā)布會，提示公眾輕醫(yī)美有關(guān)亂象。
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央視新聞表示，近年來，醫(yī)美行業(yè)迅速發(fā)展，其中以激光、藥物注射為主要形式的“輕醫(yī)美”吸引了眾多求美者的目光。
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一些不良商家借機炒作“容貌焦慮”，隱瞞醫(yī)美風(fēng)險，甚至在不具備資質(zhì)的條件下非法開展“輕醫(yī)美速成班”等活動，學(xué)員間互相注射美容針等操作導(dǎo)致的致傷致殘事件時有發(fā)生，不具備醫(yī)師資質(zhì)的人員開展醫(yī)美活動會給公眾帶來極大健康風(fēng)險。
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因此，國家衛(wèi)生健康委提醒大家：
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第一，“輕醫(yī)美”通常指通過注射、光電項目、生物技術(shù)等開展的非手術(shù)類醫(yī)療美容項目，本質(zhì)是醫(yī)療行為，必須在取得醫(yī)療美容服務(wù)資質(zhì)的醫(yī)療機構(gòu)中開展、由專業(yè)醫(yī)務(wù)人員操作。
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第二，生活類美容機構(gòu)、美發(fā)店、美甲店等嚴禁開展“輕醫(yī)美”項目。大家切勿貪圖便宜或心存僥幸，將健康與安全置于不顧。
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第三，“輕醫(yī)美速成班”將醫(yī)療行為“生活化”，通過模糊資質(zhì)、簡化技術(shù)等手段蒙蔽消費者，往往存在非法行醫(yī)、冒名培訓(xùn)、非法使用銷售醫(yī)美藥品及醫(yī)療器械、頒發(fā)假培訓(xùn)證（資格證）等多種違法行為。
據(jù)“信用蕪湖”公示的（蕪稅一稽罰﹝2026﹞3號）處罰信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司因“在賬簿上少列收入”，被國家稅務(wù)總局蕪湖市稅務(wù)局第一稽查局罰款1.537476萬元，處罰決定日期為2026年2月2日。
“愛企查”公開信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司成立于2021年12月13日，注冊地位于蕪湖市鏡湖區(qū)赭山街道黃山路徽商城201號，法定代表人為章如義，注冊資本100萬元，經(jīng)營范圍包括許可項目醫(yī)療美容服務(wù)、生活美容服務(wù)等。
2月9日，高新分局聯(lián)合市公安局啟動醫(yī)美行業(yè)專項聯(lián)合執(zhí)法行動，采取“突擊檢查＋現(xiàn)場核查”方式，對轄區(qū)醫(yī)美機構(gòu)開展集中檢查，嚴厲整治行業(yè)違法違規(guī)行為。
執(zhí)法人員通過查閱臺賬、核查藥械、詢問當(dāng)事人等手段，重點檢查機構(gòu)及人員資質(zhì)合規(guī)性、醫(yī)美藥械安全情況以及經(jīng)營宣傳行為，依法打擊無證行醫(yī)、超范圍執(zhí)業(yè)、使用假劣或過期藥械、虛假宣傳等問題。本次行動共檢查醫(yī)美機構(gòu)4戶，并同步開展相關(guān)法律法規(guī)宣講。
醫(yī)美行業(yè)觀察
渠道中介“集體從良”，醫(yī)美從此天朗氣清？
醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導(dǎo)讀：
據(jù)悉，近日部分渠道商表示要“自律、從良”，渠道商和醫(yī)美機構(gòu)之間的合作“糾纏”由來已久，被媒體爆料的高額渠道分成也使渠道中介在活在“懷疑、譴責(zé)”的聲音中，但是對于部分醫(yī)美醫(yī)院來講，渠道仍然是不可或缺的部分，這種狀況還能持續(xù)多久？
據(jù)醫(yī)美視界一條報道：醫(yī)美渠道商集體"從良"，接受改造了。
雖然在業(yè)內(nèi)，渠道醫(yī)院和渠道商已經(jīng)是一種成熟度高，"歷史悠久"的行業(yè)合作模式，但對于普通消費者，它們第一次被端到臺前接受注目，是從從2017年南方周末一篇《渠道醫(yī)院的背后故事：醫(yī)美水太深 買面膜的都可以能是托》開始的。
在垂直醫(yī)美互聯(lián)網(wǎng)平臺報價2000-3000元的醫(yī)美項目，在渠道商手里，能以高出幾倍的價格賣出去。
某些渠道醫(yī)院甚至把收入的50%、70%作為分成返給渠道商。
渠道商由哪些人組成呢？
