快訊
2月6日，天津市和平區(qū)疾控中心消息，天津市和平區(qū)某美容護(hù)膚有限公司登記經(jīng)營(yíng)范圍為生活美容服務(wù)，但自2023年5月至2025年10月期間，擅自使用具備“OPT”“激光”“射頻”等功能的美容設(shè)備開展脫毛服務(wù)，并通過平臺(tái)獲取違法所得7467.04元。
執(zhí)法人員結(jié)合《臨床技術(shù)操作規(guī)范（美容醫(yī)學(xué)分冊(cè)）》及相關(guān)專家共識(shí)，認(rèn)定OPT脫毛屬于強(qiáng)脈沖光治療，依法應(yīng)納入醫(yī)療美容管理范疇。
天津市和平區(qū)衛(wèi)生健康委員會(huì)依據(jù)《中華人民共和國(guó)基本醫(yī)療衛(wèi)生與健康促進(jìn)法》等相關(guān)規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出沒收違法所得7467.04元、沒收涉案美容（脫毛）儀器1臺(tái)，并處以罰款5萬元的行政處罰，罰沒款合計(jì)57467.04元。
近日，前女團(tuán)AOA成員權(quán)珉娥于2026年1月24日接受“睡眠提拉緊膚”醫(yī)美項(xiàng)目后，面部出現(xiàn)深二度灼傷，燒傷面積達(dá)10%，皮膚剝落、滲液并起水皰，伴有劇烈疼痛。術(shù)后她出現(xiàn)驚恐發(fā)作，心理狀況惡化，原定工作行程全部取消。
權(quán)珉娥公開控訴涉事機(jī)構(gòu)術(shù)前未做皮膚診斷、未提供知情同意書，且院方對(duì)事故原因解釋矛盾，稱或?yàn)橹委燁^質(zhì)量問題，卻又表示故障設(shè)備無法運(yùn)作。目前她已決定提起民事及刑事訴訟維權(quán)。
2月10日，據(jù)央視新聞消息，國(guó)家衛(wèi)生健康委今天召開新聞發(fā)布會(huì)，提示公眾輕醫(yī)美有關(guān)亂象。
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央視新聞表示，近年來，醫(yī)美行業(yè)迅速發(fā)展，其中以激光、藥物注射為主要形式的“輕醫(yī)美”吸引了眾多求美者的目光。
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一些不良商家借機(jī)炒作“容貌焦慮”，隱瞞醫(yī)美風(fēng)險(xiǎn)，甚至在不具備資質(zhì)的條件下非法開展“輕醫(yī)美速成班”等活動(dòng)，學(xué)員間互相注射美容針等操作導(dǎo)致的致傷致殘事件時(shí)有發(fā)生，不具備醫(yī)師資質(zhì)的人員開展醫(yī)美活動(dòng)會(huì)給公眾帶來極大健康風(fēng)險(xiǎn)。
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因此，國(guó)家衛(wèi)生健康委提醒大家：
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第一，“輕醫(yī)美”通常指通過注射、光電項(xiàng)目、生物技術(shù)等開展的非手術(shù)類醫(yī)療美容項(xiàng)目，本質(zhì)是醫(yī)療行為，必須在取得醫(yī)療美容服務(wù)資質(zhì)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)中開展、由專業(yè)醫(yī)務(wù)人員操作。
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第二，生活類美容機(jī)構(gòu)、美發(fā)店、美甲店等嚴(yán)禁開展“輕醫(yī)美”項(xiàng)目。大家切勿貪圖便宜或心存僥幸，將健康與安全置于不顧。
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第三，“輕醫(yī)美速成班”將醫(yī)療行為“生活化”，通過模糊資質(zhì)、簡(jiǎn)化技術(shù)等手段蒙蔽消費(fèi)者，往往存在非法行醫(yī)、冒名培訓(xùn)、非法使用銷售醫(yī)美藥品及醫(yī)療器械、頒發(fā)假培訓(xùn)證（資格證）等多種違法行為。
