醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導(dǎo)讀：
近日，在梅花學(xué)院實戰(zhàn)大課上，梅顏醫(yī)療美容創(chuàng)始人劉紅梅醫(yī)生從醫(yī)生自主創(chuàng)業(yè)、醫(yī)生IP打造、直播、目前的醫(yī)美趨勢等方面進(jìn)行干貨分享，為大家?guī)碜钫鎸嵉囊痪€醫(yī)生創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗。
快訊
2月6日，天津市和平區(qū)疾控中心消息，天津市和平區(qū)某美容護(hù)膚有限公司登記經(jīng)營范圍為生活美容服務(wù)，但自2023年5月至2025年10月期間，擅自使用具備“OPT”“激光”“射頻”等功能的美容設(shè)備開展脫毛服務(wù)，并通過平臺獲取違法所得7467.04元。
執(zhí)法人員結(jié)合《臨床技術(shù)操作規(guī)范（美容醫(yī)學(xué)分冊）》及相關(guān)專家共識，認(rèn)定OPT脫毛屬于強(qiáng)脈沖光治療，依法應(yīng)納入醫(yī)療美容管理范疇。
天津市和平區(qū)衛(wèi)生健康委員會依據(jù)《中華人民共和國基本醫(yī)療衛(wèi)生與健康促進(jìn)法》等相關(guān)規(guī)定，對當(dāng)事人作出沒收違法所得7467.04元、沒收涉案美容（脫毛）儀器1臺，并處以罰款5萬元的行政處罰，罰沒款合計57467.04元。
近日，前女團(tuán)AOA成員權(quán)珉娥于2026年1月24日接受“睡眠提拉緊膚”醫(yī)美項目后，面部出現(xiàn)深二度灼傷，燒傷面積達(dá)10%，皮膚剝落、滲液并起水皰，伴有劇烈疼痛。術(shù)后她出現(xiàn)驚恐發(fā)作，心理狀況惡化，原定工作行程全部取消。
權(quán)珉娥公開控訴涉事機(jī)構(gòu)術(shù)前未做皮膚診斷、未提供知情同意書，且院方對事故原因解釋矛盾，稱或為治療頭質(zhì)量問題，卻又表示故障設(shè)備無法運(yùn)作。目前她已決定提起民事及刑事訴訟維權(quán)。
2月10日，據(jù)央視新聞消息，國家衛(wèi)生健康委今天召開新聞發(fā)布會，提示公眾輕醫(yī)美有關(guān)亂象。
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央視新聞表示，近年來，醫(yī)美行業(yè)迅速發(fā)展，其中以激光、藥物注射為主要形式的“輕醫(yī)美”吸引了眾多求美者的目光。
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一些不良商家借機(jī)炒作“容貌焦慮”，隱瞞醫(yī)美風(fēng)險，甚至在不具備資質(zhì)的條件下非法開展“輕醫(yī)美速成班”等活動，學(xué)員間互相注射美容針等操作導(dǎo)致的致傷致殘事件時有發(fā)生，不具備醫(yī)師資質(zhì)的人員開展醫(yī)美活動會給公眾帶來極大健康風(fēng)險。
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因此，國家衛(wèi)生健康委提醒大家：
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第一，“輕醫(yī)美”通常指通過注射、光電項目、生物技術(shù)等開展的非手術(shù)類醫(yī)療美容項目，本質(zhì)是醫(yī)療行為，必須在取得醫(yī)療美容服務(wù)資質(zhì)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)中開展、由專業(yè)醫(yī)務(wù)人員操作。
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第二，生活類美容機(jī)構(gòu)、美發(fā)店、美甲店等嚴(yán)禁開展“輕醫(yī)美”項目。大家切勿貪圖便宜或心存僥幸，將健康與安全置于不顧。
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第三，“輕醫(yī)美速成班”將醫(yī)療行為“生活化”，通過模糊資質(zhì)、簡化技術(shù)等手段蒙蔽消費(fèi)者，往往存在非法行醫(yī)、冒名培訓(xùn)、非法使用銷售醫(yī)美藥品及醫(yī)療器械、頒發(fā)假培訓(xùn)證（資格證）等多種違法行為。
