快訊
2月6日，天津市和平區(qū)疾控中心消息，天津市和平區(qū)某美容護膚有限公司登記經(jīng)營范圍為生活美容服務(wù)，但自2023年5月至2025年10月期間，擅自使用具備“OPT”“激光”“射頻”等功能的美容設(shè)備開展脫毛服務(wù)，并通過平臺獲取違法所得7467.04元。
執(zhí)法人員結(jié)合《臨床技術(shù)操作規(guī)范（美容醫(yī)學分冊）》及相關(guān)專家共識，認定OPT脫毛屬于強脈沖光治療，依法應納入醫(yī)療美容管理范疇。
天津市和平區(qū)衛(wèi)生健康委員會依據(jù)《中華人民共和國基本醫(yī)療衛(wèi)生與健康促進法》等相關(guān)規(guī)定，對當事人作出沒收違法所得7467.04元、沒收涉案美容（脫毛）儀器1臺，并處以罰款5萬元的行政處罰，罰沒款合計57467.04元。
近日，前女團AOA成員權(quán)珉娥于2026年1月24日接受“睡眠提拉緊膚”醫(yī)美項目后，面部出現(xiàn)深二度灼傷，燒傷面積達10%，皮膚剝落、滲液并起水皰，伴有劇烈疼痛。術(shù)后她出現(xiàn)驚恐發(fā)作，心理狀況惡化，原定工作行程全部取消。
權(quán)珉娥公開控訴涉事機構(gòu)術(shù)前未做皮膚診斷、未提供知情同意書，且院方對事故原因解釋矛盾，稱或為治療頭質(zhì)量問題，卻又表示故障設(shè)備無法運作。目前她已決定提起民事及刑事訴訟維權(quán)。
2月10日，據(jù)央視新聞消息，國家衛(wèi)生健康委今天召開新聞發(fā)布會，提示公眾輕醫(yī)美有關(guān)亂象。
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央視新聞表示，近年來，醫(yī)美行業(yè)迅速發(fā)展，其中以激光、藥物注射為主要形式的“輕醫(yī)美”吸引了眾多求美者的目光。
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一些不良商家借機炒作“容貌焦慮”，隱瞞醫(yī)美風險，甚至在不具備資質(zhì)的條件下非法開展“輕醫(yī)美速成班”等活動，學員間互相注射美容針等操作導致的致傷致殘事件時有發(fā)生，不具備醫(yī)師資質(zhì)的人員開展醫(yī)美活動會給公眾帶來極大健康風險。
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因此，國家衛(wèi)生健康委提醒大家：
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第一，“輕醫(yī)美”通常指通過注射、光電項目、生物技術(shù)等開展的非手術(shù)類醫(yī)療美容項目，本質(zhì)是醫(yī)療行為，必須在取得醫(yī)療美容服務(wù)資質(zhì)的醫(yī)療機構(gòu)中開展、由專業(yè)醫(yī)務(wù)人員操作。
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第二，生活類美容機構(gòu)、美發(fā)店、美甲店等嚴禁開展“輕醫(yī)美”項目。大家切勿貪圖便宜或心存僥幸，將健康與安全置于不顧。
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第三，“輕醫(yī)美速成班”將醫(yī)療行為“生活化”，通過模糊資質(zhì)、簡化技術(shù)等手段蒙蔽消費者，往往存在非法行醫(yī)、冒名培訓、非法使用銷售醫(yī)美藥品及醫(yī)療器械、頒發(fā)假培訓證（資格證）等多種違法行為。
據(jù)“信用蕪湖”公示的（蕪稅一稽罰﹝2026﹞3號）處罰信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司因“在賬簿上少列收入”，被國家稅務(wù)總局蕪湖市稅務(wù)局第一稽查局罰款1.537476萬元，處罰決定日期為2026年2月2日。
“愛企查”公開信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司成立于2021年12月13日，注冊地位于蕪湖市鏡湖區(qū)赭山街道黃山路徽商城201號，法定代表人為章如義，注冊資本100萬元，經(jīng)營范圍包括許可項目醫(yī)療美容服務(wù)、生活美容服務(wù)等。
2月9日，高新分局聯(lián)合市公安局啟動醫(yī)美行業(yè)專項聯(lián)合執(zhí)法行動，采取“突擊檢查＋現(xiàn)場核查”方式，對轄區(qū)醫(yī)美機構(gòu)開展集中檢查，嚴厲整治行業(yè)違法違規(guī)行為。
執(zhí)法人員通過查閱臺賬、核查藥械、詢問當事人等手段，重點檢查機構(gòu)及人員資質(zhì)合規(guī)性、醫(yī)美藥械安全情況以及經(jīng)營宣傳行為，依法打擊無證行醫(yī)、超范圍執(zhí)業(yè)、使用假劣或過期藥械、虛假宣傳等問題。本次行動共檢查醫(yī)美機構(gòu)4戶，并同步開展相關(guān)法律法規(guī)宣講。
醫(yī)美行業(yè)觀察
年度十問（下）：當流量革命撞上產(chǎn)業(yè)邏輯，誰主沉浮？