據(jù)“信用蕪湖”公示的（蕪稅一稽罰﹝2026﹞3號(hào)）處罰信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司因“在賬簿上少列收入”，被國(guó)家稅務(wù)總局蕪湖市稅務(wù)局第一稽查局罰款1.537476萬元，處罰決定日期為2026年2月2日。
“愛企查”公開信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司成立于2021年12月13日，注冊(cè)地位于蕪湖市鏡湖區(qū)赭山街道黃山路徽商城201號(hào)，法定代表人為章如義，注冊(cè)資本100萬元，經(jīng)營(yíng)范圍包括許可項(xiàng)目醫(yī)療美容服務(wù)、生活美容服務(wù)等。
2月9日，高新分局聯(lián)合市公安局啟動(dòng)醫(yī)美行業(yè)專項(xiàng)聯(lián)合執(zhí)法行動(dòng)，采取“突擊檢查＋現(xiàn)場(chǎng)核查”方式，對(duì)轄區(qū)醫(yī)美機(jī)構(gòu)開展集中檢查，嚴(yán)厲整治行業(yè)違法違規(guī)行為。
執(zhí)法人員通過查閱臺(tái)賬、核查藥械、詢問當(dāng)事人等手段，重點(diǎn)檢查機(jī)構(gòu)及人員資質(zhì)合規(guī)性、醫(yī)美藥械安全情況以及經(jīng)營(yíng)宣傳行為，依法打擊無證行醫(yī)、超范圍執(zhí)業(yè)、使用假劣或過期藥械、虛假宣傳等問題。本次行動(dòng)共檢查醫(yī)美機(jī)構(gòu)4戶，并同步開展相關(guān)法律法規(guī)宣講。
醫(yī)美行業(yè)觀察
“認(rèn)養(yǎng)”一名醫(yī)美醫(yī)生的可能性，有多大？
醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導(dǎo)讀：
目前市場(chǎng)上的醫(yī)美機(jī)構(gòu)“會(huì)員模式”，還有極大的進(jìn)步空間，求美者購(gòu)買的服務(wù)，到底是低價(jià)時(shí)效打包套餐、是醫(yī)生的技術(shù)和服務(wù)，還是機(jī)構(gòu)提供的增值服務(wù)？這是每一個(gè)醫(yī)美人都該深度思考的問題。醫(yī)生與共享機(jī)構(gòu)合作、醫(yī)生自主創(chuàng)業(yè)的診所、以醫(yī)生為主導(dǎo)的診所，或許是未來醫(yī)美市場(chǎng)的重要組成部分。
從“大路貨”到“認(rèn)養(yǎng)”
標(biāo)品消費(fèi)市場(chǎng)的”認(rèn)養(yǎng)“系列最近幾年開始火了。 買牛奶不如認(rèn)養(yǎng)一頭牛，從牧場(chǎng)直達(dá)餐桌。開通奶卡后可選擇不同數(shù)量、日期的配送。理論上是為了時(shí)間賣家所說的：最大限度的保證牛奶品質(zhì)。 除此外還有認(rèn)領(lǐng)一顆咖啡樹，在認(rèn)養(yǎng)之后，賣家將在咖啡基地挑選一顆咖啡樹給你掛牌，定制處理法、定制烘焙，根據(jù)購(gòu)買期限，每個(gè)月寄送到你填寫的地址。 此外，如商家所說，除了你所認(rèn)養(yǎng)咖啡樹產(chǎn)出的咖啡，還會(huì)給你寄送其它更優(yōu)質(zhì)，更高價(jià)值的精品咖啡豆來感謝支持。好咖啡要從基地到餐桌。四舍五入就是送”更高級(jí)“的小樣。 認(rèn)養(yǎng)一只羊更狠，選擇所要認(rèn)養(yǎng)小羊羔的品種后，據(jù)商家所說甚至可以看到養(yǎng)殖環(huán)境，每只羊身份可溯源，在四個(gè)月的養(yǎng)殖周期結(jié)束后進(jìn)行屠宰，買方最終可以得到30-33斤優(yōu)質(zhì)羊肉。 從用戶心理可能會(huì)出現(xiàn)的一些變化來看，”認(rèn)養(yǎng)“系列，和普通的搜索、進(jìn)店、下單相比，因?yàn)槎嗔恕闭J(rèn)養(yǎng)“這么個(gè)概念定義，頓時(shí)顯得”高級(jí)“了許多，這頭羊是”我“的，這棵樹掛了”我“的牌，仿佛打上了”我“的logo，”我“完全地?fù)碛兴?，它跟普通商品已?jīng)不一樣了，”我“對(duì)它的領(lǐng)土意識(shí)也增強(qiáng)了。這里面一直在強(qiáng)調(diào)”我“。 