據(jù)“信用蕪湖”公示的（蕪稅一稽罰﹝2026﹞3號）處罰信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司因“在賬簿上少列收入”，被國家稅務(wù)總局蕪湖市稅務(wù)局第一稽查局罰款1.537476萬元，處罰決定日期為2026年2月2日。
“愛企查”公開信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司成立于2021年12月13日，注冊地位于蕪湖市鏡湖區(qū)赭山街道黃山路徽商城201號，法定代表人為章如義，注冊資本100萬元，經(jīng)營范圍包括許可項目醫(yī)療美容服務(wù)、生活美容服務(wù)等。
2月9日，高新分局聯(lián)合市公安局啟動醫(yī)美行業(yè)專項聯(lián)合執(zhí)法行動，采取“突擊檢查＋現(xiàn)場核查”方式，對轄區(qū)醫(yī)美機(jī)構(gòu)開展集中檢查，嚴(yán)厲整治行業(yè)違法違規(guī)行為。
執(zhí)法人員通過查閱臺賬、核查藥械、詢問當(dāng)事人等手段，重點(diǎn)檢查機(jī)構(gòu)及人員資質(zhì)合規(guī)性、醫(yī)美藥械安全情況以及經(jīng)營宣傳行為，依法打擊無證行醫(yī)、超范圍執(zhí)業(yè)、使用假劣或過期藥械、虛假宣傳等問題。本次行動共檢查醫(yī)美機(jī)構(gòu)4戶，并同步開展相關(guān)法律法規(guī)宣講。
醫(yī)美行業(yè)觀察
梅顏醫(yī)美創(chuàng)始人劉紅梅：創(chuàng)業(yè)女醫(yī)生的IP成長之路
醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導(dǎo)讀：
近日，在梅花學(xué)院實戰(zhàn)大課上，梅顏醫(yī)療美容創(chuàng)始人劉紅梅醫(yī)生從醫(yī)生自主創(chuàng)業(yè)、醫(yī)生IP打造、直播、目前的醫(yī)美趨勢等方面進(jìn)行干貨分享，為大家?guī)碜钫鎸嵉囊痪€醫(yī)生創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗。
疫情之下的醫(yī)美何去何從
和曾經(jīng)的醫(yī)美比起來，現(xiàn)在的醫(yī)美最大的變化就是客戶群體的變化。在醫(yī)美行業(yè)的大家應(yīng)該都還記得前幾年的網(wǎng)紅整容套餐，當(dāng)時所謂的千人一面。
而時至今日，個性化、定制地求美逐漸成為主流。比如求美者來填下巴，大多都會主動說，我不要填成錐子臉，不要把臉打僵了。
我有些老顧客甚至希望我能給她們出一個全年的塑美方案計劃，根據(jù)她們?nèi)甑男菹r間節(jié)點(diǎn)安排，在她自己時間最恰當(dāng)?shù)臅r候，做最適合的項目。
并且，現(xiàn)在我們的求美者范圍越來越大，包括但不限于80年代的精英白領(lǐng)，一方面她們本身的需求比較大，另一方面她們的經(jīng)濟(jì)實力也比較雄厚。
而且比較明顯的是，男性求美者的比例越來越大，男性對個人的外形和氣質(zhì)的要求也更高。
疫情期間機(jī)構(gòu)真的是舉步維艱，但其實有特色、有名醫(yī)的機(jī)構(gòu)會更加突出，這本來也是醫(yī)美發(fā)展未來的趨勢，而疫情，加速了這個趨勢。
服務(wù)流程精細(xì)、注重細(xì)節(jié)、對求美者的個性化求美需求能滿足，這樣以醫(yī)生主導(dǎo)的機(jī)構(gòu)，會有更大的發(fā)展機(jī)會。
而反之，沒有特色、沒有王牌的機(jī)構(gòu)的生存空間也會越來越小。
醫(yī)生創(chuàng)業(yè)，是風(fēng)口，也有風(fēng)險
風(fēng)險和機(jī)會永遠(yuǎn)并存。
我認(rèn)為，在求美者對美的要求多樣化、精細(xì)化的趨勢下，催生出來醫(yī)生創(chuàng)業(yè)這個風(fēng)口的。但這其實對醫(yī)生的要求很高，要快速完成角色思維的轉(zhuǎn)變，從一個單純的醫(yī)生，要去快速的適應(yīng)現(xiàn)在的市場。
醫(yī)生創(chuàng)業(yè)猶如讓秀才去打仗，不懂門店經(jīng)營、不懂線上運(yùn)營、不懂客情維護(hù)、資金不充足……這些對我來講也是前所未有的考驗。