生活美容院、美睫、美甲店、微整工作室、甚至小區(qū)門口的理發(fā)店，都可能是某個渠道醫(yī)美醫(yī)院的渠道商，可以給你推薦“靠譜整形專家”和“最劃算的項目”。
在醫(yī)美醫(yī)院遍地開花的年頭，隨著對客流量的焦慮，甚至?xí)霈F(xiàn)醫(yī)美醫(yī)院競爭渠道商的情況，只有一步步抬高給渠道的分成比例，才能有相對穩(wěn)定的客流，“一起”活下來。
羊毛出在羊身上，渠道商的反點越高，意味著對消費者成交的成交價也就越高，只有這樣，這個模式才能“正常運轉(zhuǎn)”。
一般來說，行業(yè)內(nèi)對渠道醫(yī)院出現(xiàn)反對的聲音都是因為這些原因：
渠道在做項目銷售的時候，往往為了能成功出單，肆意夸大手術(shù)效果，對手術(shù)項目過度包裝，給求美者造成與實際不符的期望，易引發(fā)術(shù)后糾紛。
受項目過度包裝的影響，一些直客醫(yī)院在和消費者溝通具體整形手術(shù)項目的時候，壓力很大。
明明隔壁家都說我的胸能填600cc脂肪，能給我到D杯，你們這里為什么不行？是技術(shù)不行吧？別人家什么都能做，你們這不能做那不能做，我為什么選你們？
導(dǎo)致直客機構(gòu)欲哭無淚，且長此以往影響消費者對醫(yī)美的健康認知，對行業(yè)發(fā)展的負面影響較大。
醫(yī)美行業(yè)之所以被標(biāo)榜“暴利”，價格體系亂成一鍋粥，“渠道”的貢獻不可小覷。
醫(yī)美手術(shù)是很難有標(biāo)準價格體系的，不同材料、不同經(jīng)驗、不同技術(shù)的醫(yī)生價格有差別是很正常的事，但是被渠道過度抬高的成交價，一旦經(jīng)媒體曝光，醫(yī)美又再次被蒙上了“暴利黑產(chǎn)”的紗。
據(jù)南方周末報道，曾經(jīng)有醫(yī)美醫(yī)院迫于渠道壓力，甚至把在醫(yī)美三方平臺的項目產(chǎn)品全部下架，而這，是為了“保護渠道商”。
從機構(gòu)運營的角度來說，渠道作為客流量來源之一，本來是可以助力機構(gòu)發(fā)展的，但是發(fā)展到某個時期，卻隱隱約約有了“綁架機構(gòu)”的苗頭。
所以，渠道商“從良”，第一個“良”，應(yīng)該是擺正自己的合作方位置。
渠道商和三方平臺都是為了給機構(gòu)做導(dǎo)流服務(wù)的，而渠道商的優(yōu)勢在于，導(dǎo)流來的客戶，已經(jīng)是90%概率成交的客戶。而三方平臺進來的流量美醫(yī)院自己設(shè)計轉(zhuǎn)化流程。
渠道商可以憑借自己的暫時擁有的高成交概率、高成交額的優(yōu)勢來“綁架”醫(yī)美醫(yī)院，但長期來看，沒有必要這樣做。
用發(fā)展的眼光看問題，不管是行業(yè)、官方監(jiān)管、醫(yī)美醫(yī)院還是三方平臺，都在發(fā)展。
甚至連醫(yī)美用戶都在不停成長，當(dāng)信息越來越透明化，渠道的存在和惡劣行徑被媒體曝光后自然也會對醫(yī)美用戶有教育意義。
60后，70后的求美用戶可能容易被“忽悠”
90后，00后的用戶渠道還能“忽悠”幾個？
三方平臺、醫(yī)美醫(yī)院自身的品牌品牌運營發(fā)展到一定實力之后，渠道也很有可能一如曾經(jīng)“綁架”醫(yī)美醫(yī)院，被醫(yī)美醫(yī)院反彈“威脅”。
渠道商從良，第二個良，應(yīng)該是：不要過度包裝項目產(chǎn)品、過度抬高醫(yī)美項目價格。
我們能理解過度包裝項目是為了能快速成交，過度抬高項目價格是為了賺更多的錢。錢，誰不愛呢？
但是長期來看這對于行業(yè)的傷害，是需要花更大力氣去逆轉(zhuǎn)的。大多數(shù)渠道商本身的身份也是不做醫(yī)美的，他們的本質(zhì)工作是美甲美睫、SPA美發(fā)，幫醫(yī)美醫(yī)院做渠道導(dǎo)流也只是想賺一些“快錢”。
行業(yè)自律、健康發(fā)展，靠不了渠道商。
殘酷一點說，生美行業(yè)的從業(yè)者，確實沒有義務(wù)來“奶”醫(yī)美行業(yè)，對吧？
這一代、下一代求美用戶會信任美甲美睫店所推薦的醫(yī)美醫(yī)院這種事情，會越來越少，部分曾經(jīng)重渠道的渠道醫(yī)院還會“受制于”渠道商的狀況還會持續(xù)一段時間，但是不會太久。
不管渠道是否“從良”，最終它都只會是客流來源之一。
而據(jù)醫(yī)美視界報道的渠道商“從良”，曾經(jīng)手下有數(shù)千名中介服務(wù)商的渠道醫(yī)美人提前覺悟。
他們的從良方式，是建立健康醫(yī)美生態(tài)平臺，建立執(zhí)業(yè)標(biāo)準、規(guī)范，希望改變原來沒有專業(yè)服務(wù)技能支撐，只做簡單業(yè)務(wù)介紹，靠拉皮條賺取傭金的惡性循環(huán)。理論上來說這是一件好事。
時間也會告訴我們他們的“從良”誠意。
文章來源：醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參
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