而且品牌方們一直在強(qiáng)調(diào)：從xx直達(dá)xx，最大限度保證xx質(zhì)量。 從實(shí)質(zhì)上產(chǎn)品和用戶的最終交付過程來看，不管是一次性交付一頭羊的肉，還是分次分批的交付，都很像我們已經(jīng)出現(xiàn)的：會(huì)員模式，只不過這回，換了個(gè)更好聽、概念更高級(jí)的殼兒。 但是這些”會(huì)員模式“，比”認(rèn)養(yǎng)“服務(wù)低級(jí)在哪兒呢？ 醫(yī)美機(jī)構(gòu)的”女神卡“ 醫(yī)美機(jī)構(gòu)開始對(duì)自己的客戶進(jìn)行會(huì)員服務(wù)，已經(jīng)不是一天兩天的事情了，這一招最開始大都是從美容院那邊學(xué)來的，但是很難學(xué)到精髓，美容院的服務(wù)，真不是誰都下得了手的。 而且醫(yī)美機(jī)構(gòu)和美容院的服務(wù)相比，本身就有本質(zhì)上的區(qū)別，所以我們可以參考借鑒一些美容院的玩法，卻并不需要自己”委屈“自己一定要去干成美容院那個(gè)樣子。 那么現(xiàn)在的醫(yī)美機(jī)構(gòu)是怎么玩“會(huì)員服務(wù)”的呢？以不透露機(jī)構(gòu)名稱為前提，我們從微信朋友圈隨機(jī)抽取了幾個(gè)樣本來分析，如果有前輩的機(jī)構(gòu)有不一樣的玩法和建議，也歡迎在留言區(qū)留言分享。 機(jī)構(gòu)A：寵愛卡，超值項(xiàng)目6選4，拿來做的項(xiàng)目?jī)?nèi)容也主要是緊致類、激光類、肉毒素、水光針、護(hù)膚類的項(xiàng)目。寵愛卡總價(jià)格會(huì)比按照單次原價(jià)購(gòu)買更便宜。 機(jī)構(gòu)B：在項(xiàng)目組合優(yōu)惠的基礎(chǔ)上，對(duì)于會(huì)員用戶，有更多的人文關(guān)懷，也就是增值服務(wù)的一種。包括但不限于生日關(guān)懷、節(jié)日關(guān)懷、禮物關(guān)懷、不定期主題沙龍等等。而且這些增值服務(wù)還有一個(gè)特點(diǎn)：至少在表面看起來，都滿足“有逼格”、“顏值高”的特點(diǎn)。 機(jī)構(gòu)C:這家機(jī)構(gòu)的“會(huì)員服務(wù)”，跟前兩家比起來會(huì)顯得更簡(jiǎn)單粗暴一點(diǎn)。直接針對(duì)不同的項(xiàng)目進(jìn)行包年售賣，當(dāng)然價(jià)格也比單次購(gòu)買優(yōu)惠力度大。 比如：衡力除皺包年、衡力瘦臉包年、Botox除皺包年、Botox瘦臉包年、脫毛包年、水光針包年等。 本質(zhì)上來講，這三種都是屬于機(jī)構(gòu)的“項(xiàng)目套餐優(yōu)惠卡”，它當(dāng)然可以被稱為“會(huì)員服務(wù)”的一種，這沒有問題，但是，對(duì)于求美者和機(jī)構(gòu)、以及醫(yī)美醫(yī)生來講，這是最優(yōu)的會(huì)員服務(wù)模式嗎？ 不是。 你水光針包年7000，我就能放出4000的低價(jià)，你給開了會(huì)員的用戶生日定好利來，我就定巴黎貝甜還加束花。 不過這種模式仍然有其表面受益者：醫(yī)美機(jī)構(gòu)。表面看起來，醫(yī)美機(jī)構(gòu)收到錢了，也圈住了用戶，但是價(jià)格戰(zhàn)也來了。 現(xiàn)有“會(huì)員模式”的弊端 首先，這些拿出來做次卡的的項(xiàng)目，都有這樣的特點(diǎn)：1.能夠劃分到輕醫(yī)美的范疇。2.都有高頻的屬性。 確實(shí)，滿足這樣特點(diǎn)的項(xiàng)目，才方便拿來做上面所提到類型的年卡或者半年卡。 現(xiàn)在我們來看這種“會(huì)員模式”的弊端。 第一，對(duì)于用戶，也就是求美者來講，買了半年卡、年卡之后，機(jī)構(gòu)倒閉了怎么辦? 以前用戶可能不太會(huì)考慮這個(gè)問題，機(jī)構(gòu)銷售一句我們歷史久、實(shí)力雄厚就能忽悠過去，但是2020年經(jīng)過疫情這么一影響，下次你再找用戶買長(zhǎng)期服務(wù)的時(shí)候，她還會(huì)那么容易的相信你嗎？ 在一些不可抗力因素的影響下，無論機(jī)構(gòu)大小，獨(dú)立機(jī)構(gòu)倒閉，連鎖機(jī)構(gòu)分區(qū)域倒閉的風(fēng)險(xiǎn)是一致的。 