但是消費(fèi)者的認(rèn)知已經(jīng)開始轉(zhuǎn)變，從單純追求低價產(chǎn)品到注重醫(yī)生技術(shù)、資歷、誠信。反向來說，這也是在促進(jìn)醫(yī)生創(chuàng)業(yè)的診所去重視品牌和IP打造。
醫(yī)生IP：與求美者共建
什么是醫(yī)生個人IP？
IP，簡單說就是個人品牌，而品牌，就是占據(jù)求美者心智空間的能力，簡答說也就是他一想到你，就能想到什么。
在高度信息化的時代，你要考慮的是如何把精湛的技術(shù)、優(yōu)良的審美、過硬的人品、以及有趣的靈魂如何展現(xiàn)在求美者的面前，名醫(yī)IP塑造的意義即如此。
雖然它是無形的，但是它的商業(yè)價值是巨大的。
做IP，目的是讓求美者更全面的了解你，正確的事情重復(fù)做，用人格魅力打動求美者，最終有所回報。
在醫(yī)美上我有自己的原則，醫(yī)生的職責(zé)是第一位的，對醫(yī)療質(zhì)量的把控、醫(yī)美效果的把控、全程服務(wù)的舒適度和體貼度上我是有自信的。
數(shù)十年如一日對醫(yī)療本源和治療方案最優(yōu)化的堅持，給老顧客留下的感受、印象，就是我的IP。
因為疫情，一夜之間所有人都擁抱了互聯(lián)網(wǎng)，新媒體矩陣和直播的優(yōu)勢就出來了，其實在去年，我們就準(zhǔn)備調(diào)整在自媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體的定位，但是只做了一個雛形。
18年我的診所拿到執(zhí)照，19年初，當(dāng)時條件還不是很充足，但是沒有條件也要創(chuàng)造條件，我們上了大眾點(diǎn)評。
我覺得我必須要有一個展示的窗口，這個窗口必須是公開透明，或者符合我價值觀的，雖然這可能不太符合商業(yè)邏輯，有人會覺得我一天到晚講情懷，但這就是我，這就是我的特點(diǎn)，所以我一點(diǎn)都不忌諱別人說我。
其實IP對于我們新用戶的意義，簡單點(diǎn)說，就是讓他明白，我是干什么的，我有什么特點(diǎn)，我的機(jī)構(gòu)能滿足她什么樣的需求，這是我在打造IP時，會考慮到的我所帶給新用戶的感受。
因為實際上來說，在公立醫(yī)院很多年，本身也有很多相信我，一直一起求美的老用戶，也會有很多老用戶的轉(zhuǎn)介紹，對IP打造，我也還是一個新人。
非常感謝這一路來我的朋友們給我的幫助，包括我做運(yùn)營的朋友，給我參謀診所選址，我的求美者，給我建議我的抖音視頻應(yīng)該怎么做，比我還想把這件事做好。
其實醫(yī)美醫(yī)生的IP打造，求美者在里面也有舉足輕重的關(guān)系，求美者和醫(yī)生在這之中就像是魚和水的關(guān)系，我們一直把求美者當(dāng)作家人和朋友，在這種范疇下，我有幾個自己的想法。
1.己所不欲，勿施于人。我喜歡這個技術(shù)、這個儀器、這個審美，我自己愿意去做，我才會給我的求美者做。如果這個東西我自己都不信，給我多少錢我都不敢。
2.盡可能地讓自己的治療理念被求美者理解。得到求美者的信任，同時幫助他們解決的求美路上的煩惱。
3.這輩子我收了你的錢，我這輩子都不會對不起你。
4.堅持治療方案最優(yōu)化的原則，只要求美者的需求不違反我的醫(yī)療原則，我會盡可能的去滿足，在這個過程中，注意地傾聽、慢慢的梳理、陪伴，誠心待人。
我的一些想法可能和單純的塑造商業(yè)IP形象有一些出入，但是這確實是我自己的真實想法。
在疫情期間，對于突如其來爆火的直播，其實我們也很著急，但是既然這種趨勢已經(jīng)出現(xiàn)了，我們既然捕捉到了，那就要立馬去做。在直播上，垂直類平臺和非垂直類平臺我們都在做。
新氧、大眾點(diǎn)評、一直播等等。我最近有部分求美者告訴我，她是在微博上關(guān)注了我好幾年，然后看到我最近在做直播，聽了直播之后，更認(rèn)可我了，所以就來找我做治療。
要取得跨越人心的信任是一個很漫長的過程，永遠(yuǎn)是日久見人心。
直播上，我也有一些個人的建議可以給大家。
1.直播的時候，我們緊扣一兩個主題就可以，除此外我還會講一些治療理念，一些小科普，不單純是為了賣貨，比如之前一次直播講了60年代、70年代、80、90年代不同人的 求美心理。
2.直播的預(yù)熱時間不能過長，提前一天就好。
以前我一直忙于出差、參加會議，但是因為這次疫情，我重新沉淀下來審視自己，感謝在座各位對我提出建議，互相請教，溝通。
文章來源：醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參
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