第六問：平臺流量規(guī)則，正在如何重塑醫(yī)美消費的底層邏輯？
當小紅書、視頻號等成為醫(yī)美決策的第一入口，流量算法已不僅是營銷渠道，而是行業(yè)生態(tài)的“定義者”。但隨著監(jiān)管加強，這些平臺對醫(yī)美營銷的限制也在不斷收緊。禁止夸張前后對比、限制營銷性過強的內(nèi)容推送、下架涉嫌違規(guī)的“種草”，這些措施在規(guī)范行業(yè)的同時，也讓醫(yī)美內(nèi)容的“合規(guī)傳播”與“有效觸達”之間產(chǎn)生了新的摩擦。
一邊是消費者越來越依賴線上內(nèi)容獲取信息、評估決策，另一邊是平臺對醫(yī)美內(nèi)容的監(jiān)管日益收緊，而機構(gòu)的生存壓力又迫切需要流量的支撐。
平臺規(guī)則帶來的，既是束縛，也是洗牌的機會。當單純依靠夸張營銷獲取流量的路徑越走越窄，那些能堅守專業(yè)、用誠意和智慧在規(guī)則內(nèi)創(chuàng)造價值的品牌，反而可能迎來真正的春天。
第七問：AI與數(shù)字化，將首先替代咨詢師，還是首先賦能醫(yī)生？
2025年初掀起的“AI熱潮”一度讓行業(yè)內(nèi)人焦慮。但隨著AI咨詢機器人、智能面診系統(tǒng)、療效模擬工具的快速成熟，行業(yè)也似乎受益不淺。
由此一個深刻的問題出現(xiàn)：數(shù)字化的第一波沖擊，是替代以信息傳遞和銷售轉(zhuǎn)化為核心的傳統(tǒng)咨詢師崗位，還是首先成為醫(yī)生進行精準診斷、方案設(shè)計和風險溝通的“超級助手”？
答案既不是前者也不是后者，好的咨詢師既不是傳遞信息的工具，也不是銷售，而是機構(gòu)專業(yè)形象的第一化身、客戶信任的樞紐，以及醫(yī)療服務(wù)價值的翻譯者。而醫(yī)生基于臨床經(jīng)驗的綜合判斷、對復雜情況的處置能力以及與患者建立信任的情感互動，也是AI不能提供的。
幾乎所有機構(gòu)都在構(gòu)建企業(yè)微信、社群等私域流量池，但多數(shù)運營仍停留在促銷信息轟炸的層面。這引發(fā)了一個悖論：我們宣稱的“客戶終身價值管理”，在實踐中是否異化為一種更高效的“客戶終身收割”？
本質(zhì)追問：真正的私域，其核心不應是“流量池”，而應是“信任池”。它的價值不在于能多么頻繁地觸達客戶，而在于能否基于數(shù)據(jù)與互動，提供更精準、及時、有溫度的專業(yè)支持與長期陪伴。從“收割邏輯”轉(zhuǎn)向“賦能邏輯”，私域才能從成本中心，變?yōu)槠放普嬲臄?shù)字資產(chǎn)。
當抖音、小紅書、新氧、美團等平臺掌控著醫(yī)美行業(yè)超70%的線上流量，一個更深層的矛盾已然顯現(xiàn)：互聯(lián)網(wǎng)平臺在成為基礎(chǔ)設(shè)施的同時，也在用算法、規(guī)則和生態(tài)重新定義這個行業(yè)。
平臺帶來了前所未有的曝光和轉(zhuǎn)化效率，但代價是機構(gòu)正在失去三個關(guān)鍵自主權(quán)：定價自主權(quán)、內(nèi)容話語權(quán)和客戶關(guān)系所有權(quán)。
當平臺成為“水電煤”般的基礎(chǔ)設(shè)施，醫(yī)美機構(gòu)需要思考的已不僅是“如何用好平臺”，更是“如何在平臺生態(tài)中保持自身品牌調(diào)性、服務(wù)特色和戰(zhàn)略節(jié)奏的獨立性”。這需要一套更系統(tǒng)的數(shù)字化戰(zhàn)略——不只把互聯(lián)網(wǎng)當作渠道，更要把它當作一個需要謹慎博弈的生態(tài)戰(zhàn)場。
2025年，隨著資本市場對醫(yī)美賽道的重新評估，曾經(jīng)追逐門店擴張和營銷投入的資本邏輯正在失效。當外部輸血放緩甚至停止，許多依靠資本續(xù)命的機構(gòu)面臨著生存危機。一個根本性問題浮現(xiàn)：在缺乏資本加持的常態(tài)下，醫(yī)美機構(gòu)真正可持續(xù)的競爭力究竟是什么？
行業(yè)正經(jīng)歷三大轉(zhuǎn)變：單店盈利模型接受檢驗，粗放擴張模式失效；網(wǎng)紅項目泡沫破滅，消費者回歸價值醫(yī)療；組織管理能力取代資本，成為競爭關(guān)鍵。
資本退潮讓行業(yè)從“野蠻生長”回歸“精耕細作”。能在任何環(huán)境下持續(xù)創(chuàng)造價值、穩(wěn)健經(jīng)營的機構(gòu)，將在這場洗牌中獲得真正的競爭優(yōu)勢。這不是抵御某個危機的能力，而是讓機構(gòu)穿越任何周期的生存智慧。
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上篇五問，我們向內(nèi)叩問價值、組織與模式的原點。下篇五問，我們向外審視技術(shù)、流量與產(chǎn)業(yè)格局的巨變。從平臺規(guī)則的重塑，到產(chǎn)業(yè)鏈權(quán)力的轉(zhuǎn)移，從技術(shù)對人的替代與增強，到線上線下的價值重估，每一個問題都沒有明確的答案，只有在做的過程中找尋，在行動中作答。
文章來源：醫(yī)美行業(yè)觀察
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