第二，這一點(diǎn)其實(shí)也是對(duì)用戶來說的。用戶開卡后，第一次來打水光針，是A醫(yī)生操作的，全程服務(wù)非常滿意。第二次來打，是B醫(yī)生操作的，過程非常難受，甚至敷完麻藥還有痛感?；蛘咴瓉硪恢狈?wù)很好的A醫(yī)生，跳槽到了別的機(jī)構(gòu)，這對(duì)于求美者來講，虧不虧？ 第三，既然求美者都吃了這么多虧了，當(dāng)相似的會(huì)員卡項(xiàng)目服務(wù)，以更低的價(jià)格，在別的機(jī)構(gòu)出現(xiàn)了，那么求美者去尋求更低價(jià)格的產(chǎn)品，沒有什么毛病吧？ 走到這一步，這對(duì)于機(jī)構(gòu)來講，虧不虧？ 價(jià)格戰(zhàn)的痛苦，諸位比我們感受更甚。 醫(yī)生雇員模式下，機(jī)構(gòu)不會(huì)太愿意花大力氣捧醫(yī)生是共識(shí)，但是我們所提供的這些“會(huì)員服務(wù)”，能不能再進(jìn)行精細(xì)迭代呢？ 在固定套餐的時(shí)候，把所對(duì)應(yīng)的服務(wù)人員也固定下來?？隙ㄊ羌夹g(shù)更好的醫(yī)生、護(hù)士被點(diǎn)單的次數(shù)更多，對(duì)于這些能帶來財(cái)源和求美者上門次數(shù)的同事，要對(duì)他們好，對(duì)他們很好，好到讓他們舍不得離開。 這一點(diǎn)在醫(yī)生合伙人模式和醫(yī)生自主創(chuàng)業(yè)的機(jī)構(gòu)會(huì)處理的比較好，本身醫(yī)生的話語權(quán)就更大，所以也不太容易有跳槽之類的麻煩出現(xiàn)。 “認(rèn)養(yǎng)”一個(gè)醫(yī)生，可實(shí)現(xiàn)嗎？ 標(biāo)品都開始搞“認(rèn)養(yǎng)”了，其實(shí)醫(yī)美這種非標(biāo)品市場(chǎng)更應(yīng)該這么搞，其中的價(jià)值更大。 因?yàn)獒t(yī)美更依賴醫(yī)生技術(shù)，即使是在水光針、M22這些所謂的，熟練了都能做的項(xiàng)目上，服務(wù)好一點(diǎn)，疼痛感少一點(diǎn)，優(yōu)勢(shì)更大，更能增加求美者到店的頻次，增加開單機(jī)會(huì)。甚至把“這些引流項(xiàng)目”，轉(zhuǎn)化成盈利項(xiàng)目。更別說本來就及其依靠醫(yī)生技術(shù)和IP的雙眼皮、隆鼻、隆胸等。 今天我們或許應(yīng)該認(rèn)真思考這樣一個(gè)問題：求美者所購(gòu)買的會(huì)員服務(wù)，到底是買的機(jī)構(gòu)的服務(wù)（包括一般項(xiàng)目服務(wù)、高心理享受的增值服務(wù)以及優(yōu)惠打折），還是以方案，以醫(yī)生技術(shù)為優(yōu)勢(shì)提供的服務(wù)？ 她們更愿意為什么買單？ 其實(shí)，很多業(yè)內(nèi)做的好的皮膚科醫(yī)生，都積累了大量的老客，自己走，客人也會(huì)跟著自己走。從某種角度上來講，這已經(jīng)可以算作“認(rèn)養(yǎng)”一名醫(yī)生了。 更純粹一點(diǎn)的，是醫(yī)生直接和目前已經(jīng)出現(xiàn)的共享醫(yī)院合作或者創(chuàng)業(yè)做醫(yī)生診所，以醫(yī)生自己的技術(shù)、IP為核心競(jìng)爭(zhēng)力，為求美者提供服務(wù)。 如此一來，即使醫(yī)生愿意為偶爾老顧客提供一些服務(wù)的價(jià)格優(yōu)惠，產(chǎn)品方和醫(yī)生合作量大的時(shí)候，愿意為該醫(yī)生的求美者提供一些增值服務(wù)或者優(yōu)惠服務(wù)，本質(zhì)上也并不會(huì)傷害到醫(yī)生的利益，也不會(huì)導(dǎo)致新型價(jià)格戰(zhàn)。 醫(yī)生的技術(shù)永遠(yuǎn)在手里，只會(huì)更精進(jìn)。 這種模式在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)嶄露頭角，相信會(huì)是未來醫(yī)美行業(yè)里的重要組成部分。
文章來源：醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參
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